{"id":715981,"date":"2026-02-06T06:00:00","date_gmt":"2026-02-06T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=715981"},"modified":"2026-02-06T16:51:43","modified_gmt":"2026-02-06T19:51:43","slug":"bets-nas-camisas-de-futebol","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/bets-nas-camisas-de-futebol\/","title":{"rendered":"As odds mudaram: por que as bets pisaram no freio nos patroc\u00ednios do futebol"},"content":{"rendered":"\n<p>Dos 20 times da divis\u00e3o principal do <strong>Campeonato Brasileiro<\/strong>, seis est\u00e3o atualmente sem patroc\u00ednio master \u2014 um contraste e tanto em rela\u00e7\u00e3o ao <strong>Brasileir\u00e3o<\/strong> do ano passado, quando <a href=\"https:\/\/ge.globo.com\/futebol\/futebol-internacional\/noticia\/2025\/03\/11\/todos-os-clubes-do-brasileirao-2025-sao-patrocinados-por-bets.ghtml\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">18 clubes da S\u00e9rie A<\/a> tinham uma <strong>bet<\/strong> estampada no centro da camisa.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa queda em t\u00e3o pouco tempo tem a ver com a regulariza\u00e7\u00e3o do mercado de apostas no Brasil, que aguardava legisla\u00e7\u00e3o espec\u00edfica <a href=\"https:\/\/www.planalto.gov.br\/ccivil_03\/_ato2015-2018\/2018\/lei\/l13756.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">desde 2019<\/a> e passou a operar plenamente sob novas regras em 2025.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/todo-mundo-quer-ser-bet-globo-grupo-silvio-santos-e-flamengo-planejam-suas-proprias-casas-de-apostas\/\">Depois da euforia pr\u00e9-regula\u00e7\u00e3o<\/a> \u2013 que despejou a mais de R$ 1 bilh\u00e3o em patroc\u00ednios de clubes no ano passado \u2013 o setor entrou em modo de conten\u00e7\u00e3o de custos. Em 2026, as bets resolveram adotar uma postura mais cautelosa.<\/p>\n\n\n\n<p>O resultado \u00e9 que <strong>Bahia<\/strong>, <strong>Coritiba<\/strong>, <strong>Gr\u00eamio<\/strong>, <strong>Internacional<\/strong>, <strong>Santos<\/strong> e <strong>Vasco<\/strong> iniciaram a temporada sem patrocinador m\u00e1ster. Todos eram apoiados por bets. Fato \u00e9 que uma regula\u00e7\u00e3o mais r\u00edgida deixou as casas de apostas com menos dinheiro sobrando, e v\u00e1rias delas acabaram se afastando do futebol. <\/p>\n\n\n\n<p>Desde janeiro de 2025, as empresas precisam seguir regras como identifica\u00e7\u00e3o facial obrigat\u00f3ria dos apostadores (para  menores de 18 anos) e tributa\u00e7\u00e3o de<strong> 12% sobre a receita bruta<\/strong>, descontados os pr\u00eamios pagos.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"flourish-embed flourish-chart\" data-src=\"visualisation\/27496712?1253931\"><script src=\"https:\/\/public.flourish.studio\/resources\/embed.js\"><\/script><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/public.flourish.studio\/visualisation\/27496712\/thumbnail\" width=\"100%\" alt=\"chart visualization\" \/><\/noscript><\/div>\n\n\n\n<p>Com o novo regulamento, o Sistema de Gest\u00e3o de Apostas (Sigap), ligado ao <strong>Minist\u00e9rio da Fazenda<\/strong>, estimou que a receita bruta das casas autorizadas alcan\u00e7ou R$ 37 bilh\u00f5es em 2025 \u2013 valor correspondente ao total apostado, antes do pagamento de pr\u00eamios. <\/p>\n\n\n\n<p>Com a estreia da cobran\u00e7a dos 12%, mais os outros impostos que toda empresa paga (IRPJ, CSLL, PIS e Cofins), a Receita Federal arrecadou&nbsp;<strong>R$ 9,95 bilh\u00f5es<\/strong>&nbsp;com as bets. Estamos falando a\u00ed num <strong>aumento de 11.000%<\/strong> em rela\u00e7\u00e3o a 2024, quando o Le\u00e3o tinha abocanhado m\u00edseros R$ 91 milh\u00f5es com as bets.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas h\u00e1 outra faceta na mudan\u00e7a de rumo das casas de apostas: a infla\u00e7\u00e3o nos pre\u00e7os que os clubes passaram a exigir \u2013 causada pelas pr\u00f3prias bets, como vamos ver mais adiante.  <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Da euforia ao ajuste<\/h2>\n\n\n\n<p>O mercado de apostas foi legalizado em dezembro de 2018, <a href=\"https:\/\/www.planalto.gov.br\/ccivil_03\/_ato2015-2018\/2018\/lei\/l13756.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">no fim do governo Michel Temer<\/a>. At\u00e9 2024, por\u00e9m, as bets operaram em um v\u00e1cuo regulat\u00f3rio, \u00e0 margem de um sistema tribut\u00e1rio estruturado e de exig\u00eancias mais rigorosas.<\/p>\n\n\n\n<p>A <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/rentabilidade\/\">rentabilidade<\/a> elevada desse per\u00edodo de faroeste <strong>inflou os gastos com publicidade<\/strong> para atrair novos apostadores, sobretudo no futebol \u2013 jogada \u00f3bvia para sites que ganham dinheiro, em grande parte, com apostas que envolvem futebol. As margens generosas da \u00e9poca estimularam uma corrida por visibilidade, transformando clubes em plataformas de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes e inflando rapidamente os valores dos contratos.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cHavia uma euforia pr\u00e9-regula\u00e7\u00e3o. Empresas legalizadas para operar n\u00e3o tinham carga tribut\u00e1ria elevada nem exig\u00eancias robustas de compliance\u201d, afirma <strong>Andr\u00e9 Gelfi<\/strong>, CEO da <strong>Betsson<\/strong> no Brasil e cofundador do Instituto Brasileiro de Jogo Respons\u00e1vel (IBJR).<\/p>\n\n\n\n<p>A Betsson patrocinou o <strong>Athletico Paranaense<\/strong>, da S\u00e9rie A, entre 2022 e 2023. Mas desistiu do futebol no Brasil diante da escalada de pre\u00e7os. \u201cFomos atropelados por concorrentes pagando valores absolutamente exorbitantes. Preferimos n\u00e3o acompanhar essa onda\u201d, diz Gelfi. A marca saiu do futebol brasileiro, mas n\u00e3o do futebol. Patrocina Boca Juniors e Racing na Argentina, onde tamb\u00e9m atua.<\/p>\n\n\n\n<p>O \u00e1pice dessa disputa foi o contrato firmado pela <strong>Betano<\/strong> em agosto de 2025, o maior patroc\u00ednio da hist\u00f3ria do futebol brasileiro. A empresa investe R$ 268,5 milh\u00f5es por ano para estampar a camisa do Flamengo. Ao fim dos 40 meses de contrato, o clube receber\u00e1 R$ 895 milh\u00f5es \u2013 cifra compar\u00e1vel a acordos de grandes equipes europeias. Ou seja, crise para alguns, abund\u00e2ncia para outros.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/02\/55074389007_78537ac24d_3k-1-1024x683.jpg\" alt=\"Lucas Paquet\u00e1, jogador do Flamengo: patroc\u00ednio da Betano ajudou a viabilizar a contrata\u00e7\u00e3o mais cara do futebol brasileiro \" class=\"wp-image-755699\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/02\/55074389007_78537ac24d_3k-1-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/02\/55074389007_78537ac24d_3k-1-300x200.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/02\/55074389007_78537ac24d_3k-1-768x512.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/02\/55074389007_78537ac24d_3k-1-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/02\/55074389007_78537ac24d_3k-1-2048x1365.jpg 2048w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/02\/55074389007_78537ac24d_3k-1-1256x837.jpg 1256w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/02\/55074389007_78537ac24d_3k-1-172x115.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/02\/55074389007_78537ac24d_3k-1-150x100.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Lucas Paquet\u00e1, do Flamengo: patroc\u00ednio da Betano ajudou a viabilizar a contrata\u00e7\u00e3o mais cara do futebol brasileiro (Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Guilherme Figueiredo<\/strong>, diretor de rela\u00e7\u00f5es institucionais da Betano no Brasil, afirma que os valores j\u00e1 consideram o novo cen\u00e1rio regulat\u00f3rio. \u201c\u00c9 um contrato planejado com vis\u00e3o de longo prazo\u201d, diz. Al\u00e9m do Flamengo, a empresa adquiriu os naming rights do Brasileir\u00e3o S\u00e9rie A e da Copa do Brasil.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Um novo imposto<\/h2>\n\n\n\n<p>O endurecimento regulat\u00f3rio acontece em meio a um debate que vai al\u00e9m da arrecada\u00e7\u00e3o. A r\u00e1pida expans\u00e3o das apostas esportivas <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/economia\/bets-um-raio-x-do-estorvo-que-elas-representam-para-a-economia\/\">trouxe tamb\u00e9m preocupa\u00e7\u00f5es sociais<\/a>, especialmente em rela\u00e7\u00e3o ao v\u00edcio em jogo e ao impacto financeiro sobre fam\u00edlias endividadas. \u00c9 nesse contexto que o Congresso discute novas formas de taxa\u00e7\u00e3o e restri\u00e7\u00f5es ao setor.<\/p>\n\n\n\n<p>A principal apreens\u00e3o das empresas hoje \u00e9 a possibilidade de aumento da carga tribut\u00e1ria. Um projeto apelidado de <strong>Cide-Bets<\/strong>, em tramita\u00e7\u00e3o, prev\u00ea cobran\u00e7a adicional de 15% sobre dep\u00f3sitos feitos pelos apostadores. Na pr\u00e1tica, a cada R$ 100 depositados, apenas R$ 85 seriam convertidos em cr\u00e9dito para apostas.<\/p>\n\n\n\n<p>Para Guilherme Figueiredo, da Betano, a medida pode empurrar consumidores para o mercado ilegal. \u201cN\u00e3o se faz contrato longo com clubes se h\u00e1 risco de encolhimento abrupto do mercado. Hoje a inseguran\u00e7a jur\u00eddica \u00e9 o maior freio aos investimentos\u201d, afirma. \u201cN\u00e3o existe nada parecido com essa cobran\u00e7a em outros pa\u00edses.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Outro projeto aprovado no Senado em 2025 prop\u00f5e restringir publicidade de bets em clubes de futebol. A proposta aguarda an\u00e1lise na C\u00e2mara e adiciona mais uma camada de incerteza ao setor. Segundo executivos da \u00e1rea, essa incerteza \u00e9 parte do recuo dos investimentos em marketing, incluindo o futebol.<\/p>\n\n\n\n<p>A <strong>Estrela Bet<\/strong> ilustra o movimento de retra\u00e7\u00e3o. Em 2024, patrocinava sete clubes. No fim de 2025, zerou todos os contratos. \u201cN\u00e3o sabemos se a tributa\u00e7\u00e3o ser\u00e1 mantida. Isso impede planejamento de longo prazo\u201d, diz <strong>Fellipe Fraga<\/strong>, diretor da <strong>Stellar Gaming<\/strong>, controladora da marca.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Waldir Eust\u00e1quio Marques J\u00fanior<\/strong>, ex-secret\u00e1rio respons\u00e1vel pela regula\u00e7\u00e3o no governo Bolsonaro, avalia que os clubes se tornaram dependentes da receita das bets. \u201cOs valores foram inflacionados. Com a inseguran\u00e7a jur\u00eddica afetando o caixa das empresas, o mercado pisou no freio\u201d, afirma. Hoje ele atua na TQJ, a bet do Grupo S\u00edlvio Santos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O fim das bets no futebol?<\/h2>\n\n\n\n<p>Isso significa o fim das casas de apostas como protagonistas do futebol brasileiro? Provavelmente n\u00e3o. Diferentemente de marcas de consumo ou bancos tradicionais, o setor depende da popularidade do esporte para existir, j\u00e1 que ele \u00e9 o grande tema das apostas. A tend\u00eancia \u00e9 que, passado o choque regulat\u00f3rio, os investimentos retornem \u2014 mas em valores mais compat\u00edveis com a nova realidade do mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cO setor contribuiu para elevar o n\u00edvel do futebol brasileiro, mas os valores chegaram ao limite\u201d, diz Fellipe Fraga, da Stellar Gaming. \u201cA ind\u00fastria parece extremamente lucrativa, mas precisa gastar muito para sustentar essa arrecada\u00e7\u00e3o. A margem final \u00e9 bem menor do que parece.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>O que muda, segundo executivos e reguladores, \u00e9 o grau de euforia. O ciclo de expans\u00e3o acelerada deu lugar a um mercado mais fiscalizado, mais caro e politicamente sens\u00edvel. Se antes o dinheiro das bets irrigava o futebol sem freios, agora ele disputa espa\u00e7o com impostos, press\u00e3o social e inseguran\u00e7a jur\u00eddica.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O jogo continua, mas as odds j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o as mesmas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Como as bets viraram um problema no Brasil\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/QZzp63X-Rig?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ap\u00f3s despejar mais de R$ 1 bilh\u00e3o no futebol, casas de apostas reduzem patroc\u00ednios diante de nova regulamenta\u00e7\u00e3o, press\u00e3o social e risco de aumento de impostos<\/p>\n","protected":false},"author":162,"featured_media":645404,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"post-template-special.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[756,101381,52,113073],"autor-wsj":[],"coauthors":[109903],"class_list":["post-715981","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-esporte","tag-futebol","tag-inflacao","tag-marketing"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/715981","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/162"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=715981"}],"version-history":[{"count":63,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/715981\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":756860,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/715981\/revisions\/756860"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/645404"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=715981"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=715981"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=715981"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=715981"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=715981"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}