{"id":719263,"date":"2025-09-23T16:20:33","date_gmt":"2025-09-23T19:20:33","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=719263"},"modified":"2025-12-02T09:46:44","modified_gmt":"2025-12-02T12:46:44","slug":"ambev-netflix-parceria-consumo-cerveja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ambev-netflix-parceria-consumo-cerveja\/","title":{"rendered":"Dona da Ambev se alia \u00e0 Netflix para reverter queda no consumo de cerveja"},"content":{"rendered":"\n<p>A Anheuser-Busch InBev (<strong>AB InBev<\/strong>), controladora da <strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/tag\/abev3\/\">Ambev<\/a><\/strong>, anunciou na segunda-feira (22) que firmou uma parceria com a plataforma de streaming <strong>Netflix<\/strong> para ajudar suas marcas a alcan\u00e7arem melhor os consumidores ao redor do mundo.<\/p>\n\n\n\n<p>A AB InBev disse que vai colaborar com a Netflix em uma variedade de produ\u00e7\u00f5es, como The Gentlemen (do Reino Unido), Brasil 70 \u2014 A Saga do Tri (do Brasil) e Culinary Class Wars (da Coreia do Sul). Segundo a companhia, as campanhas incluir\u00e3o ativa\u00e7\u00f5es com consumidores, integra\u00e7\u00f5es de marca nos t\u00edtulos, embalagens de edi\u00e7\u00e3o limitada, promo\u00e7\u00f5es digitais e mais.<\/p>\n\n\n\n<p>As duas empresas tamb\u00e9m far\u00e3o campanhas em eventos ao vivo da Netflix, como a luta de boxe Canelo vs. Crawford, o jogo ao vivo da NFL no dia de Natal de 2025 e a Copa do Mundo Feminina de 2027. Para a cervejaria, a parceria \u00e9 uma oportunidade de \u201ccriar experi\u00eancias mais profundas com os consumidores\u201d, de acordo com a AB InBev.<\/p>\n\n\n\n<p>A parceria com a Netflix chega no momento em que a gigante de bebidas tenta impulsionar as vendas em meio ao arrefecimento do consumo de \u00e1lcool no mundo. No primeiro semestre de 2025, o volume vendido pela AB InBev caiu 2% na compara\u00e7\u00e3o anual, em grande parte devido \u00e0 fraqueza na China e no Brasil, por meio da Ambev, prolongando as quedas observadas em 2023 e 2024.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m:<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ambev-perde-folego-no-brasil-e-ve-rival-ganhar-mais-copos\/\" \n                        title=\"Ambev perde f\u00f4lego no Brasil e v\u00ea rival ganhar mais copos\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Ambev perde f\u00f4lego no Brasil e v\u00ea rival ganhar mais copos\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ambev-perde-folego-no-brasil-e-ve-rival-ganhar-mais-copos\/\"\n                    >\n                        Ambev perde f\u00f4lego no Brasil e v\u00ea rival ganhar mais copos                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ambev-novo-ceo-retomada-abev3\/\" \n                        title=\"O jogo da Ambev: como o novo CEO tenta romper a in\u00e9rcia da maior cervejaria da Am\u00e9rica Latina\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"O jogo da Ambev: como o novo CEO tenta romper a in\u00e9rcia da maior cervejaria da Am\u00e9rica Latina\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ambev-novo-ceo-retomada-abev3\/\"\n                    >\n                        O jogo da Ambev: como o novo CEO tenta romper a in\u00e9rcia da maior cervejaria da Am\u00e9rica Latina                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>A AB InBev n\u00e3o est\u00e1 sozinha. Muitas empresas de cerveja, vinho e destilados v\u00eam enfrentando dificuldades, \u00e0 medida que consumidores \u2014 especialmente a Gera\u00e7\u00e3o Z e os millennials mais jovens \u2014 reduzem o consumo de \u00e1lcool por conta da press\u00e3o inflacion\u00e1ria, de preocupa\u00e7\u00f5es com sa\u00fade e da popularidade de outras op\u00e7\u00f5es de lazer.<\/p>\n\n\n\n<p>No in\u00edcio deste m\u00eas, a Constellation Brands, distribuidora nos EUA das cervejas Corona e Modelo, cortou sua proje\u00e7\u00e3o para o ano fiscal, passando a esperar queda org\u00e2nica nas vendas de cerveja de 2% a 4% no ano fiscal de 2026. As vendas de vinhos e destilados devem recuar ainda mais \u2014 entre 17% e 20%.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cNos \u00faltimos meses, as taxas de compra de cervejas premium desaceleraram de forma sequencial, com queda tanto na frequ\u00eancia de visitas quanto no gasto por visita\u201d, disse o CEO da Constellation, Bill Newlands, destacando que as quedas entre consumidores hisp\u00e2nicos foram particularmente acentuadas.<\/p>\n\n\n\n<p>No segundo trimestre, as vendas da fabricante de cervejas Molson Coors Beverage recuaram 1,6% na compara\u00e7\u00e3o anual. Na Boston Beer, embora as vendas tenham crescido 1,5%, a taxa de depletion \u2014 se os distribuidores est\u00e3o vendendo para varejistas como bares, supermercados e lojas de bebidas \u2014 caiu 5% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, um sinal de que a demanda real do consumidor est\u00e1 fraca.<\/p>\n\n\n\n<p>As a\u00e7\u00f5es da Molson Coors Beverage e da Boston Beer acumulam queda de 20% e 27%, respectivamente, no ano. Os pap\u00e9is da Constellation Brands despencaram quase 40%. Embora as a\u00e7\u00f5es da AB InBev subam 17% no acumulado de 2025, o papel caiu 12% desde a divulga\u00e7\u00e3o do \u00faltimo balan\u00e7o, no fim de julho.<\/p>\n\n\n\n<p>Para se posicionar melhor para um futuro com menor consumo de \u00e1lcool, muitas companhias v\u00eam ampliando seus portf\u00f3lios para incluir alternativas de baixo teor alco\u00f3lico, como hard seltzers e cocktail mixers, vers\u00f5es sem \u00e1lcool de marcas ic\u00f4nicas de destilados e cervejas, al\u00e9m de bebidas n\u00e3o alco\u00f3licas como energ\u00e9ticos e \u00e1gua t\u00f4nica.<\/p>\n\n\n\n<p>Embora o segmento n\u00e3o alco\u00f3lico ainda seja relativamente pequeno, ele cresce rapidamente. No segundo trimestre, a receita com as cervejas sem \u00e1lcool da AB InBev \u2014 lideradas por Budweiser Zero e Corona Cero (a AB InBev produz e distribui a marca Corona fora dos EUA) \u2014 aumentou 33% na compara\u00e7\u00e3o anual. Segundo a empresa, o crescimento \u00e9 especialmente forte entre \u201cnovos consumidores e novas ocasi\u00f5es\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>A AB InBev vem defendendo o consumo moderado e respons\u00e1vel \u2014 o que chama de \u201csmart drinking\u201d. \u201cEstamos comprometidos em ampliar nossas op\u00e7\u00f5es de cervejas sem \u00e1lcool\u201d, diz a companhia em seu site, incentivando consumidores a substituir bebidas alco\u00f3licas mais fortes por cerveja ou por bebidas sem \u00e1lcool em festas, bares e eventos esportivos.<\/p>\n\n\n\n<p>A AB InBev conta com a parceria com a Netflix para estar presente em mais desses encontros sociais. \u201cStreaming \u00e9 uma experi\u00eancia social e compartilhada \u2014 \u00e9 uma ocasi\u00e3o em que cerveja e entretenimento se encontram\u201d, disse Marcel Marcondes, diretor global de marketing da companhia.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Escreva para Evie Liu em evie.liu@barrons.com.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>AB InBev aposta em parcerias com s\u00e9ries e eventos ao vivo para engajar novos consumidores em meio ao desaquecimento global do \u00e1lcool<\/p>\n","protected":false},"author":163,"featured_media":719267,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[88],"autor-wsj":[110654],"coauthors":[112666],"class_list":["post-719263","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-abev3","autor-wsj-evie-liu"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/719263","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/163"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=719263"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/719263\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":739032,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/719263\/revisions\/739032"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/719267"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=719263"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=719263"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=719263"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=719263"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=719263"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}