{"id":729923,"date":"2025-10-30T05:10:00","date_gmt":"2025-10-30T08:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=729923"},"modified":"2025-10-31T08:01:08","modified_gmt":"2025-10-31T11:01:08","slug":"ambev-heineken-lideranca-premium","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ambev-heineken-lideranca-premium\/","title":{"rendered":"Ambev estima ter tirado a lideran\u00e7a da Heineken no segmento premium \u2013 pela 1\u00aa vez em 10 anos"},"content":{"rendered":"\n<p>Depois de uma d\u00e9cada, a <strong>Ambev<\/strong> voltou \u00e0 lideran\u00e7a do segmento premium, que re\u00fane os r\u00f3tulos mais caros de cerveja. No terceiro trimestre de 2025, esse segmento \u2013 representado na companhia por <strong>Original<\/strong>, <strong>Stella Artois<\/strong>, <strong>Corona<\/strong>, <strong>Becks<\/strong> e <strong>Spaten<\/strong> \u2013 cresceu 15% na base anual, marcando o 18\u00ba trimestre consecutivo de alta.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m das cervejas premium, a <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ambev-frio-renda-queda-cerveja\/\">Ambev<\/a> afirma que seu portf\u00f3lio zero-\u00e1lcool, de baixas calorias e sem gl\u00faten cresceu 65%. No caso das cervejas sem \u00e1lcool, como <strong>Corona Cero<\/strong> e <strong>Budweiser Zero<\/strong>, as vendas foram 20% maiores na compara\u00e7\u00e3o anual.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">LEIA MAIS:<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ambev-frio-renda-queda-cerveja\/\" \n                        title=\"Para Ambev, queda de 8% na venda de cerveja tem a ver com clima mais frio e renda mais baixa\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Para Ambev, queda de 8% na venda de cerveja tem a ver com clima mais frio e renda mais baixa\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ambev-frio-renda-queda-cerveja\/\"\n                    >\n                        Para Ambev, queda de 8% na venda de cerveja tem a ver com clima mais frio e renda mais baixa                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ambev-novo-ceo-retomada-abev3\/\" \n                        title=\"O jogo da Ambev: como o novo CEO tenta romper a in\u00e9rcia da maior cervejaria da Am\u00e9rica Latina\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"O jogo da Ambev: como o novo CEO tenta romper a in\u00e9rcia da maior cervejaria da Am\u00e9rica Latina\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ambev-novo-ceo-retomada-abev3\/\"\n                    >\n                        O jogo da Ambev: como o novo CEO tenta romper a in\u00e9rcia da maior cervejaria da Am\u00e9rica Latina                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/onde-o-mercado-parou-a-heineken-tenta-acelerar-e-desafiar-a-ambev\/\" \n                        title=\"Copo a copo: Heineken volta a desafiar Ambev na briga pelos bares\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Copo a copo: Heineken volta a desafiar Ambev na briga pelos bares\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/onde-o-mercado-parou-a-heineken-tenta-acelerar-e-desafiar-a-ambev\/\"\n                    >\n                        Copo a copo: Heineken volta a desafiar Ambev na briga pelos bares                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>De acordo com as estimativas da companhia, o portf\u00f3lio premium e super premium da Ambev alcan\u00e7ou o maior n\u00edvel de participa\u00e7\u00e3o desde 2015, atingindo quase 50% de share do segmento \u2013 o bastante para tirar a Heineken da lideran\u00e7a. O desempenho foi impulsionado por Corona, Original e a fam\u00edlia Stella Artois.<\/p>\n\n\n\n<p>O resultado no mercado brasileiro ajudou a companhia a registrar um <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/lucro-liquido\/\">lucro l\u00edquido<\/a> ajustado de R$ 3,8 bilh\u00f5es, 7,9% acima do mesmo per\u00edodo de 2024 e superando as estimativas dos analistas de mercado. A receita ficou 1,2% maior. No <a href=\"https:\/\/ri.ambev.com.br\/relatorios-publicacoes\/divulgacao-de-resultados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">trimestre<\/a>, o <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/ebitda-o-que-e-como-calcular\/\">Ebitda<\/a> consolidado da Ambev cresceu 2,9%, para R$ 7,3 bilh\u00f5es. A margem cresceu 0,5 ponto percentual e chegou a 33,9%.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Heineken patina<\/h2>\n\n\n\n<p>O resultado vem ap\u00f3s um terceiro trimestre mais duro da <strong>Heineken<\/strong>. No per\u00edodo, o grupo holand\u00eas reportou uma queda de dois d\u00edgitos no volumes de cerveja (algo em torno de 15%), cerca de o dobro do recuo registrado pela dona da <strong>Brahma<\/strong>. A receita do grupo Heineken caiu dois d\u00edgitos baixos (algo em torno de 10%).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>LEIA MAIS:<\/strong> <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/champions-league-heineken-ab-inbev\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/champions-league-heineken-ab-inbev\/\">Heineken fora da Champions: AB InBev tem exclusividade para negociar patroc\u00ednio ao torneio<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Segundo a empresa, o repasse de pre\u00e7os feito em julho motivou os clientes a anteciparem compras e refor\u00e7arem estoques. No segundo trimestre, quando a Ambev tinha feito reajustes, a holandesa se saiu melhor nas vendas. <\/p>\n\n\n\n<p>A disputa das duas l\u00edderes de mercado se acirrou justamente no segmento premium, que ainda cresce num momento em que o mercado de cerveja patina. A Ambev seguiu com a estrat\u00e9gia de refor\u00e7ar o portf\u00f3lio com diversas op\u00e7\u00f5es de r\u00f3tulos. Mais recentemente, o grupo Heineken, que h\u00e1 anos concentra seus esfor\u00e7os nas marcas Heineken e <strong>Amstel<\/strong>, passou a destinar mais investimentos tamb\u00e9m \u00e0 <strong>Eisenbahn<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Ambev vs Heineken: a &quot;briga de bar&quot; bilion\u00e1ria pela cerveja no Brasil\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/WbFK_yRe88g?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>O principal campo de batalha tem sido no canal <em>on-trade<\/em>, como s\u00e3o chamados os bares e restaurantes. Em seu relat\u00f3rio de resultado, a Heineken afirma que ganhou mercado nas vendas no varejo, ou seja, em supermercados, atacarejos e distribuidores. Mas esse \u00e9 o canal onde as margens s\u00e3o menores.<\/p>\n\n\n\n<p>No come\u00e7o de outubro, <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/onde-o-mercado-parou-a-heineken-tenta-acelerar-e-desafiar-a-ambev\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/onde-o-mercado-parou-a-heineken-tenta-acelerar-e-desafiar-a-ambev\/\">como antecipou o <strong>InvestNews<\/strong><\/a>, a Heineken voltou ao Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica (<strong>Cade<\/strong>) para questionar contratos de exclusividade com bares firmados pela l\u00edder Ambev. <\/p>\n\n\n\n<p>Em 2022, a pr\u00f3pria Heineken levou ao Cade uma contesta\u00e7\u00e3o contra os acordos de exclusividade da Ambev nesses pontos de venda. Em 2024, o \u00f3rg\u00e3o antitruste estabeleceu novas regras para limitar a pr\u00e1tica, entendendo que havia risco de prejudicar a concorr\u00eancia. A Ambev nega que n\u00e3o cumpra os acordos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Participa\u00e7\u00e3o da brasileira nesse grupo cresceu 15% na compara\u00e7\u00e3o anual, o que seria o bastante para ter ultrapassado a holandesa<\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":699274,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[88,1304],"autor-wsj":[],"coauthors":[109595],"class_list":["post-729923","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-abev3","tag-heineken"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/729923","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=729923"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/729923\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":730539,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/729923\/revisions\/730539"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/699274"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=729923"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=729923"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=729923"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=729923"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=729923"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}