{"id":689611,"date":"2025-07-18T06:00:00","date_gmt":"2025-07-18T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=689611"},"modified":"2025-07-18T14:48:17","modified_gmt":"2025-07-18T17:48:17","slug":"diamante-mineracao-laboratorio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/diamante-mineracao-laboratorio\/","title":{"rendered":"Minera\u00e7\u00e3o x laborat\u00f3rio: o duelo que est\u00e1 redefinindo o valor dos diamantes"},"content":{"rendered":"\n<p>O diretor executivo da gigante de minera\u00e7\u00e3o de <strong>diamantes <\/strong>e joias De Beers, Al Cook, quer salvar os apaixonados e os rec\u00e9m-casados de um <strong>&#8220;grande golpe&#8221; dos diamantes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Com isso, ele espera que sua marca ic\u00f4nica \u2014 e talvez a ind\u00fastria de <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/na-guerra-contra-os-diamantes-sinteticos-o-maior-produtor-do-mundo-de-gemas-naturais-quer-seduzir-a-geracao-z\/\" data-type=\"post\" data-id=\"659235\">diamantes<\/a>, cuja exist\u00eancia soma mais de um s\u00e9culo \u2014 n\u00e3o seja v\u00edtima de um decl\u00ednio amea\u00e7ador.<\/p>\n\n\n\n<p>Com sede em Londres, a De Beers convenceu gera\u00e7\u00f5es de consumidores de que o amor n\u00e3o era genu\u00edno a menos que fosse selado com um diamante. As pedras eram valorizadas n\u00e3o apenas por sua beleza, mas tamb\u00e9m como um <strong>milagre da natureza<\/strong>, formado h\u00e1 mais de um bilh\u00e3o de anos nas profundezas da Terra e depois extra\u00eddo em locais ex\u00f3ticos \u2014 muitas vezes em nome da De Beers.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora, os diamantes podem ser <strong>produzidos em laborat\u00f3rios<\/strong> que imitam a press\u00e3o e as temperaturas extremas da Terra, mas por uma fra\u00e7\u00e3o do pre\u00e7o. H\u00e1 uma d\u00e9cada, essas gemas artificiais eram novidade. Hoje, elas s\u00e3o populares e contestam cada vez mais a percep\u00e7\u00e3o dos diamantes como um acess\u00f3rio de luxo.<\/p>\n\n\n\n<p>O <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nos-eua-ceo-do-walmart-alerta-que-os-precos-dos-alimentos-estao-causando-frustracao-e-dor\/\" data-type=\"post\" data-id=\"656643\">Walmart<\/a> vendeu seus primeiros diamantes desenvolvidos em laborat\u00f3rio em 2022, mas agora as pedras representam metade de sua variedade de joias de diamantes.<\/p>\n\n\n\n<p>A Signet Jewelers, que afirma ser a maior varejista mundial de diamantes, com marcas como Kay Jewelers, Zales e Jared, firmou parceria com a De Beers para exaltar as virtudes dos diamantes naturais em uma nova campanha de marketing. Mas, no m\u00eas passado, a Signet afirmou que tamb\u00e9m vem adicionando mais diamantes desenvolvidos em laborat\u00f3rio \u00e0s suas joias de moda, que foram um dos fatores que ajudaram a tirar a empresa de uma prolongada queda nas vendas.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/preco-recorde-da-prata-faz-cada-vez-mais-gente-esvaziar-as-caixinhas-de-joias\/\" \n                        title=\"Valoriza\u00e7\u00e3o da prata faz cada vez mais gente esvaziar a caixinha de joias\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Valoriza\u00e7\u00e3o da prata faz cada vez mais gente esvaziar a caixinha de joias\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/preco-recorde-da-prata-faz-cada-vez-mais-gente-esvaziar-as-caixinhas-de-joias\/\"\n                    >\n                        Valoriza\u00e7\u00e3o da prata faz cada vez mais gente esvaziar a caixinha de joias                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/estocar-metal-derreter-joias-as-estrategias-da-vivara-para-manter-as-margens-com-o-ouro-nas-alturas\/\" \n                        title=\"Estocar metal, derreter joias\u2026 As estrat\u00e9gias da Vivara para manter as margens com o ouro nas alturas\u00a0\u00a0\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Estocar metal, derreter joias\u2026 As estrat\u00e9gias da Vivara para manter as margens com o ouro nas alturas\u00a0\u00a0\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/estocar-metal-derreter-joias-as-estrategias-da-vivara-para-manter-as-margens-com-o-ouro-nas-alturas\/\"\n                    >\n                        Estocar metal, derreter joias\u2026 As estrat\u00e9gias da Vivara para manter as margens com o ouro nas alturas\u00a0\u00a0                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Diamantes sint\u00e9ticos<\/h2>\n\n\n\n<p>Os diamantes sint\u00e9ticos representam atualmente <strong>mais de um quinto das vendas globais<\/strong> de joias que t\u00eam diamantes, ante menos de 1% em 2016, de acordo com Paul Zimnisky, analista independente, publicados\u00a0no\u00a0<a href=\"https:\/\/www.wsj.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Wall Street Journal<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>No caso dos an\u00e9is de noivado, a penetra\u00e7\u00e3o \u00e9 ainda maior. Mais da metade dos an\u00e9is de noivado comprados no ano passado nos EUA continham um diamante criado em laborat\u00f3rio, um <strong>aumento de 40% <\/strong>em compara\u00e7\u00e3o com 2019, de acordo com uma pesquisa com quase 17 mil casais americanos realizada pelo site de planejamento de casamentos The Knot.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cOs diamantes sempre foram vistos como caros, um bem de pessoas ricas\u201d, diz Matt Bick, terceira gera\u00e7\u00e3o de vendedores de diamantes, com um showroom no mesmo quarteir\u00e3o londrino da sede da De Beers. \u201cAgora todos podem us\u00e1-los.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>E esse \u00e9 o dilema de Cook.<\/p>\n\n\n\n<p>Ge\u00f3logo e ex-executivo de longa data do setor de petr\u00f3leo e g\u00e1s, Cook assumiu o comando da gigante de minera\u00e7\u00e3o de diamantes e joias no in\u00edcio de 2023. Desde ent\u00e3o, os <strong>diamantes desenvolvidos em laborat\u00f3rio da China, \u00cdndia<\/strong> e outros lugares inundaram o mercado, pressionando a demanda por pedras naturais.<\/p>\n\n\n\n<p>Nos \u00faltimos dois anos, a Anglo American, que \u00e9 controladora da De Beers, reduziu o valor cont\u00e1bil de sua participa\u00e7\u00e3o majorit\u00e1ria na unidade de diamantes em cerca de <strong>45%, ou US$ 4,5 bilh\u00f5es<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>No ano passado, enquanto se defendia de uma tentativa de aquisi\u00e7\u00e3o, a Anglo anunciou que desmembraria a De Beers por meio de uma venda ou listagem para se concentrar em neg\u00f3cios como <strong>minera\u00e7\u00e3o de cobre e min\u00e9rio de ferro<\/strong>, mas durante meses encontrou escassez de poss\u00edveis compradores a pre\u00e7os que pudesse aceitar. Isso levou aos preparativos para o Plano B, a abertura de capital.<\/p>\n\n\n\n<p>Os executivos da Anglo esperavam j\u00e1 estar bem avan\u00e7ados no processo de desmembramento da De Beers, mas cada vez mais parece que qualquer acordo pode se estender at\u00e9 o ano que vem, como j\u00e1 sinalizou Cook.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/como-provar-que-seus-diamantes-sao-naturais-compre-os-marrons\/\" title=\"Como provar que seus diamantes s\u00e3o naturais: compre os marrons\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Como provar que seus diamantes s\u00e3o naturais: compre os marrons\" data-posicao=\"Leia mais\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/como-provar-que-seus-diamantes-sao-naturais-compre-os-marrons\/\">\n                        Como provar que seus diamantes s\u00e3o naturais: compre os marrons                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/financas\/joias-como-investimento-sera-que-vale-a-pena\/\" title=\"Joias como investimento: ser\u00e1 que vale a pena?\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Joias como investimento: ser\u00e1 que vale a pena?\" data-posicao=\"Leia mais\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/financas\/joias-como-investimento-sera-que-vale-a-pena\/\">\n                        Joias como investimento: ser\u00e1 que vale a pena?                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tarifas de Trump<\/h2>\n\n\n\n<p>Com as tarifas de Trump gerando temores sobre uma guerra comercial generalizada, a De Beers pode precisar de um Plano C, segundo a cobertura do\u00a0<a href=\"https:\/\/www.wsj.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">portal econ\u00f4mico norte\u2011americano\u202f<\/a>. Os EUA s\u00e3o o maior consumidor mundial de joias de diamantes, sem minas comerciais pr\u00f3prias.<\/p>\n\n\n\n<p>A amea\u00e7a de tarifas j\u00e1 tornou os <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/como-provar-que-seus-diamantes-sao-naturais-compre-os-marrons\/\" data-type=\"post\" data-id=\"648779\">diamantes<\/a> naturais lapidados e polidos mais caros nos EUA, em um momento em que muitos consumidores j\u00e1 est\u00e3o optando pela variedade mais acess\u00edvel, a desenvolvida em laborat\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n<p>A De Beers e a Anglo assinaram recentemente acordos de confidencialidade com cerca de uma d\u00fazia de pretendentes para o neg\u00f3cio de diamantes, segundo pessoas pr\u00f3ximas \u00e0s empresas. Um <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/ipo-o-que-e-e-como-funciona\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/ipo-o-que-e-e-como-funciona\/\">IPO<\/a> n\u00e3o est\u00e1 descartado, e executivos da Anglo afirmaram reservadamente que a empresa n\u00e3o apressar\u00e1 uma venda se acharem que esperar lhes render\u00e1 um neg\u00f3cio muito melhor.<\/p>\n\n\n\n<p>Cook afirma que sabia que assumir o cargo na De Beers quase significaria ajudar a vender a empresa. Ele n\u00e3o sabia que a Anglo seria pressionada a agir t\u00e3o rapidamente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tudo ou nada<\/h2>\n\n\n\n<p>Em uma de suas primeiras grandes a\u00e7\u00f5es, Cook encerrou a produ\u00e7\u00e3o da De Beers de suas pr\u00f3prias joias de diamantes desenvolvidas em laborat\u00f3rio sob a marca Lightbox. A decis\u00e3o de Cook efetivamente foi uma aposta de que De Beers poderia reverter a queda de v\u00e1rios anos nos pre\u00e7os dos diamantes extra\u00eddos da terra.<\/p>\n\n\n\n<p>Os diamantes manufaturados s\u00e3o <strong>100% carbono<\/strong>, com a mesma dureza e brilho do original. No entanto, o futuro da De Beers depende dos consumidores que acreditam que a autenticidade n\u00e3o pode ser produzida em laborat\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n<p>Durante uma entrevista na sede hist\u00f3rica da empresa, no centro de Londres, Cook afirmou que muitas pedras produzidas em massa est\u00e3o se passando por algo especial para justificar altos pre\u00e7os. Ele argumenta que os compradores s\u00e3o enganados quando pe\u00e7as semelhantes de joias desenvolvidas em laborat\u00f3rio s\u00e3o vendidas a pre\u00e7os muito diferentes, dependendo de quem as vende.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Estou profundamente preocupado com a exist\u00eancia de um grande golpe envolvendo diamantes desenvolvidos em laborat\u00f3rio&#8221;, disse Cook. &#8220;N\u00e3o acredito que isso seja sustent\u00e1vel.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>Ele acrescentou que a democratiza\u00e7\u00e3o dos diamantes desvaloriza o que os tornou especiais em primeiro lugar. &#8220;Desde que a humanidade desenvolveu a consci\u00eancia&#8221;, disse ele, &#8220;n\u00f3s valorizamos algo precioso e raro.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>Para convencer uma nova gera\u00e7\u00e3o de compradores sobre as virtudes dos diamantes naturais, Cook pressionou a Anglo para que aumentasse drasticamente o <strong>or\u00e7amento de marketing<\/strong> da De Beers, atingindo o maior n\u00edvel em uma d\u00e9cada. Juntamente com Botsuana, o maior fornecedor de diamantes da empresa e um <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/acionista-o-que-e-e-como-funciona\/\">acionista<\/a> minorit\u00e1rio, eles aumentaram a aloca\u00e7\u00e3o de marketing da De Beers em mais de 25% este ano.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/diamantes-naturais-perdem-espaco-para-os-sinteticos-maiores-e-mais-baratos\/\" title=\"Diamantes naturais perdem espa\u00e7o para os sint\u00e9ticos \u2013 maiores e mais baratos\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Diamantes naturais perdem espa\u00e7o para os sint\u00e9ticos \u2013 maiores e mais baratos\" data-posicao=\"Leia mais\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/diamantes-naturais-perdem-espaco-para-os-sinteticos-maiores-e-mais-baratos\/\">\n                        Diamantes naturais perdem espa\u00e7o para os sint\u00e9ticos \u2013 maiores e mais baratos                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>O esfor\u00e7o coincide com a iniciativa de organiza\u00e7\u00f5es como o Natural Diamond Council para promover diamantes extra\u00eddos da terra, enquanto difamam a variedade desenvolvida em laborat\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n<p>A organiza\u00e7\u00e3o comercial sem fins lucrativos chamou os diamantes desenvolvidos em laborat\u00f3rio de <em>The Dupe<\/em> (em ingl\u00eas, \u201cA Imita\u00e7\u00e3o\u201d) em outdoors que testou em Manhattan no in\u00edcio deste ano. Eles se referiram aos diamantes extra\u00eddos como <em>For Better<\/em> e aos desenvolvidos em laborat\u00f3rio como <em>For Worse<\/em>, fazendo uma refer\u00eancia \u00e0 frase \u201cna alegria e na tristeza\u201d, em ingl\u00eas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cAs pessoas pensam que diamantes naturais e desenvolvidos em laborat\u00f3rio s\u00e3o a mesma coisa\u201d, disse Kristina Buckley Kayel, diretora-gerente do Conselho de Diamantes Naturais para a Am\u00e9rica do Norte. \u201cEles n\u00e3o s\u00e3o.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>A De Beers ajuda a financiar o Conselho de Diamantes Naturais e faz parte de seu conselho, mas n\u00e3o est\u00e1 envolvida no desenvolvimento de suas campanhas de marketing, disse um porta-voz da De Beers.<\/p>\n\n\n\n<p>A primeira campanha publicit\u00e1ria da De Beers, como parte de uma parceria com a Signet, foi ao ar no final de 2024 e tomou um rumo mais ambicioso. Chamados de <em>Worth the Wait<\/em> (\u201cVale a Espera\u201d), os an\u00fancios mostram casais em v\u00e1rios est\u00e1gios do namoro, intercalados com imagens de erup\u00e7\u00f5es vulc\u00e2nicas e fluxos de lava. O slogan: \u201cAssim como sua jornada, vale a pena espera por um diamante natural\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Por que o apetite por ouro cresceu tanto nos \u00faltimos anos?\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/8Yt1Iwh_1OU?start=45&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Acordo com Botsuana<\/h2>\n\n\n\n<p>No in\u00edcio deste ano, Cook tamb\u00e9m estendeu um acordo de licenciamento com Botsuana para garantir \u00e0 De Beers um fornecimento est\u00e1vel ap\u00f3s 2050, <strong>encerrando um impasse de quase seis anos <\/strong>com o pa\u00eds africano que produz a maior parte de seus diamantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Ambos os lados se empenharam em avaliar <strong>o que est\u00e1 em jogo<\/strong>. Botsuana, que depende fortemente da exporta\u00e7\u00e3o de diamantes, reduziu suas previs\u00f5es de crescimento econ\u00f4mico enquanto luta contra a prolongada crise do setor.<\/p>\n\n\n\n<p>Juntos, os parceiros est\u00e3o tentando <strong>aumentar a demanda<\/strong> e lutando para se livrar da mancha de pr\u00e1ticas que maculou a reputa\u00e7\u00e3o do setor \u2014 o tr\u00e1fico dos chamados <strong>diamantes de sangue<\/strong> extra\u00eddos em zonas de guerra, cujos lucros s\u00e3o usados para financiar insurg\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEstamos nessa situa\u00e7\u00e3o por causa do valor dos diamantes\u201d, afirma o embaixador de Botsuana nos EUA, Mpho Mophuting.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando se encontra com joalheiros e jovens, Mophuting fala sobre como a ind\u00fastria de diamantes financiou escolas, infraestrutura como cabos de fibra \u00f3ptica e sua pr\u00f3pria p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>A mensagem nem sempre repercute entre compradores preocupados com o pre\u00e7o. Antes de se casar no ano passado, Samantha Boselli, uma publicit\u00e1ria de 29 anos de Hooksett, New Hampshire, escolheu um diamante de 3,5 quilates em formato de pera para seu anel de noivado. Ele foi desenvolvido em laborat\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;O pre\u00e7o que conseguimos pelo tamanho da pedra foi imbat\u00edvel em compara\u00e7\u00e3o com um diamante natural&#8221;, diz Boselli. Ela n\u00e3o se importa com a probabilidade de a pedra n\u00e3o manter seu valor.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Quando eu tiver 80 anos e quiser pass\u00e1-lo para uma filha ou neta, ainda ser\u00e1 um diamante lindo e cheio de sentimento&#8221;, diz ela. &#8220;N\u00e3o pretendo revend\u00ea-lo.&#8221;<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/investimentos\/corrida-do-ouro-2025-como-investir-para-nao-ficar-de-fora\/\" title=\"Corrida do ouro 2025: como investir para n\u00e3o ficar de fora\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Corrida do ouro 2025: como investir para n\u00e3o ficar de fora\" data-posicao=\"Leia mais\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/investimentos\/corrida-do-ouro-2025-como-investir-para-nao-ficar-de-fora\/\">\n                        Corrida do ouro 2025: como investir para n\u00e3o ficar de fora                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ajudinha de Hollywood<\/h2>\n\n\n\n<p>A De Beers recebeu o nome de dois irm\u00e3os holandeses-afric\u00e2neres, Diederik Arnoldus de Beer e Johannes Nicolaas de Beer, que se estabeleceram na \u00c1frica do Sul e descobriram diamantes em sua fazenda no final do s\u00e9culo XIX.<\/p>\n\n\n\n<p>A De Beers cresceu e passou a controlar cerca de <strong>90% do com\u00e9rcio mundial de diamantes<\/strong>. Quando a demanda por diamantes entrou em colapso durante a Grande Depress\u00e3o, a De Beers contratou a ag\u00eancia de publicidade N.W. Ayer, que convenceu atrizes de Hollywood a usar an\u00e9is de diamante. Um de seus redatores, em 1947, criou o agora famoso slogan &#8220;<strong>Um diamante \u00e9 eterno<\/strong>&#8220;.<\/p>\n\n\n\n<p>Nas d\u00e9cadas seguintes, a De Beers teve grande sucesso em ditar quanto deveria ser gasto em um anel de noivado de diamante: &#8220;Dois meses de sal\u00e1rio n\u00e3o s\u00e3o um pre\u00e7o pequeno a se pagar por algo que dura para sempre?&#8221;, questionava um an\u00fancio da De Beers na d\u00e9cada de 1980.<\/p>\n\n\n\n<p>Naquela \u00e9poca, por\u00e9m, a influ\u00eancia da empresa estava diminuindo \u00e0 medida que <strong>novas minas de diamantes na R\u00fassia<\/strong> e em outros lugares eram descobertas. No in\u00edcio dos anos 2000, a controv\u00e9rsia sobre os diamantes de sangue estava no auge, ao mesmo tempo em que produtores independentes estavam destruindo a De Beers.<\/p>\n\n\n\n<p>A inova\u00e7\u00e3o em diamantes manufaturados criou novos obst\u00e1culos. Embora a General Electric produzisse diamantes desenvolvidos em laborat\u00f3rio para uso industrial desde a d\u00e9cada de 1950, a tecnologia e o gosto do consumidor evolu\u00edram rapidamente na \u00faltima d\u00e9cada.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"686\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/07\/diamantes_2_wsj-1024x686.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-689614\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/07\/diamantes_2_wsj-1024x686.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/07\/diamantes_2_wsj-300x201.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/07\/diamantes_2_wsj-768x514.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/07\/diamantes_2_wsj-1256x841.jpg 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/07\/diamantes_2_wsj-172x115.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/07\/diamantes_2_wsj-150x100.jpg 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/07\/diamantes_2_wsj.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Matt Bick no Diamond District de Londres &#8211; Foto: Jack Orton \/ Wall Street Journal<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Naturais x manufaturados<\/h2>\n\n\n\n<p>At\u00e9 mesmo especialistas em gemas precisam de maquin\u00e1rio especializado para diferenciar diamantes de qualidade desenvolvidos em laborat\u00f3rio de diamantes extra\u00eddos da terra.<\/p>\n\n\n\n<p>A De Beers agora est\u00e1 tentando chamar mais aten\u00e7\u00e3o para as diferen\u00e7as dif\u00edceis de serem percebidas, pedindo aos joalheiros que desembolsem <strong>US$ 9.500<\/strong> por um novo dispositivo de teste de diamantes chamado <em>DiamondProof<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>O dispositivo tem aproximadamente o tamanho de uma air fryer e foi projetado para ser exposto nos balc\u00f5es de joalherias. Leva apenas alguns segundos para mostrar os resultados codificados por cores: se a imagem da pedra brilhar em azul, \u00e9 natural \u2014 um resultado que a De Beers afirma poder garantir. Se brilhar em amarelo, \u00e9 desenvolvido em laborat\u00f3rio ou precisa de mais testes.<\/p>\n\n\n\n<p>A De Beers espera que, se um dispositivo de apar\u00eancia t\u00e3o simples consegue diferenciar t\u00e3o facilmente pedras extra\u00eddas da terra de pedras desenvolvidas em laborat\u00f3rio, os compradores possam se convencer de que realmente existe uma diferen\u00e7a significativa entre as duas.<\/p>\n\n\n\n<p>A maioria das joalherias de luxo optou por <strong>n\u00e3o vender diamantes desenvolvidos em laborat\u00f3rio<\/strong>. &#8220;Eles n\u00e3o s\u00e3o raros nem naturais&#8221;, diz Victoria Reynolds, gem\u00f3loga-chefe da <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/cotacao\/tiff34-tiffany\/\" data-type=\"acoes\" data-id=\"24543\">Tiffany &amp; Co<\/a>. &#8220;H\u00e1 uma superabund\u00e2ncia deles.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>Vendedores que atraem consumidores mais preocupados com o pre\u00e7o t\u00eam menos margem de manobra.<\/p>\n\n\n\n<p>As vendas de diamantes desenvolvidos em laborat\u00f3rio no Walmart, o segundo maior vendedor de joias finas do pa\u00eds, atr\u00e1s da Signet \u2014 de acordo a revista National Jeweler \u2014 aumentaram <strong>175% em 2024 <\/strong>em compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cNossos clientes buscam esse tipo de valor\u201d, disse Chris Steinmann, vice-presidente de merchandising, joias e acess\u00f3rios do Walmart.<\/p>\n\n\n\n<p>A varejista dinamarquesa <strong>Pandora<\/strong> decidiu em 2021 vender apenas diamantes desenvolvidos em laborat\u00f3rio, em parte devido ao seu pre\u00e7o mais baixo, mas tamb\u00e9m por considerar que s\u00e3o menos prejudiciais ao meio ambiente.<\/p>\n\n\n\n<p>O CEO da Pandora, Alexander Lacik, afirmou que eles representam uma tecnologia inovadora que n\u00e3o pode ser detida por meio de publicidade negativa.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cIsso aconteceu com o carro, os cavalos e as carruagens\u201d, disse ele. \u201cO mundo est\u00e1 mudando.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>A Signet foi mais relutante em aderir \u00e0 onda dos diamantes desenvolvidos em laborat\u00f3rio do que outras joalherias do mercado intermedi\u00e1rio, o que, segundo alguns analistas, contribuiu para um decl\u00ednio prolongado nas vendas, a queda acentuada do pre\u00e7o das a\u00e7\u00f5es e um grande acionista que pressionou pela venda da empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>O presidente-executivo da Signet, J.K. Symancyk, que assumiu o comando em novembro, definiu uma nova estrat\u00e9gia em mar\u00e7o, que inclui <strong>investir mais em diamantes desenvolvidos em laborat\u00f3rio para joias de moda<\/strong>, como pulseiras, brincos e colares para t\u00eanis, enquanto busca proteger o fasc\u00ednio das pedras naturais para compras importantes, como an\u00e9is de noivado.<\/p>\n\n\n\n<p>As vendas de joias de moda com diamantes desenvolvidos em laborat\u00f3rio aumentaram <strong>60% no \u00faltimo trimestre<\/strong>, em compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior, um fator que ajudou a empresa a retomar o crescimento nas vendas gerais pela primeira vez desde abril de 2022.<\/p>\n\n\n\n<p>Ele acrescentou que quase dois ter\u00e7os dos clientes da Signet ainda preferem diamantes extra\u00eddos da terra para ocasi\u00f5es especiais, como anivers\u00e1rios de casamento e noivados. &#8220;Consideramos os diamantes naturais como duradouros e perenes&#8221;, diz Symancyk. &#8220;As tend\u00eancias da moda mudam.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>Os 20 mil revendedores da Signet foram recentemente solicitados a concluir um curso de treinamento digital que os ensinou a comunicar melhor as caracter\u00edsticas \u00fanicas dos diamantes naturais aos seus clientes, incluindo sua <strong>hist\u00f3ria de origem, escassez e valor intr\u00ednseco<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;N\u00e3o se pode realmente criar m\u00e1gica quando se fala de uma pedra criada em laborat\u00f3rio&#8221;, disse Christine Vassar-Raus, vice-presidente regional da rede Jared, de propriedade da Signet, que demonstrou as t\u00e9cnicas de venda em uma loja em Connecticut em uma tarde recente. &#8220;Simplesmente n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o rom\u00e2ntico.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pre\u00e7os<\/h2>\n\n\n\n<p>O <a href=\"https:\/\/www.wsj.com\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.wsj.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">fluxo dos diamantes desenvolvidos em laborat\u00f3rio<\/a> <strong>reduziu os pre\u00e7os de ambos os tipos de pedras<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>O pre\u00e7o de varejo de um diamante de 1 quilate desenvolvido em laborat\u00f3rio <strong>caiu 86% <\/strong>desde o in\u00edcio de 2016, para cerca de <strong>US$ 745<\/strong>, estima Zimnisky.<\/p>\n\n\n\n<p>O pre\u00e7o de um diamante natural do mesmo tamanho <strong>caiu 40%<\/strong> nesse per\u00edodo, para US$ 3.925. Em 2016, havia apenas uma diferen\u00e7a de cerca de <strong>US$ 1 mil<\/strong> entre um diamante de 1 quilate desenvolvido em laborat\u00f3rio e um diamante natural. Um diamante natural agora custa cerca de cinco vezes mais do que uma pedra artificial.<\/p>\n\n\n\n<p>A queda nos pre\u00e7os dos diamantes desenvolvidos em laborat\u00f3rio causou arrependimento em alguns consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Depois de comprar um par de brincos de diamantes desenvolvidos em laborat\u00f3rio, Dur\u00e9e Ross renunciou \u00e0s pedras sint\u00e9ticas. Ela os <strong>comparou com uma bolsa falsificada<\/strong>, embora diamantes desenvolvidos em laborat\u00f3rio n\u00e3o sejam falsos.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Eu simplesmente n\u00e3o me sentia bem usando-os&#8221;, disse a profissional de comunica\u00e7\u00e3o de 49 anos, que mora em Fort Lauderdale, Fl\u00f3rida. &#8220;Diamantes naturais t\u00eam mais chance de manter seu valor. Eles s\u00e3o mais um investimento.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>Cook, o chefe da De Beers, descreve um futuro em que os diamantes desenvolvidos em laborat\u00f3rio, abundantemente dispon\u00edveis, continuem a perder valor, aproximando-os, aos olhos do consumidor, de imita\u00e7\u00f5es mais baratas, como zirc\u00f4nia c\u00fabica e moissanite, que t\u00eam estruturas qu\u00edmicas diferentes e s\u00e3o facilmente identificadas como imita\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Para aqueles que pagaram US$ 2 mil por um diamante desenvolvido em laborat\u00f3rio de 1 quilate e viram seu valor despencar, Cook ofereceu condol\u00eancias: &#8220;Meus sentimentos&#8221;.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pre\u00e7os de diamantes extra\u00eddos da terra s\u00e3o mais caros, mas muita gente j\u00e1 prefere as joias feitas em laborat\u00f3rio<\/p>\n","protected":false},"author":118,"featured_media":689670,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[103073],"tags":[],"autor-wsj":[102536],"coauthors":[102488],"class_list":["post-689611","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-the-wall-street-journal","autor-wsj-jenny-strasburg"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/689611","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/118"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=689611"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/689611\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":689952,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/689611\/revisions\/689952"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/689670"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=689611"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=689611"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=689611"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=689611"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=689611"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}