{"id":725785,"date":"2025-10-16T10:46:42","date_gmt":"2025-10-16T13:46:42","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=725785"},"modified":"2025-10-16T14:02:13","modified_gmt":"2025-10-16T17:02:13","slug":"mercado-livre-cade-abrafarma-processo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mercado-livre-cade-abrafarma-processo\/","title":{"rendered":"Mercado Livre x farm\u00e1cias: Cade vai apurar acusa\u00e7\u00f5es da Abrafarma"},"content":{"rendered":"\n<p>O Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica (<strong>Cade<\/strong>) <a href=\"http:\/\/sei.cade.gov.br\/sei\/modulos\/pesquisa\/md_pesq_documento_consulta_externa.php?HJ7F4wnIPj2Y8B7Bj80h1lskjh7ohC8yMfhLoDBLddZpfrgvPcEHrdhZF33D3xyrFzgUKdr1cbnl06Pfe0CN99-iBZWvi_4jp2IdaIcnPOG2RtWjidnzg93HR22IXOBz\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">abriu um procedimento paralelo<\/a> para analisar novas alega\u00e7\u00f5es apresentadas pela <strong>Abrafarma<\/strong>, entidade que representa as principais redes de farm\u00e1cias do pa\u00eds \u2014 como <strong>Raia Drogasil<\/strong>,<strong> DPSP<\/strong>,<strong> Pague Menos <\/strong>e<strong> Panvel<\/strong> \u2014 sobre a compra da <strong>Cuidamos Farma<\/strong> pelo <strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/tag\/meli\/\">Mercado Livre<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>O novo procedimento, classificado como \u201cSolicita\u00e7\u00e3o de An\u00e1lise de Informa\u00e7\u00f5es\u201d, foi instaurado para examinar documentos enviados pela associa\u00e7\u00e3o em outubro, nos quais ela afirma que o grupo \u201comitiu informa\u00e7\u00f5es relevantes\u201d ao notificar a opera\u00e7\u00e3o e que a transa\u00e7\u00e3o \u201cn\u00e3o reflete a l\u00f3gica econ\u00f4mico-empresarial das partes\u201d. <strong>Trata-se de um processo aut\u00f4nomo, mas vinculado ao processo principal, que \u00e9 o que analisa a compra da Cuidamos Farma. <\/strong><\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m:<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/frete-gratis-mercado-livre\/\" title=\"Frete gr\u00e1tis, rob\u00f4s e farm\u00e1cia: o contra-ataque do Mercado Livre ap\u00f3s o avan\u00e7o da concorr\u00eancia\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Frete gr\u00e1tis, rob\u00f4s e farm\u00e1cia: o contra-ataque do Mercado Livre ap\u00f3s o avan\u00e7o da concorr\u00eancia\" data-posicao=\"outros\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/frete-gratis-mercado-livre\/\">\n                        Frete gr\u00e1tis, rob\u00f4s e farm\u00e1cia: o contra-ataque do Mercado Livre ap\u00f3s o avan\u00e7o da concorr\u00eancia                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mercado-livre-farmacias-cade\/\" title=\"Mercado Livre escala disputa com farm\u00e1cias no Cade: \u201ctentam proteger reserva de mercado\u201d\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Mercado Livre escala disputa com farm\u00e1cias no Cade: \u201ctentam proteger reserva de mercado\u201d\" data-posicao=\"outros\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mercado-livre-farmacias-cade\/\">\n                        Mercado Livre escala disputa com farm\u00e1cias no Cade: \u201ctentam proteger reserva de mercado\u201d                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>O <a href=\"https:\/\/sei.cade.gov.br\/sei\/modulos\/pesquisa\/md_pesq_documento_consulta_externa.php?HJ7F4wnIPj2Y8B7Bj80h1lskjh7ohC8yMfhLoDBLddZpfrgvPcEHrdhZF33D3xyrFzgUKdr1cbnl06Pfe0CN99-iBZWvi_4jp2IdaIcnPOG2RtWjidnzg93HR22IXOBz\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">despacho do Cade<\/a>, no entanto, <strong>ainda<\/strong> <strong>mant\u00e9m a aprova\u00e7\u00e3o da compra da Cuidamos Farma<\/strong>. O novo procedimento tem car\u00e1ter informativo \u2014 ou seja, n\u00e3o reabre o caso nem suspende seus efeitos. O \u00f3rg\u00e3o decidiu avaliar o material enviado pela Abrafarma como forma de acompanhar o mercado e verificar se h\u00e1 elementos que justifiquem aten\u00e7\u00e3o futura. <\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;A compra da farm\u00e1cia est\u00e1 autorizada, transitada em julgado e arquivada. Este despacho \u00e9 apenas um procedimento de Solicita\u00e7\u00e3o de An\u00e1lise de Informa\u00e7\u00f5es que precisa receber um n\u00famero diferente de autos. Ele tem como objetivo analisar as alega\u00e7\u00f5es da Abrafarma, com rela\u00e7\u00e3o \u00e0s quais o Mercado Livre reitera que s\u00e3o infundadas&#8221;, disse o marketplace, em nota.<\/p>\n\n\n\n<p>O processo de solicita\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es n\u00e3o permite a aplica\u00e7\u00e3o de rem\u00e9dios concorrenciais, por\u00e9m serve para alimentar o monitoramento da autarquia sobre o setor.<strong> Se forem identificados ind\u00edcios de omiss\u00f5es ou condutas anticoncorrenciais, o Cade pode abrir uma nova investiga\u00e7\u00e3o<\/strong> ou revisar a autoriza\u00e7\u00e3o j\u00e1 dada, com base no artigo 91 da Lei de Defesa da Concorr\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Enganosidade<\/h2>\n\n\n\n<p>No processo, a Abrafarma <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mercado-livre-farmacias-cade\/\">tamb\u00e9m sugeriu<\/a> um poss\u00edvel \u201cincidente de enganosidade\u201d, hip\u00f3tese prevista na Lei de Defesa da Concorr\u00eancia para revisar uma aprova\u00e7\u00e3o concedida com base em informa\u00e7\u00f5es supostamente incompletas. Segundo a entidade, a aquisi\u00e7\u00e3o daria ao Mercado Livre acesso indireto ao varejo farmac\u00eautico, ao combinar log\u00edstica, marketplace e prescri\u00e7\u00e3o digital via <strong>Memed<\/strong>, antiga dona da Cuidamos Farma.<\/p>\n\n\n\n<p>Em coletiva de imprensa recente, o Mercado Livre reafirmou que n\u00e3o pretende vender medicamentos diretamente, mas quer abrir espa\u00e7o para farm\u00e1cias parceiras dentro do <em>marketplace<\/em>, em modelo semelhante ao adotado em outros segmentos regulados.<\/p>\n\n\n\n<p>O l\u00edder do Mercado Livre no Brasil, <strong>Fernando Yunes<\/strong>, afirmou que a regula\u00e7\u00e3o atual \u201cpermite venda por fax, mas n\u00e3o por marketplaces\u201d, e que a companhia comprou a farm\u00e1cia apenas para testar o modelo 1P \u2014 enquanto negocia mudan\u00e7as regulat\u00f3rias com as autoridades.<br><br>Ainda assim, Yunes afirma que, se a regula\u00e7\u00e3o para o modelo marketplace n\u00e3o andar de forma alguma, o Mercado Livre ter\u00e1 que reavaliar o investimento. <\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Ter\u00edamos duas op\u00e7\u00f5es: ou fazer uma aquisi\u00e7\u00e3o, criar uma rede enorme de farm\u00e1cias, e a\u00ed sim o Mercado Livre acabaria sendo concorrente das pequenas, m\u00e9dias e das grandes, ou n\u00e3o avan\u00e7ar. E n\u00e3o entrar em farma. Mas o que a gente quer \u00e9 o modelo 3P, \u00e9 o modelo marketplace.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>Na pr\u00e1tica, o epis\u00f3dio representa uma vit\u00f3ria parcial para o Mercado Livre, que mant\u00e9m a aprova\u00e7\u00e3o da compra e segue livre para avan\u00e7ar no segmento. A Abrafarma, por outro lado, conseguiu manter o tema sob o radar do Cade, que decidiu analisar suas manifesta\u00e7\u00f5es de forma independente \u2014 sem reabrir o caso, mas tamb\u00e9m sem arquiv\u00e1-lo completamente.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"O plano bilion\u00e1rio do Mercado Livre para n\u00e3o perder a coroa do e-commerce no Brasil\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Tdo2VhYfW_w?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Autarquia manteve a compra da Cuidamos Farma, mas vai analisar manifesta\u00e7\u00e3o que aponta poss\u00edvel \u201cenganosidade\u201d na opera\u00e7\u00e3o<\/p>\n","protected":false},"author":123,"featured_media":720431,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[966],"autor-wsj":[],"coauthors":[102704],"class_list":["post-725785","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-meli"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/725785","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/123"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=725785"}],"version-history":[{"count":19,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/725785\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":725919,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/725785\/revisions\/725919"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/720431"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=725785"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=725785"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=725785"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=725785"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=725785"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}