{"id":716226,"date":"2025-09-12T16:25:22","date_gmt":"2025-09-12T19:25:22","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=716226"},"modified":"2025-09-16T11:09:18","modified_gmt":"2025-09-16T14:09:18","slug":"nem-nike-nem-adidas-o-plano-da-novata-slyce-para-vestir-o-novo-boom-do-tenis-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nem-nike-nem-adidas-o-plano-da-novata-slyce-para-vestir-o-novo-boom-do-tenis-no-brasil\/","title":{"rendered":"Nem Nike, nem Adidas \u2014 o plano da novata Slyce para vestir o boom do t\u00eanis no Brasil"},"content":{"rendered":"\n

Na segunda-feira (8), num jantar beneficente promovido pela Gerando Falc\u00f5es<\/strong>, o fundador da XP<\/strong>, Guilherme Benchimol<\/strong>, arrematou por R$ 2 milh\u00f5es uma raquete de Jo\u00e3o Fonseca<\/strong>, tenista de 19 anos que tem ocupado o posto de novo \u00eddolo do t\u00eanis brasileiro: em setembro, depois de vit\u00f3ria na primeira rodada do US Open<\/strong>, bateu mais uma marca hist\u00f3rica na carreira e assegurou a 42\u00aa coloca\u00e7\u00e3o no ranking da ATP, a melhor em sua trajet\u00f3ria no t\u00eanis profissional.<\/p>\n\n\n\n

O epis\u00f3dio simboliza bem o momento raro de euforia do esporte no pa\u00eds, saudoso das conquistas de Gustavo Kuerten<\/strong>, o Guga<\/strong>. A audi\u00eancia de TV confirma o fen\u00f4meno: o US Open 2025 impactou 1,8 milh\u00e3o de pessoas na TV por assinatura (+31% vs 2024) e teve tempo m\u00e9dio de 58 minutos por espectador \u2014 recorde hist\u00f3rico. A final masculina foi o jogo mais assistido do US Open na ESPN, com 400 mil pessoas e 227% a mais do que o segundo colocado da TV paga no hor\u00e1rio. Antes disso, em maio, os jogos de Fonseca em Roland Garros<\/strong> lideraram a TV paga.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 nesse cen\u00e1rio que a Slyce<\/strong>, marca de vestu\u00e1rio premium para t\u00eanis, quer se firmar como o \u201cuniforme\u201d dessa nova fase. Criada h\u00e1 pouco mais de um ano por ex-analistas de M&A do Ita\u00fa BBA Jorge Castello Branco e Felipe Tersi, a empresa entrou como uma das patrocinadoras do SP Open, torneio WTA 250 que voltou ao calend\u00e1rio depois de 25 anos, e montou uma loja em parceria com a Asics. O evento re\u00fane 32 jogadoras, incluindo Bia Haddad<\/strong> e Luisa Stefani<\/strong>, e atraiu 38 patrocinadores, al\u00e9m do p\u00fablico esperado de 30 mil pessoas \u2014 prova do interesse comercial e de p\u00fablico crescente no t\u00eanis.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDesde o in\u00edcio, branding e qualidade foram o ponto n\u00famero um\u201d, diz Castello Branco. \u201cQueremos ser amados e n\u00e3o ser apenas mais uma marca.\u201d Mais do que vender roupa, a estrat\u00e9gia da marca \u00e9 “criar um senso de pertencimento.”<\/p>\n\n\n\n

A estrat\u00e9gia da marca novata olha tamb\u00e9m para o movimento de grifes tradicionais como Gucci<\/strong> e Miu Miu<\/strong>, que t\u00eam visto no esporte uma oportunidade de conex\u00e3o com seu p\u00fablico-alvo. Um exemplo \u00e9 a parceria do atual n\u00famero 1 do mundo Carlos Alcaraz<\/strong> com a Louis Vuitton<\/strong>. \u201cAs quadras viraram as novas passarelas\u201d, diz Tiago Clemente, que est\u00e1 \u00e0 frente do marketing da Slyce. <\/p>\n\n\n

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Da Faria Lima \u00e0s quadras<\/h2>\n\n\n\n

Inspirado em empresas como a Apple<\/a><\/strong> e a Z2<\/strong> \u2014 esta fundada pelo irm\u00e3o dele e que logo ganhou espa\u00e7o como um dos principais suplementos de atletas em provas de triathlon \u2014, ele aposta na constru\u00e7\u00e3o de comunidade, patroc\u00ednios de atletas e eventos pr\u00f3prios para engajar f\u00e3s.<\/p>\n\n\n\n

Embora tenha menos de dois anos, a Slyce superou os 40 mil seguidores no perfil do Instagram. Hoje, a marca patrocina 16 atletas, incluindo Lu\u00edsa Stefani, que est\u00e1 competindo no SP Open, e Daniel Rodrigues, tenista paral\u00edmpico de alto rendimento. Mant\u00e9m, tamb\u00e9m, tr\u00eas ex-atletas como embaixadores e seis treinadores. Al\u00e9m disso, organiza ativa\u00e7\u00f5es em torneios e eventos pr\u00f3prios na Fazenda Boa Vista. Agora, coroa a estrat\u00e9gia de marketing com o patroc\u00ednio do SP Open, que acontece no Parque Villa Lobos at\u00e9 o pr\u00f3ximo domingo, 14.<\/p>\n\n\n\n

Assim, a Slyce tem conseguido crescimento r\u00e1pido. O empres\u00e1rio n\u00e3o abre os n\u00fameros exatos, mas diz que o faturamento quadruplicou m\u00eas a m\u00eas desde janeiro de 2024, puxado pelo e-commerce, que representa de 20% a 30% das vendas.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Os produtos, com pre\u00e7o m\u00e9dio de R$ 600 a R$ 1.200, s\u00e3o majoritariamente nacionais (80%) e passam por melhorias constantes a partir do feedback de clientes. A ideia da dupla de fundadores \u00e9 que a Slyce se posicione como um ‘premium acess\u00edvel’, superior em t\u00edquete-m\u00e9dio \u00e0 Fila<\/strong>, mas abaixo dos pre\u00e7os de produtos da Lacoste <\/strong>e da On <\/strong>para o esporte. <\/p>\n\n\n\n

O desafio vai al\u00e9m da constru\u00e7\u00e3o de marca e passa pelos custos de produ\u00e7\u00e3o nacional, enquanto grandes marcas internacionais como Nike<\/strong> e Adidas<\/strong> produzem em lugares com custos menores, como o Sudeste Asi\u00e1tico, argumenta Castello Branco.<\/p>\n\n\n\n

A marca tem duas lojas \u2014 Fazenda Boa Vista e Shopping Morumbi \u2014 e planeja mais duas para 2026, al\u00e9m de intensificar o B2B, em vendas corporativas e especialmente em lojas multimarcas, como grandes lojas de departamento esportivo. Parte da estrat\u00e9gia de expans\u00e3o passa, tamb\u00e9m, por um recente programa fidelidade criado para aumentar a recorr\u00eancia dos clientes tanto no e-commerce quanto nas lojas f\u00edsicas. <\/p>\n\n\n\n

Para financiar o crescimento, todo capital \u00e9 pr\u00f3prio, incluindo a\u00ed uma rodada de capta\u00e7\u00e3o com familiares logo que o neg\u00f3cio come\u00e7ou. \u201cO planejamento \u00e9 sempre para crescer de forma org\u00e2nica e n\u00e3o pegar um real de d\u00edvida.\u201d <\/p>\n\n\n\n

O mercado e a oportunidade<\/h2>\n\n\n\n

Os n\u00fameros ajudam a entender por que a aposta faz sentido. Segundo a Federa\u00e7\u00e3o Internacional de T\u00eanis (ITF, na sigla em ingl\u00eas), o mundo tem hoje 106 milh\u00f5es de jogadores de t\u00eanis, num crescimento de 25,6% em cinco anos, e quase 700 mil quadras mapeadas globalmente. <\/p>\n\n\n\n

No Brasil, s\u00e3o mais de 3 milh\u00f5es de praticantes regulares e cerca de 50 milh\u00f5es de f\u00e3s do esporte, apontam dados de mercado. O Rio Open bateu recorde de p\u00fablico em 2024, com 66 mil pessoas e impacto econ\u00f4mico de R$ 160 milh\u00f5es. E a pr\u00f3pria ITF aponta o pa\u00eds como um dos mercados mais promissores para o esporte. <\/p>\n\n\n\n

Com mais brasileiros no top 100, recordes de audi\u00eancia na TV e torneios ganhando novos patrocinadores, o t\u00eanis vive um momento que abre espa\u00e7o para marcas nacionais ganharem relev\u00e2ncia. \u00c9 essa onda que a Slyce quer sufar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Marca criada h\u00e1 pouco mais de um ano por dois ex-Faria Lima vende pe\u00e7as entre R$ 600 e R$ 1200 e se junta \u00e0 Asics no SP Open<\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":716284,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[756],"autor-wsj":[],"coauthors":[109595],"class_list":["post-716226","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-esporte"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/716226","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=716226"}],"version-history":[{"count":16,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/716226\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":716948,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/716226\/revisions\/716948"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/716284"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=716226"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=716226"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=716226"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=716226"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=716226"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}