{"id":708421,"date":"2025-08-20T15:31:14","date_gmt":"2025-08-20T18:31:14","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=708421"},"modified":"2025-08-20T22:30:20","modified_gmt":"2025-08-21T01:30:20","slug":"magro-e-musculoso-smart-fit-surfa-a-onda-das-canetinhas-emagrecedoras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/magro-e-musculoso-smart-fit-surfa-a-onda-das-canetinhas-emagrecedoras\/","title":{"rendered":"Magro e musculoso: Smart Fit surfa a onda das canetinhas emagrecedoras"},"content":{"rendered":"\n<p>A <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/o-brasil-e-um-polo-mundial-do-fitness-e-isto-e-uma-baita-oportunidade\/\">Smart Fit<\/a> j\u00e1 enxerga um empurr\u00e3o extra para seu crescimento vindo de fora das salas de muscula\u00e7\u00e3o: os <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/de-influencers-a-ozempic-o-que-esta-por-tras-do-crescimento-do-mercado-fitness-no-brasil\/\">medicamentos an\u00e1logos ao GLP-1 <\/a>\u2014 como Ozempic e Mounjaro \u2014, que t\u00eam revolucionado o tratamento da obesidade e podem tamb\u00e9m ampliar a demanda por academias. \u201cNos Estados Unidos e no Reino Unido, vimos o efeito dos GLP-1 impulsionar a procura por academias. A tend\u00eancia \u00e9 que no Brasil aconte\u00e7a o mesmo\u201d, disse o COO Diogo Corona durante a 26\u00aa Confer\u00eancia Anual do Santander, em S\u00e3o Paulo, nesta quarta-feira (20).<\/p>\n\n\n\n<p>A percep\u00e7\u00e3o do executivo se apoia no movimento que vem ganhando tra\u00e7\u00e3o internacional. Ao promover a perda de peso, os rem\u00e9dios n\u00e3o t\u00eam reduzido o interesse por atividade f\u00edsica \u2014 ao contr\u00e1rio, acabam incentivando quem come\u00e7a a emagrecer a manter os resultados com exerc\u00edcio regular. De olho nesse potencial, a rede j\u00e1 contabiliza os poss\u00edveis efeitos positivos em seu planejamento estrat\u00e9gico, que inclui <strong>abrir mais de 300 novas academias em 2025<\/strong>, ultrapassando a marca de <strong>2 mil unidades<\/strong> e dando f\u00f4lego a um plano mais amplo de <strong>dobrar de tamanho at\u00e9 2028<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Expans\u00e3o com disciplina<\/h3>\n\n\n\n<p>O crescimento, no entanto, n\u00e3o \u00e9 a qualquer custo. Mesmo com apetite para aumentar sua presen\u00e7a no Brasil e na Am\u00e9rica Latina \u2014 e testando opera\u00e7\u00f5es em novos mercados como o Marrocos \u2014, a Smart Fit refor\u00e7a que a expans\u00e3o segue crit\u00e9rios r\u00edgidos. A empresa mant\u00e9m comit\u00eas para aprovar tanto a abertura de unidades quanto a continuidade daquelas j\u00e1 existentes.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"As &quot;canetinhas emagrecedoras&quot; agora s\u00e3o made in Brazil\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/zBWrMkN5Gyg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>\u201c\u00c0s vezes, dizer n\u00e3o \u00e9 mais duro do que dizer sim\u201d, afirmou Corona, ao comentar sobre pontos comerciais medianos. Segundo ele, locais com performance apenas razo\u00e1vel podem funcionar no curto prazo, mas se tornam vulner\u00e1veis com a chegada da concorr\u00eancia. \u201cLoja boa resiste a qualquer concorrente. O que n\u00e3o resiste \u00e9 ponto ruim.\u201d<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Dados como diferencial competitivo<\/h3>\n\n\n\n<p>Para sustentar o crescimento, a companhia tem apostado em tecnologia. Ferramentas de <strong>machine learning<\/strong> s\u00e3o utilizadas para prever demanda, calcular \u00edndices de cancelamento e otimizar o relacionamento com os alunos. Atualmente, <strong>70% dos frequentadores usam o aplicativo pr\u00f3prio para treinar<\/strong>, e a digitaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 vista como uma alavanca para reten\u00e7\u00e3o e efici\u00eancia operacional.<\/p>\n\n\n\n<p>Outra frente de crescimento \u00e9 o <strong>ecossistema da marca<\/strong>, com destaque para o aplicativo <strong>TotalPass<\/strong>, que conecta empresas e colaboradores a academias. A ideia, inicialmente vista com ceticismo at\u00e9 dentro do pr\u00f3prio conselho, hoje representa uma das <strong>principais fontes de receita complementar<\/strong> da Smart Fit. \u201cFoi uma decis\u00e3o que poderia at\u00e9 parecer arriscada, mas se mostrou estrat\u00e9gica\u201d, disse o executivo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O impacto dos gen\u00e9ricos<\/h3>\n\n\n\n<p>Na mesma confer\u00eancia, Eug\u00eanio De Zagottis \u2014 ex-diretor executivo e hoje conselheiro da RD Sa\u00fade \u2014 refor\u00e7ou o potencial de transforma\u00e7\u00e3o dos an\u00e1logos ao GLP-1. Segundo ele, a entrada de gen\u00e9ricos deve reduzir os pre\u00e7os desses medicamentos, com margens atrativas e forte expans\u00e3o de mercado. \u201cNa R\u00fassia, por exemplo, o mercado desses produtos cresceu cinco vezes ap\u00f3s a chegada dos gen\u00e9ricos\u201d, afirmou.<\/p>\n\n\n\n<p>No Brasil, <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/investimentos\/rd-saude-radl3-acoes-disparam-com-canetas-emagrecedoras\/\">o Ita\u00fa BBA j\u00e1 projeta ganho de margem para a RD Sa\u00fade <\/a>com o lan\u00e7amento da vers\u00e3o gen\u00e9rica da liraglutida pela EMS \u2014 mais um indicativo de que a populariza\u00e7\u00e3o das \u201ccanetas emagrecedoras\u201d pode alterar n\u00e3o s\u00f3 o mercado farmac\u00eautico, mas tamb\u00e9m o de bem-estar e atividade f\u00edsica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Smart Fit j\u00e1 enxerga um empurr\u00e3o extra para seu crescimento vindo de fora das salas de muscula\u00e7\u00e3o: os medicamentos an\u00e1logos ao GLP-1 \u2014 como Ozempic e Mounjaro \u2014, que t\u00eam revolucionado o tratamento da obesidade e podem tamb\u00e9m ampliar a demanda por academias. \u201cNos Estados Unidos e no Reino Unido, vimos o efeito dos [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":545987,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[110302,110301],"autor-wsj":[],"coauthors":[109595],"class_list":["post-708421","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-academia","tag-smart-fit"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/708421","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=708421"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/708421\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":708631,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/708421\/revisions\/708631"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/545987"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=708421"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=708421"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=708421"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=708421"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=708421"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}