{"id":723396,"date":"2025-10-07T16:09:27","date_gmt":"2025-10-07T19:09:27","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=723396"},"modified":"2025-10-07T16:09:29","modified_gmt":"2025-10-07T19:09:29","slug":"mercado-livre-farmacias-cade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mercado-livre-farmacias-cade\/","title":{"rendered":"Mercado Livre escala disputa com farm\u00e1cias no Cade: \u201ctentam proteger reserva de mercado\u201d"},"content":{"rendered":"\n<p>O embate entre o <strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/tag\/meli\/\">Mercado Livre<\/a><\/strong> e as redes de farm\u00e1cias ganhou corpo no Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica (<strong>Cade<\/strong>). O que come\u00e7ou com a <a href=\"https:\/\/oglobo.globo.com\/blogs\/capital\/post\/2025\/08\/mercado-livre-compra-farmacia-no-brasil-vem-ai-uma-ofensiva-em-remedios.ghtml\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">compra discreta<\/a> de uma drogaria de bairro em S\u00e3o Paulo virou uma disputa entre o <em>marketplace<\/em> e as associa\u00e7\u00f5es do setor, com acusa\u00e7\u00f5es de ambos os lados sobre barreiras regulat\u00f3rias, concentra\u00e7\u00e3o de mercado e concorr\u00eancia digital.<\/p>\n\n\n\n<p>O caso teve in\u00edcio em setembro, quando o Cade aprovou, sem restri\u00e7\u00f5es, a <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mercado-livre-compra-farmacia-em-sp-e-entra-no-balcao-de-remedios\/\">aquisi\u00e7\u00e3o da <strong>Cuidamos Farma<\/strong><\/a>, uma pequena farm\u00e1cia localizada no bairro do Jabaquara, na zona sul de S\u00e3o Paulo. A compradora foi a <strong>K2 Intermedia\u00e7\u00f5es<\/strong>, empresa ligada \u00e0 <strong>Kangu<\/strong>, plataforma de log\u00edstica adquirida pelo <strong>Mercado Livre<\/strong>.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m:<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/frete-gratis-mercado-livre\/\" title=\"Frete gr\u00e1tis, rob\u00f4s e farm\u00e1cia: o contra-ataque do Mercado Livre ap\u00f3s o avan\u00e7o da concorr\u00eancia\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Frete gr\u00e1tis, rob\u00f4s e farm\u00e1cia: o contra-ataque do Mercado Livre ap\u00f3s o avan\u00e7o da concorr\u00eancia\" data-posicao=\"outros\" 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farm\u00e1cias j\u00e1 sentem o  baque da nova concorr\u00eancia                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>A Cuidamos Farma pertencia \u00e0 <strong>Memed<\/strong>, startup de prescri\u00e7\u00e3o digital controlada pela gestora <strong>DNA Capital<\/strong>, da <strong>fam\u00edlia Bueno<\/strong>, e funcionava como a farm\u00e1cia f\u00edsica que dava lastro regulat\u00f3rio \u00e0s opera\u00e7\u00f5es da empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>A aprova\u00e7\u00e3o parecia rotineira, mas acendeu um alerta no setor farmac\u00eautico.<\/p>\n\n\n\n<p>As associa\u00e7\u00f5es <strong>Abrafarma<\/strong> \u2014 que re\u00fane grandes redes como <strong>Raia Drogasil<\/strong>, <strong>DPSP<\/strong>, <strong>Pague Menos<\/strong> e <strong>Panvel<\/strong> \u2014 e <strong>ABCFarma<\/strong>, que representa farm\u00e1cias independentes, recorreram da decis\u00e3o alegando que a opera\u00e7\u00e3o poderia servir como atalho regulat\u00f3rio para o grupo argentino ingressar no com\u00e9rcio de medicamentos online, um mercado estimado em mais de R$ 200 bilh\u00f5es por ano e sujeito a forte regula\u00e7\u00e3o da <strong>Anvisa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Por sua vez, o Mercado Livre afirma que o varejo farmac\u00eautico brasileiro \u00e9 \u201caltamente concentrado\u201d e acusou as associa\u00e7\u00f5es de tentarem \u201ctumultuar o processo\u201d e \u201cerguer barreiras regulat\u00f3rias para proteger uma reserva de mercado\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Uma big tech no mercado<\/h2>\n\n\n\n<p>As entidades que representam as farm\u00e1cias argumentam que o Mercado Livre poderia usar a farm\u00e1cia adquirida como base jur\u00eddica para vender rem\u00e9dios pela internet, integrando sua malha log\u00edstica e de pagamentos a um ecossistema de sa\u00fade que incluiria prescri\u00e7\u00f5es digitais via Memed, a antiga dona da Cuidamos Farma.<\/p>\n\n\n\n<p>A Abrafarma classificou a opera\u00e7\u00e3o como o primeiro passo de uma \u201cestrat\u00e9gia de penetra\u00e7\u00e3o no mercado farmac\u00eautico\u201d, enquanto a ABCFarma disse que o Cade errou ao aprov\u00e1-la por rito sum\u00e1rio, sem uma an\u00e1lise mais profunda dos efeitos da entrada de uma <em>big tech<\/em> em um setor sens\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<p>O Mercado Livre sustenta que a entrada de novos agentes digitais \u201c\u00e9 saud\u00e1vel, amplia a concorr\u00eancia e beneficia o consumidor\u201d, e argumenta que as entidades tentam preservar o controle de um setor tradicionalmente resistente \u00e0 competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>A empresa afirma ainda que n\u00e3o h\u00e1 qualquer parceria com a Memed, que a compra envolveu apenas a farm\u00e1cia f\u00edsica, e que n\u00e3o vende medicamentos nem permite esse tipo de an\u00fancio em sua plataforma. \u201cA opera\u00e7\u00e3o n\u00e3o altera a estrutura do mercado e tampouco gera qualquer sobreposi\u00e7\u00e3o horizontal ou vertical\u201d, diz a defesa do grupo.<\/p>\n\n\n\n<p>A Abrafarma rebate afirmando que o caso \u201cn\u00e3o se limita a uma simples farm\u00e1cia de bairro\u201d, mas \u00e0 \u201cprimeira compra f\u00edsica do grupo no Brasil desde 1999, com potencial de engatar a estrutura do maior marketplace do pa\u00eds no mercado farmac\u00eautico\u201d. As entidades tamb\u00e9m defendem que o Cade deveria ouvir a Anvisa e a C\u00e2mara de Regula\u00e7\u00e3o do Mercado de Medicamentos (<strong>CMED<\/strong>) antes de confirmar a aprova\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<p>Na semana passada, o presidente do Cade, Gustavo Lima, rejeitou o recurso apresentado pela ABCFarma, encerrando o pedido de revis\u00e3o feito pela entidade. A decis\u00e3o considerou que a associa\u00e7\u00e3o n\u00e3o ingressou no processo como terceira interessada no prazo legal e, por isso, n\u00e3o tem legitimidade para recorrer.<\/p>\n\n\n\n<p>Com isso, a aprova\u00e7\u00e3o da opera\u00e7\u00e3o segue v\u00e1lida at\u00e9 segunda ordem \u2014 o Cade ainda precisa se manifestar sobre o pedido da Abrafarma, que continua em an\u00e1lise.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Mercado Livre entra no ramo de farm\u00e1cias\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/OZe_nnh_GVs?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Meli acusa associa\u00e7\u00f5es do setor de tentar erguer barreiras regulat\u00f3rias; j\u00e1 as entidades veem atalho para entrada de big tech no com\u00e9rcio de medicamentos<\/p>\n","protected":false},"author":123,"featured_media":566181,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[966,376],"autor-wsj":[],"coauthors":[102704],"class_list":["post-723396","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-meli","tag-varejo"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/723396","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/123"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=723396"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/723396\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":723407,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/723396\/revisions\/723407"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/566181"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=723396"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=723396"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=723396"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=723396"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=723396"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}