No dia seguinte \u00e0 sua sa\u00edda da Under Armour para se tornar um dos maiores \u201cagentes livres\u201d do mercado de t\u00eanis, o astro da NBA Stephen Curry aqueceu para um jogo usando um par de t\u00eanis da Nike.<\/p>\n\n\n\n
Foi uma reviravolta marcante. Uma d\u00e9cada antes, o primeiro t\u00eanis de Curry pela Under Armour havia feito sucesso quando ele conduziu o Golden State Warriors a uma vit\u00f3ria nas finais da NBA sobre LeBron James \u2014 um dos principais atletas patrocinados pela Nike \u2014 e o Cleveland Cavaliers.<\/p>\n\n\n\n
Nos anos seguintes, Curry sonhava em se tornar a pr\u00f3xima marca Jordan, uma unidade da Nike que domina o mercado de basquete. E Kevin Plank, fundador e CEO da Under Armour Inc., falava em ultrapassar a Nike como a maior empresa de artigos esportivos do mundo.<\/p>\n\n\n Leia tamb\u00e9m: <\/p>\n \n Mas toda essa promessa nunca se concretizou. Curry e seus assessores ficaram frustrados com o que consideravam falta de investimento na marca, segundo pessoas familiarizadas com a situa\u00e7\u00e3o que pediram anonimato, j\u00e1 que os detalhes do relacionamento s\u00e3o privados. Enquanto isso, as vendas da divis\u00e3o n\u00e3o atingiam as expectativas da empresa nem de Curry, disseram as fontes.<\/p>\n\n\n\n Curry \u00e9 esperado para ser procurado pela Nike e outras grandes marcas esportivas ap\u00f3s se tornar um \u201cagente livre\u201d no mercado de t\u00eanis.<\/p>\n\n\n\n \u201cEssa decis\u00e3o foi tomada de forma cuidadosa e respeitosa, com um senso compartilhado de orgulho pelo que constru\u00edmos juntos e com entendimento m\u00fatuo de que a separa\u00e7\u00e3o era a melhor decis\u00e3o para a Under Armour e para Stephen Curry\u201d, disseram a Under Armour e uma empresa de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas que representa Curry em um comunicado conjunto.<\/p>\n\n\n\n A Under Armour disse que respondeu em conjunto com Curry porque as perguntas da Bloomberg se referem ao per\u00edodo em que trabalharam juntos. Curry n\u00e3o respondeu a um pedido separado de coment\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n Segundo o acordo de separa\u00e7\u00e3o anunciado na semana passada, Curry e a Under Armour ainda t\u00eam assuntos pendentes. A empresa lan\u00e7ar\u00e1 o \u00faltimo t\u00eanis Curry em fevereiro, com os \u00faltimos produtos da parceria sendo disponibilizados at\u00e9 outubro.<\/p>\n\n\n\n A chegada dos t\u00eanis de Curry em 2015, justamente quando ele se tornou um astro da NBA, foi crucial para ajudar a Under Armour a construir um neg\u00f3cio de cal\u00e7ados ap\u00f3s come\u00e7ar no segmento de roupas de treino. Ele rapidamente se tornou uma das caras da marca \u2014 ao lado de estrelas da NFL como Tom Brady e Cam Newton \u2014 enquanto a empresa investia pesado em marketing, incluindo turn\u00eas promocionais em mercados estrat\u00e9gicos, como a China.<\/p>\n\n\n\n Por\u00e9m, desde o in\u00edcio, havia d\u00favidas sobre o potencial de crescimento da marca, j\u00e1 que os t\u00eanis eram vistos mais como cal\u00e7ados para jogar basquete do que para uso casual. O lado da moda do setor, impulsionado pela cultura \u201csneakerhead\u201d, representa a grande maioria das vendas.<\/p>\n\n\n\n A Under Armour n\u00e3o divulga a receita da divis\u00e3o, mas projeta que as vendas de basquete, incluindo a linha Curry, cheguem a US$ 120 milh\u00f5es neste ano. Isso representa menos de 3% da receita anual, prevista em cerca de US$ 5 bilh\u00f5es. Apenas a marca Jordan da Nike gerou mais de US$ 7 bilh\u00f5es no \u00faltimo ano fiscal da empresa.<\/p>\n\n\n\n O fim do acordo com Curry tamb\u00e9m far\u00e1 parte de um aumento de quase US$ 100 milh\u00f5es nos custos de reestrutura\u00e7\u00e3o da Under Armour, segundo registro regulat\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n Ap\u00f3s se aquecer com t\u00eanis da Nike na semana passada, Curry usou seus t\u00eanis da Under Armour durante o jogo. Mas isso provavelmente n\u00e3o durar\u00e1 muito. Com uma poss\u00edvel nova parceria em jogo, especialistas do setor dizem que as maiores marcas de basquete, incluindo Nike, Adidas e Puma, certamente o abordar\u00e3o. Curry ainda n\u00e3o discutiu um novo contrato com nenhuma empresa de t\u00eanis, disse uma pessoa familiarizada com o assunto.<\/p>\n\n\n\n Um ponto sens\u00edvel para Curry foi a tentativa no ano passado de recrutar Caitlin Clark para sua marca, segundo pessoas familiarizadas com o assunto. Ele e a empresa buscaram a jovem promessa, mas a oferta da Under Armour ficou atr\u00e1s do valor total da proposta da Nike. Clark, agora estrela da WNBA, optou por assinar com a Nike.<\/p>\n\n\n\n Representantes da Under Armour e de Curry afirmaram em comunicado conjunto que mantiveram \u201cum relacionamento profissional saud\u00e1vel durante toda a constru\u00e7\u00e3o da marca Curry, incluindo a decis\u00e3o m\u00fatua de se separar\u201d.<\/p>\n\n\n\n Nos \u00faltimos anos, a Under Armour contratou o astro da NBA De\u2019Aaron Fox e a destaque universit\u00e1ria MiLaysia Fulwiley para a marca Curry. A empresa tamb\u00e9m mant\u00e9m outros jogadores de basquete em contratos de patroc\u00ednio, incluindo a estrela da WNBA Kelsey Plum.<\/p>\n\n\n\n Ap\u00f3s deixar o cargo de CEO em 2020, mas continuar como presidente do conselho, Plank retornou \u00e0 lideran\u00e7a no in\u00edcio de 2024, tentando reviver o crescimento robusto das vendas e a confian\u00e7a dos investidores. (As a\u00e7\u00f5es atualmente est\u00e3o negociadas a cerca de US$ 4 \u2014 ante um pico de mais de US$ 50 uma d\u00e9cada atr\u00e1s e no ponto mais baixo em 15 anos.)<\/p>\n\n\n\n Curry esperava que Plank investisse mais em sua linha, disse uma fonte. Em uma confer\u00eancia da Bloomberg em setembro, Plank sugeriu que a parceria n\u00e3o estava indo bem, afirmando que a empresa ainda n\u00e3o havia feito um \u201ctrabalho suficientemente bom\u201d para contar a hist\u00f3ria de Curry atrav\u00e9s da marca.<\/p>\n\n\n\n Como parte do esfor\u00e7o de Plank para recuperar a empresa, ele liderou uma reestrutura\u00e7\u00e3o que envolveu cortes de empregos, mais automa\u00e7\u00e3o e redu\u00e7\u00e3o de 25% no n\u00famero de produtos vendidos.<\/p>\n\n\n\n O CEO tamb\u00e9m realocou recursos para esportes de campo, que haviam sido o foco principal do neg\u00f3cio nos primeiros anos: futebol americano, flag football e beisebol, segundo fontes. Esses esportes passaram a ser prioridades maiores que o basquete, disseram as fontes.<\/p>\n\n\n\n \u201cUnder Armour continua profundamente comprometida com o basquete\u201d e continuar\u00e1 a desenvolver produtos inovadores, disse a empresa. Fox e Fulwiley, contratados para a marca Curry, permanecem sob contrato com a Under Armour.<\/p>\n\n\n\n Em abril, a empresa contratou uma nova turma de jogadores da NFL para refor\u00e7ar o neg\u00f3cio de futebol americano, incluindo o quarterback Cam Ward, primeira escolha geral do draft da NFL de 2025. Neste ano, a marca Curry contratou apenas o armador da NBA Davion Mitchell, em seu terceiro time em cinco temporadas.<\/p>\n\n\n\n Durante seu tempo na Under Armour, Curry recebeu autoridade e a\u00e7\u00f5es \u00e0 medida que seu papel crescia. Em 2020, ele assinou um acordo para criar a Curry Brand e, em 2023, estendeu o contrato para expandir o neg\u00f3cio al\u00e9m de cal\u00e7ados, como uma sub-marca da Under Armour. Ele foi nomeado presidente da marca e recebeu a\u00e7\u00f5es avaliadas em US$ 75 milh\u00f5es na \u00e9poca, como parte de seu pacote de remunera\u00e7\u00e3o, segundo registro regulat\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n As a\u00e7\u00f5es ca\u00edram cerca de metade desde ent\u00e3o e n\u00e3o estavam programadas para come\u00e7ar a ser liberadas antes de 2029. O acordo prev\u00ea que Curry receba uma quantidade proporcional de a\u00e7\u00f5es caso o contrato termine antecipadamente. A Under Armour n\u00e3o comentou como isso foi resolvido.<\/p>\n\n\n\n Plank disse em comunicado na semana passada que para Curry era \u201co momento certo de deixar o que criamos evoluir sob seus termos\u201d. Curry agradeceu \u00e0 Under Armour e disse que vai se concentrar em \u201ccrescimento agressivo\u201d.<\/p>\n\n\n\n \u201cA ind\u00fastria de t\u00eanis \u00e9 dif\u00edcil\u201d, disse Curry em coletiva de imprensa na semana passada. \u201cVoc\u00ea d\u00e1 o seu melhor para criar algo sustent\u00e1vel.\u201d<\/p>\n\n\n\n Curry agora apresenta uma oportunidade rara para as maiores empresas de artigos esportivos do mundo. Ele est\u00e1 entre os atletas mais conhecidos globalmente, com poder de estrela mundial apenas superado por Michael Jordan e LeBron James \u2014 ambos com contratos vital\u00edcios com a Nike.<\/p>\n\n\n\n Est\u00e1 em jogo a oportunidade de uma marca ter o maior arremessador de todos os tempos enquanto ele ainda joga e durante sua aposentadoria. Curry disse \u00e0 Bloomberg no ano passado que pretende continuar jogando basquete por mais quatro ou cinco temporadas.<\/p>\n\n\n\n Qualquer negocia\u00e7\u00e3o futura pode ser delicada para a Nike, que j\u00e1 errou em um acordo anterior com Curry. Ele havia assinado com a marca ao entrar na NBA em 2009, e a Nike teve a chance de recontratar Curry quatro anos depois, quando ele se tornou uma estrela.<\/p>\n\n\n\n Mas os executivos fizeram uma apresenta\u00e7\u00e3o desorganizada, pronunciando errado o nome de Curry e usando slides com o nome de outro atleta, disseram fontes, confirmando reportagens anteriores da ESPN.<\/p>\n\n\n\n Apesar disso, a Nike continua dominante no basquete, tendo assinado muitos dos principais atletas do esporte, incluindo Caitlin Clark, o Rookie of the Year de 2024 Victor Wembanyama e o atual MVP da NBA Shai Gilgeous-Alexander.<\/p>\n\n\n\n Enquanto isso, a Adidas avan\u00e7ou nas quadras com uma linha de t\u00eanis popular de Anthony Edwards. A New Balance tem contrato com Cooper Flagg, a primeira escolha do draft da NBA. E duas marcas chinesas \u2014 Anta e Li Ning \u2014 tamb\u00e9m conquistaram espa\u00e7o nos EUA.<\/p>\n\n\n\n Quando questionado em coletiva p\u00f3s-jogo sobre os t\u00eanis da Nike que estava usando, Curry disse que era um \u201cnovo come\u00e7o\u201d.<\/p>\n\n\n\n \u201cEu sei que \u00e9 estranho me ver com algo que n\u00e3o \u00e9 meu pr\u00f3prio t\u00eanis\u201d, disse Curry. \u201cVou me divertir com isso.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ap\u00f3s mais de uma d\u00e9cada com a marca, Curry se torna \u2018agente livre\u2019 no mercado de t\u00eanis e abre espa\u00e7o para novas parcerias<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":736402,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[756,589],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-736395","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-esporte","tag-nike"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/736395","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=736395"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/736395\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":736407,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/736395\/revisions\/736407"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/736402"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=736395"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=736395"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=736395"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=736395"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=736395"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
Cury e a Under Armour: uma d\u00e9cada de parceria<\/h2>\n\n\n\n