{"id":717930,"date":"2025-09-19T06:00:00","date_gmt":"2025-09-19T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=717930"},"modified":"2025-09-19T16:25:13","modified_gmt":"2025-09-19T19:25:13","slug":"o-desafio-do-ifood-de-manter-lideranca-diante-da-concorrencia-chinesa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/o-desafio-do-ifood-de-manter-lideranca-diante-da-concorrencia-chinesa\/","title":{"rendered":"O\u00a0desafio do iFood na corrida com os chineses: para CEO, reagir seria admitir uma fraqueza"},"content":{"rendered":"\n<p>Controlado pela Prosus, o <strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ifood-mottu-entregadores\/\" data-type=\"post\" data-id=\"708669\">iFood<\/a><\/strong> tem buscado formas de diversificar sua opera\u00e7\u00e3o no Brasil para n\u00e3o ser mais conhecido apenas como o app de comida dominante nos <em>smartphones <\/em>do pa\u00eds. A empresa investiu pesado nos \u00faltimos anos para a cria\u00e7\u00e3o de verticais complementares ao seu neg\u00f3cio principal. Desse esfor\u00e7o nasceram marcas como o iFood Benef\u00edcios, atuando com vales alimenta\u00e7\u00e3o ou refei\u00e7\u00e3o; e o iFood Pago, fintech do grupo que concede <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/capital-de-giro\/\">capital de giro<\/a> a restaurantes que este ano responder\u00e1 por mais de R$ 3 bilh\u00f5es de investimentos no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p>Escalar no mercado de VA e VR, especificamente, n\u00e3o tem sido uma tarefa f\u00e1cil, j\u00e1 que a domin\u00e2ncia, nesse caso, \u00e9 das incumbentes do setor (Alelo, Ticket e Pluxee, ex-Sodexo Benef\u00edcios). O iFood, inclusive, foi acusado pelas rivais e pelo Minist\u00e9rio do Trabalho de infringir as regras do Programa de Alimenta\u00e7\u00e3o do Trabalhador (PAT), permitindo transfer\u00eancias de saldo entre cart\u00f5es de VA e VR antes da mudan\u00e7a na legisla\u00e7\u00e3o, em 2021. A disputa corre na Justi\u00e7a e \u00e9 um ponto de alerta para a empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma alternativa para driblar os questionamentos da Justi\u00e7a seria o iFood efetuar a compra de uma das concorrentes nesse segmento. A empresa at\u00e9 negociou nos \u00faltimos meses a aquisi\u00e7\u00e3o da <strong>Alelo<\/strong>, uma <em>joint venture<\/em> do <strong>Bradesco<\/strong> com o <strong>Banco do Brasil<\/strong>. O neg\u00f3cio estaria estimado em cerca de R$ 5 bilh\u00f5es ao iFood, mas as conversas entre as partes, segundo apurou o <strong>InvestNews<\/strong>, esfriaram nas \u00faltimas semanas. O iFood n\u00e3o confirma as tratativas.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais:<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/99-food-investir-sp\/\" \n                        title=\"Batalha do delivery: 99 investe meio bilh\u00e3o de reais para enfrentar iFood em S\u00e3o Paulo\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Batalha do delivery: 99 investe meio bilh\u00e3o de reais para enfrentar iFood em S\u00e3o Paulo\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/99-food-investir-sp\/\"\n                    >\n                        Batalha do delivery: 99 investe meio bilh\u00e3o de reais para enfrentar iFood em S\u00e3o Paulo                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ifood-mottu-entregadores\/\" \n                        title=\"iFood fecha parceria com locadora de motos para ampliar a base de 450 mil entregadores\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"iFood fecha parceria com locadora de motos para ampliar a base de 450 mil entregadores\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ifood-mottu-entregadores\/\"\n                    >\n                        iFood fecha parceria com locadora de motos para ampliar a base de 450 mil entregadores                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>Com 83% do mercado, 60 milh\u00f5es de clientes, 410 mil restaurantes cadastrados e mais de 120 milh\u00f5es de pedidos mensais, o iFood tamb\u00e9m enfrenta o aumento da concorr\u00eancia no mercado de delivery no Brasil. As chinesas <strong>Didi<\/strong> e <strong>Meituan<\/strong>, com as respectivas marcas <strong>99 Food<\/strong> e <strong>Keeta<\/strong>, chegam ao mercado prometendo investimentos bilion\u00e1rios para bater de frente com o iFood. A Didi anunciou na \u00faltima segunda-feira (15) que ir\u00e1 investir R$ 2 bilh\u00f5es at\u00e9 junho de 2026. A Meituan, por sua vez, projeta um aporte de R$ 5,6 bilh\u00f5es nos pr\u00f3ximos cinco anos. Al\u00e9m delas, a <strong>Rappi<\/strong> deve ganhar novo f\u00f4lego ap\u00f3s receber um aporte de US$ 25 milh\u00f5es da Amazon.<\/p>\n\n\n\n<p>O movimento das rivais se d\u00e1 na esteira de um acordo firmado entre o iFood e o <strong>Cade<\/strong> (Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica) em 2023. Na apura\u00e7\u00e3o se havia ind\u00edcios de abuso da posi\u00e7\u00e3o dominante do iFood foi vedada a celebra\u00e7\u00e3o de novos acordos de exclusividades do iFood com redes que tenham mais de 30 unidades no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, os compromissos de exclusividade do iFood com marcas que possuam menos de 30 restaurantes podem ter dura\u00e7\u00e3o m\u00e1xima de dois anos, seguidos por uma \u201cquarentena de exclusividade\u201d v\u00e1lida por um ano.<\/p>\n\n\n\n<p>Os acordos de exclusividade foram um vetor importante do crescimento do iFood na \u00faltima d\u00e9cada. Competidores como Uber e a pr\u00f3pria 99 naufragaram ou n\u00e3o tiveram \u00eaxito no ganho de escala diante da dificuldade de firmar acordos com as grandes redes do setor. Mesmo Carrefour e Magazine Luiza n\u00e3o conseguiram dar tra\u00e7\u00e3o \u00e0s suas apostas no campo das entregas: <strong>James Delivery<\/strong> e <strong>Aiqfome<\/strong>, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Em entrevista ao <strong>InvestNews<\/strong>, o CEO do iFood, Diego Barreto, diz n\u00e3o ter medo de disputar terreno com as novas desafiantes. \u201cQualquer mercado em que entra um player a mais sempre fica mais intenso. Quem vai vencer esse jogo? Quem for bom\u201d, diz ele.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cS\u00f3 reage \u00e0 entrada de concorrente quem n\u00e3o tem um plano para um lugar melhor. Seria como assumir uma fraqueza. O que nos cabe \u00e9 continuar trabalhando na constru\u00e7\u00e3o de ativos que criem vantagens competitivas ao longo do tempo.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m da queda dos contratos de exclusividade para grandes redes, outro fator que estimulou a entrada de novos competidores no mercado de entregas de alimentos foi a implementa\u00e7\u00e3o do Open Delivery, sistema de gest\u00e3o e conex\u00e3o entre restaurantes, aplicativos e operadores log\u00edsticos.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cSe a Meituan chegasse ao Brasil sem ter o Open Delivery, ela teria que convencer mais de 100 empresas de software a adotarem o padr\u00e3o dela. Agora, isso n\u00e3o \u00e9 mais preciso\u201d, diz Paulo Solmucci, presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Bares e Restaurantes, a <strong>Abrasel<\/strong>, que assina a autoria do projeto.<\/p>\n\n\n\n<p>Solmucci afirma que o momento \u00e9 positivo para o mercado e aposta em uma evolu\u00e7\u00e3o do setor com as entrantes. \u201c\u00c9 muito positivo o que est\u00e1 acontecendo. H\u00e1 espa\u00e7o para todos crescerem. Em breve, o consumidor vai sentir uma diferen\u00e7a grande. Os restaurantes j\u00e1 est\u00e3o ganhando com taxas menores e os motoboys tamb\u00e9m est\u00e3o com condi\u00e7\u00f5es melhores\u201d, diz o presidente da Abrasel. \u201cN\u00e3o ser\u00e1 um jogo de \u2018rouba monte\u2019. Projeta-se que o mercado brasileiro teria potencial para crescer em at\u00e9 seis vezes o n\u00famero atual de pedidos.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Para Andreas Blazoudakis, cofundador da <strong>Movile<\/strong>, antiga controladora do iFood, as mudan\u00e7as na regulamenta\u00e7\u00e3o trouxeram condi\u00e7\u00f5es mais justas para as novatas. \u201cA chegada da Keeta e o retorno da 99 Food me lembra o cen\u00e1rio pr\u00e9-pandemia, entre 2016 e 2019, quando a disputa por consumidores e motoboys atrav\u00e9s de cupons promocionais era intensa\u201d, afirma ele. \u201cEsse movimento marca uma volta da competitividade nesse mercado.\u201d<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">iFood pega carona com a Uber<\/h2>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m do mercado de benef\u00edcios, o CEO do iFood, Diego Barreto, tem costurado acordos e o desenvolvimento de novas frentes para o neg\u00f3cio. O executivo negociou pessoalmente com o CEO global da Uber, o iraniano Dara Khosrowshahi, uma parceria entre os aplicativos. A ideia \u00e9 que o projeto comece a rodar efetivamente em dezembro, mas alguns usu\u00e1rios j\u00e1 conseguem acessar a novidade por meio de testes. O intuito \u00e9 entregar mais praticidade ao consumidor, para que o cliente possa fazer pedidos de alimentos direto do app da Uber e corridas pelo iFood.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Dominio do iFood no delivery pode estar sob amea\u00e7a com a chegada de concorrentes de peso\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/oGbyfmWWSbY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>As empresas entendem que as bases de clientes s\u00e3o complementares. A sobreposi\u00e7\u00e3o estimada seria de apenas 30%, segundo Barreto. \u201cDepois de fazer uma an\u00e1lise da base de clientes, descobrimos que o <em>overlap<\/em> era baixo. Ou seja, tem muito cliente que est\u00e1 na Uber e n\u00e3o est\u00e1 aqui e tem muito cliente nosso que n\u00e3o est\u00e1 na Uber. Ent\u00e3o, vale o esfor\u00e7o\u201d, afirmou ele. No passado, a Uber Eats era um dos principais concorrentes do iFood no Brasil. \u201cSer concorrentes n\u00e3o quer dizer se odiar\u201d, diz.<\/p>\n\n\n\n<p>O iFood est\u00e1 investindo R$ 17 bilh\u00f5es no mercado brasileiro. Uma fatia desse bolo, R$ 3 bilh\u00f5es, \u00e9 para a expans\u00e3o de seu banco digital. Cerca de R$ 1 bilh\u00e3o est\u00e1 sendo destinado para infraestrutura e treinamento de sua <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/inteligencia-artificial\/\">intelig\u00eancia artificial<\/a>. O grande foco da opera\u00e7\u00e3o, no entanto, \u00e9 dar escala a dois modelos: o Turbo, de entregas r\u00e1pidas, e o Hits, m\u00e9todo no app onde os restaurantes conseguem fazer ofertas rel\u00e2mpago a um valor mais acess\u00edvel ao consumidor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O Hits foi implementado primeiramente em Salvador, capital da Bahia, e j\u00e1 foi replicado para 16 cidades. O <em>roadmap<\/em> prev\u00ea a expans\u00e3o para 80 cidades em 2026. Segundo Barreto, o Hits tem crescido a \u201ctaxas cavalares\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Empresa controlada pela Prosus ir\u00e1 investir R$ 17 bilh\u00f5es no pa\u00eds para defender posi\u00e7\u00e3o no mercado de entregas<\/p>\n","protected":false},"author":162,"featured_media":481493,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[859],"autor-wsj":[],"coauthors":[109903],"class_list":["post-717930","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-ifood"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/717930","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/162"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=717930"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/717930\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":718178,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/717930\/revisions\/718178"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/481493"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=717930"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=717930"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=717930"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=717930"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=717930"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}