O diretor executivo da marca de roupas American Eagle deixou uma mensagem para os funcion\u00e1rios quando uma campanha publicit\u00e1ria de Sydney Sweeney explodiu na internet: “Aguentem firme”.<\/p>\n\n\n\n
Ele instruiu os executivos a manterem a calma e orientou os funcion\u00e1rios a n\u00e3o comentarem os an\u00fancios. Designou uma pequena equipe para monitorar as postagens nas redes sociais e contratou uma empresa para fazer pesquisas com os clientes. A empresa n\u00e3o retirou nenhum dos an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n
“N\u00e3o se pode fugir do medo”, disse Jay Schottenstein, o CEO bilion\u00e1rio por tr\u00e1s da American Eagle, em sua primeira entrevista sobre o assunto. “N\u00f3s apoiamos o que fizemos.”<\/p>\n\n\n\n
Schottenstein aprovou pessoalmente os an\u00fancios antes de sua estreia no ar, em 23 de julho. Eles mostravam Sweeney, atriz conhecida por seu papel na s\u00e9rie “Euphoria”, da HBO, vestida sugestivamente em jeans. O slogan da campanha: “Sydney Sweeney tem um jeans incr\u00edvel”. <\/p>\n\n\n\n
“Os genes s\u00e3o transmitidos de pais para filhos, muitas vezes determinando caracter\u00edsticas como cor do cabelo, personalidade e at\u00e9 mesmo a cor dos olhos”, disse Sweeney em um dos an\u00fancios. “Meu jeans \u00e9 azul” \u2013 em ingl\u00eas, as palavras jeans e genes soam parecido. <\/p>\n\n\n\n
Algumas pessoas chamaram o duplo sentido de racista. Outras, de sexistas. At\u00e9 o presidente Trump se manifestou. “Sydney Sweeney, uma republicana registrada, tem o an\u00fancio ‘mais quente’ que existe”, escreveu Trump em uma publica\u00e7\u00e3o no Truth Social.<\/p>\n\n\n\n
Alguns especialistas em marketing previram que o alvoro\u00e7o da guerra cultural prejudicaria as vendas da American Eagle e sua reputa\u00e7\u00e3o, assim como controv\u00e9rsias semelhantes j\u00e1 haviam causado a empresas como Cracker Barrel, Target e Anheuser-Busch InBev<\/a>.<\/p>\n\n\n\n