{"id":688584,"date":"2025-07-15T06:00:00","date_gmt":"2025-07-15T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=688584"},"modified":"2025-07-14T17:15:35","modified_gmt":"2025-07-14T20:15:35","slug":"gatos-alimentos-whiskas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/gatos-alimentos-whiskas\/","title":{"rendered":"Fabricante de ra\u00e7\u00e3o tem como miss\u00e3o o que parece ser imposs\u00edvel: decifrar o paladar dos gatos"},"content":{"rendered":"\n<p>A <strong>Mars<\/strong>, gigante de alimentos para animais de estima\u00e7\u00e3o e dona da ra\u00e7\u00e3o Whiskas, tinha um problema. Os gatos estavam rapidamente alcan\u00e7ando os c\u00e3es como os animais de estima\u00e7\u00e3o favoritos dos Estados Unidos, mas a empresa estava cheia de pessoas que n\u00e3o entendiam essas criaturas inconstantes \u2014 ou seus tutores.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, a Mars lan\u00e7ou uma miss\u00e3o para que seus funcion\u00e1rios f\u00e3s de cachorros aprendessem a entender os gatos.<\/p>\n\n\n\n<p>Como parte de uma opera\u00e7\u00e3o interna chamada &#8220;<strong>Cattitude<\/strong>&#8220;, a fabricante da ra\u00e7\u00e3o Whiskas e dos petiscos Temptations organizou visitas de veterin\u00e1rios e nutricionistas de animais com apresenta\u00e7\u00f5es em PowerPoint.<\/p>\n\n\n\n<p>Os <strong>funcion\u00e1rios tinham como miss\u00e3o conhecer os tutores de gatos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Certa tarde, os chefes seniores andaram pelo escrit\u00f3rio com orelhas de gato. Objetivo: orientar toda a equipe \u2014 desde aqueles que formulam novos produtos at\u00e9 os que criam an\u00fancios \u2014 em torno de uma das principais fontes de ang\u00fastia dos tutores de gatos: a <strong>inseguran\u00e7a felina<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Inseguran\u00e7a felina \u00e9 o medo que os tutores t\u00eam de que seus gatos n\u00e3o gostem deles. Digite &#8220;Meu gato&#8221; no Google e, muito provavelmente, a principal busca ser\u00e1 &#8220;me ama?&#8221;. A segunda deve ser &#8220;Meu gato sabe que eu o amo?&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Os tutores de gatos dizem que, por muito tempo, o mundo tratou seus animais de estima\u00e7\u00e3o de forma equivocada, como c\u00e3es com corpos menores e menos necessidade de aten\u00e7\u00e3o. Mas, \u00e0 medida que a <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/saude-redes-sociais-e-a-geracao-z-a-receita-da-crise-do-mercado-de-bebidas-alcoolicas\/\" data-type=\"post\" data-id=\"648940\">Gera\u00e7\u00e3o Z<\/a> impulsiona um aumento no n\u00famero de lares com gatos, a cultura felina est\u00e1 sendo analisada com mais aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cPrecisamos dar aos gatos a aten\u00e7\u00e3o que eles merecem\u201d, disse Helen Hastings, executiva da Mars que ajudou a liderar a campanha Cattitude. Hastings tem tr\u00eas cachorros, mas diz que adora gatos.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/pet-mercado-detetives\/\" \n                        title=\"Pets com emprego: mercado de detetives de quatro patas cresce no Brasil\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Pets com emprego: mercado de detetives de quatro patas cresce no Brasil\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/pet-mercado-detetives\/\"\n                    >\n                        Pets com emprego: mercado de detetives de quatro patas cresce no Brasil                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>O executivo de marketing Fernando Silva era veementemente do time dos c\u00e3es quando come\u00e7ou a trabalhar na Mars. Tendo crescido no M\u00e9xico, Silva disse que era cercado por estere\u00f3tipos de gatos: eles eram distantes, frios e trocariam seus pais por um petisco melhor. Todo vil\u00e3o, incluindo o vil\u00e3o dos Smurfs, era um gato.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando a Mars lan\u00e7ou a campanha <strong>Cattitude<\/strong>, Silva se aprofundou na cultura felina. Ele visitou uma d\u00fazia de fam\u00edlias com gatos e disse ter ficado impressionado com a profunda conex\u00e3o que as pessoas tinham com eles como companheiros, ou at\u00e9 como iguais.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;\u00c9 um <strong>relacionamento mais maduro<\/strong>&#8220;, disse Silva, vice-presidente de marketing da ra\u00e7\u00e3o para gatos Sheba. &#8220;Muitas pessoas nos disseram: &#8216;Ele poderia ir embora quando quisesse e nunca mais voltar, mas me escolheu&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Tais <em>insights <\/em>mudaram a estrat\u00e9gia de publicidade da Mars. A equipe deixou de lado as campanhas antigas que apresentavam gatos majestosos e sofisticados, o que refor\u00e7ava sua reputa\u00e7\u00e3o de criaturas arrogantes. Agora, eles passam cada iniciativa por um filtro: isso est\u00e1 fundamentado na realidade dos pais de gatos?<\/p>\n\n\n\n<p>Um dono de gato real agora \u00e9 <strong>consultado em todas as campanhas<\/strong>, e a escolha de um no elenco \u00e9 obrigat\u00f3ria. Em uma campanha chamada &#8220;<em>Ignore to Adore<\/em>&#8221; (ou &#8220;Ignorar para Adorar&#8221;), a premissa \u00e9 que voc\u00ea pode ser o ser humano mais universalmente amado, mas ainda pode achar que o gato n\u00e3o se importa. &#8220;Voc\u00ea pode ser <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/taylor-swift-compra-de-volta\/\" data-type=\"post\" data-id=\"676710\">Taylor Swift<\/a>, movimentando multid\u00f5es, ganhando bilh\u00f5es, mas seu gato ainda pode nem sempre vir correndo&#8221;, disse Silva.<\/p>\n\n\n\n<p>Ali\u00e1s, Taylor Swift compartilhou sobre seus gatos a rejeitarem com &#8220;sil\u00eancio, ambival\u00eancia e desd\u00e9m&#8221;.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/off-work\/mudanca-marcada-para-os-estados-unidos-saiba-como-levar-os-pets\/\" \n                        title=\"Est\u00e1 de mudan\u00e7a para os Estados Unidos? Saiba como levar os pets\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Est\u00e1 de mudan\u00e7a para os Estados Unidos? Saiba como levar os pets\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/off-work\/mudanca-marcada-para-os-estados-unidos-saiba-como-levar-os-pets\/\"\n                    >\n                        Est\u00e1 de mudan\u00e7a para os Estados Unidos? Saiba como levar os pets                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Do que os gatos gostam<\/h2>\n\n\n\n<p>Um ponto central para lidar com a inseguran\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o aos gatos s\u00e3o as <strong>pesquisas sobre os sabores que os gatos gostam<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ca\u00e7adores seletivos que nunca foram totalmente domesticados, os gatos <strong>s\u00e3o notoriamente indiferentes \u00e0 comida<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas pesquisadores que estudam a palatabilidade felina est\u00e3o come\u00e7ando a descobrir que o que h\u00e1 muito tempo \u00e9 interpretado como indiferen\u00e7a pode ser a <strong>aus\u00eancia de certas papilas gustativas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Scott McGrane, pai de Dexter, Ripley e Newt, lidera uma <strong>equipe de ci\u00eancia sensorial do centro de pesquisas da Mars<\/strong>, no Reino Unido, que se prop\u00f4s a entender o que os felinos notoriamente exigentes com a comida gostam e o que n\u00e3o lhes interessa.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma descoberta inicial: os <strong>gatos n\u00e3o conseguem sentir o gosto doce<\/strong>, o que explica sua aparente indiferen\u00e7a a certos petiscos.<\/p>\n\n\n\n<p>H\u00e1 dois anos, McGrane e sua equipe fizeram uma descoberta.<\/p>\n\n\n\n<p>Com a ajuda de um painel de duas d\u00fazias de gatos demonstrando suas prefer\u00eancias gustativas pela quantidade de \u00e1gua saborizada que consomem, a equipe descobriu que os felinos possuem receptores para sentir o gosto de certos alimentos.<\/p>\n\n\n\n<p>A descoberta finalmente forneceu uma explica\u00e7\u00e3o s\u00f3lida para a atra\u00e7\u00e3o dos gatos pelo <strong>atum<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Outros sabores e fontes de prote\u00edna est\u00e3o sendo testados para proporcionar aos gatos uma experi\u00eancia de alimenta\u00e7\u00e3o mais agrad\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<p>A Mars tamb\u00e9m lan\u00e7ou <strong>colheres que podem ser lambidas<\/strong> e serem consumidas na m\u00e3o dos pais, criando o que a empresa chama de &#8220;momento de v\u00ednculo enriquecido&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>A inseguran\u00e7a felina pode ser autorrealiz\u00e1vel. Se voc\u00ea acha que seu gato n\u00e3o se importa com voc\u00ea, provavelmente voc\u00ea n\u00e3o deve encher ele de mimos. Talvez seja por isso os c\u00e3es recebam muito mais petiscos.<\/p>\n\n\n\n<p>A Mars lan\u00e7ou uma campanha em maio que destaca a &#8220;<strong>lacuna de petiscos<\/strong>&#8221; em n\u00fameros: c\u00e3es t\u00eam quase 32% mais chances de receber petiscos di\u00e1rios do que gatos em lares com apenas c\u00e3es e gatos; em lares com ambos, 38% dos tutores disseram que n\u00e3o d\u00e3o o mesmo n\u00famero de petiscos.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/empresas-aderem-a-licenca-paternidade-seguro-e-mimos-para-donos-de-pets\/\" \n                        title=\"Empresas aderem a licen\u00e7a-paternidade, seguro e mimos para donos de pets\" \n          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com a frase &#8220;Eu Amo Gatos&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Tiffany Bierer, que trabalha com pesquisa e desenvolvimento, disse que a <strong>Cattitude <\/strong>a motivou a ser mais abertamente fervorosa sobre seu amor por seus gatos, Olaf, Weber e Svea.<\/p>\n\n\n\n<p>Ela trouxe alguns dos recortes gigantes de gatos da campanha e os exibiu no departamento de Pesquisa e Desenvolvimento. \u00c0s vezes, ela ainda participa de reuni\u00f5es usando orelhas de gato e certa vez fez uma apresenta\u00e7\u00e3o de vendas usando uma roupa de gato.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;\u00c9 muito f\u00e1cil ver os donos de cachorros porque eles trazem seus cachorros, certo?&#8221;, disse ela. &#8220;Mas voc\u00ea n\u00e3o conhecia os donos de gatos antes da Cattitude&#8221;.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dona da Whiskas lan\u00e7a ampla campanha para fazer com quem seus funcion\u00e1rios cativem tutores e capturem o gosto preferido dos gatos<\/p>\n","protected":false},"author":118,"featured_media":688585,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[103073],"tags":[],"autor-wsj":[102826],"coauthors":[102488],"class_list":["post-688584","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-the-wall-street-journal","autor-wsj-natasha-khan"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/688584","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/118"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=688584"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/688584\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":688633,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/688584\/revisions\/688633"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/688585"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=688584"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=688584"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=688584"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=688584"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=688584"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}