{"id":714227,"date":"2025-09-05T14:51:56","date_gmt":"2025-09-05T17:51:56","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=714227"},"modified":"2025-09-05T14:51:58","modified_gmt":"2025-09-05T17:51:58","slug":"google-multa-ue-abuso-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/google-multa-ue-abuso-publicidade\/","title":{"rendered":"UE multa Google em quase R$ 20 bilh\u00f5es por abusos de poder no mercado publicit\u00e1rio"},"content":{"rendered":"\n<p id=\"tw-target-text\">O <strong>Google <\/strong>foi multado em quase \u20ac 3 bilh\u00f5es <strong>(US$ 3,6 bilh\u00f5es ou cerca de R$ 20 bilh\u00f5es)<\/strong> pela Uni\u00e3o Europeia (UE) e ordenado a parar de favorecer seus pr\u00f3prios servi\u00e7os de tecnologia de publicidade. A medida corre o risco de aumentar ainda mais as tens\u00f5es da UE com o presidente dos EUA, Donald Trump.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">A Comiss\u00e3o Europeia informou nesta sexta-feira (5) que o Google abusou de sua posi\u00e7\u00e3o dominante ao dar \u00e0s suas pr\u00f3prias plataformas de an\u00fancios uma vantagem competitiva sobre os rivais.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">&#8220;Quando os mercados falham, as institui\u00e7\u00f5es p\u00fablicas devem agir para <strong>impedir que players dominantes abusem do poder<\/strong>&#8220;, disse a comiss\u00e1ria antitruste da UE, Teresa Ribera, em um comunicado. &#8220;A verdadeira liberdade significa <strong>igualdade de condi\u00e7\u00f5es<\/strong>, quando todos competem em igualdade de condi\u00e7\u00f5es e os cidad\u00e3os t\u00eam o direito de escolher.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">O Google vai recorrer. Lee-Anne Mulholland, vice-presidente de assuntos regulat\u00f3rios da empresa, disse que a medida &#8220;imp\u00f5e uma <strong>multa injustificada<\/strong> e exige mudan\u00e7as que prejudicar\u00e3o milhares de empresas europeias, dificultando sua lucratividade&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">A Casa Branca n\u00e3o respondeu imediatamente a um pedido de coment\u00e1rio sobre a multa.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/tecnologia\/inteligencia-artificial\/dar-um-google-vai-ser-coisa-do-passado-e-a-culpa-e-da-inteligencia-artificial-claro\/\" \n                        title=\"&#8216;Dar um Google&#8217; vai ser coisa do passado. E a culpa \u00e9 da intelig\u00eancia artificial, claro\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"&#8216;Dar um Google&#8217; vai ser coisa do passado. E a culpa \u00e9 da intelig\u00eancia artificial, claro\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/tecnologia\/inteligencia-artificial\/dar-um-google-vai-ser-coisa-do-passado-e-a-culpa-e-da-inteligencia-artificial-claro\/\"\n                    >\n                        &#8216;Dar um Google&#8217; vai ser coisa do passado. 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Ela segue uma multa de <strong>\u20ac 4,125 bilh\u00f5es (US$ 4,95 bilh\u00f5es ou cerca de R$ 27,2 bilh\u00f5es)<\/strong> para o Android. <\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">J\u00e1 uma Uma taxa de \u20ac 1,49 bilh\u00e3o sobre o AdSense foi anulada no ano passado.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">A empresa sediada em Mountain View, Calif\u00f3rnia, \u00e9 a n\u00famero 1 no mercado global de an\u00fancios digitais, avaliado em US$ 757,5 bilh\u00f5es, segundo estimativas da empresa de pesquisa EMarketer para 2025.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">No total, em todo o mundo, a expectativa \u00e9 que o Google arrecade US$ 205,04 bilh\u00f5es (cerca de R$ 1,1 trilh\u00e3o) em receita com an\u00fancios digitais em 2025. A maior parte (US$ 171,72 bilh\u00f5es ou R$ 940 bilh\u00f5es), vem dos neg\u00f3cios globais de publicidade em buscas do Google. Os US$ 33,33 bilh\u00f5es (R$ 181 bilh\u00f5es) restantes s\u00e3o provenientes de an\u00fancios gr\u00e1ficos.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">O Google administra um servi\u00e7o de compra de an\u00fancios para profissionais de marketing e um de venda de an\u00fancios para editores. A empresa tem tamb\u00e9m uma bolsa de negocia\u00e7\u00e3o onde ambos os lados concluem transa\u00e7\u00f5es em leil\u00f5es extremamente r\u00e1pidos.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">Angela Mills Wade, diretora executiva do Conselho Europeu de Editores, que apresentou a queixa \u00e0 Comiss\u00e3o Europeia, afirmou que &#8220;uma multa n\u00e3o consertar\u00e1 o mercado de tecnologia publicit\u00e1ria da Europa, que est\u00e1 em dificuldades&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">&#8220;Sem uma <strong>fiscaliza\u00e7\u00e3o forte e decisiva<\/strong>, o Google simplesmente desconsiderar\u00e1 isso como um custo de neg\u00f3cio, consolidando seu dom\u00ednio na era da IA&#8221;, afirmou. \u201cA Europa corre o risco de minar as suas pr\u00f3prias regras e de enfraquecer os meios de comunica\u00e7\u00e3o social e o setor editorial.\u201d<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"tw-target-text\">Rela\u00e7\u00f5es com os EUA<\/h2>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">A puni\u00e7\u00e3o da UE ocorre em um momento tenso para as rela\u00e7\u00f5es comerciais UE-EUA, com Trump ridicularizando repetidamente os esfor\u00e7os do bloco para controlar as gigantes do Vale do Sil\u00edcio.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">Embora o Google enfrente escrut\u00ednio antitruste em todo o mundo, a empresa obteve algum al\u00edvio esta semana quando um juiz americano decidiu que seus neg\u00f3cios de busca n\u00e3o precisariam ser desmembrados para lidar com os danos alegados pelo Departamento de Justi\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">As opera\u00e7\u00f5es de tecnologia de an\u00fancios do Google, no entanto, tamb\u00e9m permanecem amea\u00e7adas nos EUA.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">O Departamento de Justi\u00e7a deve apresentar propostas de repara\u00e7\u00e3o ainda nesta sexta-feira (5) em outro caso, antes de uma audi\u00eancia em 22 de setembro sobre essas propostas. Anteriormente, o departamento havia cogitado for\u00e7ar o Google a desinvestir em sua plataforma Ad Manager para lidar com os supostos riscos anticompetitivos.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">Ribera, da UE, apontou para a possibilidade de uma decis\u00e3o nos EUA que <strong>for\u00e7aria o Google a desmembrar sua plataforma de tecnologia de an\u00fancios<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">\u201cNeste momento, parece que a \u00fanica maneira de o Google encerrar seu conflito de interesses de forma eficaz \u00e9 com uma solu\u00e7\u00e3o estrutural, como a venda de parte de seus neg\u00f3cios em tecnologia de publicidade\u201d, disse ela em seu comunicado.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">A UE alertou o Google em 2023 de que ele havia <strong>abusado de sua posi\u00e7\u00e3o dominante em tecnologia<\/strong> de publicidade para prejudicar editores online.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">Na \u00e9poca, a comiss\u00e3o sediada em Bruxelas afirmou que o Google havia favorecido seu pr\u00f3prio programa de troca de an\u00fancios em detrimento de seus rivais e refor\u00e7ado o papel central da empresa na cadeia de suprimentos de tecnologia de publicidade.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"tw-target-text\">A antecessora de Ribera, Margrethe Vestager, disse na \u00e9poca que apenas um \u201c<strong>desinvestimento obrigat\u00f3rio<\/strong>\u201d de parte de seus neg\u00f3cios resolveria os problemas. Ela havia passado uma d\u00e9cada em Bruxelas, onde aplicou ao Google multas de mais de \u20ac 8 bilh\u00f5es (US$ 9,6 bilh\u00f5es ou R$ 52 bilh\u00f5es) em tr\u00eas casos diferentes, embora uma penalidade tenha sido anulada e outra reduzida pelos ju\u00edzes da UE.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>UE ainda ordena Google a parar de favorecer seus pr\u00f3prios servi\u00e7os de publicidade<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":621589,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[327,504],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-714227","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-google","tag-uniao-europeia"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/714227","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=714227"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/714227\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":714255,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/714227\/revisions\/714255"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/621589"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=714227"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=714227"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=714227"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=714227"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=714227"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}