{"id":706064,"date":"2025-08-12T20:39:36","date_gmt":"2025-08-12T23:39:36","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=706064"},"modified":"2025-08-13T10:19:31","modified_gmt":"2025-08-13T13:19:31","slug":"americanas-recupera-rentabilidade-das-lojas-volta-a-emitir-cartoes-e-reduz-o-prejuizo-em-95","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/americanas-recupera-rentabilidade-das-lojas-volta-a-emitir-cartoes-e-reduz-o-prejuizo-em-95\/","title":{"rendered":"Americanas recupera rentabilidade das lojas, volta a emitir cart\u00f5es e reduz o preju\u00edzo em 95%"},"content":{"rendered":"\n<p>Em um ano a <strong>Americanas <\/strong>fechou nada menos do que 101 lojas. O que pode soar negativo para uma varejista foi um rem\u00e9dio necess\u00e1rio para a companhia melhorar sua <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/rentabilidade\/\">rentabilidade<\/a>. Ao fim do segundo trimestre, a receita cresceu 25%, para R$ 6,9 bilh\u00f5es e a companhia registrou pela primeira vez um <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/ebitda-o-que-e-como-calcular\/\">Ebitda<\/a> positivo num trimestre desde a descoberta da fraude bilion\u00e1ria em seus balan\u00e7os, h\u00e1 mais de dois anos. O preju\u00edzo l\u00edquido caiu 95% ante o mesmo trimestre de 2024, de R$ 1,85 bilh\u00e3o para R$ 98 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Em seu plano de reorganiza\u00e7\u00e3o, a varejista tem dado prioridade em otimizar sua opera\u00e7\u00e3o f\u00edsica, que cresceu 35,7% em volume de vendas (GMV, na sigla em ingl\u00eas) no per\u00edodo. Ao fim de junho, a empresa tinha 1.521 unidades, 40 a menos que tr\u00eas meses antes.&nbsp;<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia Mais<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/americanas-amer3-venda-natural-da-terra\/\" \n                        title=\"Exclusivo: Americanas retoma processo de venda da Natural da Terra; propostas chegam at\u00e9 o fim do m\u00eas\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Exclusivo: Americanas retoma processo de venda da Natural da Terra; propostas chegam at\u00e9 o fim do m\u00eas\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/americanas-amer3-venda-natural-da-terra\/\"\n                    >\n                        Exclusivo: Americanas retoma processo de venda da Natural da Terra; propostas chegam at\u00e9 o fim do m\u00eas                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>Em entrevista ao <strong>InvestNews<\/strong>, Leonardo Coelho, CEO da Americanas, afirmou que a ideia \u00e9 continuar se desfazendo de opera\u00e7\u00f5es deficit\u00e1rias, mas que a empresa est\u00e1 chegando em seu \u201cponto de equil\u00edbrio\u201d para, a partir da\u00ed, voltar ao plano de crescimento.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cO n\u00famero ideal que temos em mente \u00e9 em torno de 1.500 lojas. A gente ainda deve fechar outras ao longo dos pr\u00f3ximos trimestres\u201d, diz Coelho. A empresa previa abrir lojas este ano, mas diante do cen\u00e1rio macroecon\u00f4mico, colocou o p\u00e9 no freio. \u201cSe acontecer, ser\u00e3o poucas; um volume [de aberturas] maior somente no ano que vem.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Fundada em 1929 e mergulhada numa crise ap\u00f3s a descoberta da infame fraude cont\u00e1bil com a manipula\u00e7\u00e3o de balan\u00e7os para maquiar d\u00edvidas, em janeiro de 2023, a empresa partiu para uma <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/recuperacao-judicial\/\">recupera\u00e7\u00e3o judicial<\/a> e tenta recuperar a credibilidade junto a investidores e consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo Coelho, a empresa tem obtido um bom desempenho de vendas no Nordeste, mas ainda est\u00e1 patinando nas regi\u00f5es Sul e Sudeste. \u201cNeste momento, o Nordeste parece, para a gente, uma regi\u00e3o mais resiliente, onde a marca penetra mais rapidamente. Ainda temos um trabalho a fazer no Sul, especialmente, e no Sudeste.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Na busca por uma opera\u00e7\u00e3o mais rent\u00e1vel, a dire\u00e7\u00e3o da Americanas &#8220;n\u00e3o tem vergonha de pedir desconto e renegociar seus alugu\u00e9is\u201d, segundo o executivo. Foi assim que obteve um desconto com o fundo imobili\u00e1rio Max Retail de at\u00e9 58% no valor a pagar por unidades no Nordeste. \u201cEstamos fazendo o que \u00e9 preciso para defender os interesses dos nossos acionistas, de uma forma geral, e da companhia, pensando no longo prazo.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>A l\u00f3gica na renegocia\u00e7\u00e3o dos contratos s\u00e3o as localiza\u00e7\u00f5es dos im\u00f3veis, menos atrativas em rela\u00e7\u00e3o ao que foram no passado. Alguns pontos mais antigos est\u00e3o localizados em pra\u00e7as que perderam potencial de vendas com o passar do tempo, como unidades nas regi\u00f5es centrais de Vit\u00f3ria (ES), Recife (PE), Curitiba (PR) e Campo Grande (MS).<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m da situa\u00e7\u00e3o desafiadora da companhia, Coelho ressalta a dificuldade do varejo em prosperar frente a um cen\u00e1rio de juros altos e de novos \u201cconcorrentes\u201d, como o mercado de apostas on-line. \u201cFatores como a taxa de juros alta h\u00e1 algum tempo, o endividamento das fam\u00edlias e a press\u00e3o de gastos adicionais com bets e coisas do tipo acabaram drenando parte dos recursos que o cliente, especialmente das classes B e C, que \u00e9 o nosso na loja f\u00edsica, tinha dispon\u00edvel para comprar.\u201d<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A volta dos cart\u00f5es e um novo programa de fidelidade<\/h2>\n\n\n\n<p>Outrora relevante na emiss\u00e3o de cart\u00f5es de cr\u00e9dito, a empresa voltou a investir em sua opera\u00e7\u00e3o financeira. Antes isso ficava a cargo da Ame Digital, bra\u00e7o descontinuado com a recupera\u00e7\u00e3o judicial da companhia. A empresa n\u00e3o divulga o n\u00famero de cart\u00f5es emitidos nesta nova fase, mas est\u00e1 emitindo h\u00e1 tr\u00eas meses \u2013&nbsp;em parceria com a administradora BrasilCard. &nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA gente come\u00e7ou fazendo um teste para ver como isso impactava o n\u00edvel de servi\u00e7o em loja, para garantir que n\u00e3o tenha fila no caixa e tudo mais. Ficamos satisfeitos com esse primeiro piloto e come\u00e7amos a ampliar agora\u201d, afirma o CEO. \u201cEstamos chamando essa \u00e1rea internamente de PCP. \u00c9 a nossa maior \u00e1rea em termos de crescimento de resultados hoje.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>A empresa tamb\u00e9m deve lan\u00e7ar nos pr\u00f3ximos meses um novo programa de fidelidade chamado \u201cCliente A\u201d. Acoplado \u00e0 plataforma de benef\u00edcios Dotz, a ideia \u00e9 que os clientes possam amealhar pontos para obter descontos e comodidades nas lojas da empresa. \u201cA gente quer premiar esse cliente recorrente que visita as nossas lojas todos os meses\u201d, diz Coelho. \u201cCom o lan\u00e7amento do programa de fidelidade, provavelmente no terceiro trimestre, vamos acelerar o <em>roll out<\/em> de cart\u00f5es de cr\u00e9dito tamb\u00e9m.\u201d<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Venda de ativos<\/h2>\n\n\n\n<p>A companhia ainda mant\u00e9m alguns ativos \u00e0 venda, o que faz parte do plano de recupera\u00e7\u00e3o judicial aprovado pelos credores. A empresa tem at\u00e9 fevereiro para conduzir o processo competitivo pelos ativos do hortifr\u00fati Natural da Terra e pela Uni.co, dona das marcas Imaginarium e Puket.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Conforme antecipou o<strong> InvestNews<\/strong>, a empresa iniciou uma nova rodada de propostas pela rede de hortifr\u00fati. O processo de coleta de ofertas n\u00e3o vinculantes, conduzido pelo BR Partners, dever\u00e1 ser finalizado at\u00e9 o fim de agosto.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cO processo de M&amp;A \u00e9 um processo que demora alguns meses&#8221;, afirma a CFO, Camille Faria, sem dar detalhes sobre o processo de venda dos ativos. Ainda de acordo com a executiva, embora os ativos, em especial a Uni.co, operem de forma consistente, os neg\u00f3cios fogem da atividade dentral da Americanas. \u201cOs esfor\u00e7os da companhia est\u00e3o absolutamente focados para essa recupera\u00e7\u00e3o operacional.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Companhia registrou o primeiro Ebitda positivo desde a descoberta da fraude, em janeiro de 2023<\/p>\n","protected":false},"author":162,"featured_media":706070,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[42,187,376],"autor-wsj":[],"coauthors":[109903,109595],"class_list":["post-706064","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-credito","tag-lojas-americanas","tag-varejo"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/706064","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/162"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=706064"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/706064\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":706208,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/706064\/revisions\/706208"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/706070"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=706064"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=706064"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=706064"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=706064"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=706064"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}