{"id":688033,"date":"2025-07-11T15:06:11","date_gmt":"2025-07-11T18:06:11","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=688033"},"modified":"2025-07-11T15:18:23","modified_gmt":"2025-07-11T18:18:23","slug":"kraft-heinz-cisao-3g-buffett","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/kraft-heinz-cisao-3g-buffett\/","title":{"rendered":"Exclusivo WSJ: Kraft Heinz estuda cis\u00e3o e tenta virar a p\u00e1gina da era Buffett e 3G Capital"},"content":{"rendered":"\n<p>Dez anos ap\u00f3s a megafus\u00e3o que uniu duas das marcas mais emblem\u00e1ticas da ind\u00fastria de alimentos nos Estados Unidos \u2014 numa opera\u00e7\u00e3o articulada por <strong>Warren Buffett<\/strong> e pela brasileira <strong>3G Capital<\/strong> \u2014 a <strong>Kraft Heinz<\/strong> estuda uma reestrutura\u00e7\u00e3o que pode mudar radicalmente o futuro da companhia.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo <a href=\"https:\/\/www.wsj.com\/business\/deals\/kraft-heinz-split-3e75294e?mod=hp_lead_pos1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">fontes<\/a> pr\u00f3ximas ao assunto, a empresa avalia separar uma fatia relevante de sua divis\u00e3o de alimentos embalados, que abriga os produtos cl\u00e1ssicos da marca Kraft, criando uma nova companhia que pode valer at\u00e9 US$ 20 bilh\u00f5es. A estrutura atual da Kraft Heinz ficaria com marcas como o ketchup Heinz e a mostarda Dijon Grey Poupon.<\/p>\n\n\n\n<p>Nos \u00faltimos anos, a empresa passou a dar prioridade a linhas com maior potencial de crescimento, como molhos apimentados, temperos e condimentos, mais alinhadas \u00e0s prefer\u00eancias do consumidor atual do que frios e queijos processados. A expectativa \u00e9 que as duas empresas, separadamente, possam somar um valor de mercado maior do que os cerca de US$ 31 bilh\u00f5es que a Kraft Heinz vale hoje em Bolsa.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m:<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/com-skechers-mais-um-par-de-tenis-bilionario-na-prateleira-dos-lemann-e-sicupira\/\" title=\"Lemann e Sicupira cal\u00e7am Skechers \u2014 mas j\u00e1 corriam com On\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Lemann e Sicupira cal\u00e7am Skechers \u2014 mas j\u00e1 corriam com On\" data-posicao=\"outros\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/com-skechers-mais-um-par-de-tenis-bilionario-na-prateleira-dos-lemann-e-sicupira\/\">\n                        Lemann e Sicupira cal\u00e7am Skechers \u2014 mas j\u00e1 corriam com On                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/warren-buffett-gestao-patrimonio\/\" title=\"Voc\u00ea \u00e9 mais parecido com Warren Buffett do que imagina\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Voc\u00ea \u00e9 mais parecido com Warren Buffett do que imagina\" data-posicao=\"outros\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/warren-buffett-gestao-patrimonio\/\">\n                        Voc\u00ea \u00e9 mais parecido com Warren Buffett do que imagina                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>A cis\u00e3o pode ser anunciada nas pr\u00f3ximas semanas, dizem as fontes. No entanto, outras alternativas ainda est\u00e3o em avalia\u00e7\u00e3o, e o conselho da empresa n\u00e3o tomou uma decis\u00e3o final. A defini\u00e7\u00e3o de quais marcas fariam parte da nova companhia tamb\u00e9m segue em aberto.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cComo anunciado em maio, a Kraft Heinz tem avaliado potenciais transa\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas para destravar valor aos acionistas\u201d, disse um porta-voz da companhia.<\/p>\n\n\n\n<p>Qualquer movimenta\u00e7\u00e3o dessa magnitude marcaria uma guinada na trajet\u00f3ria da Kraft Heinz desde a fus\u00e3o de 2015 \u2014 um neg\u00f3cio que prometia revolucionar o setor de alimentos processados nos EUA e consolidar o poder de fogo de Buffett e da 3G, dos bilion\u00e1rios brasileiros Jorge Paulo Lemann, Beto Sicupira e Marcel Telles. <\/p>\n\n\n\n<p>Em vez disso, a opera\u00e7\u00e3o entrou para a hist\u00f3ria como um dos maiores fracassos corporativos da d\u00e9cada, \u00e0 medida que os produtos tradicionais da marca perdiam espa\u00e7o para uma nova gera\u00e7\u00e3o de alimentos mais frescos e naturais.<\/p>\n\n\n\n<p>Na \u00e9poca da fus\u00e3o, Kraft e Heinz somavam uma receita anual de cerca de US$ 28 bilh\u00f5es. O portf\u00f3lio da companhia inclui marcas como Oscar Mayer (frios), Maxwell House (caf\u00e9), Jell-O (gelatinas), Planters (castanhas), al\u00e9m de queijos Kraft e o ic\u00f4nico ketchup Heinz.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas o neg\u00f3cio azedou r\u00e1pido. Em 2019, a empresa anunciou aumento de custos e queda no valor de suas marcas, com uma baixa cont\u00e1bil de US$ 15 bilh\u00f5es nas marcas Kraft e Oscar Mayer. O modelo de corte radical de custos defendido pela 3G \u2014 o or\u00e7amento base zero \u2014 deixou de entregar os resultados esperados.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cFomos excessivamente otimistas sobre as economias que poder\u00edamos gerar, e elas n\u00e3o se concretizaram\u201d, disse na \u00e9poca o ent\u00e3o CEO Bernardo Hees, que deixou o cargo logo em seguida.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde a fus\u00e3o, as vendas da Kraft Heinz estagnaram e os lucros ca\u00edram em rela\u00e7\u00e3o aos primeiros anos do novo grupo. As a\u00e7\u00f5es acumulam queda superior a 60%, com uma perda de cerca de US$ 57 bilh\u00f5es em valor de mercado<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A crise<\/h2>\n\n\n\n<p>A procura por produtos como Lunchables (snacks infantis), Capri Sun (bebidas), macarr\u00e3o com queijo e maionese vem perdendo for\u00e7a. Em resposta, a Kraft Heinz tem buscado reequilibrar seu portf\u00f3lio com produtos mais saud\u00e1veis e alinhados \u00e0s novas demandas dos consumidores. Recentemente, anunciou que retiraria corantes artificiais de seus produtos vendidos nos EUA.<\/p>\n\n\n\n<p>Nos \u00faltimos anos, a companhia tamb\u00e9m tentou vender algumas de suas marcas menos lucrativas, como Oscar Mayer e Maxwell House, mas n\u00e3o conseguiu fechar neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>Em maio, a empresa informou que continuava avaliando alternativas estrat\u00e9gicas para gerar valor aos acionistas. Tamb\u00e9m anunciou que a <strong>Berkshire Hathaway<\/strong>, <em><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/holding\/\">holding<\/a><\/em> de Warren Buffett, deixaria de ocupar assentos no conselho \u2014 movimento interpretado por analistas como sinal de que mudan\u00e7as estruturais estavam por vir.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"684\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/07\/kraf-heinz-1024x684.webp\" alt=\"Mac &amp; Cheese da Kraft Heinz \" class=\"wp-image-688046\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/07\/kraf-heinz-1024x684.webp 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/07\/kraf-heinz-300x200.webp 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/07\/kraf-heinz-768x513.webp 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/07\/kraf-heinz-1536x1025.webp 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/07\/kraf-heinz-1256x838.webp 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/07\/kraf-heinz-172x115.webp 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/07\/kraf-heinz-150x100.webp 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/07\/kraf-heinz.webp 2000w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Mac &amp; Cheese da Kraft Heinz (Bloomberg)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Buffett entrou no capital da Heinz em 2013, ao lado da 3G, numa aquisi\u00e7\u00e3o de mais de US$ 23 bilh\u00f5es. Dois anos depois, veio a fus\u00e3o com a Kraft. Posteriormente, a dupla ainda tentou comprar a Unilever, sem sucesso.<\/p>\n\n\n\n<p>A 3G vendeu toda sua participa\u00e7\u00e3o na Kraft Heinz at\u00e9 o fim de 2023. J\u00e1 a Berkshire continua como maior <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/acionista-o-que-e-e-como-funciona\/\">acionista<\/a>, com cerca de 28% do capital.<\/p>\n\n\n\n<p>As gigantes do setor de alimentos enfrentam uma reavalia\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica num cen\u00e1rio em que consumidores, pressionados pela infla\u00e7\u00e3o, evitam marcas caras, buscam descontos e optam por produtos de marca pr\u00f3pria. <\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, a regula\u00e7\u00e3o sobre alimentos ultraprocessados, o avan\u00e7o de medicamentos para emagrecimento, os cortes no programa de vale-refei\u00e7\u00e3o nos EUA e a busca por alimentos mais frescos colocam ainda mais press\u00e3o sobre essas empresas.<\/p>\n\n\n\n<p>No ano passado, a <strong>Mars<\/strong> (empresa de capital fechado) comprou a <strong>Kellanova<\/strong> \u2014 divis\u00e3o de snacks da <strong>Kellogg<\/strong> com marcas como Pringles e Cheez-It \u2014 por cerca de US$ 30 bilh\u00f5es. J\u00e1 a divis\u00e3o remanescente da Kellogg nos EUA, voltada para cereais e rebatizada de <strong>WK Kellogg<\/strong>, <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ferrero-compra-kellogg\/\">acaba de ser vendida<\/a> para a fabricante italiana <strong>Ferrero<\/strong>, por aproximadamente US$ 3 bilh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesta semana, a Kraft Heinz anunciou a venda de sua divis\u00e3o de alimentos infantis e produtos especiais na It\u00e1lia, por valor n\u00e3o revelado. \u201cEstamos conduzindo nosso portf\u00f3lio de forma intencional e proativa\u201d, disse o presidente Willem Brandt na ocasi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Escreva para Lauren Thomas em&nbsp;lauren.thomas@wsj.com&nbsp;e para Jesse Newman em&nbsp;jesse.newman@wsj.com<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Spin-off pode valer at\u00e9 US$ 20 bi e abrir novo cap\u00edtulo para a gigante dos alimentos, que tenta superar anos de estagna\u00e7\u00e3o e perdas de valor<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":688039,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[103073],"tags":[],"autor-wsj":[102564,102951],"coauthors":[1494],"class_list":["post-688033","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-the-wall-street-journal","autor-wsj-jesse-newman","autor-wsj-lauren-thomas"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/688033","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=688033"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/688033\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":688056,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/688033\/revisions\/688056"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/688039"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=688033"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=688033"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=688033"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=688033"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=688033"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}