{"id":720353,"date":"2025-09-25T16:57:30","date_gmt":"2025-09-25T19:57:30","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=720353"},"modified":"2025-09-25T17:02:03","modified_gmt":"2025-09-25T20:02:03","slug":"cafe-caro-e-cortes-timidos-a-reestruturacao-da-starbucks-ainda-nao-convenceu-wall-street","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/cafe-caro-e-cortes-timidos-a-reestruturacao-da-starbucks-ainda-nao-convenceu-wall-street\/","title":{"rendered":"Caf\u00e9 caro e cortes t\u00edmidos: a reestrutura\u00e7\u00e3o da Starbucks ainda n\u00e3o convenceu Wall Street"},"content":{"rendered":"\n<p>O CEO da Starbucks, Brian Niccol, passou boa parte do seu primeiro ano promovendo mudan\u00e7as cosm\u00e9ticas \u2014 como a volta das canecas de cer\u00e2mica \u2014 numa tentativa de reviver a maior rede de cafeterias do mundo.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora, Niccol parte para medidas mais substanciais de ajuste. Nesta quinta-feira (25), a Starbucks anunciou que vai fechar 1% de suas lojas nos EUA e no Canad\u00e1 e cortar 900 empregos.<\/p>\n\n\n\n<p>Os investidores, por\u00e9m, reagiram de forma morna. Para Wall Street, talvez fossem necess\u00e1rias redu\u00e7\u00f5es mais profundas em uma companhia com 360 mil funcion\u00e1rios no ano passado e 41 mil unidades no mundo.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m: <\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/esqueca-o-mcdonalds-esta-cadeia-de-fast-food-chinesa-agora-e-a-maior-do-mundo\/\" \n                        title=\"Esque\u00e7a o McDonald&#8217;s: essa cadeia de fast-food chinesa agora \u00e9 a maior do mundo\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Esque\u00e7a o McDonald&#8217;s: essa cadeia de fast-food chinesa agora \u00e9 a maior do mundo\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/esqueca-o-mcdonalds-esta-cadeia-de-fast-food-chinesa-agora-e-a-maior-do-mundo\/\"\n                    >\n                        Esque\u00e7a o McDonald&#8217;s: essa cadeia de fast-food chinesa agora \u00e9 a maior do mundo                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/agora-so-pagando-starbucks-acaba-com-politica-de-uso-gratis-de-seus-cafes\/\" \n                        title=\"Agora, s\u00f3 pagando: Starbucks acaba com pol\u00edtica de uso gr\u00e1tis de seus caf\u00e9s\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Agora, s\u00f3 pagando: Starbucks acaba com pol\u00edtica de uso gr\u00e1tis de seus caf\u00e9s\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/agora-so-pagando-starbucks-acaba-com-politica-de-uso-gratis-de-seus-cafes\/\"\n                    >\n                        Agora, s\u00f3 pagando: Starbucks acaba com pol\u00edtica de uso gr\u00e1tis de seus caf\u00e9s                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/antes-de-assumir-novo-ceo-da-starbucks-fez-carreira-como-cliente-assiduo\/\" \n                        title=\"Antes de assumir, novo CEO da Starbucks fez carreira como cliente ass\u00edduo\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Antes de assumir, novo CEO da Starbucks fez carreira como cliente ass\u00edduo\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/antes-de-assumir-novo-ceo-da-starbucks-fez-carreira-como-cliente-assiduo\/\"\n                    >\n                        Antes de assumir, novo CEO da Starbucks fez carreira como cliente ass\u00edduo                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>\u201cA virada ainda tem um longo caminho a percorrer\u201d, disse o analista Jacob Aiken-Phillips, da Melius Research. Segundo ele, as mudan\u00e7as ainda n\u00e3o atacam o principal problema: \u201cos pre\u00e7os ficaram altos demais\u201d diante do ambiente econ\u00f4mico e da concorr\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p>No acumulado do ano, at\u00e9 o fechamento de quarta-feira (24), as a\u00e7\u00f5es da Starbucks acumulavam queda de 8%, enquanto o \u00edndice S&amp;P 500 avan\u00e7a 13%.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma raz\u00e3o para a rea\u00e7\u00e3o contida pode ser o fato de que, na \u00faltima teleconfer\u00eancia de resultados, a companhia j\u00e1 havia sinalizado que cortes estavam a caminho, segundo o analista Michael Halen, da Bloomberg Intelligence.<\/p>\n\n\n\n<p>Niccol tenta liderar uma guinada na rede ap\u00f3s seis trimestres consecutivos de queda nas vendas. O plano aposta em revitalizar os espa\u00e7os, adicionando assentos e tomadas para estimular visitas mais longas.<\/p>\n\n\n\n<p>Essas mudan\u00e7as, no entanto, ainda n\u00e3o geraram impacto relevante nos resultados financeiros. Esse \u00e9 o segundo corte de empregos sob Niccol.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"812\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/414980054-1024x812.jpg\" alt=\"Homem com blazer e camisa rosa olhando pensativamente para o lado em um evento.\" class=\"wp-image-607845\" srcset=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/414980054-1024x812.jpg 1024w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/414980054-300x238.jpg 300w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/414980054-768x609.jpg 768w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/414980054-1536x1218.jpg 1536w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/414980054-1178x934.jpg 1178w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/414980054-172x136.jpg 172w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/414980054-150x119.jpg 150w, https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2024\/08\/414980054.jpg 2000w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Brian Niccol, novo CEO da Starbucks<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>O an\u00fancio de quinta-feira veio ap\u00f3s a identifica\u00e7\u00e3o de lojas sem perspectiva de <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/rentabilidade\/\">rentabilidade<\/a>. A companhia pretende priorizar unidades que estejam alinhadas com a estrat\u00e9gia de torn\u00e1-las mais acolhedoras.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cOs primeiros resultados das melhorias nas cafeterias mostram clientes visitando com mais frequ\u00eancia, permanecendo por mais tempo e dando retornos positivos\u201d, disse Niccol em carta a funcion\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s os fechamentos, a Starbucks planeja expandir o n\u00famero de lojas e reformar outras mil unidades.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Lojas s\u00f3 para retirada<\/h2>\n\n\n\n<p>Parte dos fechamentos pode atingir as pequenas unidades de retirada exclusiva de pedidos via aplicativo, confirmou a empresa. Outras ser\u00e3o convertidas em caf\u00e9s completos. Esses pontos faziam parte da estrat\u00e9gia da gest\u00e3o anterior.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEsse formato acabou\u201d, afirmou Aiken-Phillips. \u201cEles est\u00e3o tentando reconstruir o conceito do \u2018terceiro lugar\u2019, onde voc\u00ea se senta na cafeteria.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Recentemente, a Starbucks divulgou vendas e lucros abaixo das expectativas no terceiro trimestre fiscal. A companhia tamb\u00e9m enfrenta concorr\u00eancia crescente de redes menores nos EUA e na China, seus dois maiores mercados, que oferecem bebidas mais baratas e em ritmo mais r\u00e1pido.<\/p>\n\n\n\n<p>A rede tem enxugado o card\u00e1pio para simplificar a prepara\u00e7\u00e3o dos pedidos \u2014 reduzindo filas \u2014 e abrir espa\u00e7o para novos itens mais alinhados a mudan\u00e7as no gosto dos consumidores. Entre as novidades est\u00e3o op\u00e7\u00f5es sem a\u00e7\u00facar e bebidas com prote\u00edna adicionada, buscando atender \u00e0 demanda por escolhas mais saud\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n<p>Apesar do apoio geral \u00e0s medidas, analistas e investidores demonstram cautela com o custo e o prazo do plano de Niccol. A rentabilidade piorou no \u00faltimo trimestre justamente por causa dos investimentos voltados \u00e0 revitaliza\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A\u00e7\u00f5es caem 8% no ano, enquanto analistas cobram mudan\u00e7as mais profundas no modelo da rede<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":616148,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-720353","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/720353","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=720353"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/720353\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":720369,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/720353\/revisions\/720369"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/616148"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=720353"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=720353"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=720353"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=720353"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=720353"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}