{"id":730291,"date":"2025-10-30T16:11:19","date_gmt":"2025-10-30T19:11:19","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=730291"},"modified":"2025-10-30T18:05:13","modified_gmt":"2025-10-30T21:05:13","slug":"champions-league-heineken-ab-inbev","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/champions-league-heineken-ab-inbev\/","title":{"rendered":"Heineken fora da Champions: AB InBev tem exclusividade para negociar patroc\u00ednio ao torneio"},"content":{"rendered":"\n<p>A <strong>Ab InBev<\/strong>, <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ambev-heineken-lideranca-premium\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ambev-heineken-lideranca-premium\/\">controladora da <strong>Ambev<\/strong><\/a>, deve p\u00f4r fim ao reinado de tr\u00eas d\u00e9cadas da <strong>Heineken<\/strong> como patrocinadora oficial de cerveja da<em> <\/em><strong>UEFA Champions League<\/strong> (Liga dos Campe\u00f5es) de futebol, em um acordo considerado estrat\u00e9gico com a nova ag\u00eancia global de vendas da competi\u00e7\u00e3o, a <em>Relevent<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com <a href=\"https:\/\/apnews.com\/article\/champions-league-beer-sponsor-abinbev-heineken-0f604147de32730acd25f3e024c6aa8e\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">reportagem<\/a> da <em>Associated Press<\/em>, as negocia\u00e7\u00f5es exclusivas com a AB InBev s\u00e3o para um um contrato de seis anos a partir de 2027. A negocia\u00e7\u00e3o envolve a UC3, a <em>joint venture<\/em> comercial entre a UEFA, que organiza a Champions, e o cada vez mais influente grupo European Football Clubs (EFC).<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia mais:<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ambev-heineken-lideranca-premium\/\" title=\"Ambev estima ter tirado a lideran\u00e7a da Heineken no segmento premium \u2013 pela 1\u00aa vez em 10 anos\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"Ambev estima ter tirado a lideran\u00e7a da Heineken no segmento premium \u2013 pela 1\u00aa vez em 10 anos\" data-posicao=\"Leia mais\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ambev-heineken-lideranca-premium\/\">\n                        Ambev estima ter tirado a lideran\u00e7a da Heineken no segmento premium \u2013 pela 1\u00aa vez em 10 anos                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>O acordo potencial teria alcance global e cobriria todas as competi\u00e7\u00f5es masculinas de clubes da UEFA por seis temporadas, segundo a UC3. O valor deve ficar perto de 200 milh\u00f5es de euros (US$ 232 milh\u00f5es) por temporada.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA nossa escolha pela UC3 reflete nosso compromisso com o futebol e com a nossa estrat\u00e9gia de megaplataformas\u201d, diz a AB InBev em comunicado. \u201cEsperamos ser uma grande parceira da UC3 por muitos anos.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>O grupo <strong>Heineken<\/strong> reconheceu que o fim da parceria com o torneio se aproxima e que j\u00e1 era algo esperado. A holandesa continua patrocinando a <strong>Formula 1 <\/strong>e acabou de assinar uma parceria global com o <strong>Premier Padel<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Fizemos uma escolha estrat\u00e9gica de concentrar nossos patroc\u00ednios em plataformas em que o investimento seja proporcional \u00e0 gera\u00e7\u00e3o de valor, garantindo retorno sobre o que aplicamos&#8221;, disse a empresa, <a href=\"https:\/\/www.theheinekencompany.com\/newsroom\/statement\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">em nota<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 o primeiro grande acordo amarrado pela <em>Relevent<\/em> desde que ela foi escolhida neste ano pelo grupo EFC e pela UEFA para aumentar o valor dos contratos comerciais e elevar o pr\u00eamio distribu\u00eddo a centenas de clubes que disputam, a cada temporada, os campeonatos de clubes da UEFA: <em>Champions League, Europa League e Conference League.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>A meta \u00e9 chegar a pelo menos 5 bilh\u00f5es de euros (US$ 5,8 bilh\u00f5es) em receita bruta por temporada a partir de 2027. Hoje, a receita bruta \u00e9 de ao menos 4,4 bilh\u00f5es de euros (US$ 5,1 bilh\u00f5es), que financiam quase 2,5 bilh\u00f5es de euros (US$ 2,9 bilh\u00f5es) do bolo de pr\u00eamios dividido entre os 36 clubes da Champions.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">No Brasil, Heineken e Ambev disputam os bares<\/h2>\n\n\n\n<p>Por aqui, a disputa das duas l\u00edderes de mercado se acirrou justamente no segmento premium, que ainda cresce num momento em que o mercado de cerveja patina.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Depois de uma d\u00e9cada, a&nbsp;<strong>Ambev<\/strong>, da Ab InBev,&nbsp;voltou \u00e0 lideran\u00e7a do segmento premium, que re\u00fane os r\u00f3tulos mais caros de cerveja. No terceiro trimestre de 2025, esse segmento \u2013 representado na companhia por&nbsp;<strong>Original<\/strong>,&nbsp;<strong>Stella Artois<\/strong>,&nbsp;<strong>Corona<\/strong>,&nbsp;<strong>Becks<\/strong>&nbsp;e&nbsp;<strong>Spaten<\/strong>&nbsp;\u2013 cresceu 15% na base anual, marcando o 18\u00ba trimestre consecutivo de alta.<\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com as estimativas da companhia, o portf\u00f3lio premium e super premium da Ambev alcan\u00e7ou o maior n\u00edvel de participa\u00e7\u00e3o desde 2015, atingindo quase 50% de share do segmento \u2013 o bastante para tirar a Heineken da lideran\u00e7a. O desempenho foi impulsionado por Corona, Original e a fam\u00edlia Stella Artois.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Ambev vs Heineken: a &quot;briga de bar&quot; bilion\u00e1ria pela cerveja no Brasil\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/WbFK_yRe88g?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Foto de abertura: Angel Martinez\/Getty Images)<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Heineken reconheceu que n\u00e3o ira renovar o v\u00ednculo com a UEFA, que se encerra no fim de agosto de 2027, dando fim a uma parceria de 30 anos<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":730383,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[88,1304],"autor-wsj":[],"coauthors":[1494],"class_list":["post-730291","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-abev3","tag-heineken"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/730291","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=730291"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/730291\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":730390,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/730291\/revisions\/730390"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/730383"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=730291"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=730291"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=730291"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=730291"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=730291"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}