{"id":693506,"date":"2025-07-30T09:01:50","date_gmt":"2025-07-30T12:01:50","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=693506"},"modified":"2025-07-30T09:01:51","modified_gmt":"2025-07-30T12:01:51","slug":"adidas-impacto-tarifas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/adidas-impacto-tarifas\/","title":{"rendered":"Adidas perde f\u00f4lego com o aumento das tarifas e decepciona investidores"},"content":{"rendered":"\n<p id=\"tw-target-text\">As a\u00e7\u00f5es da <strong>Adidas <\/strong>despencaram ap\u00f3s a empresa alem\u00e3 reportar um crescimento de receita mais fraco do que o esperado, ecoando as preocupa\u00e7\u00f5es da rival Puma na semana passada sobre o impacto das tarifas dos EUA.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">As a\u00e7\u00f5es da marca esportiva <strong>ca\u00edram 9,2%<\/strong> nesta quarta-feira (30), a maior queda intradi\u00e1ria desde o in\u00edcio de abril, quando os mercados reagiam \u00e0 agenda tarif\u00e1ria do presidente <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/nova-ordem-trump\/\" data-type=\"post\" data-id=\"693171\">Donald Trump<\/a>. As a\u00e7\u00f5es acumulam queda de cerca de 23% nos \u00faltimos 12 meses.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">A <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/o-pelotao-encostou-nike-e-adidas-ja-nao-correm-sozinhas-no-mercado-de-tenis\/\" data-type=\"post\" data-id=\"672236\">Adidas<\/a> tamb\u00e9m decepcionou os investidores ao reafirmar apenas sua previs\u00e3o anual, apesar do aumento no lucro no segundo trimestre. A empresa ainda espera ter lucro operacional entre <strong>\u20ac 1,7 bilh\u00e3o (US$ 1,96 bilh\u00e3o) e \u20ac 1,8 bilh\u00e3o US$ 2,07 bilh\u00f5es) <\/strong> neste ano, de acordo com um comunicado, abaixo da m\u00e9dia de <strong>\u20ac 2 bilh\u00f5es (US$ 2,3 bilh\u00f5es)<\/strong> das estimativas dos analistas.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">O CEO da Adidas Bjorn Gulden atribuiu a incerteza em torno do impacto das tarifas <strong>\u00e0 inaltera\u00e7\u00e3o da previs\u00e3o<\/strong>, em parte porque os <strong>consumidores podem reduzir as compras devido \u00e0 infla\u00e7\u00e3o<\/strong>. A empresa j\u00e1 sofreu um impacto de milh\u00f5es de euros com as tarifas e espera que os custos associados aos produtos Adidas para os EUA cheguem a \u20ac 200 milh\u00f5es este ano.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">&#8220;\u00c9 claro que h\u00e1 um lado positivo nisso&#8221;, disse Gulden a rep\u00f3rteres em uma teleconfer\u00eancia. &#8220;Mas n\u00e3o acreditamos que seja prudente aumentar qualquer proje\u00e7\u00e3o quando <strong>n\u00e3o sabemos realmente o que acontecer\u00e1 nos pr\u00f3ximos seis meses<\/strong>.&#8221;<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/o-pelotao-encostou-nike-e-adidas-ja-nao-correm-sozinhas-no-mercado-de-tenis\/\" \n                        title=\"O pelot\u00e3o encostou: Nike e Adidas j\u00e1 n\u00e3o correm sozinhas no mercado de t\u00eanis\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"O pelot\u00e3o encostou: Nike e Adidas j\u00e1 n\u00e3o correm sozinhas no mercado de t\u00eanis\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/o-pelotao-encostou-nike-e-adidas-ja-nao-correm-sozinhas-no-mercado-de-tenis\/\"\n                    >\n                        O pelot\u00e3o encostou: Nike e Adidas j\u00e1 n\u00e3o correm sozinhas no mercado de t\u00eanis                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/3g-capital-anuncia-compra-skechers\/\" \n                        title=\"3G Capital anuncia acordo para comprar marca de t\u00eanis Skechers por US$ 9,4 bi\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"3G Capital anuncia acordo para comprar marca de t\u00eanis Skechers por US$ 9,4 bi\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/3g-capital-anuncia-compra-skechers\/\"\n                    >\n                        3G Capital anuncia acordo para comprar marca de t\u00eanis Skechers por US$ 9,4 bi                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Puma <\/h2>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">Na semana passada, a Puma tamb\u00e9m citou o efeito das <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/empresas-americanas-tarifas\/\" data-type=\"post\" data-id=\"692160\">tarifas<\/a> ao reduzir as expectativas de lucro e afirmou que a marca, em dificuldades, precisa de uma redefini\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">As a\u00e7\u00f5es da Puma ca\u00edram na terceira grande queda deste ano, depois que a empresa alertou que reportar\u00e1 um preju\u00edzo anual e enfrentar\u00e1 uma prov\u00e1vel conta de tarifas de \u20ac 80 milh\u00f5es nos EUA.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">O novo CEO da Puma, Arthur Hoeld, disse que est\u00e1 se reunindo com funcion\u00e1rios, varejistas, parceiros e investidores para explorar o que deu errado e que apresentar\u00e1 um plano em outubro.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Muito al\u00e9m da Adidas<\/h2>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">As a\u00e7\u00f5es de empresas de vestu\u00e1rio e cal\u00e7ados em todo o mundo est\u00e3o sob press\u00e3o devido \u00e0s tarifas de importa\u00e7\u00e3o impostas por Trump.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">As empresas precisam encontrar maneiras de mitigar o efeito das taxas em um momento em que consumidores com dificuldades financeiras tamb\u00e9m est\u00e3o controlando as compras.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">A situa\u00e7\u00e3o amea\u00e7a <strong>interromper a sequ\u00eancia de dois anos de sucesso da Adidas<\/strong>, que come\u00e7ou com o renascimento do cl\u00e1ssico Samba e, desde ent\u00e3o, se expandiu para incluir outros modelos de cal\u00e7ados com as tr\u00eas listras e visual retr\u00f4. Os investidores se perguntam se a Adidas conseguir\u00e1 manter seu ritmo diante das tarifas e dos esfor\u00e7os de recupera\u00e7\u00e3o da l\u00edder do setor, Nike Inc., que come\u00e7ou a impressionar analistas com seus planos.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">As vendas da Adidas no segundo trimestre <strong>desaceleraram<\/strong> em rela\u00e7\u00e3o ao in\u00edcio do ano, ficando um pouco abaixo das expectativas, em \u20ac 6 bilh\u00f5es. <strong>Euro mais forte, fim da franquia de cal\u00e7ados Yeezy e resultados mais fracos do que o esperado na Grande China e na Europa<\/strong> foram fatores determinantes.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">\u201cNo geral, uma receita ligeiramente mais fraca foi compensada por <strong>margens melhores<\/strong>, o que resulta em um conjunto misto de resultados, em nossa vis\u00e3o\u201d, disse Piral Dadhania, analista da RBC Capital Markets, em nota.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/servir-pouco-para-servir-sempre-a-bem-sucedida-estrategia-dos-tenis-on-e-hoka-junto-as-varejistas\/\" \n                        title=\"Escassez: a estrat\u00e9gia dos t\u00eanis On e Hoka para manter a aura no varejo\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Escassez: a estrat\u00e9gia dos t\u00eanis On e Hoka para manter a aura no varejo\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/servir-pouco-para-servir-sempre-a-bem-sucedida-estrategia-dos-tenis-on-e-hoka-junto-as-varejistas\/\"\n                    >\n                        Escassez: a estrat\u00e9gia dos t\u00eanis On e Hoka para manter a aura no varejo                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"tw-target-text\">As apostas da Adidas<\/h2>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">Ainda assim, Gulden rejeitou a ideia de que o \u00edmpeto esteja diminuindo, afirmando que a tend\u00eancia do <strong>modelo de t\u00eanis Samba<\/strong> ainda est\u00e1 crescendo em alguns mercados e que a Adidas est\u00e1 ganhando for\u00e7a com uma gama mais ampla de cal\u00e7ados casuais, incluindo os t\u00eanis de <strong>basquete Superstar e o Taekwondo Mei<\/strong>, de sola fina. A empresa tamb\u00e9m est\u00e1 se preparando para o retorno dos t\u00eanis Stan Smith, totalmente brancos, j\u00e1 no final do pr\u00f3ximo ano.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">\u201cSe voc\u00ea quer ver algo negativo, sempre pode encontr\u00e1-lo\u201d, disse Gulden sobre a trajet\u00f3ria de vendas. \u201cN\u00e3o vemos isso e, para ser honesto, estamos felizes e orgulhosos de onde estamos. Est\u00e1 \u00e0 frente do nosso plano.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">A Adidas ainda espera que as vendas em moeda neutra cres\u00e7am a uma taxa de um d\u00edgito alto este ano, e ainda mais r\u00e1pido ap\u00f3s considerar o fim do Yeezy.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">Embora a demanda tenha sido muito fraca na Europa em junho, talvez devido \u00e0s ondas de calor, o desempenho se recuperou em julho e o crescimento regional provavelmente ultrapassar\u00e1 10% no restante do ano, disse Gulden.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Skechers, On, Anta e Hoka: as concorrentes de Nike e Adidas pelo pelot\u00e3o de corrida\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/GVgqXEZCV_A?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">O CEO destacou o <strong>segmento de corrida da Adidas<\/strong> como um ponto particularmente positivo, afirmando que as vendas aumentaram mais de 25% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, em parte devido \u00e0 demanda pelo t\u00eanis Adizero Evo SL.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">&#8220;O neg\u00f3cio representa uma grande oportunidade&#8221;, disse ele, especialmente se a Adidas conseguir <strong>conquistar clientes mais casuais<\/strong> que migraram para rivais como <strong>On <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/holding\/\">Holding<\/a><\/strong> e <strong>New Balance<\/strong> nos \u00faltimos anos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Al\u00e9m da Adidas, outras marcas, como a Puma, j\u00e1 sentem o impacto do aumento das taxas de Trump<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":672239,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[79],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-693506","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-donald-trump"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/693506","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=693506"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/693506\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":693529,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/693506\/revisions\/693529"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/672239"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=693506"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=693506"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=693506"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=693506"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=693506"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}