{"id":716317,"date":"2025-09-16T11:16:49","date_gmt":"2025-09-16T14:16:49","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=716317"},"modified":"2025-09-17T15:20:31","modified_gmt":"2025-09-17T18:20:31","slug":"de-frete-gratis-a-entrega-em-minutos-a-aposta-da-amazon-na-rappi-e-o-novo-front-da-guerra-do-e-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/de-frete-gratis-a-entrega-em-minutos-a-aposta-da-amazon-na-rappi-e-o-novo-front-da-guerra-do-e-commerce\/","title":{"rendered":"De frete gr\u00e1tis a entrega em minutos: a aposta da Amazon na Rappi \u00e9 o novo front da guerra do e-commerce"},"content":{"rendered":"\n<p>Por anos, a disputa no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico parecia uma corrida de resist\u00eancia: quem tivesse mais centros de distribui\u00e7\u00e3o e maior capilaridade venceria o jogo. Foi assim que o <strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/no-mercado-livre-investidor-foi-do-susto-com-as-margens-a-celebracao-da-resposta-a-shopee\/\">Mercado Livre<\/a><\/strong> conseguiu imp\u00f4r uma muralha amarela no e-commerce brasileiro at\u00e9 agora. Mas essa disputa ganhou novos cap\u00edtulos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Parte da corrida, agora, \u00e9 por velocidade. O novo trof\u00e9u s\u00e3o as entregas n\u00e3o mais em um dia, mas em minutos, seja de refei\u00e7\u00f5es, farm\u00e1cia ou produtos. E \u00e9 nesse contexto que a <strong>Amazon<\/strong> est\u00e1 se refor\u00e7ando para a briga na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/amazon-compra-participacao-rappi\/\">reportagem da <strong>Bloomberg<\/strong><\/a><strong>,<\/strong> a gigante americana teria feito um investimento de US$ 25 milh\u00f5es na colombiana <strong>Rappi,<\/strong> via nota convers\u00edvel, que pode se transformar em at\u00e9 12% de participa\u00e7\u00e3o na startup se metas forem cumpridas. Amazon e Rappi n\u00e3o comentaram.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda assim, mesmo que esse seja um valor pequeno para uma empresa do tamanho da Amazon, o movimento \u00e9 simb\u00f3lico, j\u00e1 que abre a porta para uma <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/investimentos\/amazon-e-rappi-somam-forcas-e-acao-do-mercado-livre-ja-sente-a-pressao-da-concorrencia-na-bolsa\/\">alian\u00e7a log\u00edstica e comercial <\/a>em nove pa\u00edses da regi\u00e3o e refor\u00e7a o compromisso de longo prazo da companhia com o mercado latino-americano.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">LEIA MAIS:<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/amazon-compra-participacao-rappi\/\" \n                        title=\"Amazon compra participa\u00e7\u00e3o na Rappi e refor\u00e7a estrat\u00e9gia de expans\u00e3o no mercado latino-americano\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Amazon compra participa\u00e7\u00e3o na Rappi e refor\u00e7a estrat\u00e9gia de expans\u00e3o no mercado latino-americano\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/amazon-compra-participacao-rappi\/\"\n                    >\n                        Amazon compra participa\u00e7\u00e3o na Rappi e refor\u00e7a estrat\u00e9gia de expans\u00e3o no mercado latino-americano                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mercado-livre-compra-farmacia-em-sp-e-entra-no-balcao-de-remedios\/\" \n                        title=\"Mercado Livre compra farm\u00e1cia em SP e entra no balc\u00e3o de rem\u00e9dios\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Mercado Livre compra farm\u00e1cia em SP e entra no balc\u00e3o de rem\u00e9dios\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mercado-livre-compra-farmacia-em-sp-e-entra-no-balcao-de-remedios\/\"\n                    >\n                        Mercado Livre compra farm\u00e1cia em SP e entra no balc\u00e3o de rem\u00e9dios                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>Para a Rappi, o endosso da Amazon adiciona credibilidade e potencial impulso em futuras rodadas de capta\u00e7\u00e3o. Fundada em 2015, a startup ganhou relev\u00e2ncia ao prometer entregas em menos de dez minutos com o servi\u00e7o \u201cTurbo\u201d, al\u00e9m de diversificar parcerias em supermercados, farm\u00e1cias e at\u00e9 servi\u00e7os financeiros. \u201cO acesso ao ecossistema da Rappi pode permitir que a Amazon fortale\u00e7a a proposta de valor do Prime e ganhe escala mais r\u00e1pido em mercados fragmentados\u201d, escreveram analistas do BTG Pactual em relat\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A aposta da Amazon no Brasil<\/h2>\n\n\n\n<p>Apesar de ser um gigante global, a Amazon ainda ocupa a terceira posi\u00e7\u00e3o no e-commerce brasileiro. Em 2024, ficou atr\u00e1s de Mercado Livre e Shopee em audi\u00eancia e em vendas brutas (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/gmv\/\">GMV<\/a>, na sigla em ingl\u00eas). Segundo ranking da <strong><a href=\"https:\/\/www.conversion.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Conversion<\/a><\/strong>, a empresa teve 7,4% da participa\u00e7\u00e3o de visitas, contra 13% do Mercado Livre e 8,7% da Shopee .<\/p>\n\n\n\n<p>Em vendas, a diferen\u00e7a \u00e9 mais expressiva: dados da consultoria <strong>ecommerceDB<\/strong> estimam que em 2024 o Mercado Livre vendeu US$ 25,9 bilh\u00f5es, a Shopee, US$ 18,5 bilh\u00f5es e Amazon vendeu US$ 14,5 bilh\u00f5es.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Com a disputa acirrada pelo avan\u00e7o da Shopee e de outras asi\u00e1ticas rec\u00e9m-chegadas como <strong>Temu<\/strong> e <strong>TikTok Shop<\/strong>, a Amazon tem acelerado os investimentos. Em 2024, informou ter aportado R$ 8 bilh\u00f5es no pa\u00eds, acumulado de R$ 33 bilh\u00f5es desde 2011. Tamb\u00e9m inaugurou centros de distribui\u00e7\u00e3o (CD). Hoje, opera 10 CDs, 150 polos log\u00edsticos, 42 rotas a\u00e9reas e cobre 100% dos munic\u00edpios brasileiros, com entrega no mesmo dia em 34 cidades. Em 2025, anunciou a redu\u00e7\u00e3o de tarifas log\u00edsticas para sellers .<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A era das \u201cmetafus\u00f5es\u201d<\/h2>\n\n\n\n<p>Um investimento da Amazon no Rappi n\u00e3o seria um movimento isolado. Tamb\u00e9m \u00e9 algo que ajuda a ilustrar uma tend\u00eancia que Marcos Gouv\u00eaa, s\u00f3cio da consultoria Gouv\u00eaa Ecosystem, chama de \u201cmetafus\u00e3o\u201d: alian\u00e7as estrat\u00e9gicas para acelerar competitividade sem precisar de uma fus\u00e3o ou aquisi\u00e7\u00e3o formal.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEsses movimentos t\u00eam sido muito frequentes. Um bom exemplo \u00e9 o <strong>Magazine Luiza <\/strong>se integrar ao <strong>AliExpress <\/strong>para oferecer linhas de produtos usando as plataformas de ambos. Mais recentemente, <strong>iFood <\/strong>e <strong>Uber<\/strong> tamb\u00e9m anunciaram uma parceria. A Amazon est\u00e1 seguindo essa l\u00f3gica: em vez de come\u00e7ar do zero ou comprar algo, passa a operar em conjunto para ganhar vantagem competitiva mais rapidamente\u201d, diz Gouv\u00eaa.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo ele, esse tipo de parceria tem se tornado o caminho mais r\u00e1pido para enfrentar concorrentes estabelecidos. \u201cO Brasil tem peculiaridades que s\u00e3o bastante distintas de outros mercados, o que faz com que l\u00edderes globais acabem &#8216;apanhando&#8217; por aqui\u201d, lembra. <strong>Walmart<\/strong>, maior varejista do mundo, \u00e9 um exemplo cl\u00e1ssico de gigante que n\u00e3o conseguiu se adaptar ao mercado brasileiro e decidiu sair.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A nova fronteira<\/h2>\n\n\n\n<p>Segundo o <strong>Santander<\/strong>, a alian\u00e7a com a Rappi pode marcar o in\u00edcio de uma fase \u201cp\u00f3s-fulfillment\u201d, quando a competi\u00e7\u00e3o deixa de ser apenas sobre quem tem mais centros de distribui\u00e7\u00e3o e passa a ser sobre quem consegue entregar mais r\u00e1pido. \u201cO impacto para o Mercado Livre \u00e9 limitado no curto prazo, mas o tema pode ganhar relev\u00e2ncia a partir de 2026\u201d, escrevem os analistas do banco.<\/p>\n\n\n\n<p>O pano de fundo \u00e9 de aquecimento da disputa no Brasil. O iFood, l\u00edder incontest\u00e1vel no pa\u00eds, agora enfrenta o apetite da chinesa Meituan, que anunciou investimento de US$ 1 bilh\u00e3o via Keeta para disputar o mercado de entregas, enquanto o Mercado Livre d\u00e1 sinais de que tamb\u00e9m vai se aventurar no setor, comprando recentemente uma farm\u00e1cia em S\u00e3o Paulo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Apesar de todos os avan\u00e7os, a Amazon ainda precisa enfrentar a for\u00e7a do ecossistema local. Para Gouv\u00eaa, o Mercado Livre estabeleceu uma plataforma de atua\u00e7\u00e3o forte e com uma efici\u00eancia log\u00edstica que lhe garantiu uma lideran\u00e7a nada simpl\u00f3ria de cerca de 40% do valor vendido no e-commerce brasileiro.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m da for\u00e7a dos rivais, h\u00e1 barreiras regulat\u00f3rias e tribut\u00e1rias que tornam o mercado brasileiro complexo. Parte da vantagem de players asi\u00e1ticos como Shopee, Temu e TikTok Shop vem de canais diretos de importa\u00e7\u00e3o, que at\u00e9 pouco tempo atr\u00e1s ofereciam benef\u00edcios fiscais relevantes. \u201cIsso ainda gera algum benef\u00edcio em rela\u00e7\u00e3o aos players locais e precisa ser equalizado\u201d,diz Gouv\u00eaa.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ele, a escolha da Amazon de se associar \u00e0 Rappi mostra uma leitura pragm\u00e1tica desse cen\u00e1rio: \u201cAo inv\u00e9s de partir do zero ou comprar uma opera\u00e7\u00e3o, eles preferem atuar em conjunto para ganhar vantagem competitiva mais rapidamente\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Por enquanto, ainda n\u00e3o s\u00e3o p\u00fablicos os planos concretos de integra\u00e7\u00e3o da Amazon com a Rappi no Brasil. No M\u00e9xico, o Prime, programa da Amazon, j\u00e1 oferece 12 meses de Rappi Pro aos assinantes. Mas analistas veem espa\u00e7o para que a parceria seja usada para acelerar presen\u00e7a no pa\u00eds, sem ter de passar por longos processos de aquisi\u00e7\u00e3o ou construir uma rede pr\u00f3pria de \u00faltima milha.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Movimento para acirrar a briga com Mercado Livre envolve aporte de US$ 25 milh\u00f5es<\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":545731,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[966,438,2380],"autor-wsj":[],"coauthors":[109595],"class_list":["post-716317","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-meli","tag-rappi","tag-shopee"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/716317","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=716317"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/716317\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":717414,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/716317\/revisions\/717414"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/545731"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=716317"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=716317"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=716317"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=716317"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=716317"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}