{"id":721483,"date":"2025-10-03T12:21:21","date_gmt":"2025-10-03T15:21:21","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=721483"},"modified":"2025-10-04T13:42:48","modified_gmt":"2025-10-04T16:42:48","slug":"crs-brands-sidra-cereser","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/crs-brands-sidra-cereser\/","title":{"rendered":"\u00c0s portas do centen\u00e1rio, CRS Brands tenta arejar portf\u00f3lio \u201cempoeirado\u201d e tirar Sidra Cereser da sombra do Natal"},"content":{"rendered":"\n<p>Prestes a completar 100 anos, a <a href=\"https:\/\/www.crsbrands.com.br\/?srsltid=AfmBOoow2wwXRRJwXvu5x3st_SQScy5GpwWPH_abig44vniXYUHzxJT-\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CRS Brands<\/a> \u2014 fabricante da Sidra Cereser \u2014 passa por um processo de atualiza\u00e7\u00e3o para conectar-se com novos consumidores e ampliar sua presen\u00e7a no mercado. Fundada em 1926, em Jundia\u00ed (SP), a companhia nasceu com ra\u00edzes agr\u00edcolas, transformando uvas e ma\u00e7\u00e3s em vinhos e bebidas fermentadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse esp\u00edrito empreendedor levou \u00e0 cria\u00e7\u00e3o da Sidra Cereser em 1967, lan\u00e7ada como alternativa acess\u00edvel aos espumantes importados. Em pouco tempo, a garrafa verde tornou-se s\u00edmbolo de celebra\u00e7\u00e3o e se consolidou como um dos rituais das festas de fim de ano no Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p>Nos anos 1950 e 1960, quando as cestas de Natal eram vendidas em carn\u00eas ao longo do ano, incluir a Sidra Cereser nesses kits ajudou a popularizar a marca, que passou a chegar a milh\u00f5es de lares. Essa estrat\u00e9gia contribuiu para tornar o produto parte da mem\u00f3ria afetiva dos brasileiros.<\/p>\n\n\n\n<p>Com o passar do tempo, a empresa diversificou seu portf\u00f3lio, lan\u00e7ando novas op\u00e7\u00f5es de vinhos Dom Bosco \u2014 sua marca mais antiga \u2014, espumantes Chuva de Prata e Georges Aubert, al\u00e9m de destilados como a vodka Roskoff, o gin La Boie e o whisky Chanceler. Tamb\u00e9m foi pioneira no lan\u00e7amento de vers\u00f5es sem \u00e1lcool de sidra, h\u00e1 mais de 20 anos, em linha com tend\u00eancias de consumo que s\u00f3 mais recentemente ganharam for\u00e7a no mercado.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/bananinha-paraibuna-celebra-50-anos\/\" title=\"Do tacho \u00e0 exporta\u00e7\u00e3o: Bananinha Paraibuna chega aos 50 anos com planos fora do Brasil\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Do tacho \u00e0 exporta\u00e7\u00e3o: Bananinha Paraibuna chega aos 50 anos com planos fora do Brasil\" data-posicao=\"Leia mais\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/bananinha-paraibuna-celebra-50-anos\/\">\n                        Do tacho \u00e0 exporta\u00e7\u00e3o: Bananinha Paraibuna chega aos 50 anos com planos fora do Brasil                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tradi\u00e7\u00e3o e renova\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>Apesar da tradi\u00e7\u00e3o, a empresa reconhece o desafio de atualizar sua imagem. Em meio a inova\u00e7\u00f5es, a CRS Brands enfrenta um desafio t\u00edpico de marcas tradicionais: a forte associa\u00e7\u00e3o da Sidra Cereser apenas \u00e0s festas de fim de ano e, em alguns segmentos, \u00e0 ideia de bebida popular, de segunda linha.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201c\u00c9 algo raro no Brasil: uma companhia que chega a 100 anos com marcas t\u00e3o fortes. Mas tamb\u00e9m \u00e9 um desafio, porque precisamos reconectar essas marcas com novos consumidores\u201d, afirma Luciano Andrade, gerente de marketing da CRS Brands.<\/p>\n\n\n\n<p>O executivo admite que a imagem da companhia estava \u201cempoeirada\u201d e precisava ser arejada para voltar a dialogar com p\u00fablicos mais jovens.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;As nossas marcas s\u00e3o muito fortes. Temos marcas &#8216;top of mind&#8217; como a Cereser, a Chuva de Prata, a Dom Bosco, mas elas estavam um pouco empoeiradas. Eram marcas que tiveram uma relev\u00e2ncia muito grande no passado, ainda s\u00e3o muito relevantes, mas, cada vez mais, se mant\u00eam conectadas com aquele p\u00fablico um pouco mais antigo, mais maduro. E n\u00e3o estavam conseguindo se conectar com esse p\u00fablico mais jovem que vem chegando no mercado de consumo de bebida alco\u00f3lica hoje em dia&#8221;, diz o executivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Na vis\u00e3o de Andrade, parte do estigma se deve ao pr\u00f3prio posicionamento hist\u00f3rico da sidra no pa\u00eds, vista por anos como uma op\u00e7\u00e3o barata em compara\u00e7\u00e3o aos espumantes. Essa percep\u00e7\u00e3o acabou associando a bebida \u00e0s classes mais populares, o que restringiu sua presen\u00e7a em ocasi\u00f5es de consumo mais sofisticadas.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Queremos ressignificar o segmento de sidra no Brasil. N\u00e3o s\u00f3 parar com essa percep\u00e7\u00e3o de que \u00e9 uma marca mais simples, mais popular, mais barata, mas tamb\u00e9m mostrar todo o potencial, todas as possibilidades que a sidra pode entregar, seja no consumo de uma long neck ou num drink. A gente quer mostrar que esse produto pode ser consumido de v\u00e1rias formas\u201d, diz ele.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ceo-da-oakberry-georgios-frangulis\/\" title=\"CEO da Oakberry e noivo de Sabalenka: quem \u00e9 Georgios Frangulis, brasileiro que comprou time de futebol franc\u00eas\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"CEO da Oakberry e noivo de Sabalenka: quem \u00e9 Georgios Frangulis, brasileiro que comprou time de futebol franc\u00eas\" data-posicao=\"Leia mais\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ceo-da-oakberry-georgios-frangulis\/\">\n                        CEO da Oakberry e noivo de Sabalenka: quem \u00e9 Georgios Frangulis, brasileiro que comprou time de futebol franc\u00eas                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nova vers\u00e3o da Sidra Cereser<\/h2>\n\n\n\n<p>Uma das principais apostas da companhia \u00e9 a Sidra Cereser em garrafa long neck, pensada para disputar espa\u00e7o com bebidas prontas como Smirnoff Ice, Beats e 51 Ice. \u201c\u00c9 uma garrafinha pr\u00e1tica, que pode ser consumida em churrascos, festas ou no <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/tag\/carnaval\/\">Carnaval<\/a>. Faltava apenas a embalagem certa para o consumo individual\u201d, afirma Andrade.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Queremos mostrar um pouco do que existe l\u00e1 fora, na Europa, que a sidra \u00e9 vers\u00e1til e pode ser consumida de diversas formas. A nossa Cereser \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o para esse consumidor que quer essa bebida de baixa gradua\u00e7\u00e3o alco\u00f3lica, leve, refrescante, saborosa, mas que n\u00e3o \u00e9 amarga, que \u00e9 mais docinha&#8221;, completa ele.<\/p>\n\n\n\n<p>A moderniza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m passa pelo design. As embalagens foram redesenhadas para transmitir mais sofistica\u00e7\u00e3o, rompendo com a antiga leitura popular da marca. \u201cQueremos que o consumidor sinta orgulho de levar a Sidra Cereser para uma reuni\u00e3o de amigos, sem associ\u00e1-la apenas ao fim do ano\u201d, completa ele.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, a marca tem investido em comunica\u00e7\u00e3o digital, com receitas de drinks \u00e0 base de sidra que mostram a versatilidade do produto, estrat\u00e9gia semelhante \u00e0 que ajudou os espumantes nacionais a se reposicionar al\u00e9m do R\u00e9veillon e conquistar espa\u00e7o em baladas, bares e encontros informais.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Inova\u00e7\u00e3o no portf\u00f3lio<\/h3>\n\n\n\n<p>A l\u00f3gica de renova\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m alcan\u00e7a outras linhas. No campo dos vinhos, a CRS Brands aposta em projetos de maior valor agregado, como a linha \u201cUvas \u00danicas\u201d de Dom Bosco, que destaca variedades cultivadas no Brasil pouco conhecidas do grande p\u00fablico, como carmen e r\u00fabia. \u201cQueremos trazer para os vinhos de uva nacional o mesmo movimento que aconteceu com os importados, estimulando o consumidor a experimentar e descobrir novas uvas\u201d, afirma o executivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Para Andrade, a for\u00e7a da empresa est\u00e1 no equil\u00edbrio entre tradi\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o. \u201cSempre fomos \u00e9ticos e corretos com fornecedores e clientes. Isso explica nossa longevidade. Mas tamb\u00e9m fomos inovadores. E nos \u00faltimos anos a gente perdeu um pouco essa veia de inova\u00e7\u00e3o. O que a gente est\u00e1 fazendo agora \u00e9 tentar reacelerar essa veia para mostrar para o consumidor que, sim, ainda tem muita coisa nova que pode sair dessa companhia. Nosso objetivo n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 completar 100 anos, mas 200, 300. Temos muito ainda para entregar ao consumidor brasileiro\u201d, reflete Andrade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Empresa revisita sua hist\u00f3ria para modernizar portf\u00f3lio, superar a sazonalidade das festas e conquistar espa\u00e7o entre consumidores jovens e exigentes com nova vers\u00e3o da Sidra Cereser<\/p>\n","protected":false},"author":157,"featured_media":721486,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"autor-wsj":[],"coauthors":[109237],"class_list":["post-721483","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/721483","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/157"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=721483"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/721483\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":722761,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/721483\/revisions\/722761"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/721486"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=721483"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=721483"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=721483"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=721483"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=721483"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}