{"id":691744,"date":"2025-07-25T06:00:00","date_gmt":"2025-07-25T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=691744"},"modified":"2025-10-14T13:38:36","modified_gmt":"2025-10-14T16:38:36","slug":"pesquisa-de-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/pesquisa-de-ia\/","title":{"rendered":"Intelig\u00eancia artificial est\u00e1 substituindo o Google antes do que se esperava"},"content":{"rendered":"\n<p>Os chatbots est\u00e3o se tornando a principal fonte de respostas online para muitos consumidores que est\u00e3o usando cada vez mais a <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/inteligencia-artificial\/\">intelig\u00eancia artificial<\/a> (IA), eliminando o dom\u00ednio das buscas tradicionais na web e adicionando mais uma via de alcance que as marcas precisam alimentar para se conectar com os clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>A estimativa \u00e9 que <strong>5,6% do tr\u00e1fego de buscas nos EUA<\/strong> em navegadores de desktop no m\u00eas passado tenha sido direcionado a um grande modelo de linguagem grande com tecnologia de IA, como <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/chatgpt\/\" data-type=\"guias\" data-id=\"501864\">ChatGPT<\/a> ou <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/apple-pressao-inteligencia-artificial\/\" data-type=\"post\" data-id=\"688514\">Perplexity<\/a>, de acordo com a Datos, uma empresa de intelig\u00eancia de mercado que monitora o comportamento dos usu\u00e1rios da web.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso \u00e9 insignificante em compara\u00e7\u00e3o aos <strong>94,4% que ainda foram direcionados a mecanismos de busca tradicionais<\/strong>, como o Google, da Alphabet, ou o Bing, da Microsoft, que est\u00e3o tentando combater a nova concorr\u00eancia adicionando resumos de intelig\u00eancia artificial ao topo de seus resultados de busca.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas a porcentagem de tr\u00e1fego direcionado para buscas de IA baseadas em navegador <strong>mais que dobrou desde junho de 2024<\/strong>, quando estava em 2,48%, de acordo com a Datos, que faz parte da empresa de software de marketing Semrush. Esse n\u00famero mais que quadruplicou desde janeiro de 2024, quando era de pouco menos de 1,3%.<\/p>\n\n\n\n<p>A Datos afirma que obt\u00e9m seus dados de mais de <strong>10 milh\u00f5es de painelistas em todo o mundo <\/strong>que concordam em ter seu comportamento em navegadores de desktop observado anonimamente, em troca de recompensas como acesso gratuito a produtos de software de parceiros da empresa. Os n\u00fameros excluem a atividade em navegadores e aplicativos m\u00f3veis, incluindo os do <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/chatgpt\/\">ChatGPT<\/a> da <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/openai-navegador\/\" data-type=\"post\" data-id=\"687355\">OpenAI<\/a> e do Google.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/openai-navegador\/\" \n                        title=\"OpenAI lan\u00e7ar\u00e1 navegador em desafio ao Google Chrome\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"OpenAI lan\u00e7ar\u00e1 navegador em desafio ao Google Chrome\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/openai-navegador\/\"\n                    >\n                        OpenAI lan\u00e7ar\u00e1 navegador em desafio ao Google Chrome                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Buscas por IA<\/h2>\n\n\n\n<p>O r\u00e1pido crescimento das <strong>buscas por IA<\/strong> pode significar uma mudan\u00e7a radical no comportamento online, compar\u00e1vel ao surgimento do navegador do Google e das primeiras plataformas de m\u00eddia social, de acordo com Eli Goodman, diretor executivo e cofundador da Datos.<\/p>\n\n\n\n<p>Os n\u00fameros s\u00e3o mais impressionantes entre os chamados <em>early adopters<\/em>, ou consumidores que j\u00e1 haviam come\u00e7ado a usar grandes modelos de linguagem, ou LLMs na sigla em ingl\u00eas, em navegadores de desktop quando a Datos come\u00e7ou a rastrear seu comportamento em abril de 2024.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, <strong>40%<\/strong> das visitas a navegadores de desktop entre esses <em>early adopters<\/em> foram para LLMs, um aumento em rela\u00e7\u00e3o a pouco mais de <strong>24%<\/strong> em junho de 2024, segundo uma pesquisa da Datos. A participa\u00e7\u00e3o dos mecanismos de busca tradicionais no tr\u00e1fego de navegadores de desktop desses <em>early adopters<\/em> caiu significativamente no mesmo per\u00edodo, de cerca de 76% no ano anterior para 61% em junho.<\/p>\n\n\n\n<p>O tempo que os consumidores em todo o mundo passaram em aplicativos e sites de busca tradicionais <strong>caiu 3%<\/strong> entre abril de 2024 e abril de 2025, de acordo com um relat\u00f3rio divulgado no m\u00eas passado pela empresa de pesquisa de mercado Sensor Tower.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/ia-7-magnificas\/\" \n                        title=\"A intelig\u00eancia artificial est\u00e1 dividindo os caminhos das 7 Magn\u00edficas\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"A intelig\u00eancia artificial est\u00e1 dividindo os caminhos das 7 Magn\u00edficas\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/ia-7-magnificas\/\"\n                    >\n                        A intelig\u00eancia artificial est\u00e1 dividindo os caminhos das 7 Magn\u00edficas                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>A queda foi duas vezes maior entre os <em>early adopters<\/em>, que segundo o relat\u00f3rio s\u00e3o pessoas que baixaram o ChatGPT pela primeira vez em 2023.<\/p>\n\n\n\n<p>O uso do produto de busca tradicional do Google continua crescendo, e as vis\u00f5es gerais de IA que agora aparecem nas buscas do Google est\u00e3o gerando mais consultas que conectam consumidores a empresas, disse uma porta-voz do Google.<\/p>\n\n\n\n<p>O crescimento das buscas por IA, somado ao surgimento de vis\u00f5es gerais de IA em navegadores de busca tradicionais, provavelmente<strong> reduzir\u00e1 ainda mais o tr\u00e1fego de busca<\/strong> <strong>para os sites<\/strong> para os quais as marcas h\u00e1 muito tempo direcionam energia, recursos e publicidade em buscas, de acordo com Neil Vogel, CEO da Dotdash Meredith, editora de revistas e marcas digitais, incluindo People e Better Homes &amp; Gardens.<\/p>\n\n\n\n<p>O <strong>tr\u00e1fego de busca org\u00e2nica para grandes sites de not\u00edcias caiu significativamente<\/strong> nos \u00faltimos tr\u00eas anos, uma queda que os editores atribuem \u00e0s respostas de IA que satisfazem a curiosidade dos usu\u00e1rios sem exigir um clique.<\/p>\n\n\n\n<p>Em resposta, os profissionais de marketing est\u00e3o correndo para garantir que seus nomes apare\u00e7am nas buscas de IA.<\/p>\n\n\n\n<p>Para as marcas, a diferen\u00e7a mais importante entre os LLMs e os navegadores \u00e9 que os LLMs <strong>revelam uma resposta em vez de uma lista de links<\/strong>, dando \u00e0s empresas menos oportunidades de aparecer diante dos consumidores.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/apple-pressao-inteligencia-artificial\/\" \n                        title=\"Com a\u00e7\u00f5es em queda, Apple \u00e9 pressionada a rever estrat\u00e9gia de intelig\u00eancia artificial\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Com a\u00e7\u00f5es em queda, Apple \u00e9 pressionada a rever estrat\u00e9gia de intelig\u00eancia artificial\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/apple-pressao-inteligencia-artificial\/\"\n                    >\n                        Com a\u00e7\u00f5es em queda, Apple \u00e9 pressionada a rever estrat\u00e9gia de intelig\u00eancia artificial                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>&#8220;Todas as marcas est\u00e3o com medo de n\u00e3o serem inclu\u00eddas nas respostas de IA&#8221;, disse ele.<\/p>\n\n\n\n<p>A tend\u00eancia inspirou uma nova onda de startups de otimiza\u00e7\u00e3o de IA que prometem ajudar os profissionais de marketing a se adaptarem.<\/p>\n\n\n\n<p>As empresas devem agir com cautela, apesar da aparente velocidade das mudan\u00e7as, de acordo com Goodman, CEO da Datos. Os mecanismos de busca ainda lidam com a esmagadora maioria do tr\u00e1fego geral de buscas e permanecem firmemente <strong>incorporados aos smartphones<\/strong> que ocupam grande parte do nosso tempo, disse ele.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;As marcas tamb\u00e9m devem lembrar que as buscas por IA geralmente atendem a necessidades diferentes de uma busca tradicional no Google&#8221;, disse ele.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Mais de 90% de todas as buscas por IA s\u00e3o o que chamamos de informativas ou baseadas em produtividade: Ajude-me a resolver este problema, ajude-me a responder a esta pergunta&#8221;, disse Goodman. &#8220;As p\u00e1ginas de resultados de busca tradicionais, por outro lado, foram projetadas para direcionar os consumidores a outros destinos online&#8221;, disse ele.<\/p>\n\n\n\n<p>Por enquanto, os chatbots de IA <strong>n\u00e3o s\u00e3o um substituto para os mecanismos de busca tradicionais<\/strong>, mas s\u00e3o uma responsabilidade nova a mais para os profissionais de marketing, de acordo com Andrew Lipsman, fundador da consultoria Media, Ads + Commerce.<\/p>\n\n\n\n<p>Lipsman comparou o surgimento da IA \u00e0 ascens\u00e3o dos smartphones, que levou a previs\u00f5es de que os consumidores abandonariam os computadores por completo. No entanto, os n\u00fameros de tr\u00e1fego de desktops na \u00faltima d\u00e9cada praticamente n\u00e3o mudaram, mesmo com o crescimento do uso de dispositivos m\u00f3veis, de acordo com uma pesquisa da Comscore.<\/p>\n\n\n\n<p>A dissemina\u00e7\u00e3o da publicidade em respostas de pesquisa de IA pode se tornar o pr\u00f3ximo ponto de virada, pois exigir\u00e1 novos investimentos de marcas que desejam se manter competitivas online, disse Lipsman.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Por que a Intelig\u00eancia Artificial pode acabar com a internet como voc\u00ea conhece\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/UrNqwSSnRb8?start=25&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A resposta para a IA<\/h2>\n\n\n\n<p>A OpenAI afirma <strong>n\u00e3o ter planos de desenvolver produtos publicit\u00e1rios<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>A Perplexity, no entanto, come\u00e7ou a experimentar buscas patrocinadas e, no ano passado, contratou um chefe de publicidade e compras.<\/p>\n\n\n\n<p>A Perplexity tamb\u00e9m <strong>lan\u00e7ou seu pr\u00f3prio navegador<\/strong>, no qual as buscas s\u00e3o gerenciadas por sua IA em vez de um mecanismo tradicional como Google ou Bing. A empresa afirma que seu mecanismo de busca oferece aos usu\u00e1rios &#8220;a escolha de explorar a web&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>A OpenAI tamb\u00e9m est\u00e1 prestes a lan\u00e7ar um navegador, informou a Reuters este m\u00eas. A empresa n\u00e3o quis comentar.<\/p>\n\n\n\n<p>A News Corp, propriet\u00e1ria do <a href=\"https:\/\/www.wsj.com\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.wsj.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">The Wall Street Journal<\/a>, tem uma parceria de licenciamento de conte\u00fado com a OpenAI e um acordo comercial para fornecer conte\u00fado nas plataformas do Google.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>IA n\u00e3o vai tomar o lugar da busca tradicional t\u00e3o cedo, mas o movimento ganha for\u00e7a<\/p>\n","protected":false},"author":118,"featured_media":608202,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[103073],"tags":[2323],"autor-wsj":[102740],"coauthors":[102488],"class_list":["post-691744","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-the-wall-street-journal","tag-robos","autor-wsj-patrick-coffee"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/691744","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/118"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=691744"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/691744\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":725180,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/691744\/revisions\/725180"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/608202"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=691744"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=691744"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=691744"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=691744"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=691744"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}