{"id":713236,"date":"2025-09-04T06:00:00","date_gmt":"2025-09-04T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=713236"},"modified":"2025-09-05T16:21:49","modified_gmt":"2025-09-05T19:21:49","slug":"ceo-da-nestle-denuncia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/ceo-da-nestle-denuncia\/","title":{"rendered":"Como uma den\u00facia an\u00f4nima derrubou o CEO da Nestl\u00e9"},"content":{"rendered":"\n<p id=\"tw-target-text\">A queda do presidente-executivo da Nestl\u00e9, <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nestle-demite-ceo\/\" data-type=\"post\" data-id=\"712268\">Laurent Freixe<\/a>, come\u00e7ou com uma den\u00fancia an\u00f4nima feita num canal interno da empresa chamado <em>Speak Up<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">Freixe mantinha um relacionamento \u00edntimo com uma executiva de marketing que se reportava a ele, segundo o informante. O casal inicialmente negou qualquer relacionamento, informou a dire\u00e7\u00e3o da empresa.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">Foram necess\u00e1rias duas investiga\u00e7\u00f5es, mais den\u00fancias no canal interno e uma carta enviada ao presidente do conselho da Nestl\u00e9 para que a empresa de alimentos agisse, demitindo Freixe na segunda-feira (1) por violar seu c\u00f3digo de conduta.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">Freixe n\u00e3o respondeu aos pedidos de coment\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/09\/nestle-1024x576.webp\" alt=\"CEO da Nestl\u00e9 demitido por manter romance secreto com subordinada\" class=\"wp-image-712329\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/09\/nestle-1024x576.webp 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/09\/nestle-300x169.webp 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/09\/nestle-768x432.webp 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/09\/nestle-1536x864.webp 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/09\/nestle-1256x707.webp 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/09\/nestle-172x97.webp 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/09\/nestle-150x84.webp 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/09\/nestle.webp 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Laurent Freixe mantinha um relacionamento \u00edntimo com uma executiva de marketing &#8211; Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nestle-demite-ceo\/\" \n                        title=\"Com um ano no cargo, CEO \u00e9 demitido da Nestl\u00e9 por manter romance secreto com subordinada\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Com um ano no cargo, CEO \u00e9 demitido da Nestl\u00e9 por manter romance secreto com subordinada\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nestle-demite-ceo\/\"\n                    >\n                        Com um ano no cargo, CEO \u00e9 demitido da Nestl\u00e9 por manter romance secreto com subordinada                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nestle-vitaminas\/\" \n                        title=\"Vitaminas em baixa: Nestl\u00e9 rev\u00ea estrat\u00e9gia ap\u00f3s desempenho morno\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Vitaminas em baixa: Nestl\u00e9 rev\u00ea estrat\u00e9gia ap\u00f3s desempenho morno\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nestle-vitaminas\/\"\n                    >\n                        Vitaminas em baixa: Nestl\u00e9 rev\u00ea estrat\u00e9gia ap\u00f3s desempenho morno                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Desordem na Nestl\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">A queda do executivo instaurou o caos na Nestl\u00e9 depois de a empresa ter demitido de forma abrupta seu presidente anterior, por baixo desempenho.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">Freixe, de 63 anos e na Nestl\u00e9 desde 1986, havia redirecionado a empresa para marcas principais, como o caf\u00e9 instant\u00e2neo <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/dose-extra-nestle-investe-mais-r-500-milhoes-e-reforca-operacao-de-nescafe-no-brasil\/\" data-type=\"post\" data-id=\"674789\">Nescaf\u00e9<\/a>, as barras de chocolate <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nestle-vitaminas\/\" data-type=\"post\" data-id=\"691545\">KitKat<\/a> e a ra\u00e7\u00e3o para gatos Fancy Feast, desde que foi nomeado para o cargo h\u00e1 um ano.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">O CEO franc\u00eas cortou custos para reinvestir em produtos mais promissores, como caf\u00e9 gelado, e refor\u00e7ou a equipe executiva da Nestl\u00e9 na sede da empresa, \u00e0s margens do Lago Genebra.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">A demiss\u00e3o de Freixe tamb\u00e9m envia a mensagem de que <strong>ningu\u00e9m est\u00e1 acima das regras<\/strong> na empresa sediada em Vevey, Su\u00ed\u00e7a. A Nestl\u00e9 afirma que relatos recebidos no ano passado pelo canal <em>Speak Up<\/em> levaram \u00e0 <strong>sa\u00edda de mais de 100 funcion\u00e1rios<\/strong>.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nestle-presidente-saida\/\" \n                        title=\"Sa\u00edda do presidente da Nestl\u00e9 ocorreu ap\u00f3s descontentamento de investidores\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Sa\u00edda do presidente da Nestl\u00e9 ocorreu ap\u00f3s descontentamento de investidores\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nestle-presidente-saida\/\"\n                    >\n                        Sa\u00edda do presidente da Nestl\u00e9 ocorreu ap\u00f3s descontentamento de investidores                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nestle-vai-se-concentrar-em-principais-negocios-diz-presidente\/\" \n                        title=\"Nestl\u00e9 vai se concentrar em principais neg\u00f3cios, diz presidente\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Nestl\u00e9 vai se concentrar em principais neg\u00f3cios, diz presidente\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nestle-vai-se-concentrar-em-principais-negocios-diz-presidente\/\"\n                    >\n                        Nestl\u00e9 vai se concentrar em principais neg\u00f3cios, diz presidente                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"tw-target-text\">A miss\u00e3o do sucessor<\/h2>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">O su\u00ed\u00e7o Philipp Navratil, sucessor de Freixe, enfrenta a tarefa de conter uma queda de anos nas a\u00e7\u00f5es da empresa e restaurar a calma ap\u00f3s uma s\u00e9rie de esc\u00e2ndalos, confus\u00f5es e sa\u00eddas de executivos.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">Navratil, de 49 anos, atuou mais recentemente como CEO da marca Nespresso. Ele ingressou no conselho executivo em janeiro.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">Navratil ingressou na empresa como auditor interno em 2001. Nos \u00faltimos anos, liderou uma unidade respons\u00e1vel pela estrat\u00e9gia dos neg\u00f3cios de caf\u00e9 da empresa. Ele n\u00e3o comandou nenhuma das principais opera\u00e7\u00f5es regionais da Nestl\u00e9, ao contr\u00e1rio de seu antecessor, o que gerou ceticismo de alguns analistas quanto \u00e0 sua nomea\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">Ele pareceu comprometido em seguir a estrat\u00e9gia definida por Freixe no outono passado, afirmando em uma declara\u00e7\u00e3o por escrito que estava totalmente alinhado \u00e0 dire\u00e7\u00e3o da Nestl\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">Freixe se junta a uma onda de<strong> outros CEOs que renunciaram devido a relacionamentos<\/strong> que violavam as pol\u00edticas da empresa, incluindo o CEO da BP, Bernard Looney, h\u00e1 dois anos.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">No in\u00edcio deste ano, o presidente da loja de departamentos americana Kohl, Ashley Buchanan, foi demitido por tentar canalizar neg\u00f3cios para uma parceira rom\u00e2ntica com quem trabalhou.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">Na Europa, os executivos frequentemente desfrutam de mais privacidade em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sua vida pessoal do que seus colegas nos EUA. Mas as investiga\u00e7\u00f5es sobre relacionamentos no local de trabalho cresceram ap\u00f3s o movimento <em>#MeToo<\/em>, de 2017.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">&#8220;\u00c9 improv\u00e1vel que o epis\u00f3dio restaure a confian\u00e7a na empresa entre os investidores&#8221;, disse Jean-Philippe Bertschy, analista de investimentos da su\u00ed\u00e7a Vontobel. Ele disse que mesmo na Su\u00ed\u00e7a, onde a tradi\u00e7\u00e3o \u00e9 de que a vida p\u00fablica n\u00e3o interfira na vida privada, as empresas que desejam investidores americanos precisam obedecer aos padr\u00f5es americanos de governan\u00e7a corporativa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Executivo pol\u00eamico<\/h2>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">Freixe j\u00e1 havia causado pol\u00eamica internamente ap\u00f3s criticar seu antecessor em entrevistas. Ele sugeriu que a Nestl\u00e9, com mais de <strong>275 mil funcion\u00e1rios<\/strong>, havia se perdido com aquisi\u00e7\u00f5es e diversificado demais suas linhas de produtos nos \u00faltimos anos.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">O dilema da Nestl\u00e9 em rela\u00e7\u00e3o ao CEO come\u00e7ou quando surgiram relatos por meio do canal interno sobre um suposto caso entre Freixe e uma mulher de sua equipe, que respondia diretamente a ele.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">O c\u00f3digo de conduta empresarial da Nestl\u00e9 determina que quaisquer rela\u00e7\u00f5es pessoais entre funcion\u00e1rios devem ser divulgadas, para evitar conflitos de interesses.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">Em seu site, a empresa informou ter recebido mais de 3 mil relatos sobre problemas de conduta em 2024. A empresa afirmou ter <strong>comprovado 644<\/strong> e que <strong>119 pessoas deixaram a Nestl\u00e9<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">Al\u00e9m dos relatos no canal interno, uma carta enviada em maio ao presidente do conselho da Nestl\u00e9, Paul Bulcke, tamb\u00e9m trouxe den\u00fancias sobre a conduta de Freixe. N\u00e3o foi poss\u00edvel saber quem informou a empresa sobre o relacionamento.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">A Nestl\u00e9 investigou as conversas entre o CEO e a executiva de marketing, que tamb\u00e9m trabalhava na sede \u00e0s margens do Lago Genebra. &#8220;Mas a investiga\u00e7\u00e3o interna n\u00e3o encontrou nada que comprovasse o suposto caso&#8221;, disse um porta-voz da Nestl\u00e9. Ambos negaram ter tido um relacionamento.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">A quest\u00e3o parecia ter se acalmado, mas a Nestl\u00e9 come\u00e7ou a receber perguntas da m\u00eddia. No final de julho, o blog financeiro de <em>Zurique Inside Paradeplatz<\/em> noticiou o relacionamento, contando como os dois se conheceram em Vevey, em 2022. Ela havia ingressado na Nestl\u00e9 como trainee de gest\u00e3o 20 anos antes, de acordo com seu perfil no LinkedIn.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">Ap\u00f3s a not\u00edcia, Freixe continuou a negar que houvesse um relacionamento n\u00e3o revelado, disse uma pessoa familiarizada com o assunto.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">Bulcke e o conselho decidiram contratar investigadores externos do escrit\u00f3rio de advocacia B\u00e4r &amp; Karrer para analisar os dados pessoais do CEO, incluindo textos e fotos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-9-16 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Nescaf\u00e9 investindo no Brasil\" width=\"422\" height=\"750\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/PkKTNm8Oy4w?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"tw-target-text\">Executivo tentou contornar a hist\u00f3ria<\/h2>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">Quando a investiga\u00e7\u00e3o foi conclu\u00edda, mostrando evid\u00eancias claras de um relacionamento \u00edntimo, Freixe tentou mostrar que ainda estava no controle.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">Ele se juntou inesperadamente ao seu diretor financeiro em um <em>roadshow <\/em>para investidores, reunindo-se na semana passada com analistas e investidores em Londres, Frankfurt e Zurique, segundo pessoas a par do assunto. De \u00faltima hora, a Nestl\u00e9 solicitou ao Barclays uma <strong>vaga na principal confer\u00eancia de bens de consumo b\u00e1sicos<\/strong> do banco brit\u00e2nico, que ocorreria em Boston.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">Freixe parecia quieto e desanimado, de acordo com pessoas presentes nas reuni\u00f5es. \u00c0quela altura, muitos analistas que cobriam a empresa j\u00e1 haviam lido sobre o relacionamento no blog su\u00ed\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">Com base na linguagem corporal de Freixe, segundo as pessoas presentes, alguns se perguntaram se a investiga\u00e7\u00e3o poderia ser mais s\u00e9ria do que a empresa havia dito anteriormente.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">Analistas que tomaram caf\u00e9 da manh\u00e3 com Freixe em Londres no final da semana passada n\u00e3o mencionaram o suposto relacionamento, embora fosse um assunto de preocupa\u00e7\u00e3o para os investidores, de acordo com um participante.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">\u00c0quela altura, o conselho da Nestl\u00e9 j\u00e1 tinha visto o suficiente no relat\u00f3rio do escrit\u00f3rio de advocacia. Reuniu-se no fim de semana e, na segunda-feira, confirmou a demiss\u00e3o de Freixe. A executiva de marketing envolvida na hist\u00f3ria tamb\u00e9m deixou a empresa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Foram necess\u00e1rias duas investiga\u00e7\u00f5es, den\u00fancias feitas pelo canal interno da empresa e uma carta ao presidente do conselho para que a companhia agisse<\/p>\n","protected":false},"author":118,"featured_media":558488,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[103073],"tags":[110510,110509],"autor-wsj":[109740],"coauthors":[102488],"class_list":["post-713236","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-the-wall-street-journal","tag-ceo","tag-nestle","autor-wsj-margot-patrick"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/713236","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/118"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=713236"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/713236\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":714232,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/713236\/revisions\/714232"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/558488"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=713236"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=713236"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=713236"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=713236"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=713236"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}