A Americanas e a Magazine Luiza anunciaram nesta ter\u00e7a-feira (18) uma parceria estrat\u00e9gica em com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, que come\u00e7a com a primeira vendendo produtos na plataforma digital da segunda, refor\u00e7ando competi\u00e7\u00e3o contra grupos como Mercado Livre e Shoppe.<\/p>\n\n\n\n
Depois de iniciar uma parceria com a chinesa Aliexpress em meados do ano passado, o Magazine Luiza afirmou que a partir desta ter\u00e7a-feira vai disponibilizar produtos vendidos pela Americanas em seu marketplace e que dever\u00e1 fazer o mesmo na plataforma da Americanas nas pr\u00f3ximas semanas.<\/p>\n\n\n\n
“A parceria combina um mix complementar e sin\u00e9rgico de produtos”, afirmaram as empresas em comunicado \u00e0 imprensa. Em meio a um processo de recupera\u00e7\u00e3o judicial, a Americanas mudou seu foco e passou a se dedicar a categorias de pre\u00e7os mais baixos, como bomboniere, alimentos, limpeza, higiene pessoal e utilidades dom\u00e9sticas.<\/p>\n\n\n\n
Enquanto isso, o Magazine Luiza afirma “liderar o mercado em linha branca, \u00e1udio e v\u00eddeo, telefonia, m\u00f3veis e port\u00e1teis”.<\/p>\n\n\n\n
No momento, estar\u00e3o dispon\u00edveis para venda na plataforma digital do Magazine Luiza produtos de 50 lojas f\u00edsicas da Americanas, localizadas em 15 capitais brasileiras. Enquanto isso, o Magazine Luiza passar\u00e1 a oferecer produtos pr\u00f3prios no site da Americanas.<\/p>\n\n\n\n
“O projeto ter\u00e1 in\u00edcio com um grupo piloto de lojas f\u00edsicas, mas a expectativa \u00e9 de r\u00e1pida expans\u00e3o”, afirmaram as empresas.<\/p>\n\n\n\n
Segundo as companhias, at\u00e9 dezembro, o objetivo da parceria \u00e9 integrar todas as lojas da Americanas com servi\u00e7o de entrega a partir dos pontos de venda f\u00edsica.<\/p>\n\n\n\n
O an\u00fancio da parceria entre Americanas e Magazine Luiza est\u00e1 alinhado \u00e0 nova estrat\u00e9gia da Americanas, que vem reduzindo sua exposi\u00e7\u00e3o ao com\u00e9rcio eletr\u00f4nico para focar na opera\u00e7\u00e3o f\u00edsica. Em entrevista \u00e0 InvestNews, a companhia explicou que a decis\u00e3o de despriorizar o e-commerce j\u00e1 vinha sendo executada h\u00e1 meses. <\/p>\n\n\n\n
No terceiro trimestre, o GMV da opera\u00e7\u00e3o digital despencou 74,6% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2024, para R$ 167 milh\u00f5es \u2014 reflexo direto desse reposicionamento. Empossado em outubro como diretor-presidente, Fernando Soares afirma que, daqui para frente, o papel do digital ser\u00e1 complementar as vendas das lojas f\u00edsicas. <\/p>\n\n\n\n
Segundo ele, a empresa reduziu significativamente o n\u00famero de sellers no marketplace, abrindo espa\u00e7o para que players como Amazon, Magalu e Mercado Livre liderem o ambiente online. \u201c\u00c9 uma escolha dif\u00edcil, mas entendemos que \u00e9 a decis\u00e3o correta para a companhia. N\u00e3o vemos mais o digital da forma como era antes\u201d, diz.<\/p>\n\n\n\n
Camille Faria, diretora financeira da Americanas, disse que a empresa havia encerrado o modelo 1P \u2014 no qual a Americanas vende produtos de estoque pr\u00f3prio \u2014, mas ainda mantinha um 3P robusto, baseado em sellers independentes no marketplace. \u201cEssa redu\u00e7\u00e3o estava no desenho estrat\u00e9gico que agora est\u00e1 sendo implementado\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n