{"id":684603,"date":"2025-07-01T06:00:00","date_gmt":"2025-07-01T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=684603"},"modified":"2025-12-02T09:41:33","modified_gmt":"2025-12-02T12:41:33","slug":"o-misterio-da-temu-como-um-app-da-china-virou-gigante-no-brasil-em-um-ano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/o-misterio-da-temu-como-um-app-da-china-virou-gigante-no-brasil-em-um-ano\/","title":{"rendered":"O enigma da Temu: como um app da China virou gigante no Brasil em um ano"},"content":{"rendered":"\n<p>A Temu chegou ao Brasil com uma ambi\u00e7\u00e3o clara: transformar radicalmente o mercado de e-commerce \u2013 que, diga-se de passagem, j\u00e1 vinha em plena revolu\u00e7\u00e3o desde a pandemia. Em apenas doze meses, o aplicativo chin\u00eas, controlado pela gigante misteriosa PDD Holdings, tornou-se o segundo maior marketplace do pa\u00eds em n\u00famero de usu\u00e1rios, superando <strong>Amazon<\/strong> e <strong>Shopee<\/strong>, e amea\u00e7ando a hegemonia do <strong>Mercado Livre<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Em maio, o site da Temu recebeu 250 milh\u00f5es de acessos no Brasil, d<a href=\"https:\/\/lp.conversion.com.br\/relatorio-setores-ecommerce\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">e acordo com a ag\u00eancia digital Conversion<\/a>. Foi o l\u00edder nesta m\u00e9trica pela primeira vez. No Android, o aplicativo da Temu lidera a categoria &#8220;compras&#8221;; no iOS, briga cabe\u00e7a a cabe\u00e7a com a Shein.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEles apostam tudo em gamifica\u00e7\u00e3o, pol\u00edticas agressivas de troca e devolu\u00e7\u00e3o, e iniciam [as opera\u00e7\u00f5es em novos mercados] sempre pelo <em>cross\u2011border<\/em>. A ideia \u00e9 criar uma robusta base de clientes acostumados a comprar diretamente do fabricante chin\u00eas antes de erguer a opera\u00e7\u00e3o local\u201d, explica Alberto Serrentino, especialista em varejo e s\u00f3cio\u2011fundador da consultoria Varese Retail.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m: <\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/amazon-desafia-temu-e-shein-com-nova-loja-online-de-produtos-baratos\/\" title=\"Amazon reage a Temu e Shein com nova loja online de produtos baratos\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Amazon reage a Temu e Shein com nova loja online de produtos baratos\" data-posicao=\"outros\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/amazon-desafia-temu-e-shein-com-nova-loja-online-de-produtos-baratos\/\">\n                        Amazon reage a Temu e Shein com nova loja online de produtos baratos                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/a-shein-conquistou-o-mundo-e-agora-o-mundo-quer-acabar-com-ela\/\" title=\"A Shein conquistou o mundo. E agora o mundo quer acabar com ela\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"A Shein conquistou o mundo. E agora o mundo quer acabar com ela\" data-posicao=\"outros\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/a-shein-conquistou-o-mundo-e-agora-o-mundo-quer-acabar-com-ela\/\">\n                        A Shein conquistou o mundo. E agora o mundo quer acabar com ela                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/a-shein-prometeu-fazer-um-grande-ipo-nos-eua-suas-raizes-na-china-atrapalharam\/\" title=\"A Shein prometeu fazer um grande IPO nos EUA. Suas ra\u00edzes na China atrapalharam\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"A Shein prometeu fazer um grande IPO nos EUA. Suas ra\u00edzes na China atrapalharam\" data-posicao=\"outros\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/a-shein-prometeu-fazer-um-grande-ipo-nos-eua-suas-raizes-na-china-atrapalharam\/\">\n                        A Shein prometeu fazer um grande IPO nos EUA. Suas ra\u00edzes na China atrapalharam                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>Seu apelo \u00e9 direto: frete gr\u00e1tis, produtos por pre\u00e7os irris\u00f3rios, visual colorido, navega\u00e7\u00e3o viciante apoiada em joguinhos que induzem o consumidor a ficar mais tempo ali, enchendo o carrinho. \u00c9 compra, mas tem carinha de bet. <\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEu n\u00e3o acredito que a gamifica\u00e7\u00e3o se aplique a todo tipo de cliente aqui do Brasil e que funcione com a mesma efici\u00eancia que na \u00c1sia \u2013 mas em especial com p\u00fablico brasileiro jovem, essa estrat\u00e9gia tem um apelo forte e permite diminuir o custo de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes\u201d, afirma Serrentino.<\/p>\n\n\n\n<p>Por tr\u00e1s da explos\u00e3o est\u00e1 uma empresa que, embora tenha sede legal em Dublin, opera com l\u00f3gica e controle t\u00edpicos da China \u2014 e cujas estrat\u00e9gias, modelo de neg\u00f3cios e estrutura societ\u00e1ria permanecem envoltos em mist\u00e9rio: a PDD Holdings. <\/p>\n\n\n\n<p>Controladora da Temu e de sua vers\u00e3o chinesa, o Pinduoduo, a PDD Holdings criou uma opera\u00e7\u00e3o global a partir do zero \u2013 e fez isso em s\u00f3 tr\u00eas anos. Ela a sustentou com bilh\u00f5es de d\u00f3lares em perdas, subsidiando fretes, promo\u00e7\u00f5es e an\u00fancios, enquanto coleta dados em massa e testa o limite da regula\u00e7\u00e3o em cada pa\u00eds onde desembarca.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Pre\u00e7os baixos, monitoramento e gamifica\u00e7\u00e3o: a estrat\u00e9gia da Temu para se tornar gigante\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/3xzYou7LSw0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A receita da Temu<\/h2>\n\n\n\n<p>O motor da Temu \u00e9 um modelo de neg\u00f3cio conhecido como <em>consumer\u2011to\u2011manufacturer (C2M)<\/em>. O aplicativo cruza buscas, curtidas e carrinhos para prever tend\u00eancia de demanda em tempo real. Com esses dados, encomenda lotes m\u00ednimos a f\u00e1bricas chinesas, que topam margens inferiores \u00e0s praticadas em marketplaces tradicionais. Em troca, a plataforma ganha acesso direto a consumidores estrangeiros \u2014 algo que, at\u00e9 poucos anos atr\u00e1s, exigiria uma cadeia de distribui\u00e7\u00e3o complexa.<\/p>\n\n\n\n<p>Quem paga a conta das \u201cofertas inacredit\u00e1veis\u201d \u00e9 a pr\u00f3pria PDD, que investe pesado em publicidade \u2013 a empresa chinesa \u00e9 uma das principais anunciantes da americanas Meta e Google.  A Temu anunciou em dois Super Bowls consecutivos \u2013 2023 e 2024 \u2013, pagando milh\u00f5es de d\u00f3lares por inser\u00e7\u00f5es de 30 segundos na televis\u00e3o mais cara do planeta.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo o JPMorgan, o grupo teria investido US$\u202f1,7\u202fbilh\u00e3o em publicidade em 2023 e at\u00e9 US$\u202f3\u202fbilh\u00f5es ao longo de 2024. O preju\u00edzo por pedido entregue fora da China pode variar de US$\u202f7 a US$\u202f30, de acordo com o Morgan Stanley. A l\u00f3gica por tr\u00e1s disso? Ganhar escala o mais r\u00e1pido poss\u00edvel, mesmo \u00e0 custa de perdas \u2013 <em>(mais sobre isso adiante)<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>A estrat\u00e9gia \u00e9 amplificada pela gamifica\u00e7\u00e3o: cupons rotativos, recompensas por indica\u00e7\u00e3o, temporizadores e roletas de desconto transformam o ato de comprar em um jogo. A experi\u00eancia torna-se quase viciante e impulsiona o engajamento na site e no aplicativo. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Desova chinesa: como as tarifas de Trump podem empurrar produtos para o Brasil\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/rUMJFS0OWEw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Ricardo\u202fPastore, professor e coordenador do N\u00facleo de Varejo da ESPM, acrescenta que o sucesso da Temu se apoia na pr\u00f3pria l\u00f3gica de entretenimento que mant\u00e9m o usu\u00e1rio em <em>looping<\/em> e a &#8220;oferta in\u00e9dita&#8221; \u2015 produtos importados que, em um pa\u00eds tradicionalmente fechado como o nosso, soam quase ex\u00f3ticos.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando o consumidor brasileiro se depara com um <em>gadget<\/em> que custaria o triplo numa loja local \u2015 ou que ele nem sabia que existia \u2015 o engajamento explode.<\/p>\n\n\n\n<p>Pastore tamb\u00e9m observa que os pre\u00e7os muito baixos geram desconfian\u00e7a quanto \u00e0 qualidade ou \u00e0 precis\u00e3o das medidas dos produtos. Ainda assim, a mec\u00e2nica de gamifica\u00e7\u00e3o \u2014 com cupons, recompensas e intera\u00e7\u00e3o constante \u2014 constr\u00f3i uma experi\u00eancia em que frustra\u00e7\u00f5es pontuais s\u00e3o \u201ccompensadas\u201d por outras compras bem-sucedidas. &#8220;No balan\u00e7o, o usu\u00e1rio sente que a experi\u00eancia compensa e volta a jogar&#8221;, resume. <\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.reclameaqui.com.br\/empresa\/temu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">No Reclame Aqui, a Temu<\/a> tem nota 4,8 (vai at\u00e9 10) e a reputa\u00e7\u00e3o est\u00e1 avaliada como &#8220;n\u00e3o recomendada&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Tudo isso \u00e9 sustentado por um algoritmo que parece estar anos-luz \u00e0 frente dos tradicionais concorrentes brasileiros. A Temu mede rea\u00e7\u00f5es em tempo real, ajusta estoques e pre\u00e7os dinamicamente, e oferece cupons personalizados para converter indecisos. Tudo \u00e9 monitorado: tempo na p\u00e1gina, hesita\u00e7\u00e3o no clique, taxa de abandono. \u00c9 o e-commerce levado ao extremo da efici\u00eancia algor\u00edtmica.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Brasil, a nova linha de frente<\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/neofeed.com.br\/negocios\/as-blusinhas-estao-em-baixa-nos-eua-consumidores-deixam-de-lado-temu-e-shein\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Se nos EUA a opera\u00e7\u00e3o come\u00e7a a enfrentar desgaste<\/a> ap\u00f3s o fim das isen\u00e7\u00f5es para encomendas de at\u00e9 US$\u202f 800, no Brasil o cen\u00e1rio \u00e9 outro. Desde sua chegada em junho de 2024, a Temu cresceu de forma acelerada e seu avan\u00e7o gerou uma resposta r\u00e1pida dos concorrentes.<\/p>\n\n\n\n<p>O Mercado Livre ampliou os subs\u00eddios de frete gr\u00e1tis para itens de baixo valor; a Amazon reduziu comiss\u00f5es para <em>sellers<\/em> de roupas baratas; Magalu passou a destacar &#8220;achadinhos&#8221; em suas vitrines digitais. Todas intensificaram campanhas de entrega r\u00e1pida e garantia local \u2014 justamente os pontos onde a Temu ainda n\u00e3o consegue competir. Mas o cerco \u00e9 real: ao operar com preju\u00edzo e investir pesado em tr\u00e1fego, a Temu encarece a aquisi\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios para todo o setor.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA chegada da Temu reorganiza as regras competitivas\u201d, avalia Serrentino. \u201cEmpresas que j\u00e1 operavam com margens apertadas precisam buscar diferenciais al\u00e9m do pre\u00e7o. Ter log\u00edstica nacional, servi\u00e7o ao cliente e credibilidade ganha relev\u00e2ncia.\u201d<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Por que seu governo odeia a Shein\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/BS9u5wXamlU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cNo Brasil, eles v\u00e3o brigar muito de frente com o Shopee e com a Shein. Principalmente com a AliExpress tamb\u00e9m, que tem toda a base de <em>cross-border<\/em>. Ent\u00e3o, [os principais competidores da Temu] s\u00e3o os asi\u00e1ticos, porque t\u00eam modelos parecidos com algumas caracter\u00edsticas similares&#8221;, projeta o especialista.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>A tributa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m entrou em cena. Desde agosto de 2024, compras internacionais de at\u00e9 US$\u202f50 passaram a pagar 20% de imposto \u2014 a chamada \u201ctaxa das blusinhas\u201d. A medida buscou equilibrar o jogo entre plataformas estrangeiras e o varejo nacional. <\/p>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 um ponto sens\u00edvel do app: a informa\u00e7\u00e3o sobre o imposto a ser pago s\u00f3 aparece no momento em que a compra \u00e9 fechada. E, muitas vezes, esse custo surpreende o consumidor.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sede em Dublin, controle em Xangai<\/h2>\n\n\n\n<p>A ascens\u00e3o mete\u00f3rica da Temu tem um lado opaco. A estrutura societ\u00e1ria da PDD Holdings \u00e9, segundo analistas, deliberadamente confusa. Oficialmente sediada na Irlanda, a <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/holding\/\">holding<\/a> segue tomando decis\u00f5es-chave na China, com conselhos e times executivos sediados em Xangai. <\/p>\n\n\n\n<p>Embora seja uma empresa de capital aberto na Nasdaq, \u00e9 conhecida entre profissionais do mercado como uma empresa pouco transparente. No caso da Temu, a sede est\u00e1 em Boston, uma resposta ao escrut\u00ednio regulat\u00f3rio ocidental sobre empresas chinesas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Trump quer as f\u00e1bricas de volta. Mas n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples assim\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/DzPSxkuiTeo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>N\u00e3o h\u00e1 dados p\u00fablicos sobre os resultados financeiros espec\u00edficos da Temu. Os balan\u00e7os consolidados da PDD n\u00e3o revelam margens, subs\u00eddios ou performance por pa\u00eds. <a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/7062735d-43c5-4570-ac11-bc929ea0f297\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fundos ouvidos pelo Financial Times<\/a> reclamam da baixa transpar\u00eancia e comunica\u00e7\u00e3o truncada com investidores.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA escala do Pinduoduo \u00e9 uma coisa brutal na China. Eles t\u00eam uma base ativa de 900 milh\u00f5es de usu\u00e1rios. S\u00e3o geradores de caixa, d\u00e3o resultado. \u00c9 muito dif\u00edcil saber qual \u00e9 a agenda da Temu. Se \u00e9 uma agenda de crescimento e conquista de espa\u00e7o internacionalmente, pode ser que eles tenham um plano de investimento que preveja sustentar condi\u00e7\u00f5es agressivas por um tempo para formar base. Mas \u00e9 muito dif\u00edcil avaliar isso sem ter os n\u00fameros\u201d, avalia Alberto Serrentino.<\/p>\n\n\n\n<p>A PDD opera por meio de entidades registradas em para\u00edsos fiscais, como Ilhas Cayman, e utiliza estruturas conhecidas como VIEs (<em>Variable Interest Entities<\/em>), que tornam opaca a rela\u00e7\u00e3o entre acionistas e os ativos reais da companhia. Isso dificulta o escrut\u00ednio regulat\u00f3rio e a responsabiliza\u00e7\u00e3o legal em caso de controv\u00e9rsias. A holding tampouco possui CFO desde 2023 \u2014 e raramente responde a perguntas de analistas em confer\u00eancias p\u00fablicas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/06\/AdobeStock_651878448-1024x683.webp\" alt=\"Roupas, e-commerce, Shein, China, Shoppee, varejo, com\u00e9rcio, importa\u00e7\u00e3o\" class=\"wp-image-586044\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/06\/AdobeStock_651878448-1024x683.webp 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/06\/AdobeStock_651878448-300x200.webp 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/06\/AdobeStock_651878448-768x512.webp 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/06\/AdobeStock_651878448-1536x1024.webp 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/06\/AdobeStock_651878448-1256x837.webp 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/06\/AdobeStock_651878448-172x115.webp 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/06\/AdobeStock_651878448-150x100.webp 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/06\/AdobeStock_651878448.webp 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Foto: Adobe Stock Photo<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Enquanto isso, as preocupa\u00e7\u00f5es aumentam. Um relat\u00f3rio do Congresso dos EUA classificou a Temu como empresa de <a href=\"https:\/\/apnews.com\/article\/temu-shein-forced-labor-china-de7b5398c76fda58404abc6ec5684972\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">risco alt\u00edssimo para trabalho for\u00e7ado<\/a>, devido \u00e0 aus\u00eancia de rastreamento na origem dos produtos. <a href=\"https:\/\/chemtrust.org\/news\/toxic-chemicals-temu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">A Uni\u00e3o Europeia detectou n\u00edveis de subst\u00e2ncias t\u00f3xicas<\/a> em brinquedos e lou\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n<p>E em mar\u00e7o de 2023, <a href=\"https:\/\/techcrunch.com\/2023\/03\/20\/google-flags-apps-made-by-popular-chinese-e-commerce-giant-as-malware\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">o app-irm\u00e3o Pinduoduo foi removido do Google Play<\/a> ap\u00f3s pesquisadores do Google identificarem vers\u00f5es maliciosas do aplicativo \u2014 com comportamento t\u00edpico de malware, acesso n\u00e3o autorizado a dados e execu\u00e7\u00e3o de c\u00f3digo sem consentimento.<\/p>\n\n\n\n<p>H\u00e1 ainda <a href=\"https:\/\/www.dw.com\/en\/china-retail-what-is-temu-app-why-is-it-so-cheap-and-is-it-safe-to-use\/a-68371435\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">o impacto ambiental<\/a>: encomendas fracionadas, embarcadas por via a\u00e9rea, com alt\u00edssimo volume de res\u00edduos. Cr\u00edticos falam em \u201c<em>fast everything<\/em>\u201d, express\u00e3o que resume a acelera\u00e7\u00e3o do consumo descart\u00e1vel impulsionado por pechinchas di\u00e1rias.<\/p>\n\n\n\n<p>A Temu afirma seguir regras dos mercados em que atua, diz n\u00e3o se valer de trabalho for\u00e7ado e que desenvolve sistemas que permitem a ela rastrear a origem dos produtos vendidos em sua plataforma. Apesar de algumas especula\u00e7\u00f5es de mercado sobre a busca por <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/rentabilidade\/\">rentabilidade<\/a> em m\u00e9dio prazo, n\u00e3o h\u00e1 planos p\u00fablicos confirmados ou dados financeiros detalhados que sustentem um cronograma claro de equil\u00edbrio global.<\/p>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s a publica\u00e7\u00e3o da reportagem, a Temu disse ao <strong>InvestNews<\/strong> que recebe &#8220;feedback positivo dos consumidores ao redor do mundo&#8221; e que seu modelo de neg\u00f3cios &#8220;promove ganhos significativos de efici\u00eancia&#8221;, mas n\u00e3o apresentou n\u00fameros que comprovem a sustentabilidade financeira do neg\u00f3cio. <\/p>\n\n\n\n<p>Sobre a coleta de dados, a Temu afirmou coletar somente &#8220;as informa\u00e7\u00f5es m\u00ednimas necess\u00e1rias&#8221; para tocar suas atividades como marketplace online e que sempre informa os usu\u00e1rios &#8220;quando h\u00e1 possibilidade de coletar dados adicionais para finalidades espec\u00edficas.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>Sobre a gamifica\u00e7\u00e3o, a Temu disse se inspirar em jogos e brincadeiras comuns em parques de divers\u00f5es e em estrat\u00e9gias comerciais frequentes no varejo tradicional. <\/p>\n\n\n\n<p>A empresa tamb\u00e9m se posicionou em rela\u00e7\u00e3o ao relat\u00f3rio do Congresso americano que apontou risco de trabalho for\u00e7ado: a nota diz que a Temu &#8220;veta qualquer forma de trabalho involunt\u00e1rio&#8221; e que seus vendedores e parceiros precisam operar alinhados ao seu C\u00f3digo de Conduta. &#8220;A Temu encerrar\u00e1 qualquer rela\u00e7\u00e3o comercial com vendedores ou parceiros que forem identificados como envolvidos com pr\u00e1ticas de trabalho for\u00e7ado.&#8221; <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Temu mistura pre\u00e7os baixos, algoritmos e joguinhos para conquistar milh\u00f5es \u2014 mas esconde seus n\u00fameros, margens e at\u00e9 quem comanda a opera\u00e7\u00e3o<\/p>\n","protected":false},"author":104,"featured_media":684837,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"post-template-special.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[244,966],"autor-wsj":[],"coauthors":[102045],"class_list":["post-684603","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-china","tag-meli"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/684603","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/104"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=684603"}],"version-history":[{"count":22,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/684603\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":739019,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/684603\/revisions\/739019"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/684837"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=684603"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=684603"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=684603"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=684603"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=684603"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}