{"id":722704,"date":"2025-10-18T10:00:00","date_gmt":"2025-10-18T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=722704"},"modified":"2025-10-17T11:40:21","modified_gmt":"2025-10-17T14:40:21","slug":"do-labubu-ao-pikachu-luxo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/do-labubu-ao-pikachu-luxo\/","title":{"rendered":"Do Labubu ao Pikachu: como brinquedos viraram artigos de luxo"},"content":{"rendered":"\n

O luxo segue fundamentado na ideia de exclusividade, mas a forma como esse conceito se expressa vem ganhando novos contornos. Hoje, al\u00e9m da raridade e do prest\u00edgio tradicionais, as grifes incorporam outros caminhos para criar desejo: conex\u00f5es emocionais, nostalgia e refer\u00eancias da cultura pop. A sensa\u00e7\u00e3o de pertencimento e a identifica\u00e7\u00e3o afetiva tornaram-se parte dessa equa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 nesse cen\u00e1rio que surgem colabora\u00e7\u00f5es com personagens como Labubu, Pikachu, Snoopy e Sailor Moon. Longe de substituir a exclusividade, essas parcerias a ampliam, unindo escassez de produto ao valor simb\u00f3lico. O resultado s\u00e3o lan\u00e7amentos que geram filas digitais, viralizam no TikTok e chegam a cifras expressivas em leil\u00f5es \u2014 alguns bonecos Labubu j\u00e1 alcan\u00e7aram mais de US$ 31 mil.<\/p>\n\n\n\n

\u201cSentir profundamente est\u00e1 se tornando uma forma de luxo. Sentir-se bem, em vez de apenas ter uma boa apar\u00eancia, \u00e9 uma aspira\u00e7\u00e3o\u201d, declarou \u00e0 Forbes Alex Hawkins, diretor de Prospec\u00e7\u00e3o Estrat\u00e9gica do Future Laboratory<\/a>, uma consultoria brit\u00e2nica especializada em antecipar tend\u00eancias de consumo, inova\u00e7\u00e3o e comportamento para empresas de diversos setores.<\/p>\n\n\n\n

Segundo Hawkins, \u201ccada vez mais marcas est\u00e3o integrando experi\u00eancias diversificadas em seus produtos e servi\u00e7os, focando na \u2018ci\u00eancia por tr\u00e1s da sensa\u00e7\u00e3o de admira\u00e7\u00e3o\u2019, aquela emo\u00e7\u00e3o que sentimos ao nos deparar com algo maior do que n\u00f3s mesmos\u201d. <\/p>\n\n\n\n

O fen\u00f4meno Labubu e a ascens\u00e3o da Pop Mart<\/h2>\n\n\n\n

Criado pelo artista Kasing Lung, o boneco Labubu<\/a> come\u00e7ou como parte da s\u00e9rie The Monsters e rapidamente se transformou em s\u00edmbolo de desejo global. Por tr\u00e1s do hype est\u00e1 a chinesa Pop Mart, que viu sua receita disparar com a febre dos colecion\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n

Em agosto de 2025, o CEO da Pop Mart, Wang Ning, afirmou \u00e0 Reuters que a empresa pode alcan\u00e7ar 30 bilh\u00f5es de yuans (cerca de R$ 22,5 bilh\u00f5es) em receita ainda este ano. \u201cA demanda internacional est\u00e1 crescendo mais r\u00e1pido do que esper\u00e1vamos e hoje os mercados fora da China j\u00e1 rivalizam com o nosso p\u00fablico dom\u00e9stico\u201d, disse o executivo.<\/p>\n\n\n\n

Wang explicou que a estrat\u00e9gia vai al\u00e9m da venda de bonecos em “blind box”, modelo de surpresa que cria escassez e expectativa. A empresa busca expandir sua presen\u00e7a global com lojas f\u00edsicas, acess\u00f3rios e experi\u00eancias imersivas, refor\u00e7ando o valor da marca e consolidando o ecossistema de Labubu.<\/p>\n\n\n

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