{"id":701369,"date":"2025-08-07T19:11:10","date_gmt":"2025-08-07T22:11:10","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=701369"},"modified":"2025-08-07T19:12:47","modified_gmt":"2025-08-07T22:12:47","slug":"na-grendene-as-tarifas-de-trump-viram-pedra-no-sapato-da-melissa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/na-grendene-as-tarifas-de-trump-viram-pedra-no-sapato-da-melissa\/","title":{"rendered":"Na Grendene, as tarifas de Trump viram pedra no sapato da Melissa"},"content":{"rendered":"\n<p>Quando <strong>Donald Trump<\/strong> anunciou a imposi\u00e7\u00e3o de <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/economia\/tarifas-trump-em-vigor\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/investnews.com.br\/economia\/tarifas-trump-em-vigor\/\">tarifas de 50% sobre produtos brasileiros<\/a>, a <strong>Grendene <\/strong>n\u00e3o estava entre os nomes mais lembrados. Afinal, os cal\u00e7ados n\u00e3o t\u00eam grande peso na pauta de exporta\u00e7\u00f5es do Brasil para os Estados Unidos \u2014 e, dentro da pr\u00f3pria companhia, as vendas para o pa\u00eds representam s\u00f3 2% da receita total. Mas para a Melissa o impacto \u00e9 direto.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Essa tarifa torna nossa opera\u00e7\u00e3o nos EUA bastante desafiadora, mas n\u00e3o invi\u00e1vel&#8221;, afirma <strong>Alceu Albuquerque, diretor de rela\u00e7\u00f5es com investidores da Grendene<\/strong>. &#8220;A Melissa j\u00e1 tem um posicionamento premium. Qualquer aumento de pre\u00e7o torna o produto menos competitivo.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>Hoje, as exporta\u00e7\u00f5es para os EUA representam 9% da receita com exporta\u00e7\u00f5es da companhia e cerca de 4% do volume total embarcado. O valor mais alto por par \u00e9 puxado pela Melissa, que \u00e9 vendida por meio da opera\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria da companhia nos Estados Unidos, sob o guarda-chuva da GGB. A Grendene absorveu todo o neg\u00f3cio da GGB no fim de 2024, depois da sa\u00edda da 3G Radar como s\u00f3cios.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais:<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/lucro-da-ca-sobe-140-no-2o-tri-por-que-a-acao-cai-8\/\" \n                        title=\"Lucro da C&amp;A sobe 140% no 2\u00ba tri. Por que a a\u00e7\u00e3o cai 8%?\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Lucro da C&amp;A sobe 140% no 2\u00ba tri. 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Temos esperan\u00e7a de que o governo consiga avan\u00e7ar nas negocia\u00e7\u00f5es para reverter ou reduzir esse percentual de 50%&#8221;, diz Albuquerque. &#8220;Enquanto isso, estamos tomando duas medidas: concedendo descontos nos embarques aqui no Brasil e elevando o pre\u00e7o na ponta nos EUA \u2014 mas n\u00e3o no mesmo percentual do tarifa\u00e7o.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>A estrat\u00e9gia tem como objetivo garantir margens tanto para a distribuidora GGB quanto para os revendedores locais. Mas n\u00e3o resolve completamente a equa\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com Albuquerque, a companhia est\u00e1 observando de perto a estrutura da opera\u00e7\u00e3o internacional. &#8220;Estamos avaliando se faz sentido manter o canal offline da GGB ou terceirizar para algu\u00e9m que possa diluir custos e atingir o break even de forma mais acelerada.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo ele, os canais digitais da GGB, tanto nos Estados Unidos quanto na China, est\u00e3o mais pr\u00f3ximos do ponto de equil\u00edbrio. J\u00e1 a atua\u00e7\u00e3o em redes f\u00edsicas segue desafiadora. Essa parte da GGB vem machucando o resultado desde a cria\u00e7\u00e3o. &#8220;No segundo trimestre, o preju\u00edzo foi de cerca de R$ 28 milh\u00f5es.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Lucro em alta<\/h2>\n\n\n\n<p>Apesar do ambiente desafiador, a Grendene entregou um dos resultados mais fortes dos \u00faltimos trimestres. O <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/lucro-liquido\/\">lucro l\u00edquido<\/a> cont\u00e1bil cresceu 244,7% e somou R$ 143,6 milh\u00f5es. O lucro recorrente subiu 200,6% e chegou a R$ 185,5 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Mesmo quando mostramos bons n\u00fameros operacionais, se o lucro vem negativo, o mercado foca no lucro. Dessa vez, conseguimos entregar um lucro muito forte&#8221;, diz o CFO. Segundo ele, a melhora foi puxada por tr\u00eas fatores: Selic elevada, saldo m\u00e9dio aplicado maior e um resultado positivo de projetos imobili\u00e1rios, que adicionaram cerca de R$ 58 milh\u00f5es ao resultado financeiro do trimestre.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro destaque do segundo trimestre foi a estrat\u00e9gia de priorizar produtos com maior valor agregado. Mesmo com aumento modesto de volume (+1,2%), a receita bruta cresceu 25,1% e a receita por par subiu 23,7%.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Grendene, o imp\u00e9rio brasileiro de sand\u00e1lias por tr\u00e1s de Melissa, Ipanema e Rider\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/JfJjlgzt9rk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>&#8220;Temos focado muito em desenvolver produtos com maior percep\u00e7\u00e3o de valor pelo consumidor&#8221;, diz Albuquerque. &#8220;Esse crescimento est\u00e1 basicamente em Melissa, no segmento infantil e em Ipanema.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>A companhia tamb\u00e9m tem buscado ampliar o portf\u00f3lio para enfrentar desafios sazonais. &#8220;Estamos desenvolvendo t\u00eanis para a Melissa. Isso ajuda a atacar duas quest\u00f5es: a escassez de produtos de inverno e a oportunidade no mercado de sneakers, que est\u00e1 crescendo muito&#8221;, afirma.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda assim, o executivo v\u00ea um segundo semestre ainda mais incerto. &#8220;N\u00e3o sentimos melhora. Pelo contr\u00e1rio, vemos mais incerteza do que no primeiro trimestre. H\u00e1 risco de crise pol\u00edtica e impacto sobre o c\u00e2mbio, o que pode pressionar a infla\u00e7\u00e3o e o consumo.&#8221;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para contornar efeito de taxa\u00e7\u00e3o, empresa d\u00e1 desconto nos embarques e aumenta pre\u00e7o final<\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":493104,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[75,376],"autor-wsj":[],"coauthors":[109595],"class_list":["post-701369","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-consumo","tag-varejo"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/701369","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=701369"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/701369\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":701381,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/701369\/revisions\/701381"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/493104"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=701369"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=701369"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=701369"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=701369"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=701369"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}