{"id":721824,"date":"2025-10-01T12:44:15","date_gmt":"2025-10-01T15:44:15","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=721824"},"modified":"2025-10-01T18:23:55","modified_gmt":"2025-10-01T21:23:55","slug":"amazon-mercado-livre-shopee-taxa-zero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/amazon-mercado-livre-shopee-taxa-zero\/","title":{"rendered":"Amazon isenta vendedores de taxa log\u00edstica e aquece ainda mais disputa com Mercado Livre e Shopee"},"content":{"rendered":"\n<p>A <strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/de-frete-gratis-a-entrega-em-minutos-a-aposta-da-amazon-na-rappi-e-o-novo-front-da-guerra-do-e-commerce\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/de-frete-gratis-a-entrega-em-minutos-a-aposta-da-amazon-na-rappi-e-o-novo-front-da-guerra-do-e-commerce\/\">Amazon<\/a><\/strong> anunciou na noite desta ter\u00e7a-feira (30) uma das medidas mais agressivas de sua opera\u00e7\u00e3o no Brasil: a isen\u00e7\u00e3o de todas as tarifas log\u00edsticas do modelo de<em> fulfillment<\/em> para todos os vendedores. Nesse modelo, todo o processo log\u00edstico \u00e9 sob responsabilidade da plataforma: \u00e9 a Amazon que guarda o estoque do vendedor, separa o pedido e faz a entrega. A plataforma tamb\u00e9m vai isentar taxas cobradas sobre pedidos de novos sellers que aderirem ao servi\u00e7o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A iniciativa vale at\u00e9 3 de dezembro, com possibilidade de prorroga\u00e7\u00e3o por dois meses caso os vendedores tamb\u00e9m aumentem gastos com publicidade e ades\u00e3o ao <em>fulfillment<\/em>.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">LEIA MAIS:<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/frete-gratis-mercado-livre\/\" \n                        title=\"Frete gr\u00e1tis, rob\u00f4s e farm\u00e1cia: o contra-ataque do Mercado Livre ap\u00f3s o avan\u00e7o da concorr\u00eancia\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Frete gr\u00e1tis, rob\u00f4s e farm\u00e1cia: o contra-ataque do Mercado Livre ap\u00f3s o avan\u00e7o da concorr\u00eancia\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/frete-gratis-mercado-livre\/\"\n                    >\n                        Frete gr\u00e1tis, rob\u00f4s e farm\u00e1cia: o contra-ataque do Mercado Livre ap\u00f3s o avan\u00e7o da concorr\u00eancia                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/tiktok-shop-vende-mais-de-us-1-mi-por-dia-no-brasil-e-vira-nova-dor-cabeca-do-mercado-livre\/\" \n                        title=\"TikTok Shop vende mais de US$ 1 mi por dia no Brasil e vira nova dor cabe\u00e7a do Mercado Livre\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"TikTok Shop vende mais de US$ 1 mi por dia no Brasil e vira nova dor cabe\u00e7a do Mercado Livre\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/tiktok-shop-vende-mais-de-us-1-mi-por-dia-no-brasil-e-vira-nova-dor-cabeca-do-mercado-livre\/\"\n                    >\n                        TikTok Shop vende mais de US$ 1 mi por dia no Brasil e vira nova dor cabe\u00e7a do Mercado Livre                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>Segundo o Ita\u00fa BBA, o movimento \u201crepresenta uma das manobras mais agressivas da Amazon at\u00e9 hoje, destacando sua determina\u00e7\u00e3o em ganhar escala significativa no Brasil e disputar de igual para igual com o <strong>MELI <\/strong>e a <strong>Shopee<\/strong>.\u201d Dias antes, a <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/amazon-compra-participacao-rappi\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/amazon-compra-participacao-rappi\/\">Bloomberg noticiou que a<strong> Amazon<\/strong> tinha investido US$ 25 milh\u00f5es na plataforma de delivery <strong>Rappi<\/strong><\/a>, o que sugere o interesse em ampliar sua presen\u00e7a na \u00faltima milha.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para o banco, a competi\u00e7\u00e3o no e-commerce brasileiro est\u00e1 chegando ao ponto mais implac\u00e1vel. Com penetra\u00e7\u00e3o online ainda baixa \u2014 cerca de 14% a 15% das vendas totais \u2014 h\u00e1 espa\u00e7o para o crescimento de <a href=\"https:\/\/ir.aboutamazon.com\/overview\/default.aspx\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/ir.aboutamazon.com\/overview\/default.aspx\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Amazon,<\/a> Mercado Livre e Shopee, mas a consequ\u00eancia deve ser press\u00e3o sobre as margens: \u201co que parece incontest\u00e1vel \u00e9 que a lucratividade marginal tende a cair conforme as press\u00f5es competitivas aumentam.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Diante da not\u00edcia, as a\u00e7\u00f5es do Mercado Livre registraram a pior sess\u00e3o desde novembro. O papel recuou 6,8% nesta quarta, para US$ 2.176,91. Isso ap\u00f3s uma baixa de 6,6% no preg\u00e3o anterior, com a companhia perdendo US$ 16,4 bilh\u00f5es em valor de mercado desde segunda-feira.<\/p>\n\n\n\n<p>A estrat\u00e9gia da Amazon se apoia em tr\u00eas pilares: sortimento, velocidade e pre\u00e7os. A companhia ainda \u00e9 considerada fr\u00e1gil em variedade de produtos e base de sellers, por isso o incentivo para que vendedores armazenem estoques em seus centros de distribui\u00e7\u00e3o. Ao mesmo tempo, investe para reduzir o tempo de entrega e aproximar sua opera\u00e7\u00e3o da capilaridade do Mercado Livre.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"O TikTok entra na batalha do ecommerce brasileiro\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/pCFpwIICZKE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Fontes do setor citadas pelo Ita\u00fa BBA indicam que a Amazon est\u00e1 disposta a investir at\u00e9 US$ 25 bilh\u00f5es no Brasil nos pr\u00f3ximos 3 a 5 anos em investimentos. No quesito pre\u00e7os, a empresa tem adotado postura mais agressiva, igualando rivais em diversas categorias e ampliando o uso de cupons direcionados.<\/p>\n\n\n\n<p>O Mercado Livre, que tem opera\u00e7\u00e3o no pa\u00eds cerca de tr\u00eas vezes maior que a da Amazon, j\u00e1 havia anunciado mudan\u00e7as em sua pol\u00edtica de frete gr\u00e1tis para pedidos m\u00ednimos de R$ 19 em junho, numa resposta a essa disputa do e-commerce.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Agora, o Ita\u00fa BBA avalia que a empresa pode ser for\u00e7ada a espelhar as condi\u00e7\u00f5es mais recentes da rival, sacrificando margens de curto prazo para defender sua lideran\u00e7a.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Isen\u00e7\u00e3o de tarifas aumenta press\u00e3o sobre margens de todo o e-commerce brasileiro<\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":644439,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"autor-wsj":[],"coauthors":[109595],"class_list":["post-721824","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/721824","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=721824"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/721824\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":722029,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/721824\/revisions\/722029"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/644439"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=721824"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=721824"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=721824"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=721824"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=721824"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}