{"id":729286,"date":"2025-10-29T06:00:00","date_gmt":"2025-10-29T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=729286"},"modified":"2025-10-28T15:42:11","modified_gmt":"2025-10-28T18:42:11","slug":"hermes-moda-valiosa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/hermes-moda-valiosa\/","title":{"rendered":"Os segredos do reinado da Herm\u00e8s como uma das empresas mais valiosas do mundo"},"content":{"rendered":"\n

Dentro da mais exclusiva grife de luxo, uma estilista compara seu trabalho a um dos empregos mais estressantes do planeta. Estamos no escrit\u00f3rio da Herm\u00e8s, nos arredores de Paris, no m\u00eas que antecede a Semana de Moda, e Nad\u00e8ge Vanh\u00e9e, diretora art\u00edstica da linha feminina de pr\u00eat-\u00e0-porter<\/em> da empresa, explica sua abordagem ao trabalho glamoroso que exerce h\u00e1 mais de uma d\u00e9cada.<\/p>\n\n\n\n

Imagino que ela possa se identificar como artista, ou talvez com alguma palavra t\u00e3o escandalosamente francesa que combine com caf\u00e9 expresso e cigarro. Mas n\u00e3o \u00e9 assim que Vanh\u00e9e descreve seu papel. Ela se considera uma controladora de tr\u00e1fego a\u00e9reo.<\/p>\n\n\n\n

Em seu escrit\u00f3rio sereno, com vista para o jardim do p\u00e1tio, enquanto toma ch\u00e1 em uma x\u00edcara com pires Herm\u00e8s, ela reconhece que lan\u00e7ar novas cole\u00e7\u00f5es n\u00e3o \u00e9 a mesma coisa que navegar no caos no c\u00e9u.<\/p>\n\n\n\n

“\u00c9 a moda”, diz Vanh\u00e9e. “N\u00e3o \u00e9 garantir que os avi\u00f5es estejam seguros.”<\/p>\n\n\n\n

Mas, para fazer bem o trabalho, \u00e9 preciso foco, calma, aten\u00e7\u00e3o aos detalhes em meio a uma enxurrada de distra\u00e7\u00f5es e tomar decis\u00f5es sobre o que est\u00e1 \u00e0 sua frente enquanto olha para o horizonte e v\u00ea o que est\u00e1 por vir. Nesse sentido, seu escrit\u00f3rio poderia muito bem ser uma torre de controle.<\/p>\n\n\n\n

\"criativa
Nad\u00e8ge Vanh\u00e9e, diretora art\u00edstica da linha feminina de\u00a0pr\u00eat-\u00e0-porter<\/em>\u00a0da Herm\u00e8s – Foto: The Wall Street Journal<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Menciono essa compara\u00e7\u00e3o com Pierre-Alexis Dumas, diretor art\u00edstico de toda a empresa e membro da sexta gera\u00e7\u00e3o da fam\u00edlia real.<\/p>\n\n\n\n

Ele \u00e9 respons\u00e1vel pelo processo criativo de uma casa conhecida por seu artesanato, t\u00e9cnica requintada e savoir faire<\/em>, o conhecimento especializado preservado h\u00e1 s\u00e9culos \u2014 aplicado primeiro a selas e arreios, agora a roupas femininas e masculinas, gravatas, cachec\u00f3is, cintos, sapatos, joias, m\u00f3veis, perfumes, maquiagem, rel\u00f3gios, fones de ouvido, jogos de xadrez, bichos de pel\u00facia.<\/p>\n\n\n\n

Ah, e bolsas, que s\u00e3o t\u00e3o cobi\u00e7adas que se tornaram uma economia por si s\u00f3. Na Herm\u00e8s, existem 16 m\u00e9tiers<\/em>, de artigos de couro e equita\u00e7\u00e3o a artigos para casa e beleza, e todos os seus l\u00edderes se reportam a Dumas.<\/p>\n\n\n\n

Seus olhos brilham ao saber que uma das estrelas da empresa est\u00e1 relacionada \u00e0 limpeza do tr\u00e1fego a\u00e9reo.<\/p>\n\n\n\n

“Meu pai costumava dizer que, se voc\u00ea quiser pronunciar Herm\u00e8s corretamente, pense em um engarrafamento no ar”, diz ele. “Air mes<\/em>s (Confus\u00e3o no ar).”<\/p>\n\n\n\n

Herm\u00e8s no topo do mundo<\/h2>\n\n\n\n

Hoje em dia, a Herm\u00e8s alcan\u00e7ou um lugar de destaque na estratosfera do luxo. Fundada em 1837, a empresa \u00e9 um imp\u00e9rio global constru\u00eddo com couro, seda e caxemira, que se tornou uma das empresas mais valiosas do mundo.<\/p>\n\n\n\n

A Herm\u00e8s alcan\u00e7ou esse sucesso operando de forma diferente do restante do setor.<\/p>\n\n\n\n

Enquanto os conglomerados LVMH<\/a> e Kering<\/a> absorvem marcas europeias, a Herm\u00e8s<\/a> \u00e9 uma das raras empresas familiares que se manteve independente.<\/p>\n\n\n\n

Seu produto principal \u00e9 uma bolsa metodicamente costurada por uma \u00fanica pessoa, do in\u00edcio ao fim. Na era da intelig\u00eancia artificial<\/a>, a fam\u00edlia Dumas ainda aposta no artesanato. Essa estrat\u00e9gia de crescer por meio da escassez, e n\u00e3o da escala, \u00e9 algo rebelde.<\/p>\n\n\n\n

De volta ao seu escrit\u00f3rio, Vanh\u00e9e revela que ela mesma tem trabalhado em algo radical.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m da press\u00e3o implac\u00e1vel de colocar cole\u00e7\u00f5es nas passarelas temporada ap\u00f3s temporada, ela agora se prepara para relan\u00e7ar uma linha de alta-costura, que a Herm\u00e8s n\u00e3o produzia desde a d\u00e9cada de 1960.<\/p>\n\n\n\n

O segmento exaltado da moda sob encomenda \u00e9 notoriamente dif\u00edcil de desbravar. Ele vem com regras espec\u00edficas, como a obrigatoriedade de pelo menos 20 funcion\u00e1rios t\u00e9cnicos em tempo integral. E ao retornar aos vestidos extravagantemente personalizados, que podem custar tanto quanto um carro, a Herm\u00e8s estar\u00e1 competindo com casas como Chanel e Dior no mercado de alta-costura.<\/p>\n\n\n

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