{"id":732086,"date":"2025-11-06T10:00:00","date_gmt":"2025-11-06T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=732086"},"modified":"2025-11-06T12:45:53","modified_gmt":"2025-11-06T15:45:53","slug":"heineken-lideranca-premium-nova-fabrica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/heineken-lideranca-premium-nova-fabrica\/","title":{"rendered":"Com lideran\u00e7a do premium em disputa, Heineken reage a avan\u00e7o da Ambev e inaugura &#8216;bunker&#8217; bilion\u00e1rio"},"content":{"rendered":"\n<p>Ao inaugurar sua nova f\u00e1brica em Passos (MG), nesta quinta-feira (6), a <strong>Heineken<\/strong> coloca o p\u00e9 no acelerador da produ\u00e7\u00e3o de cerveja puro malte no Brasil e aumenta o tom numa guerra cada vez mais ruidosa com a Ambev, l\u00edder do mercado de cerveja e cujas estimativas apontam ter tomado a lideran\u00e7a do segmento premium ap\u00f3s dez anos de lideran\u00e7a da garrafa verdinha.<\/p>\n\n\n\n<p>A unidade mineira nasce com capacidade de 5 milh\u00f5es de hectolitros (equivalente a 500 milh\u00f5es de litros ou 1,4 bilh\u00e3o de latas de 350 ml) por ano e ser\u00e1 totalmente dedicada \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de Heineken e Amstel. O volume pode dobrar de tamanho conforme a demanda aumenta, segundo a empresa. Ser\u00e1 uma das tr\u00eas maiores f\u00e1bricas do grupo no pa\u00eds \u2013 no total, s\u00e3o 14 unidades fabris do grupo no pa\u00eds. \u201cPassos vem para solucionar um problema de falta de produto. H\u00e1 uma demanda latente pelos nossos r\u00f3tulos&#8221;, diz o CEO da Heineken Brasil, <strong>Maur\u00edcio Giamerallo.<\/strong><\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">LEIA MAIS:<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ambev-frio-renda-queda-cerveja\/\" \n                        title=\"Para Ambev, queda de 8% na venda de cerveja tem a ver com clima mais frio e renda mais baixa\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Para Ambev, queda de 8% na venda de cerveja tem a ver com clima mais frio e renda mais baixa\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ambev-frio-renda-queda-cerveja\/\"\n                    >\n                        Para Ambev, queda de 8% na venda de cerveja tem a ver com clima mais frio e renda mais baixa                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/champions-league-heineken-ab-inbev\/\" \n                        title=\"Heineken fora da Champions: AB InBev tem exclusividade para negociar patroc\u00ednio ao torneio\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Heineken fora da Champions: AB InBev tem exclusividade para negociar patroc\u00ednio ao torneio\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/champions-league-heineken-ab-inbev\/\"\n                    >\n                        Heineken fora da Champions: AB InBev tem exclusividade para negociar patroc\u00ednio ao torneio                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>O mercado dos r\u00f3tulos mais nobres de cerveja \u00e9 onde est\u00e1 o crescimento de uma categoria que patina em 2025. De 2019 at\u00e9 o ano passado, os r\u00f3tulos premium cresceram 10% segundo a consultoria <strong>Euromonitor<\/strong>. J\u00e1 dados da consultoria <strong>Nielsen<\/strong> apontam que o segmento premium respondia por cerca de 4% do consumo de cerveja em 2012, mas hoje j\u00e1 responde por 24% do total. Um avan\u00e7o que ajuda a explicar porque esse nicho virou o palco da disputa entre as l\u00edderes de mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Na \u00faltima semana, ao divulgar seus n\u00fameros do terceiro trimestre, a <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ambev-heineken-lideranca-premium\/\">Ambev alegou ter tomado a dianteira da categoria premium<\/a>, com o aumento das vendas de Original, Stella Artois, Spaten e Corona, al\u00e9m de Chope Brahma (cuja venda \u00e9 quase exclusivamente em bares e restaurantes). Foi o 18\u00ba trimestre de crescimento de vendas desses r\u00f3tulos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A Heineken, por sua vez, contesta. Do segmento premium, 60% s\u00e3o de cervejas puro malte, subcategoria dominada pelo grupo holand\u00eas. As puro malte s\u00e3o as cervejas cuja receita tem apenas tr\u00eas ingredientes: \u00e1gua, malte e l\u00fapulo. <\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;De cada 10 garrafas de puro malte vendidas no Brasil, 6,5 s\u00e3o nossas\u201d, afirma Giamerallo. O executivo questiona, tamb\u00e9m, o fato de a lista de cervejas premium da concorrente incluir r\u00f3tulos que levam arroz, milho e outros adjuntos na receita. \u201cN\u00f3s temos Kaiser, Bavaria, Skin, Sol. N\u00e3o s\u00e3o puro malte. S\u00e3o cervejas boas. Meu concorrente tamb\u00e9m tem cervejas boas que n\u00e3o s\u00e3o puro malte. S\u00f3 n\u00e3o pode custar a mesma coisa que o puro malte.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Entre os r\u00f3tulos puro malte, o grupo tem a pr\u00f3pria Heineken, a Eisenbahn e a Amstel, marca que n\u00e3o integra a categoria premium. Pela defini\u00e7\u00e3o de mercado, definida pela consultoria Nielsen e amplamente usada pelas fabricantes, os r\u00f3tulos premium s\u00e3o vendidos a um pre\u00e7o 30% maior do que as marcas de maior volume de consumo: as cervejas mainstream, segmento que inclui as marcas Brahma, Skol (ambas da Ambev), Itaipava (do Grupo Petr\u00f3polis) e a pr\u00f3pria Amstel.<\/p>\n\n\n\n<p>E a\u00ed entra outro argumento da Heineken: a Ambev est\u00e1 vendendo latinhas Original de 269 ml que est\u00e3o abaixo do \u00edndice de pre\u00e7o estabelecido pela Nielsen. A reportagem tentou contato com a consultoria mas n\u00e3o houve retorno at\u00e9 a publica\u00e7\u00e3o. A Ambev observa que vende a vers\u00e3o de 269 ml h\u00e1 pelo menos tr\u00eas anos nos supermercados e afirma que todo seu portf\u00f3lio premium est\u00e1 dentro da classifica\u00e7\u00e3o de pre\u00e7o premium da Nielsen.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Enquanto isso, a briga tamb\u00e9m est\u00e1 mais quente no regulador do mercado. Como antecipou o <strong>InvestNews<\/strong>, a <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/onde-o-mercado-parou-a-heineken-tenta-acelerar-e-desafiar-a-ambev\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/onde-o-mercado-parou-a-heineken-tenta-acelerar-e-desafiar-a-ambev\/\">Heineken voltou a questionar no Cade a pr\u00e1tica de exclusividade<\/a> em bares e eventos, lembrando que o acordo firmado com a autarquia limita esse tipo de contrato a 15% dos pontos de venda em determinadas \u00e1reas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Em pesquisas encomendadas pela empresa, por\u00e9m, haveria regi\u00f5es em que esse \u00edndice estaria muito acima disso \u2014 caso da Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro, citada como exemplo em que a exclusividade da rival chegaria a 70% dos bares. \u201cO bar hoje que n\u00e3o vende Heineken \u00e9 porque tem contrato de exclusividade. \u00c9 s\u00f3 comparar com os supermercados. Veja se tem algum supermercado no Brasil que n\u00e3o tem Heineken\u201d, diz Giamerallo. Todos os grupos podem manter contratos de exclusividade, respeitando os limites estabelecidos. <\/p>\n\n\n\n<p>A discuss\u00e3o t\u00e9cnica se mistura com a geografia do consumo. Nos supermercados, onde a Heineken destaca que h\u00e1 \u201cliberdade de escolha\u201d, a marca diz ter 48% de participa\u00e7\u00e3o no segmento premium. Nos bares, cen\u00e1rio em que predominam contratos de exclusividade com fabricantes, esse n\u00famero cai para cerca de 20%. No total do mercado premium, apenas a marca Heineken \u2014 sem contar Eisenbahn \u2014 responderia por 43% do volume, segundo o executivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Procurada, a Ambev declarou que est\u00e1 cumprindo integralmente os acordos celebrados com o Cade, como o de 2023, e \u00e9 auditada por uma empresa independente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Mais volume na briga<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Passos entra como pe\u00e7a f\u00edsica dessa narrativa. Constru\u00edda em cerca de dois anos e meio, a unidade \u00e9 a primeira constru\u00edda do zero pelo grupo no pa\u00eds. Come\u00e7a operando com capacidade de 5 milh\u00f5es de hectolitros, mas pode dobrar esse n\u00famero numa segunda fase. O foco inicial estar\u00e1 em Heineken e Amstel. Ao concentrar a produ\u00e7\u00e3o dessas marcas em Passos, a empresa diz liberar espa\u00e7o em outras cervejarias para r\u00f3tulos como Eisenbahn, que tem crescido em ritmo intenso e ganhado mais aten\u00e7\u00e3o do grupo. <\/p>\n\n\n\n<p>A escolha da bacia do Rio Grande como local de capta\u00e7\u00e3o veio acompanhada de um programa de pagamento por servi\u00e7os ambientais em parceria com a Ag\u00eancia Nacional de \u00c1guas (ANA), para tentar preservar o entorno no longo prazo. A companhia ainda mira o potencial tur\u00edstico da Serra da Canastra e promete um centro de visita\u00e7\u00e3o \u201cHeineken Inside Star\u201d na cidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Todo esse plano \u00e9 colocado de p\u00e9 depois de um ano que o pr\u00f3prio executivo classifica como dif\u00edcil para a categoria. Segundo Giamerallo, 2025 foi \u201cum ano muito ruim para a cerveja\u201d, sobretudo por causa do clima mais ameno, mas a Heineken diz ter atravessado o per\u00edodo com recorde de participa\u00e7\u00e3o de mercado \u2014 ainda que com queda de volume. No terceiro trimestre, a companhia&nbsp;reportou uma queda de dois d\u00edgitos m\u00e9dios no volumes de cerveja (algo em torno de 15%).<\/p>\n\n\n\n<p>A aposta \u00e9 que 2026 seja o oposto: mais feriados, mais calor e Copa do Mundo devem ajudar a encher mais copos. A nova f\u00e1brica de Passos, para a companhia, \u00e9 a garantia de que haver\u00e1 cerveja suficiente para isso \u2014 e, na leitura da Heineken, \u201cdo tipo certo\u201d de cerveja para justificar o pre\u00e7o que o consumidor v\u00ea na g\u00f4ndola.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Ambev vs Heineken: a &quot;briga de bar&quot; bilion\u00e1ria pela cerveja no Brasil\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/WbFK_yRe88g?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nova f\u00e1brica de R$ 2,5 bilh\u00f5es em Minas marca movimento de defesa do grupo holand\u00eas diante da Ambev, que afirma ter retomado a lideran\u00e7a nas cervejas premium<\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":732092,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[1304],"autor-wsj":[],"coauthors":[109595],"class_list":["post-732086","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-heineken"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/732086","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=732086"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/732086\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":732250,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/732086\/revisions\/732250"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/732092"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=732086"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=732086"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=732086"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=732086"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=732086"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}