{"id":713311,"date":"2025-09-03T18:28:42","date_gmt":"2025-09-03T21:28:42","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=713311"},"modified":"2025-09-03T18:28:44","modified_gmt":"2025-09-03T21:28:44","slug":"cimed-marcas-negocios-de-familia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/cimed-marcas-negocios-de-familia\/","title":{"rendered":"As supermarcas da Cimed e a aposta da fam\u00edlia Marques para chegar aos R$ 10 bilh\u00f5es"},"content":{"rendered":"\n<p>A linha de hidratantes labiais <strong>Carmed Fini<\/strong> virou um fen\u00f4meno: vendeu R$ 2,04 bilh\u00f5es em apenas 18 meses e multiplicou por cinco o mercado de <em>lip balms<\/em> no Brasil. Agora, o desafio da dona da Carmed, a farmac\u00eautica <strong>Cimed<\/strong>, \u00e9 repetir o feito com outras marcas de seu portf\u00f3lio.<\/p>\n\n\n\n<p>Para isso, a companhia separou algumas marcas em seu portf\u00f3lio que, em sua vis\u00e3o, t\u00eam potencial para faturar R$ 1 bilh\u00e3o cada por ano. As supermarcas, como foram chamadas, est\u00e3o no centro do plano de expans\u00e3o da Cimed, que faturou R$ 3,6 bilh\u00f5es em 2024 e tem como meta chegar aos R$ 10 bilh\u00f5es at\u00e9 2030. A empresa calcula que R$ 4,5 bilh\u00f5es desses R$ 10 bilh\u00f5es projetados para 2030 devem vir das tais supermarcas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Como a Cimed aposta em  marketing &#039;descolado&#039; para chegar ao topo do setor no Brasil\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/725DlDGZMRM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>A Carmed ganhou uma nova dimens\u00e3o gra\u00e7as \u00e0 colabora\u00e7\u00e3o bem-sucedida entre a Cimed e a fabricante de balas <strong>Fini<\/strong>. A linha de hidratantes labiais dessa colab viralizou nas redes sociais, especialmente no TikTok, onde a hashtag <em>#carmedfini<\/em> acumulou mais de 1.4 bilh\u00e3o de visualiza\u00e7\u00f5es. \u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m da Carmed, o portf\u00f3lio de supermarcas da Cimed inclui os polivitam\u00ednicos <strong>Lavitan<\/strong>, os produtos infantis <strong>Jo\u00e3o e Maria<\/strong> e a linha est\u00e9tica <strong>Milimetric<\/strong>. A estrat\u00e9gia de marketing usada para elas \u00e9 focada no apelo direto ao consumidor, com embalagens coloridas e campanhas que transitam entre TV, redes sociais e streaming. Hoje, metade da verba de marketing da Cimed \u00e9 direcionada para as supermarcas.<\/p>\n\n\n\n<p>Para os <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/update\/urn:li:activity:7369094096960782337\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">produtos infantis<\/a>, recentemente a Cimed trouxe um parceiro de peso: a empresa firmou uma <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/cimed-globo-joint-venture-luciano-huck\/\"><em>joint venture<\/em> com a Globo e a Joatinga Capital<\/a>, do apresentador <strong>Luciano Huck<\/strong>, para ampliar a visibilidade dessa sua linha.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"597\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/08\/cimed-huck-1024x597.jpeg\" alt=\"Jo\u00e3o Adibe, CEO da Cimed, e Luciano Huck\" class=\"wp-image-699758\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/08\/cimed-huck-1024x597.jpeg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/08\/cimed-huck-300x175.jpeg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/08\/cimed-huck-768x448.jpeg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/08\/cimed-huck-172x100.jpeg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/08\/cimed-huck-150x87.jpeg 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/08\/cimed-huck.jpeg 1235w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Jo\u00e3o Adibe, CEO da Cimed, e Luciano Huck (Arquivo pessoal)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Para impulsionar seu portf\u00f3lio, os s\u00f3cios e irm\u00e3os <strong>Jo\u00e3o Adibe Marques<\/strong> (CEO) e <strong>Karla Marques Felmanas<\/strong> (vice-presidente) recentemente tamb\u00e9m trouxeram outro nome importante: <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/cimed-vende-fatia-minoritaria-para-o-gic-fundo-soberano-de-singapura\/\">o fundo soberano de Cingapura<\/a> GIC que, segundo o jornal <em>Valor Econ\u00f4mico<\/em>, investiu R$ 1 bilh\u00e3o na empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Do portf\u00f3lio de supermarcas <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/update\/urn:li:activity:7369094096960782337\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">a mais jovem<\/a> \u00e9 a Jo\u00e3o e Maria, que foi lan\u00e7ada em fevereiro deste ano. A companhia investiu cerca de R$ 3 milh\u00f5es em pesquisa e desenvolvimento para a constru\u00e7\u00e3o dessa marca, que come\u00e7ou a ser formulada com a aquisi\u00e7\u00e3o da empresa de len\u00e7os umedecidos R2M, no final de 2023. A linha inclui shampoo, condicionador, sabonete l\u00edquido e len\u00e7os umedecidos \u2014 que s\u00e3o produzidos pela Cimed \u2014 e mamadeiras e chupetas \u2014 que s\u00e3o importados de uma f\u00e1brica parceira na China.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Com a linha de est\u00e9tica Milimetric, lan\u00e7ada em 2023 com investimento de R$ 50 milh\u00f5es, a Cimed passou a oferecer produtos injet\u00e1veis minimamente invasivos para cl\u00ednicas. A partir de ent\u00e3o, expandiu o portf\u00f3lio para itens de uso dom\u00e9stico como protetor solar e s\u00e9runs. Para alcan\u00e7ar os consumidores, a principal aposta da Cimed est\u00e1 na recomenda\u00e7\u00e3o dos produtos por profissionais de est\u00e9tica.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 a Lavitan \u00e9 uma das marcas mais consolidadas do portf\u00f3lio da Cimed. L\u00edder na venda de suplementos vitam\u00ednicos no Brasil, a Lavitan est\u00e1 ampliando seu escopo para o mercado de nutri\u00e7\u00e3o esportiva, com 21 novos produtos, incluindo bebidas proteicas e suplementos. Em mar\u00e7o, a companhia anunciou o jogador de futebol Neymar Jr. como embaixador da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 com o hidratante Carmed, a Cimed segue a estrat\u00e9gia de colabora\u00e7\u00f5es e parcerias com outras marcas. Na lista est\u00e3o a rede de pet shop <strong>Pet Love<\/strong>, a franquia de a\u00e7a\u00ed <strong>Oakberry<\/strong> e a rede de fast food <strong>Burger King<\/strong>. Al\u00e9m dos hidratantes labiais, a marca estreou no segmento de perfumaria com os chamados <em>body splash <\/em>\u2014 uma esp\u00e9cie de fragr\u00e2ncia suave para o corpo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Empreendedorismo na Cimed<\/h2>\n\n\n\n<p>A ambi\u00e7\u00e3o da Cimed em chegar aos R$ 10 bilh\u00f5es em faturamento n\u00e3o surgiu do nada. A rede triplicou de tamanho nos \u00faltimos cinco anos e se estabeleceu como a terceira maior farmac\u00eautica do pa\u00eds.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por tr\u00e1s desse crescimento est\u00e1 uma fam\u00edlia que decidiu romper as conven\u00e7\u00f5es da ind\u00fastria. Desde que come\u00e7aram a trabalhar no neg\u00f3cio, fundado pelo pai, Jo\u00e3o Adibe e Karla Marques Felmanas encontraram liberdade para empreender e se desenvolver.<\/p>\n\n\n\n<p>A transforma\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio come\u00e7ou ainda na d\u00e9cada de 1990, quando pouco ap\u00f3s entrar no neg\u00f3cio, Adibe convenceu o pai, <strong>Jo\u00e3o Castro Marques<\/strong>, a deix\u00e1-lo construir uma rede de distribui\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria para a farmac\u00eautica, fundada em 1977.<\/p>\n\n\n\n<p>Na \u00e9poca, Adibe entendeu que a distribui\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria poderia ser um caminho para aumentar o mix de produtos que a Cimed vendia para pequenas farmac\u00eauticas. Essa aten\u00e7\u00e3o \u00e0s pequenas farm\u00e1cias, carentes de novidades e muitas vezes ignoradas por grandes laborat\u00f3rios, ajudou a Cimed a crescer.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Outro diferencial da companhia na ind\u00fastria foi a constru\u00e7\u00e3o de uma rede pr\u00f3pria de vendedores. Hoje, s\u00e3o 1.200 vendedores que, com os seus uniformes amarelos, fazem de 7 a 10 mil visitas di\u00e1rias a farm\u00e1cias.<\/p>\n\n\n\n<p>Na lista de estrat\u00e9gias n\u00e3o usuais da companhia est\u00e1 tamb\u00e9m a exposi\u00e7\u00e3o dos s\u00f3cios. Hoje, Jo\u00e3o Adibe e Karla possuem redes sociais com milhares de seguidores. Por meio delas, eles mostram os bastidores dos neg\u00f3cios e tentam atrair e cativar consumidores. Foi o compartilhamento de Karla sobre o processo de fabrica\u00e7\u00e3o do hidratante labial Carmed Fini, antes mesmo do lan\u00e7amento, que ajudou o produto a viralizar nas redes sociais e bater recordes de vendas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Hoje, al\u00e9m de Jo\u00e3o Adibe e Karla, seis de seus filhos tamb\u00e9m trabalham nos neg\u00f3cios, ocupando cargos de lideran\u00e7a como diretoria comercial e novos neg\u00f3cios.&nbsp;O <strong>InvestNews<\/strong> procurou a Cimed, mas os s\u00f3cios n\u00e3o concederam entrevistas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Companhia investe em marcas que podem faturar mais de R$ 1 bilh\u00e3o cada em seu portf\u00f3lio. Objetivo do grupo \u00e9 chegar a R$ 10 bilh\u00f5es at\u00e9 2030<\/p>\n","protected":false},"author":145,"featured_media":713312,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[103369],"autor-wsj":[],"coauthors":[103370],"class_list":["post-713311","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-empresas-negocios-de-familia"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/713311","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/145"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=713311"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/713311\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":722294,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/713311\/revisions\/722294"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/713312"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=713311"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=713311"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=713311"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=713311"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=713311"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}