{"id":737002,"date":"2025-11-26T06:00:00","date_gmt":"2025-11-26T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=737002"},"modified":"2025-12-03T11:31:45","modified_gmt":"2025-12-03T14:31:45","slug":"quatro-nomes-cotados-substituir-tim-cook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/quatro-nomes-cotados-substituir-tim-cook\/","title":{"rendered":"Sucess\u00e3o na Apple: os quatro nomes cotados para substituir Tim Cook"},"content":{"rendered":"\n<p><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/apple-ceo-tim-cook-sucessao\/\">Tim Cook<\/a> n\u00e3o d\u00e1 sinais de querer desacelerar. Famoso por acordar antes do amanhecer para responder e-mails e se exercitar, ele dedicou grande parte da vida \u00e0 <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/historia-da-apple\/\">Apple<\/a> e j\u00e1 afirmou que pretende permanecer na empresa por mais algum tempo.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda assim, desde que Cook completou recentemente 65 anos \u2014 uma idade em que outros executivos costumam estar caminhando para a aposentadoria \u2014 analistas, investidores e observadores da Apple est\u00e3o em polvorosa: quem est\u00e1 na linha de sucess\u00e3o para comandar talvez a empresa americana mais ic\u00f4nica?<\/p>\n\n\n\n<p>Para deixar claro, Cook n\u00e3o precisa sair \u2014 a Apple n\u00e3o tem idade obrigat\u00f3ria de aposentadoria para executivos \u2014 e n\u00e3o h\u00e1 sinais de press\u00e3o para que ele deixe o cargo. Apesar dos trope\u00e7os recentes da empresa em <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/inteligencia-artificial\/\">intelig\u00eancia artificial<\/a>, ele entregou resultados espetaculares aos acionistas, elevando o valor de mercado da Apple em mais de uma ordem de grandeza desde que assumiu o cargo em 2011.<\/p>\n\n\n\n<p>O presidente do conselho da Apple, Art Levinson, tem 75 anos \u2014 idade a partir da qual membros do conselho geralmente se aposentam. Cook, que j\u00e1 faz parte do conselho, poderia assumir a presid\u00eancia e abrir espa\u00e7o para um novo CEO, ou acumular os dois cargos por um per\u00edodo, como muitos executivos do S&amp;P 500.<\/p>\n\n\n\n<p>Os principais potenciais sucessores incluem quatro executivos atuais da Apple, cada um respons\u00e1vel por uma \u00e1rea distinta da companhia. Uma porta-voz da Apple n\u00e3o comentou o assunto.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m: <\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/tim-cook-ano-ruim\/\" \n                        title=\"O ano ruim de Tim Cook virou um pesadelo para a Apple\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"O ano ruim de Tim Cook virou um pesadelo para a Apple\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/tim-cook-ano-ruim\/\"\n                    >\n                        O ano ruim de Tim Cook virou um pesadelo para a Apple                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">John Ternus, 50 anos \u2014 Hardware<\/h2>\n\n\n\n<p>Embora seja jovem em compara\u00e7\u00e3o aos outros candidatos, Ternus est\u00e1 na Apple h\u00e1 24 anos. \u00c9 visto como um dos favoritos, em parte porque a Apple \u00e9 uma empresa de hardware e ele comanda a engenharia de hardware. Trabalhou no iPad e, mais tarde, no Mac e no AirPods antes de assumir a responsabilidade por todos os produtos da Apple, incluindo o mais importante deles, o iPhone.<\/p>\n\n\n\n<p>A engenharia de hardware \u00e9 onde os produtos da Apple ganham forma. A equipe de design define a apar\u00eancia. As equipes de sil\u00edcio e software determinam os recursos. O trabalho de Ternus \u00e9 garantir que tudo funcione.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre suas conquistas est\u00e1 a colabora\u00e7\u00e3o com a equipe interna de chips da Apple para substituir os processadores Intel nos Macs por chips projetados pela pr\u00f3pria Apple. Esses chips se mostraram mais eficientes em energia do que os da Intel, permitindo que funcionem mais r\u00e1pido e com menos aquecimento. Muitos laptops PCs ainda precisam de ventoinhas; os Macs n\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>As vendas de Mac dispararam ap\u00f3s a mudan\u00e7a, iniciada em 2020, tamb\u00e9m impulsionadas pela pandemia, quando mais pessoas compraram computadores para trabalhar de casa. As vendas recuaram desde ent\u00e3o, mas ainda est\u00e3o acima dos n\u00edveis pr\u00e9-pandemia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Craig Federighi, 56 anos \u2014 Software<\/h2>\n\n\n\n<p>Federighi \u00e9 um dos executivos mais conhecidos da Apple. Como chefe de engenharia de software, costuma ser uma das estrelas da confer\u00eancia anual para desenvolvedores, onde apresenta novas vers\u00f5es dos sistemas operacionais e aplicativos, al\u00e9m dos diversos recursos que os comp\u00f5em. Ele \u00e9 respons\u00e1vel por todo o software que roda em mais de um bilh\u00e3o de dispositivos, da mesma forma que Ternus \u00e9 respons\u00e1vel por todo o hardware.<\/p>\n\n\n\n<p>Quem j\u00e1 trabalhou com Federighi descreve seu estilo de gest\u00e3o como decisivo. Ele \u00e9 conhecido por reunir sua equipe ao redor da mesa de reuni\u00f5es para debater ideias e definir um caminho claro. As pessoas saem entendendo exatamente o que precisam entregar.<\/p>\n\n\n\n<p>Sua capacidade de entregar produtos de software foi uma das raz\u00f5es pelas quais recebeu mais responsabilidade nos esfor\u00e7os de IA da Apple, depois que outro executivo enfrentou dificuldades para melhorar as iniciativas da empresa. O exemplo mais vis\u00edvel \u00e9 a assistente pessoal Siri, que ainda lida apenas com consultas b\u00e1sicas 14 anos ap\u00f3s seu lan\u00e7amento, enquanto chatbots rivais, como o <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/chatgpt\/\">ChatGPT<\/a>, conversam de forma mais natural.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Eddy Cue, 61 anos \u2014 Servi\u00e7os<\/h2>\n\n\n\n<p>Um veterano da Apple, Cue est\u00e1 na empresa desde o final da d\u00e9cada de 1980 e h\u00e1 muito tempo comanda a divis\u00e3o que talvez seja a mais bem-sucedida da era Tim Cook: servi\u00e7os. O iPhone \u00e9 como a Disney World \u2014 depois que voc\u00ea entra, \u00e9 dif\u00edcil n\u00e3o gastar dinheiro.<\/p>\n\n\n\n<p>Jogos, assinaturas, armazenamento, busca. O que voc\u00ea quiser, a Apple oferece \u2014 ou cobra uma fatia generosa dos parceiros que oferecem.<\/p>\n\n\n\n<p>Cue \u00e9 especialmente carism\u00e1tico, uma figura expansiva que adora esportes e carros \u2014 ele integra o conselho da Ferrari \u2014 e \u00e9 conhecido como um negociador habilidoso dentro da Apple. Durante anos, ele tamb\u00e9m foi um \u201cresolvedor de problemas\u201d: relan\u00e7ou um servi\u00e7o de sincroniza\u00e7\u00e3o de dados fracassado como iCloud e assumiu o Apple Maps ap\u00f3s seu lan\u00e7amento desastroso.<\/p>\n\n\n\n<p>Cue era pr\u00f3ximo de Steve Jobs. Ele foi um dos poucos executivos que visitaram o cofundador da Apple para se despedir no dia anterior \u00e0 sua morte, segundo o livro After Steve, de Tripp Mickle. Por ser apenas alguns anos mais novo que Cook, \u00e9 improv\u00e1vel que fosse um CEO de longo prazo, caso fosse escolhido.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Greg \u201cJoz\u201d Joswiak, 61 anos \u2014 Marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>No ano que vem, Joz completar\u00e1 40 anos na Apple e lidera outra fun\u00e7\u00e3o central para a empresa: marketing. A Apple constr\u00f3i sua marca com o mesmo cuidado que constr\u00f3i seus dispositivos, o que a ajuda a cobrar pre\u00e7os premium e, assim, gerar lucros extraordin\u00e1rios. Isso faz de Joz um dos executivos mais importantes da companhia.<\/p>\n\n\n\n<p>Ele tamb\u00e9m \u00e9 uma das faces mais conhecidas fora da empresa, por seu papel de destaque no evento de lan\u00e7amento anual do iPhone e nas entrevistas subsequentes para promover os novos produtos. Ele desempenha papel-chave na cria\u00e7\u00e3o dos keynotes da empresa, que costumavam ser ao vivo e, desde a pandemia, passaram a ser gravados.<\/p>\n\n\n\n<p>Joz tamb\u00e9m gerencia as situa\u00e7\u00f5es de imprensa delicadas que a Apple enfrenta, dada a expectativa que sua marca cria. Mais recentemente, isso tem inclu\u00eddo lidar com os trope\u00e7os da empresa em IA \u2014 incluindo recursos prometidos para 2024 que n\u00e3o foram entregues.<\/p>\n\n\n\n<p>Joz, junto com Federighi, foi quem admitiu publicamente que os esfor\u00e7os de IA da Apple at\u00e9 agora n\u00e3o alcan\u00e7aram os padr\u00f5es de qualidade da empresa.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Escreva para Rolfe Winkler em Rolfe.Winkler@wsj.com<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os principais potenciais sucessores incluem quatro executivos atuais da Apple, cada um respons\u00e1vel por uma \u00e1rea distinta da companhia<\/p>\n","protected":false},"author":118,"featured_media":737070,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[103073],"tags":[],"autor-wsj":[102921],"coauthors":[102488],"class_list":["post-737002","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-the-wall-street-journal","autor-wsj-rolfe-winkler"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/737002","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/118"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=737002"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/737002\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":739642,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/737002\/revisions\/739642"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/737070"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=737002"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=737002"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=737002"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=737002"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=737002"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}