O cofundador da Ben & Jerry’s, Jerry Greenfield, est\u00e1 se demitindo da empresa de sorvetes que fundou em 1978, alegando que a liberdade da marca de se manifestar sobre quest\u00f5es sociais foi sufocada pela empresa-m\u00e3e, Unilever.<\/p>\n\n\n\n
“N\u00e3o posso mais, em s\u00e3 consci\u00eancia, e depois de 47 anos, continuar como funcion\u00e1rio da Ben & Jerry’s”, disse Greenfield em uma carta publicada no site Free Ben & Jerry’s<\/em>. “A Ben & Jerry’s foi silenciada e marginalizada por medo de incomodar os que est\u00e3o no poder.”<\/p>\n\n\n\n A decis\u00e3o ocorre em um momento delicado para a Unilever<\/a>, que vem cortejando investidores enquanto se prepara para listar sua unidade de sorvetes como uma empresa de capital aberto em meados de novembro. O Financial Times<\/em> foi o primeiro a noticiar a carta e os planos de Greenfield.<\/p>\n\n\n Leia mais<\/p>\n \n A Ben & Jerry’s h\u00e1 muito tempo se manifesta abertamente em quest\u00f5es sociais e pol\u00edticas. Quando a Unilever comprou a marca em 2000, a Ben & Jerry’s negociou um acordo de fus\u00e3o detalhado para proteger seu direito de se manifestar, que inclu\u00eda a cria\u00e7\u00e3o de um conselho independente para supervisionar sua miss\u00e3o social.<\/p>\n\n\n\n Nos \u00faltimos anos, o relacionamento entre a Unilever e o conselho independente da Ben & Jerry’s se agravou. Agora, o conselho est\u00e1 processando a Unilever nos EUA pelo que considera tentativas de restringir sua liberdade.<\/p>\n\n\n\n “\u00c9 profundamente decepcionante chegar \u00e0 conclus\u00e3o de que essa independ\u00eancia, a base da nossa venda para a Unilever, desapareceu”, disse Greenfield na carta.<\/p>\n\n\n\n Greenfield est\u00e1 se afastando do cargo de embaixador da marca, que era remunerado.<\/p>\n\n\n\n \u201cDiscordamos da perspectiva dele [de Jerry] e buscamos envolver os dois cofundadores em uma conversa construtiva sobre como fortalecer a poderosa posi\u00e7\u00e3o baseada em valores da Ben & Jerry\u2019s no mundo\u201d, disse um porta-voz da Magnum por e-mail.<\/p>\n\n\n\n Greenfield e o cofundador Ben Cohen afirmaram que querem recomprar a marca.<\/p>\n\n\n\n Cohen disse \u00e0 Bloomberg <\/em>este m\u00eas que h\u00e1 um grupo de investidores \u201ccapaz e pronto\u201d para fazer uma oferta pela Ben & Jerry\u2019s. \u201cO \u00fanico problema \u00e9 que a Unilever e a Magnum declararam que n\u00e3o est\u00e3o abertas a isso.\u201d<\/p>\n\n\n\n Cohen protestou em frente ao estabelecimento londrino onde a nova unidade, agora chamada The Magnum Ice Cream Company.<\/p>\n\n\n\n O CEO da Magnum, Peter ter Kulve, afirmou que a marca Ben & Jerry’s n\u00e3o est\u00e1 \u00e0 venda e est\u00e1 totalmente integrada \u00e0 Unilever.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Decis\u00e3o ocorre em um momento delicado para a Unilever, que vem cortejando investidores, enquanto se prepara para listar a unidade na bolsa<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":717306,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[66],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-717305","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/717305","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=717305"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/717305\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":717311,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/717305\/revisions\/717311"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/717306"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=717305"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=717305"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=717305"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=717305"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=717305"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
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