{"id":716975,"date":"2025-09-17T11:00:00","date_gmt":"2025-09-17T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=716975"},"modified":"2025-09-16T14:01:16","modified_gmt":"2025-09-16T17:01:16","slug":"tiktok-shop-vende-mais-de-us-1-mi-por-dia-no-brasil-e-vira-nova-dor-cabeca-do-mercado-livre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/tiktok-shop-vende-mais-de-us-1-mi-por-dia-no-brasil-e-vira-nova-dor-cabeca-do-mercado-livre\/","title":{"rendered":"TikTok Shop vende mais de US$ 1 mi por dia no Brasil e vira nova dor cabe\u00e7a do Mercado Livre"},"content":{"rendered":"\n<p>O dom\u00ednio do <strong>Mercado Livre<\/strong> no e-commerce brasileiro ainda \u00e9 inconteste, mas est\u00e1 sendo desafiado como nunca . E agora por um player inesperado: o <strong>TikTok<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Lan\u00e7ado no Brasil em maio, o <strong>TikTok Shop<\/strong>, plataforma de e-commerce da rede social, j\u00e1 movimenta cerca de US$ 46 milh\u00f5es por m\u00eas, ap\u00f3s saltar de pouco mais de US$ 1 milh\u00e3o no lan\u00e7amento, num crescimento de 25 vezes em quatro meses. O n\u00famero anualizado j\u00e1 equivale a cerca de 2% das vendas brutas (<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/gmv\/\">GMV<\/a>, na sigla em ingl\u00eas) do Meli no Brasil em 2025, segundo o <strong>Ita\u00fa BBA<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>O <strong>BTG Pactual<\/strong> ressalta que o Brasil \u00e9 um dos mercados \u201cflagship\u201d do TikTok para publicidade \u2014 um \u201ccampo de prova\u201d para o modelo de monetiza\u00e7\u00e3o em pa\u00edses emergentes. Segundo o banco, a plataforma n\u00e3o s\u00f3 domina entre os mais jovens, mas tem \u201cinflu\u00eancia desproporcional em moldar comportamento e tend\u00eancias de consumo\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>O Ita\u00fa BBA destaca outro dado relevante: no Brasil, 50% das vendas v\u00eam do marketplace (aba Shop), e n\u00e3o de v\u00eddeos curtos ou lives. Isso torna a experi\u00eancia de compra mais compar\u00e1vel \u00e0 do Mercado Livre e menos dependente do impulso gerado por conte\u00fado. Desse movimento, v\u00eddeos curtos respondem por 25,7% e transmiss\u00f5es ao vivo, 23,4%. \u201cEsse fluxo mais familiar pode sustentar convers\u00e3o de forma mais consistente\u201d, escrevem os analistas.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais:<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/de-frete-gratis-a-entrega-em-minutos-a-aposta-da-amazon-na-rappi-e-o-novo-front-da-guerra-do-e-commerce\/\" \n                        title=\"De frete gr\u00e1tis a entrega em minutos: a aposta da Amazon na Rappi \u00e9 o novo front da guerra do e-commerce\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"De frete gr\u00e1tis a entrega em minutos: a aposta da Amazon na Rappi \u00e9 o novo front da guerra do e-commerce\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/de-frete-gratis-a-entrega-em-minutos-a-aposta-da-amazon-na-rappi-e-o-novo-front-da-guerra-do-e-commerce\/\"\n                    >\n                        De frete gr\u00e1tis a entrega em minutos: a aposta da Amazon na Rappi \u00e9 o novo front da guerra do e-commerce                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/novo-ceo-mercado-livre\/\" \n                        title=\"O desafio do novo CEO do Mercado Livre: manter o crescimento em ritmo de startup\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"O desafio do novo CEO do Mercado Livre: manter o crescimento em ritmo de startup\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/novo-ceo-mercado-livre\/\"\n                    >\n                        O desafio do novo CEO do Mercado Livre: manter o crescimento em ritmo de startup                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/amazon-compra-participacao-rappi\/\" \n                        title=\"Amazon compra participa\u00e7\u00e3o na Rappi e refor\u00e7a estrat\u00e9gia de expans\u00e3o no mercado latino-americano\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Amazon compra participa\u00e7\u00e3o na Rappi e refor\u00e7a estrat\u00e9gia de expans\u00e3o no mercado latino-americano\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/amazon-compra-participacao-rappi\/\"\n                    >\n                        Amazon compra participa\u00e7\u00e3o na Rappi e refor\u00e7a estrat\u00e9gia de expans\u00e3o no mercado latino-americano                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>Entre as categorias, beleza e cuidados pessoais lideram com 21% das vendas, seguidas de vestu\u00e1rio feminino, produtos digitais e sa\u00fade e bem-estar. Esse mix refor\u00e7a o apelo da plataforma para o p\u00fablico jovem, onde o TikTok \u00e9 dominante, e amplia a sobreposi\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico do Meli.<br><br>Para o BTG, o grande diferencial estrat\u00e9gico do TikTok \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de um \u201cmodelo de atribui\u00e7\u00e3o em loop fechado\u201d, em que o lojista consegue rastrear a jornada do consumidor do clique \u00e0 compra. Isso coloca a plataforma \u201cem competi\u00e7\u00e3o direta\u201d com Mercado Livre, <strong>Shopee<\/strong> e <strong>Amazon<\/strong>, que est\u00e3o investindo pesado em log\u00edstica e frete gr\u00e1tis.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEsse duplo flywheel (an\u00fancios + com\u00e9rcio) posiciona o TikTok para desafiar os incumbentes tanto na m\u00eddia digital quanto no e-commerce\u201d, escreve o BTG.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Concorr\u00eancia em modo turbo<\/h2>\n\n\n\n<p>O ambiente competitivo do e-commerce brasileiro tem ficado mais duro para o imp\u00e9rio amarelo do Mercado Livre. A Shopee segue crescendo de 60% a 70% ao ano, mais que o dobro do ritmo do Meli, que avan\u00e7a cerca de 30%, segundo os bancos. Na \u00faltima teleconfer\u00eancia da SEA, dona da Shopee, a companhia voltou a afirmar que lidera o Brasil em volume de pedidos.<\/p>\n\n\n\n<p>A Amazon, por sua vez, intensificou o foco no pa\u00eds, com iniciativas de log\u00edstica, novas ferramentas para vendedores e meta de dobrar os itens vendidos em 2025.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse cen\u00e1rio, analistas do Ita\u00fa BBA alertam que o terceiro trimestre pode trazer revis\u00f5es negativas para os lucros do Meli, com mais press\u00e3o sobre margens e necessidade de seguir investindo em densidade log\u00edstica, pagamentos e programas de fidelidade para proteger a lideran\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Pre\u00e7os baixos, monitoramento e gamifica\u00e7\u00e3o: a estrat\u00e9gia da Temu para se tornar gigante\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/3xzYou7LSw0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Se, por um lado, a entrada de novos players acelera a migra\u00e7\u00e3o do consumo do offline para o online, por outro, a disputa por share e aten\u00e7\u00e3o do consumidor deve acirrar o jogo de marketing e pressionar a <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/rentabilidade\/\">rentabilidade<\/a> de todos os players.<\/p>\n\n\n\n<p>Para o Meli, o desafio \u00e9 manter o ritmo de crescimento sem perder lucratividade no curto prazo. E isso, segundo os analistas, pode ser inevit\u00e1vel diante da nova configura\u00e7\u00e3o do mercado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Faturamento da plataforma cresceu 25 vezes desde seu lan\u00e7amento em maio, acirrando a disputa no e-commerce <\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":572419,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[966,1610],"autor-wsj":[],"coauthors":[109595],"class_list":["post-716975","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-meli","tag-tiktok"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/716975","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=716975"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/716975\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":716981,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/716975\/revisions\/716981"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/572419"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=716975"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=716975"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=716975"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=716975"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=716975"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}