{"id":717895,"date":"2026-01-26T17:19:24","date_gmt":"2026-01-26T20:19:24","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=717895"},"modified":"2026-01-26T17:25:12","modified_gmt":"2026-01-26T20:25:12","slug":"pita-bread-bimbo-wickbold","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/pita-bread-bimbo-wickbold\/","title":{"rendered":"Pita Bread negocia compra da T\u00e1 Pronto!, exig\u00eancia do Cade para liberar fus\u00e3o Bimbo\u2013Wickbold"},"content":{"rendered":"\n<p>A <strong>Wickbold<\/strong> negocia a venda das tortilhas <strong>T\u00e1 Pronto!<\/strong> para o grupo <strong>Farina<\/strong>, controlador da marca <strong>Pita Bread<\/strong>, apurou o <strong>InvestNews<\/strong>. A opera\u00e7\u00e3o j\u00e1 foi submetida ao Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica (<strong>Cade<\/strong>), mas o fechamento do neg\u00f3cio e a defini\u00e7\u00e3o do valor dependem do aval da autarquia.<\/p>\n\n\n\n<p>No documento enviado ao Cade, o grupo Farina afirma que a transa\u00e7\u00e3o \u201crepresenta uma oportunidade de explorar os ativos T\u00e1 Pronto! de forma aut\u00f4noma e integral\u201d. Hoje, a <a href=\"https:\/\/www.pitabread.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">empresa<\/a> j\u00e1 \u00e9 respons\u00e1vel pela produ\u00e7\u00e3o da maior parte das tortilhas vendidas pela Wickbold.<\/p>\n\n\n\n<p>A aliena\u00e7\u00e3o da marca foi uma das condi\u00e7\u00f5es impostas pelo Cade para aprovar a <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/cade-aprova-wickbold-bimbo\/\">compra da <strong>Wickbold<\/strong><\/a> pela <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/cade-aprova-wickbold-bimbo\/\"><strong>Bimbo Brasil<\/strong><\/a> \u2014 dona dos p\u00e3es <strong>Pullmann<\/strong> e dos bolinhos <strong>Ana Maria<\/strong> e tamb\u00e9m respons\u00e1vel pela principal marca de tortilhas do mercado, a <strong>Rap10<\/strong>, concorrente da <strong>T\u00e1 Pronto!<\/strong>. O \u00f3rg\u00e3o antitruste entendeu que, com a fus\u00e3o, haveria concentra\u00e7\u00e3o excessiva na categoria.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre os rem\u00e9dios concorrenciais tamb\u00e9m est\u00e1 a venda da marca de p\u00e3es especiais <strong>Nutrella<\/strong>. \u201cJ\u00e1 temos empresas de alimentos e de panifica\u00e7\u00e3o interessadas. N\u00e3o nos surpreende, porque Nutrella \u00e9 uma marca muito forte\u201d, disse o CEO da Bimbo, <strong>Alfonso \u201cPoncho\u201d Argudin<\/strong>, ao <strong>InvestNews<\/strong> na \u00e9poca da aprova\u00e7\u00e3o. A aquisi\u00e7\u00e3o da Wickbold foi anunciada no fim de 2024 e <a href=\"https:\/\/www.gov.br\/cade\/pt-br\/assuntos\/noticias\/aquisicao-da-wickbold-pela-bimbo-e-aprovada-pelo-cade-mediante-celebracao-de-acordo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">s\u00f3 recebeu o aval do Cade<\/a> em 17 de setembro de 2025. <br><br>Procurados para falar sobre a negocia\u00e7\u00e3o da <strong>T\u00e1 Pronto!<\/strong>, a Bimbo Brasil e o Grupo Farina n\u00e3o comentaram. <\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">LEIA MAIS:<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/brf-marfrig-mbrf-molina-aprovacao-cade\/\" title=\"BRF + Marfrig: a saga de R$ 15 bilh\u00f5es de Marcos Molina e os embates at\u00e9 a cria\u00e7\u00e3o da MBRF\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"BRF + Marfrig: a saga de R$ 15 bilh\u00f5es de Marcos Molina e os embates at\u00e9 a cria\u00e7\u00e3o da MBRF\" data-posicao=\"Leia mais\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/brf-marfrig-mbrf-molina-aprovacao-cade\/\">\n                        BRF + Marfrig: a saga de R$ 15 bilh\u00f5es de Marcos Molina e os embates at\u00e9 a cria\u00e7\u00e3o da MBRF                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>Pelas condi\u00e7\u00f5es impostas, a venda dos ativos deve ocorrer em at\u00e9 seis meses ap\u00f3s a aprova\u00e7\u00e3o \u2014 <strong>prazo que vence em mar\u00e7o deste ano<\/strong>. A expectativa da companhia, por\u00e9m, \u00e9 concluir o processo antes disso. As aliena\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m n\u00e3o precisam ocorrer em pacote \u00fanico, o que abriu espa\u00e7o para negocia\u00e7\u00f5es separadas.<\/p>\n\n\n\n<p>A Bimbo n\u00e3o divulga o valor atribu\u00eddo aos ativos, mas afirma que a sa\u00edda das duas marcas deve reduzir em cerca de 4% o <em>market share<\/em> da opera\u00e7\u00e3o combinada.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L\u00edder no Brasil<\/h2>\n\n\n\n<p>Com a incorpora\u00e7\u00e3o da Wickbold, a Bimbo consolidou-se como l\u00edder do mercado de panifica\u00e7\u00e3o, com pouco menos de 40% de participa\u00e7\u00e3o \u2014 bem \u00e0 frente da segunda colocada, a <strong>Lua Nova<\/strong>, dona da <strong>Panco<\/strong>, com cerca de 20%. Desde o an\u00fancio da opera\u00e7\u00e3o, j\u00e1 havia expectativa de imposi\u00e7\u00e3o de rem\u00e9dios pelo Cade.<\/p>\n\n\n\n<p>No fim de 2024, a <strong>Pandurata<\/strong>, controladora da <strong>Bauducco<\/strong>, foi admitida como terceira interessada no processo. A empresa argumentou que o Cade j\u00e1 havia exigido desinvestimentos da pr\u00f3pria Bimbo em um caso anterior, quando o grupo comprou ativos da americana <strong>Sara Lee<\/strong> em diversos pa\u00edses. <\/p>\n\n\n\n<p>Naquele epis\u00f3dio, o entendimento tamb\u00e9m foi de que havia concentra\u00e7\u00e3o excessiva em subcategorias \u2014 argumento reiterado agora pela Bauducco ao defender a imposi\u00e7\u00e3o de rem\u00e9dios.<\/p>\n\n\n\n<p>A proje\u00e7\u00e3o da Bimbo \u00e9 de um salto de 60% no faturamento com a opera\u00e7\u00e3o combinada, o que tende a diluir custos log\u00edsticos e fortalecer a estrutura operacional. A companhia passa de 10 para 14 f\u00e1bricas no Brasil e mant\u00e9m 20 centros de distribui\u00e7\u00e3o, que devem absorver boa parte do novo volume sem necessidade de duplica\u00e7\u00e3o de estrutura.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo Poncho, o ganho de escala \u201cgera um c\u00edrculo virtuoso, em que \u00e9 poss\u00edvel incorporar novas categorias a uma opera\u00e7\u00e3o mais eficiente e com maior chance de sucesso\u201d. A empresa, por\u00e9m, n\u00e3o divulga o valor estimado das sinergias.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mercado em crescimento<\/h2>\n\n\n\n<p>O casamento da duas l\u00edderes de mercado (primeiro e terceiro lugar, at\u00e9 ent\u00e3o) acontece em um momento de demanda aquecida: o faturamento dos p\u00e3es industrializados cresceu 8,3% em 2024, chegando a R$ 15,5 bilh\u00f5es, com alta de 6,5% no volume (791,3 mil toneladas), segundo a Abimapi, que representa a ind\u00fastria. <\/p>\n\n\n\n<p>A associa\u00e7\u00e3o aponta que a amplia\u00e7\u00e3o da distribui\u00e7\u00e3o, inova\u00e7\u00f5es no portf\u00f3lio e a inclus\u00e3o do p\u00e3o de forma na cesta b\u00e1sica \u2014 que reduziu impostos \u2014 foram os principais vetores de crescimento. O segmento de bolos industrializados tamb\u00e9m avan\u00e7ou, faturando R$ 2,64 bilh\u00f5es (+7,7%) e vendendo 63 mil toneladas (+2,3%), impulsionado pela prefer\u00eancia por itens de maior valor agregado, como bolos recheados.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo o CEO da Bimbo Brasil, a principal sinergia da opera\u00e7\u00e3o vem da log\u00edstica, que \u00e9 um dos maiores custos do setor de panifica\u00e7\u00e3o no Brasil. \u201cA maior das sinergias vem por ter maior escala para poder fazer essa distribui\u00e7\u00e3o e ser mais eficiente\u201d, explica Argudin.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o h\u00e1 expectativa de sinergias em manufatura no curto prazo. A empresa prev\u00ea mais f\u00e1bricas e linhas de produ\u00e7\u00e3o para atender ao crescimento. O ganho de efici\u00eancia permitir\u00e1 que produtos cheguem com maior frequ\u00eancia aos pontos de venda, reduzindo perdas ligadas ao prazo de validade mais curto dos produtos e viabilizando o teste de novos itens.<\/p>\n\n\n\n<p>Poncho enxerga o Brasil como um motor estrat\u00e9gico para o grupo. \u201cTemos os pr\u00f3ximos 5 a 10 anos no Brasil para ter muito crescimento. N\u00e3o ser\u00e1 por falta de investimento e esfor\u00e7o para crescer esse faturamento\u201d, afirma.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Top 10<\/h2>\n\n\n\n<p>A meta \u00e9 transformar a opera\u00e7\u00e3o local em uma das 10 maiores empresas de alimentos do pa\u00eds \u2014 hoje, a Bimbo \u00e9 top 10 no mundo, mas ainda tem espa\u00e7o para avan\u00e7ar no mercado brasileiro. Dentro do ecossistema da Bimbo, o Brasil \u00e9 desde 2020 um dos seus cinco maiores mercados. <\/p>\n\n\n\n<p>Agora, na vis\u00e3o do executivo, essa ambi\u00e7\u00e3o ganha for\u00e7a com o portf\u00f3lio refor\u00e7ado por Wickbold, que adiciona marcas complementares e abre portas para categorias de maior valor agregado, como p\u00e3es especiais e sem gl\u00faten.<\/p>\n\n\n\n<p>O movimento no Brasil tamb\u00e9m dialoga com a estrat\u00e9gia global do grupo de ganhar produtividade e efici\u00eancia, tema que foi destaque na confer\u00eancia de resultados do segundo trimestre. No mundo, a companhia est\u00e1 em meio a um programa de transforma\u00e7\u00e3o que j\u00e1 mostra sinais de recupera\u00e7\u00e3o de margem na Am\u00e9rica do Norte, ap\u00f3s trimestres de press\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No Brasil, a Bimbo quer aproveitar a nova escala para ampliar categorias. Entre as prioridades est\u00e3o os panetones, p\u00e3es sem gl\u00faten e brownies j\u00e1 produzidos pela Wickbold, al\u00e9m de produtos globais do grupo que ainda n\u00e3o est\u00e3o no mercado brasileiro.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Recentemente, trouxe marcas como os salgadinhos Takis, os biscoitos de milho Salmas e at\u00e9 bagels, categoria ainda pouco explorada no pa\u00eds. \u201cQuando voc\u00ea j\u00e1 tem toda essa log\u00edstica montada, \u00e9 muito mais f\u00e1cil chegar com novos produtos aos clientes\u201d, resume o executivo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Argudin refor\u00e7a que a estrat\u00e9gia passa por dois caminhos: crescimento org\u00e2nico, com investimento em novas linhas de produ\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o, e tamb\u00e9m expans\u00e3o inorg\u00e2nica, caso surjam oportunidades em categorias estrat\u00e9gicas. \u201cEstamos abertos a temas inorg\u00e2nicos. Org\u00e2nico temos certeza que vamos crescer, inorg\u00e2nico gostar\u00edamos, mas depende de encontrar a oportunidade certa\u201d, diz.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m da Wickbold, a empresa fechou tr\u00eas aquisi\u00e7\u00f5es globais nos \u00faltimos tempos: <strong>Don Don<\/strong>, na Europa (operando em oito pa\u00edses do Leste Europeu), <strong>Karmolegos<\/strong>, na Gr\u00e9cia, e a compra da fatia remanescente de Bimbo Col\u00f4mbia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Fabricante de p\u00e3es s\u00edrios, que j\u00e1 produz para a marca, desponta como compradora natural do ativo<\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":751153,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"autor-wsj":[],"coauthors":[109595],"class_list":["post-717895","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/717895","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=717895"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/717895\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":751174,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/717895\/revisions\/751174"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/751153"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=717895"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=717895"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=717895"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=717895"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=717895"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}