{"id":738965,"date":"2025-12-02T08:46:19","date_gmt":"2025-12-02T11:46:19","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=738965"},"modified":"2025-12-02T09:13:45","modified_gmt":"2025-12-02T12:13:45","slug":"puma-enfrenta-pior-ano-na-bolsa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/puma-enfrenta-pior-ano-na-bolsa\/","title":{"rendered":"Puma enfrenta o pior ano na bolsa enquanto rumores de aquisi\u00e7\u00e3o ganham for\u00e7a"},"content":{"rendered":"\n<p>Para os acionistas da <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/puma-venda\/\">Puma<\/a>, 2025 tem sido um ano para esquecer, com relatos recentes sobre uma poss\u00edvel aquisi\u00e7\u00e3o oferecendo apenas um fio de esperan\u00e7a. Embora as a\u00e7\u00f5es tenham se recuperado das m\u00ednimas na semana passada, elas ainda acumulam queda de 54% no ano, colocando a fabricante alem\u00e3 de artigos esportivos no caminho para seu pior desempenho anual j\u00e1 registrado. Analistas veem pouca \u2014 ou nenhuma \u2014 recupera\u00e7\u00e3o nos pr\u00f3ximos 12 meses.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m das tarifas dos EUA \u2014 que tamb\u00e9m pesaram sobre as a\u00e7\u00f5es da rival Adidas \u2014 e de uma desacelera\u00e7\u00e3o mais ampla no setor de t\u00eanis e vestu\u00e1rio, a empresa sediada em Herzogenaurach enfrenta uma s\u00e9rie de desafios espec\u00edficos. Entre eles est\u00e3o o impacto do excesso de descontos na marca e o avan\u00e7o de concorrentes em r\u00e1pido crescimento, como On, New Balance e Hoka, que v\u00eam conquistando mais espa\u00e7o nas prateleiras do varejo.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m: <\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/o-pelotao-encostou-nike-e-adidas-ja-nao-correm-sozinhas-no-mercado-de-tenis\/\" \n                        title=\"O pelot\u00e3o encostou: Nike e Adidas j\u00e1 n\u00e3o correm sozinhas no mercado de t\u00eanis\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"O pelot\u00e3o encostou: Nike e Adidas j\u00e1 n\u00e3o correm sozinhas no mercado de t\u00eanis\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/o-pelotao-encostou-nike-e-adidas-ja-nao-correm-sozinhas-no-mercado-de-tenis\/\"\n                    >\n                        O pelot\u00e3o encostou: Nike e Adidas j\u00e1 n\u00e3o correm sozinhas no mercado de t\u00eanis                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/este-tenis-plataforma-virou-a-aposta-da-nike-para-tentar-correr-atras-de-on-e-hoka\/\" \n                        title=\"Este &#8216;t\u00eanis-plataforma&#8217; virou a aposta da Nike para tentar correr atr\u00e1s de On e Hoka\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Este &#8216;t\u00eanis-plataforma&#8217; virou a aposta da Nike para tentar correr atr\u00e1s de On e Hoka\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/este-tenis-plataforma-virou-a-aposta-da-nike-para-tentar-correr-atras-de-on-e-hoka\/\"\n                    >\n                        Este &#8216;t\u00eanis-plataforma&#8217; virou a aposta da Nike para tentar correr atr\u00e1s de On e Hoka                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>\u201cA Puma tem enfrentado dificuldades para lan\u00e7ar produtos que realmente se destaquem em um mercado muito competitivo\u201d, disse o analista David Swartz, da Morningstar. \u201cOutras marcas chegaram e tiraram uma parte significativa de seus neg\u00f3cios.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Puma enfrenta pior desempenho anual de a\u00e7\u00f5es j\u00e1 registrado<\/strong><br>A receita da empresa deve cair 16% este ano, segundo estimativas da Bloomberg, que n\u00e3o projetam retorno ao crescimento antes de 2027.<\/p>\n\n\n\n<p>A <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/anta-sports-fila-avalia-oferta-puma\/\">companhia atraiu interesse de potenciais compradores, com suas a\u00e7\u00f5es disparando 19% na \u00faltima quinta-feira<\/a> \u2014 o maior ganho desde 2001 \u2014 ap\u00f3s reportagem da Bloomberg de que a chinesa Anta Sports Products est\u00e1 entre as empresas que consideram fazer uma oferta.<\/p>\n\n\n\n<p>O maior acionista da Puma, a bilion\u00e1ria fam\u00edlia Pinault, da Fran\u00e7a, j\u00e1 havia procurado potenciais compradores anteriormente. Mas, com as a\u00e7\u00f5es sendo negociadas perto do n\u00edvel mais baixo desde 2016, a avalia\u00e7\u00e3o da empresa \u00e9 vista como um grande obst\u00e1culo para qualquer acordo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cCom as a\u00e7\u00f5es da Puma t\u00e3o depreciadas, acho que ser\u00e1 dif\u00edcil para a fam\u00edlia Pinault concordar com um pr\u00eamio atraente para um potencial comprador\u201d, disse Felix Dennl, analista do Bankhaus Metzler. \u201cComo a fam\u00edlia n\u00e3o \u00e9 acionista majorit\u00e1ria, um comprador sempre pode optar por acumular a\u00e7\u00f5es no mercado sem pagar pr\u00eamio.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Um representante da Puma n\u00e3o quis comentar.<\/p>\n\n\n\n<p>Fundada ap\u00f3s uma briga que dividiu uma empresa familiar de cal\u00e7ados, a Puma foi criada em 1948 por Rudolf Dassler, depois que ele se separou do irm\u00e3o Adi, que por sua vez fundou a Adidas.<\/p>\n\n\n\n<p>A rivalidade entre as empresas continua, com o CEO Bjoern Gulden deixando a Puma antes de se juntar \u00e0 Adidas em 2023. Desde ent\u00e3o, as a\u00e7\u00f5es da Adidas superaram as da rival. Mais cedo neste ano, a Puma substituiu o sucessor de Gulden por Arthur Hoeld, veterano da Adidas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Puma fica para tr\u00e1s da Adidas desde que Bjoern Gulden trocou de lado<\/strong><br>A empresa \u2014 fabricante da bola oficial da Premier League e fornecedora de uniformes para Manchester City, AC Milan e Borussia Dortmund, entre outros \u2014 vem tentando se reinventar sob o comando do novo CEO. Hoeld prometeu cortar mais 900 vagas e direcionar o foco para corrida, futebol e treino.<\/p>\n\n\n\n<p>Operadores e analistas continuam c\u00e9ticos de que uma virada esteja pr\u00f3xima.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cO plano estrat\u00e9gico apresentado pelo CEO n\u00e3o foi radical o suficiente\u201d para mudar a vis\u00e3o dos investidores sobre a a\u00e7\u00e3o, escreveu Adam Cochrane, analista do Deutsche Bank AG, em relat\u00f3rio no m\u00eas passado. Entre os analistas acompanhados pela Bloomberg, ele est\u00e1 entre os mais pessimistas, com um pre\u00e7o-alvo de \u20ac16 (US$ 19), o que implica queda em rela\u00e7\u00e3o ao n\u00edvel atual de negocia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>O interesse em posi\u00e7\u00f5es vendidas (short interest) na Puma voltou a crescer desde novembro, enquanto mais de dois ter\u00e7os dos analistas acompanhados pela Bloomberg t\u00eam recomenda\u00e7\u00e3o de manuten\u00e7\u00e3o (hold) para a a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Queda das a\u00e7\u00f5es da Puma nos \u00faltimos 12 meses<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Outros concorrentes incluem a Hoka, da Deckers Outdoor, e a On, apoiada por Roger Federer. As a\u00e7\u00f5es desta \u00faltima subiram recentemente ap\u00f3s resultados do terceiro trimestre acima do esperado e perspectivas positivas de crescimento.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas, ao contr\u00e1rio da On \u2014 sediada em Zurique e vendedora dos t\u00eanis de corrida mais caros do mercado, em m\u00e9dia \u2014 a Puma tem enfrentado dificuldades para liquidar estoques excedentes, o que pressiona as margens e prejudica a marca.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cSe seus produtos entram em liquida\u00e7\u00e3o o tempo todo e s\u00e3o frequentemente remarcados para baixo, as pessoas deixam de pagar o pre\u00e7o cheio\u201d, disse Swartz, da Morningstar. \u201c\u00c9 muito dif\u00edcil corrigir isso depois que a empresa entra nessa situa\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Puma tem enfrentado dificuldades para liquidar estoques excedentes, o que pressiona as margens e prejudica a marca<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":737431,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-738965","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/738965","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=738965"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/738965\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":738997,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/738965\/revisions\/738997"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/737431"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=738965"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=738965"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=738965"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=738965"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=738965"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}