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Chineses consomem mais luxo<\/h2>\n\n\n\n
A mudan\u00e7a j\u00e1 \u00e9 vis\u00edvel. De acordo com a Previs\u00e3o do Consumidor de Luxo da China para 2025, da empresa de pesquisa de mercado MDR, o gasto m\u00e9dio anual com luxo em cidades menores aumentou 22% no ano passado, ultrapassando as cidades maiores, onde os gastos ca\u00edram 4%.<\/p>\n\n\n\n
Em m\u00e9dia, os consumidores em cidades das cidades menores gastaram cerca de 253.800 yuans (US$ 35.000 ou cerca de R$ 192.500) com bens de luxo, pouco mais que os 250.200 yuans nos mercados maiores.<\/p>\n\n\n\n
Isso pode parecer surpreendente, mas as marcas veem cada vez mais as cidades do interior como motores de crescimento.<\/p>\n\n\n\n
O rastreador de luxo chin\u00eas JingDaily relata que Wuhan, Zhengzhou e Chengdu est\u00e3o se tornando polos de varejo de luxo, impulsionados pelo aumento da renda e pela migra\u00e7\u00e3o interna.<\/p>\n\n\n\n
A Luxe Digital descobriu que cerca de 45% dos consumidores de classe m\u00e9dia em cidades de m\u00e9dio porte demonstram interesse em comprar produtos de luxo, contra 37% nas metr\u00f3poles.<\/p>\n\n\n\n
De acordo com o analista Logan Wright, do Rhodium Group, o crescimento incremental na China est\u00e1 se deslocando para o interior \u2014 longe de Pequim e Xangai \u2014 em dire\u00e7\u00e3o a cidades onde as fam\u00edlias est\u00e3o apenas agora atingindo um n\u00edvel de renda dispon\u00edvel que pode sustentar gastos premium.<\/p>\n\n\n\n
![\"Uma](\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2025\/10\/China_luxo_GettyImages-1366189228-1024x567.jpg\")
Foto: Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n Marcas locais<\/h2>\n\n\n\n
O que chama a aten\u00e7\u00e3o \u00e9 que muitos dos benefici\u00e1rios s\u00e3o marcas locais ou de nicho, e n\u00e3o grifes de luxo europeias. Em Dongguan, uma startup chamada “Silky & Sage” produz pijamas de seda org\u00e2nica e os vende por meio de grupos comunit\u00e1rios da plataforma WeChat<\/a>. A fundadora, Chen Mei, diz que seu cliente m\u00e9dio gasta cerca de 1.200 yuans por compra \u2014 um valor premium para os padr\u00f5es locais. “As pessoas aqui querem algo com hist\u00f3ria e qualidade”, disse ela. “Elas podem nunca ir para o exterior comprar Dior, mas experimentar\u00e3o algo bonito feito na China.”<\/p>\n\n\n\n
Em Hefei, uma rede de cafeterias boutique chamada “Juniper & Fern” combina caf\u00e9 artesanal com arranjos florais sazonais. Seus clientes \u2014 em sua maioria profissionais e professores na faixa dos 30 anos \u2014 tratam a visita como um micro luxo. “Eu costumava gastar 30 yuans em ch\u00e1 todos os dias”, diz Wang Bo, frequentador ass\u00edduo da cafeteria. “Agora, reservo esse valor para uma experi\u00eancia mais imersiva: um bom caf\u00e9, um espa\u00e7o agrad\u00e1vel, algo sobre o qual eu queira conversar.”<\/p>\n\n\n
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Para os investidores, a oportunidade pode estar menos nas megamarcas do que na infraestrutura que possibilita essa mudan\u00e7a: redes de log\u00edstica, plataformas de varejo omnicanal e marcas nacionais premium que podem escalar sem perder a autenticidade.<\/p>\n\n\n\n
A KPMG apontou em um relat\u00f3rio recente que a demanda por personaliza\u00e7\u00e3o em massa est\u00e1 levando marcas tradicionais a repensar a fabrica\u00e7\u00e3o, as cadeias de suprimentos e a integra\u00e7\u00e3o digital.<\/p>\n\n\n\n
A consultoria Oliver Wyman destacou como as marcas de luxo est\u00e3o combinando narrativas, design imersivo e produtos personalizados regionalmente para capturar aspirantes exigentes.<\/p>\n\n\n\n
Isso influencia empresas listadas como o Trip.com Group, que se beneficia de viagens dom\u00e9sticas boutique, ou plataformas de tecnologia de consumo como Pinduoduo e Xiaohongshu, que conectam compradores regionais com marcas locais emergentes. Seguradoras e empresas de sa\u00fade tamb\u00e9m podem lucrar, \u00e0 medida que os gastos com “qualidade de vida” se expandem para al\u00e9m do varejo.<\/p>\n\n\n\n
Recupera\u00e7\u00e3o do consumo em ‘forma de k’<\/h2>\n\n\n\n
Os riscos s\u00e3o muitos. A recupera\u00e7\u00e3o do consumo tem sido descrita como “em forma de K” \u2014 com fam\u00edlias de classe m\u00e9dia alta gastando mais, mas muitas fam\u00edlias cortando gastos.<\/p>\n\n\n\n
Durante o festival de compras “618” de 2024, os consumidores em cidades menores frequentemente preferiram cosm\u00e9ticos com desconto a itens de luxo emblem\u00e1ticos, sinalizando que, embora as aspira\u00e7\u00f5es estejam aumentando, a cautela ainda prevalece.<\/p>\n\n\n\n
A fadiga da marca \u00e9 outro perigo. Modelos imitadores e a expans\u00e3o excessiva podem diluir rapidamente a hist\u00f3ria “aut\u00eantica” que torna os pequenos luxos atraentes. E as gigantes globais do luxo, enfrentando um crescimento mais lento, est\u00e3o cada vez mais se concentrando nos segmentos ultra-ricos em detrimento dos compradores de n\u00edvel m\u00e9dio.<\/p>\n\n\n\n
Ainda assim, a tend\u00eancia \u00e9 ineg\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n
A narrativa de consumo da China est\u00e1 se afastando das megacidades costeiras em dire\u00e7\u00e3o a mercados menores, onde consumidores como Li Na est\u00e3o moldando uma nova defini\u00e7\u00e3o de aspira\u00e7\u00e3o. N\u00e3o se trata apenas de s\u00edmbolos de status, mas de experi\u00eancias e identidade pessoal.<\/p>\n\n\n\n
O luxo costumava ser uma quest\u00e3o de visibilidade do logotipo, afirma Anita Balchandani, s\u00f3cia da McKinsey & Company, em um relat\u00f3rio sobre tend\u00eancias globais de consumo. Agora, especialmente em mercados como as cidades de segundo escal\u00e3o da China, o luxo se resume a significado, narrativa e qualidade pelo pre\u00e7o certo.<\/p>\n\n\n\n
Isso sugere um novo conjunto de potenciais vencedores: marcas nacionais premium que ressoam com os consumidores locais e as empresas listadas que as ajudam a crescer. A verdadeira hist\u00f3ria n\u00e3o se resume apenas a bolsas e caf\u00e9, mas ao surgimento de uma classe de consumidores que est\u00e1 descobrindo maneiras de expressar identidade por meio de um sabor acess\u00edvel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Consumidores de renda m\u00e9dia fora de Pequim e Xangai passam a dar mais valor a produtos de luxo<\/p>\n","protected":false},"author":163,"featured_media":725047,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[244],"autor-wsj":[],"coauthors":[112666],"class_list":["post-725039","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","tag-china"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/725039","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/163"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=725039"}],"version-history":[{"count":16,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/725039\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":732528,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/725039\/revisions\/732528"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/725047"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=725039"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=725039"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=725039"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=725039"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=725039"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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