{"id":709071,"date":"2025-08-22T10:30:58","date_gmt":"2025-08-22T13:30:58","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=709071"},"modified":"2025-08-22T10:31:00","modified_gmt":"2025-08-22T13:31:00","slug":"nike-crescimento-china","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nike-crescimento-china\/","title":{"rendered":"Nike corre para a China: gigante aposta nos esportes ao ar livre para crescer"},"content":{"rendered":"\n<p>A entrada da <strong>Nike <\/strong>no mercado em expans\u00e3o das atividades recreativas ao ar livre \u2014 que ter\u00e1 in\u00edcio na segunda-feira (25) com o lan\u00e7amento de um novo t\u00eanis para corrida em trilha \u2014 testar\u00e1 se a empresa \u00e9 capaz de transformar uma submarca pouco conhecida em um importante motor de crescimento.<\/p>\n\n\n\n<p>A gigante do vestu\u00e1rio esportivo planeja anunciar uma vers\u00e3o de seu t\u00eanis de corrida Ultrafly &#8211; com sua submarca para atividades ao ar livre, ACG &#8211; na Ultra-Trail du Mont-Blanc, uma ultramaratona na Fran\u00e7a que come\u00e7a na segunda-feira, disse o porta-voz da Nike, Jay Paavonpera.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/o-pelotao-encostou-nike-e-adidas-ja-nao-correm-sozinhas-no-mercado-de-tenis\/\" \n                        title=\"O pelot\u00e3o encostou: Nike e Adidas j\u00e1 n\u00e3o correm sozinhas no mercado de t\u00eanis\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"O pelot\u00e3o encostou: Nike e Adidas j\u00e1 n\u00e3o correm sozinhas no mercado de t\u00eanis\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/o-pelotao-encostou-nike-e-adidas-ja-nao-correm-sozinhas-no-mercado-de-tenis\/\"\n                    >\n                        O pelot\u00e3o encostou: Nike e Adidas j\u00e1 n\u00e3o correm sozinhas no mercado de t\u00eanis                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ritmo-lento-nike-ve-queda-de-vendas-a-frente-e-acao-vai-ao-menor-nivel-em-cinco-anos\/\" \n                        title=\"Ritmo lento:  Nike v\u00ea queda de vendas \u00e0 frente e a\u00e7\u00e3o vai  ao menor n\u00edvel em cinco anos\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Ritmo lento:  Nike v\u00ea queda de vendas \u00e0 frente e a\u00e7\u00e3o vai  ao menor n\u00edvel em cinco anos\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ritmo-lento-nike-ve-queda-de-vendas-a-frente-e-acao-vai-ao-menor-nivel-em-cinco-anos\/\"\n                    >\n                        Ritmo lento:  Nike v\u00ea queda de vendas \u00e0 frente e a\u00e7\u00e3o vai  ao menor n\u00edvel em cinco anos                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nike na trilha<\/h2>\n\n\n\n<p>A medida faz parte da estrat\u00e9gia da <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nike-trump-vietna\/\" data-type=\"post\" data-id=\"685325\">Nike <\/a>para reposicionar a ACG como um forte concorrente no segmento de <strong>corrida de trilha de alta performance<\/strong>. De modo mais amplo, a medida est\u00e1 alinhada com a estrat\u00e9gia do presidente-executivo Elliott Hill de reorientar a marca Nike em torno de esportes essenciais, como a corrida, em um momento em que seu dom\u00ednio est\u00e1 sendo desafiado por rivais menores.<\/p>\n\n\n\n<p>A Nike est\u00e1 tentando <strong>recuperar o atraso<\/strong> tanto na recrea\u00e7\u00e3o ao ar livre, que aumentou desde a pandemia, quanto na China, onde a popula\u00e7\u00e3o adotou em grande escala atividades ao ar livre, como a corrida em trilhas. O desempenho defasado da empresa em ambos os mercados explica, de certa forma, por que sua participa\u00e7\u00e3o no mercado global de roupas esportivas diminuiu nos \u00faltimos anos, segundo analistas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Corredores patrocinados pela <a href=\"http:\/\/nike.com\" data-type=\"link\" data-id=\"nike.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nike<\/a>, como Anthony Costales, correr\u00e3o com o t\u00eanis, batizado de ACG Ultrafly, que deve chegar \u00e0s prateleiras na primavera de 2026, informou a Nike.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma vers\u00e3o similarmente reiniciada, com a marca ACG, do t\u00eanis de corrida para trilhas Zegama ser\u00e1 lan\u00e7ada no final de 2025.<\/p>\n\n\n\n<p>As vendas de roupas para atividades ao ar livre quase <strong>dobraram na China entre 2019 e 2025<\/strong>, e as de cal\u00e7ados para atividades ao ar livre aumentaram 65% no mesmo per\u00edodo, de acordo com dados da Euromonitor International.<\/p>\n\n\n\n<p>A Nike, no entanto, registrou quedas de dois d\u00edgitos nas vendas na China em cada um dos \u00faltimos tr\u00eas trimestres.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nike quer se posicionar como um forte concorrente no segmento de corrida de trilha<\/p>\n","protected":false},"author":61,"featured_media":26393,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[244,102288],"autor-wsj":[],"coauthors":[2494],"class_list":["post-709071","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-china","tag-reuters"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/709071","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/61"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=709071"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/709071\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":709076,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/709071\/revisions\/709076"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/26393"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=709071"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=709071"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=709071"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=709071"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=709071"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}