{"id":741837,"date":"2025-12-11T21:19:27","date_gmt":"2025-12-12T00:19:27","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=741837"},"modified":"2025-12-11T21:25:46","modified_gmt":"2025-12-12T00:25:46","slug":"vivara-governanca-novo-ceo-longo-prazo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/vivara-governanca-novo-ceo-longo-prazo\/","title":{"rendered":"Com novo CEO, Vivara tenta alinhar governan\u00e7a e reduzir instabilidade no comando"},"content":{"rendered":"\n<p>Com a escolha de um<a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/vivara-viva3-novo-ceo-2025\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/vivara-viva3-novo-ceo-2025\/\"> novo CEO <\/a>e discurso de &#8220;estrat\u00e9gia de longo prazo&#8221;, a <strong>Vivara<\/strong> tenta refor\u00e7ar a mensagem de que est\u00e1 reorganizando sua governan\u00e7a e buscando mais estabilidade no comando. <\/p>\n\n\n\n<p>Nesta quinta-feira (10), o conselho de administra\u00e7\u00e3o decidiu destituir <strong>\u00cdcaro Borrello<\/strong> da presid\u00eancia e Bruno Kruel Denardin da diretoria de opera\u00e7\u00f5es, e anunciou a entrada de <strong>Thiago Lima Borges<\/strong> na presid\u00eancia executiva e Cassiano Cunha como COO. <\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">LEIA MAIS<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/estocar-metal-derreter-joias-as-estrategias-da-vivara-para-manter-as-margens-com-o-ouro-nas-alturas\/\" \n                        title=\"Estocar metal, derreter joias\u2026 As estrat\u00e9gias da Vivara para manter as margens com o ouro nas alturas\u00a0\u00a0\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Estocar metal, derreter joias\u2026 As estrat\u00e9gias da Vivara para manter as margens com o ouro nas alturas\u00a0\u00a0\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/estocar-metal-derreter-joias-as-estrategias-da-vivara-para-manter-as-margens-com-o-ouro-nas-alturas\/\"\n                    >\n                        Estocar metal, derreter joias\u2026 As estrat\u00e9gias da Vivara para manter as margens com o ouro nas alturas\u00a0\u00a0                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/na-vivara-novas-mudancas-no-conselho-sai-kauffman-e-volta-kruglensky\/\" \n                        title=\"Na Vivara, novas mudan\u00e7as no conselho: sai Kaufman e volta Kruglensky\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Na Vivara, novas mudan\u00e7as no conselho: sai Kaufman e volta Kruglensky\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/na-vivara-novas-mudancas-no-conselho-sai-kauffman-e-volta-kruglensky\/\"\n                    >\n                        Na Vivara, novas mudan\u00e7as no conselho: sai Kaufman e volta Kruglensky                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>Desde 2024, a cadeira de CEO passou por&nbsp;<strong>Paulo Kruglensky<\/strong>, pela volta rel\u00e2mpago do fundador&nbsp;<strong>Nelson Kaufman<\/strong>, por&nbsp;<strong>Ot\u00e1vio Lyra<\/strong>&nbsp;e, depois, por&nbsp;<strong>\u00cdcaro Borrello<\/strong>. Agora, com a elei\u00e7\u00e3o de Borges, a joalheria chega \u00e0 quinta troca de comando em cerca de dois anos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Avan\u00e7os de governan\u00e7a <\/h2>\n\n\n\n<p>A nova mudan\u00e7a vem depois de um per\u00edodo em que a governan\u00e7a da joalheria passou a ser um ponto de aten\u00e7\u00e3o para o mercado. Em 2024, a volta de Nelson Kaufman \u00e0 gest\u00e3o, ap\u00f3s mais de uma d\u00e9cada longe do dia a dia, levou \u00e0 sa\u00edda de Paulo Kruglensky do comando e provocou queda superior a 20% nas a\u00e7\u00f5es em poucos dias. A repercuss\u00e3o negativa fez o fundador recuar da opera\u00e7\u00e3o e permanecer na presid\u00eancia do conselho. Em julho de 2025, por quest\u00f5es de sa\u00fade, ele deixou tamb\u00e9m essa posi\u00e7\u00e3o, assumida por sua filha, Marina Kaufman. Kruglensky voltou ao board a convite da prima.<\/p>\n\n\n\n<p>Em entrevista ao<strong> InvestNews<\/strong> Kruglensky diz que a escolha de Thiago faz parte de um redesenho da governan\u00e7a, e n\u00e3o de uma solu\u00e7\u00e3o apenas para o curto prazo. \u201cA Marina me chamou no meio do ano para ajudar a estruturar esse modelo de governan\u00e7a, que vem em evolu\u00e7\u00e3o\u201d, afirma. \u201cContratamos uma consultoria, que analisou o perfil de toda a lideran\u00e7a para entender que tipo de executivo se encaixaria na nossa cultura e no nosso planejamento de longo prazo. Depois de diversas conversas, chegamos ao nome do Thiago.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>O hist\u00f3rico de perman\u00eancia do novo CEO nas empresas em que passou foi um dos pontos considerados. Thiago tem passagens de sete a dez anos pelas empresas em que atuou. &#8220;\u00c9 esse tipo de perfil que a gente busca aqui: algu\u00e9m que venha completar o time e liderar junto com o board esse novo ciclo de crescimento\u201d, diz Kruglensky. \u201c\u00c9 um projeto de longo prazo para manter uma expans\u00e3o t\u00e3o agressiva quanto a que estamos tendo.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Borges, ex-CFO e RI da Smart Fit, onde segue como conselheiro, tamb\u00e9m acumula passagem pela Arezzo&amp;Co. \u00c9 administrador pela Unifacs e tem MBA pela Universidade de Stanford. J\u00e1 passou por empresas com diferentes estruturas de controle \u2013 capital fechado com fam\u00edlia e fundo, abertura de capital, controle com mercado minorit\u00e1rio \u2013 sempre com ajustes graduais na \u00e1rea de governan\u00e7a. \u201cEm todas foi uma evolu\u00e7\u00e3o ao longo de v\u00e1rios anos, e sempre continua tendo oportunidade de melhorar\u201d, disse em entrevista ao<strong> InvestNews<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Kruglensky refor\u00e7a que o conselho j\u00e1 vinha se aproximando mais da gest\u00e3o, mas que a transi\u00e7\u00e3o agora deixa os pap\u00e9is mais definidos. \u201c\u00c9 uma evolu\u00e7\u00e3o. A partir de agora, tanto eu quanto a Marina vamos acompanhar o Thiago dentro do processo e, com o tempo, ele vai assumindo a empresa. A gente passa a focar no nosso trabalho de conselho\u201d, diz. <\/p>\n\n\n\n<p>A nova troca de comando, por\u00e9m, n\u00e3o altera o fato de que o hist\u00f3rico recente \u00e9 de grande instabilidade na cadeira de CEO. Em cerca de dois anos, foram cinco mudan\u00e7as, incluindo a volta de Nelson \u00e0 opera\u00e7\u00e3o, a passagem de outros executivos pelo posto e, agora, a sa\u00edda de \u00cdcaro Borrello junto com o diretor de opera\u00e7\u00f5es, Bruno Kruel Denardin. <\/p>\n\n\n\n<p>A pr\u00f3pria companhia sabe que, para o mercado, a mensagem de longo prazo precisar\u00e1 ser comprovada com tempo de perman\u00eancia e consist\u00eancia de execu\u00e7\u00e3o. Ao longo deste ano, por\u00e9m, j\u00e1 vinha recuperando a confian\u00e7a do mercado, com uma valoriza\u00e7\u00e3o de quase 85% da a\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Life como alavanca <\/h2>\n\n\n\n<p>Segundo o novo CEO, a empresa tem melhorias de produtividade a fazer, o que passa pelo uso de ativos que a empresa j\u00e1 possui e que s\u00e3o, segundo ele, vantagem competitiva. \u201cSe olharmos para o curto e m\u00e9dio prazo, tem um tema central de produtividade de loja \u2013 mas sempre ancorado numa espinha dorsal de sortimento e mix de cole\u00e7\u00e3o\u201d, afirma. Ele cita planejamento de demanda, an\u00e1lise de ruptura e giro de estoque como frentes que v\u00e3o exigir disciplina. <\/p>\n\n\n\n<p>\u201cHoje a gente tem uma vantagem competitiva muito grande, que \u00e9 a f\u00e1brica em Manaus. A quest\u00e3o \u00e9: como alavancar cada vez mais essa vantagem competitiva em prol do neg\u00f3cio?\u201d O car\u00e1ter mais assistido da venda tamb\u00e9m entra no radar. \u201cTer um CRM de classe mundial \u00e9 algo que a gente vai olhar com muita aten\u00e7\u00e3o nesse ciclo de m\u00e9dio e longo prazo.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Na frente de crescimento, a principal aposta continua sendo a<strong> Life<\/strong>, linha de joias de prata que ganhou escala nos \u00faltimos anos. \u201cQuando voc\u00ea olha o mercado joalheiro, a Life j\u00e1 tem uma participa\u00e7\u00e3o relevante. Mas, quando olha o mercado \u2018presente\u00e1vel\u2019, ela pode crescer muito mais, afirma Kruglensky.<\/p>\n\n\n\n<p>Ele destaca que a marca disputa or\u00e7amento com outros itens de presente, e n\u00e3o apenas com joias de concorrentes. \u201cA Life n\u00e3o concorre s\u00f3 com joalheria: concorre com o chocolate, a blusinha, o sapato, o celular. Ela \u00e9 um presente perfeito. Quando voc\u00ea olha esse tipo de concorr\u00eancia, abre-se um mercado muito maior do que o de joalheria. \u00c9 esse ponto que a gente quer trabalhar com a Life.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Borges acrescenta que a Life tamb\u00e9m tem impacto em margem. \u201cEm <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/rentabilidade\/\">rentabilidade<\/a>, \u00e9 uma evolu\u00e7\u00e3o cont\u00ednua. Hoje a gente tem uma gest\u00e3o de produtos em que alguns t\u00eam margem maior que outros \u2013 a pr\u00f3pria Life tem uma margem um pouco maior\u201d, diz. Segundo ele, tend\u00eancias de consumo e escolha de mix podem ajudar a refor\u00e7ar essa diferen\u00e7a. \u201cA depender dos produtos que a gente apresenta, a margem naturalmente tem um impacto positivo\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Analistas veem essa combina\u00e7\u00e3o de produtividade e Life como o centro da tese da Vivara daqui para frente: de um lado, ganhos de efici\u00eancia em f\u00e1brica, estoques e lojas, de outro, uma marca com margem maior e espa\u00e7o para avan\u00e7ar no mercado de presentes, ajudando a sustentar crescimento e expans\u00e3o de rentabilidade ao mesmo tempo. <\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m de Borges, a Vivara anunciou a chegada de Cassiano Lemos da Cunha, que assume uma fun\u00e7\u00e3o ligada a planejamento estrat\u00e9gico e aloca\u00e7\u00e3o de produtos. O executivo j\u00e1 trabalhou com Paulo e Thiago na Arezzo&amp;Co.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA entrada do Cassiano \u00e9 algo super importante. Foi uma pessoa que a gente j\u00e1 vinha procurando dentro do planejamento\u201d, afirma Kruglensky. \u201cN\u00f3s dois chegamos ao mesmo nome em conjunto, o que j\u00e1 mostra a sinergia do time.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Depois de reformular o conselho, a joalheria troca de CEO pela quinta vez em dois anos e tenta mostrar que a governan\u00e7a entrou nos eixos para sustentar um novo ciclo de crescimento<\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":629873,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"autor-wsj":[],"coauthors":[109595],"class_list":["post-741837","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/741837","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=741837"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/741837\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":741973,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/741837\/revisions\/741973"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/629873"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=741837"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=741837"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=741837"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=741837"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=741837"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}