{"id":735015,"date":"2025-11-18T10:00:00","date_gmt":"2025-11-18T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=735015"},"modified":"2025-11-18T16:08:45","modified_gmt":"2025-11-18T19:08:45","slug":"portuguesa-ramirez-expansao-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/portuguesa-ramirez-expansao-no-brasil\/","title":{"rendered":"Portuguesa Ramirez mira expans\u00e3o no Brasil e v\u00ea acordo UE\u2013Mercosul como virada de chave para produzir no pa\u00eds"},"content":{"rendered":"\n

A portuguesa Ramirez, que completa 172 anos de atividade cont\u00ednua, colocou o Brasil no centro da sua estrat\u00e9gia internacional. Considerada a f\u00e1brica de conservas de peixe mais antiga do mundo ainda em opera\u00e7\u00e3o, a empresa v\u00ea no pa\u00eds um mercado de potencial e acompanha de perto a negocia\u00e7\u00e3o do acordo comercial entre Uni\u00e3o Europeia<\/a> e Mercosul<\/a>, que, se sair do papel, pode abrir caminho para uma unidade de produ\u00e7\u00e3o local.<\/p>\n\n\n\n

Fundada em 1853, a Ramirez atravessou guerras, crises econ\u00f4micas e transforma\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas mantendo o controle familiar. Para isso, estar sempre na m\u00e3o da mesma fam\u00edlia foi determinante para a empresa, de acordo com o diretor de mercado externo, Manuel Moreira. “Uma companhia em bolsa estaria sujeita a press\u00f5es de rentabilidade<\/a>. Na m\u00e3o da mesma fam\u00edlia, a empresa tem uma paix\u00e3o e um compromisso social com todos os funcion\u00e1rios e colaboradores\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n

A liga\u00e7\u00e3o com o Brasil \u00e9 antiga. A Ramirez exporta para o pa\u00eds h\u00e1 cerca de 122 anos e participa da C\u00e2mara Portuguesa de Com\u00e9rcio e Ind\u00fastria<\/a> no Rio desde 1931. \u00c9 tamb\u00e9m o \u00fanico pa\u00eds fora de Portugal com um escrit\u00f3rio pr\u00f3prio da marca. \u201cO Rio de Janeiro \u00e9 o nosso ponto-base fora de Portugal. \u00c9 o \u00fanico escrit\u00f3rio internacional que temos\u201d, diz Moreira. O mercado brasileiro responde hoje por 5% a 6% das exporta\u00e7\u00f5es da empresa.<\/p>\n\n\n\n

O executivo aponta que o consumo de pescado no pa\u00eds cresce, e o segmento premium come\u00e7a a ganhar for\u00e7a. \u201cO Brasil j\u00e1 est\u00e1 no nosso top 5 de mercados globais. \u00c9 estrat\u00e9gico e tem potencial n\u00e3o s\u00f3 de consumo, mas tamb\u00e9m log\u00edstico para abastecimento regional\u201d, diz.<\/p>\n\n\n\n

Segundo ele, a diferen\u00e7a entre o peixe portugu\u00eas e o brasileiro ajuda a explicar o apelo do produto importado. \u201cAs nossas sardinhas v\u00eam de \u00e1guas frias, ricas em nutrientes. O sabor \u00e9 mais intenso, e o peixe chega fresco \u00e0 f\u00e1brica. Isso n\u00e3o se replica facilmente em outras regi\u00f5es.\u201d<\/p>\n\n\n\n

F\u00e1brica no Brasil<\/h2>\n\n\n\n

Essa vantagem competitiva, no entanto, esbarra em um obst\u00e1culo permanente para quem importa alimentos: o custo tribut\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO Brasil \u00e9 um dos pa\u00edses mais protecionistas do mundo. O produto chega a encarecer quase 50% s\u00f3 em impostos antes de entrar no centro de distribui\u00e7\u00e3o\u201d, afirma Moreira. O cen\u00e1rio, segundo ele, explica por que a empresa ainda n\u00e3o instalou uma f\u00e1brica local.<\/p>\n\n\n\n

Mesmo assim, a ideia segue na mesa. O avan\u00e7o do acordo UE\u2013Mercosul \u00e9 visto como o fator que pode destravar o projeto. \u201cCom o acordo, tudo muda. Passa a haver espa\u00e7o real para pensar o Brasil como base n\u00e3o apenas de consumo, mas de produ\u00e7\u00e3o\u201d, afirma. Ele acredita que, em um cen\u00e1rio de maior integra\u00e7\u00e3o comercial, a companhia poderia atender a Am\u00e9rica do Sul e Central a partir de uma planta brasileira. “\u00c9 uma coisa a ponderar, mas tem que ser medida com muita cautela”, diz Moreira.<\/p>\n\n\n\n

Enquanto isso, a Ramirez tenta ampliar o alcance de suas marcas. A estrat\u00e9gia combina presen\u00e7a no varejo tradicional, com produtos como Ramirez e General, e refor\u00e7o no segmento gourmet, com linhas como a La Rose.<\/p>\n\n\n\n

Lata das Cidades<\/h2>\n\n\n\n

Nesse movimento de aproxima\u00e7\u00e3o com o consumidor brasileiro, a empresa tamb\u00e9m aposta em iniciativas de branding. O projeto \u201cLata das Cidades\u201d, que come\u00e7ou com Porto e Lisboa, ganhou vers\u00f5es brasileiras dedicadas ao Rio de Janeiro e a S\u00e3o Paulo. As embalagens t\u00eam apelo emocional e ajudam a conectar o produto ao imagin\u00e1rio local. Segundo Moreira, consumidores j\u00e1 tratam a iniciativa como item de cole\u00e7\u00e3o. \u201c\u00c9 alimento, mas est\u00e1 carregado de s\u00edmbolos, \u00edcones que representam uma cidade, que representam uma regi\u00e3o. Portanto, tem uma carga emotiva, emocional, uma paix\u00e3o agregada. H\u00e1 pessoas que j\u00e1 colecionam essas edi\u00e7\u00f5es\u201d, diz o executivo.

A empresa tamb\u00e9m aposta na diferencia\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica e ambiental. Em 2015, concentrou a produ\u00e7\u00e3o em uma nova f\u00e1brica em Matosinhos, no norte de Portugal, equipada com sistemas automatizados e controle por intelig\u00eancia artificial<\/a>. A unidade opera com energia renov\u00e1vel, reaproveitamento de \u00e1gua da chuva e caldeiras movidas a biomassa. \u201c\u00c9 o que eu chamo de ‘born green’\u201d, explica Moreira.<\/p>\n\n\n\n

\"Projeto
Projeto \u201cLata das Cidades\u201d ganhou vers\u00f5es brasileiras dedicadas ao Rio de Janeiro e a S\u00e3o Paulo (Foto: Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

No Brasil, o desafio \u00e9 equilibrar percep\u00e7\u00e3o de valor e escala comercial. O consumo de pescado ainda est\u00e1 abaixo da m\u00e9dia mundial, o que indica espa\u00e7o para crescimento. Segundo Moreira, essa diferen\u00e7a se torna clara quando o consumidor compara o produto da marca, envasado em alum\u00ednio, com as conservas tradicionais feitas em a\u00e7o estanhado. \u201cO alum\u00ednio n\u00e3o oxida, a textura \u00e9 diferente, o paladar tamb\u00e9m\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n

Para Moreira, a evolu\u00e7\u00e3o do acordo entre blocos pode redefinir essa equa\u00e7\u00e3o. A companhia v\u00ea o Brasil como potencial base industrial no longo prazo, mas, por enquanto, foca em consolidar a distribui\u00e7\u00e3o e ampliar o portf\u00f3lio.<\/p>\n\n\n\n

A presen\u00e7a no pa\u00eds \u00e9 vista como parte de uma constru\u00e7\u00e3o gradual. Depois de mais de um s\u00e9culo de rela\u00e7\u00f5es comerciais com o Brasil, a empresa quer transformar a antiga rota de exporta\u00e7\u00e3o em um projeto de presen\u00e7a permanente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Com 172 anos de hist\u00f3ria e mais de 100 de Brasil, empresa portuguesa avalia instalar f\u00e1brica no pa\u00eds <\/p>\n","protected":false},"author":157,"featured_media":735018,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"autor-wsj":[],"coauthors":[109237],"class_list":["post-735015","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/735015","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/157"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=735015"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/735015\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":735787,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/735015\/revisions\/735787"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/735018"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=735015"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=735015"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=735015"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=735015"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=735015"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}