{"id":741915,"date":"2025-12-12T11:05:22","date_gmt":"2025-12-12T14:05:22","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=741915"},"modified":"2025-12-12T11:05:24","modified_gmt":"2025-12-12T14:05:24","slug":"os-bastidores-do-acordo-de-us-1-bilhao-como-a-disney-virou-investidora-da-openai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/os-bastidores-do-acordo-de-us-1-bilhao-como-a-disney-virou-investidora-da-openai\/","title":{"rendered":"Os bastidores do acordo de US$ 1 bilh\u00e3o: como a Disney virou investidora da OpenAI"},"content":{"rendered":"\n<p>A equipe de estrat\u00e9gia da OpenAI iniciou sua reuni\u00e3o externa no in\u00edcio de novembro na comunidade litor\u00e2nea de Marina del Rey, perto de Los Angeles, com um palestrante convidado intrigante: o principal advogado da <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/disney-investe-us-1-bilhao-na-openai-e-libera-mickey-e-cinderela-para-videos-no-sora\/?_thumbnail_id=741647\">Disney<\/a>, Horacio Gutierrez.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde que a OpenAI deu o pontap\u00e9 inicial na revolu\u00e7\u00e3o da IA, Hollywood tem encarado a ind\u00fastria de IA com uma tortuosa mistura de entusiasmo, cautela e hostilidade.<\/p>\n\n\n\n<p>OpenAI e Disney discordavam sobre se as empresas de IA t\u00eam o direito legal de treinar modelos em conte\u00fado protegido por direitos autorais, um ponto de tens\u00e3o duradouro entre o Vale do Sil\u00edcio e os criativos. No entanto, o bate-papo informal de Gutierrez com o chefe de propriedade intelectual e conte\u00fado da OpenAI, Tom Rubin, foi amig\u00e1vel, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto.<\/p>\n\n\n\n<p>Nos bastidores, as empresas estavam em intensas negocia\u00e7\u00f5es desde o ver\u00e3o sobre como poderiam fazer da nova ferramenta de texto para v\u00eddeo da OpenAI, o Sora 2, a pe\u00e7a central de um acordo hist\u00f3rico para permitir que os f\u00e3s da Disney dessem vida aos seus personagens favoritos com IA.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m: <\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/disputa-pela-warner-joga-holofote-sobre-declinio-dos-canais-de-tv-a-cabo\/\" \n                        title=\"Disputa pela Warner joga holofote sobre decl\u00ednio dos canais de TV a cabo\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Disputa pela Warner joga holofote sobre decl\u00ednio dos canais de TV a cabo\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/disputa-pela-warner-joga-holofote-sobre-declinio-dos-canais-de-tv-a-cabo\/\"\n                    >\n                        Disputa pela Warner joga holofote sobre decl\u00ednio dos canais de TV a cabo                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/o-projeto-paralelo-de-satya-nadella-da-microsoft\/\" \n                        title=\"O projeto paralelo de Satya Nadella da Microsoft\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"O projeto paralelo de Satya Nadella da Microsoft\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/o-projeto-paralelo-de-satya-nadella-da-microsoft\/\"\n                    >\n                        O projeto paralelo de Satya Nadella da Microsoft                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>A empresa de entretenimento de Burbank, Calif\u00f3rnia, anunciou na quinta-feira um <strong>a<\/strong>cordo bomb\u00e1stico com a OpenAI para investir US$ 1 bilh\u00e3o por uma participa\u00e7\u00e3o acion\u00e1ria na criadora do ChatGPT. Como parte do acordo, a OpenAI licenciar\u00e1 mais de 200 personagens da Disney para que os usu\u00e1rios possam criar v\u00eddeos gerados por IA no Sora. Por meio do acordo de licenciamento de tr\u00eas anos, os f\u00e3s poder\u00e3o gerar v\u00eddeos de si mesmos surfando com Stitch nas praias do Hava\u00ed ou empunhando um sabre de luz na frente do R2-D2.<\/p>\n\n\n\n<p>No dia anterior, a Disney enviou uma carta ao Google, um dos principais rivais da OpenAI no espa\u00e7o de IA. A carta da Disney acusava o Google de \u201cinfringir os direitos autorais da Disney em escala massiva\u201d. Os executivos da Disney estavam frustrados com o fato de os geradores de imagem do Google estarem viralizando mas, do ponto de vista da Disney, sem os mecanismos de prote\u00e7\u00e3o que a OpenAI estava oferecendo aos detentores de direitos autorais.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cTemos um relacionamento de longa data e mutuamente ben\u00e9fico com a Disney, e continuaremos a interagir com eles\u201d, disse um porta-voz do Google em comunicado. \u201cDe forma mais geral, usamos dados p\u00fablicos da web aberta para construir nossa IA e desenvolvemos controles de direitos autorais inovadores adicionais.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>As abordagens nitidamente contrastantes das empresas de tecnologia ajudaram a acelerar um acordo que a OpenAI e a Disney vinham negociando intermitentemente desde suas primeiras conversas, h\u00e1 tr\u00eas anos, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto.<\/p>\n\n\n\n<p>O Google, da Alphabet, \u00e9 a maior empresa de tecnologia a atrair a ira da Disney por supostamente usar material protegido por direitos autorais para treinar seus sistemas de IA e permitir que suas ferramentas produzam material que viola direitos autorais. A carta da Disney, que foi vista pelo The Wall Street Journal, inclui dezenas de imagens e capturas de tela de v\u00eddeos criados com os aplicativos Gemini, Nano Banana e Veo do Google, apresentando personagens de propriedade da Disney, como Homer Simpson e Homem-Aranha.<\/p>\n\n\n\n<p>As a\u00e7\u00f5es duplas da Disney nesta semana ilustram a abordagem de incentivo e puni\u00e7\u00e3o que a empresa e outros grandes detentores de direitos autorais est\u00e3o adotando diante da crescente onda de IA.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda h\u00e1 poucos anos, a intelig\u00eancia artificial generativa mal era uma preocupa\u00e7\u00e3o para Hollywood em compara\u00e7\u00e3o com a queda nas receitas de bilheteria e o corte de TV a cabo. Mas com as greves de Hollywood de 2023 e a introdu\u00e7\u00e3o da primeira vers\u00e3o do Sora no ano seguinte, o potencial da IA para substituir o trabalho humano ganhou destaque. Aplicativos de texto para imagem e v\u00eddeo exploraram personagens de filmes, televis\u00e3o e quadrinhos protegidos por direitos autorais, como Darth Vader e Homem de Ferro, deixando os est\u00fadios com uma escolha: levar as empresas de tecnologia aos tribunais ou tentar firmar acordos.<\/p>\n\n\n\n<p>Para a Disney, pelo menos, a resposta \u00e9 as duas coisas. A Disney e a Universal (da Comcast) abriram um processo contra a empresa de IA Midjourney em junho, alegando que ela permitiu viola\u00e7\u00f5es de direitos autorais ao gerar imagens de seus personagens. Antes do processo, a Disney enviou cartas de cessar e desistir \u00e0 Midjourney, semelhantes \u00e0 que enviou ao Google esta semana.<\/p>\n\n\n\n<p>O acordo com a OpenAI \u00e9 o mais recente exemplo de como a Disney est\u00e1 posicionando seu acervo de propriedade intelectual para um futuro de entretenimento al\u00e9m dos filmes <em>blockbuster<\/em>, programas de televis\u00e3o e parques tem\u00e1ticos reais. No ano passado, a Disney firmou um acordo com a Epic Games para investir US$ 1,5 bilh\u00e3o na criadora do \u201cFortnite\u201d, enquanto colaborava para criar novas formas de os f\u00e3s interagirem com franquias, incluindo Pixar e Marvel.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 uma grande aposta do CEO da Disney, Bob Iger, enquanto ele trabalha para preparar a Disney para o sucesso ap\u00f3s o fim de seu contrato no final de 2026. Iger disse na quinta-feira \u00e0 CNBC que o plano \u00e9 curar v\u00eddeos criados pelo Sora com seus personagens no Disney+ e, eventualmente, permitir que as pessoas criem v\u00eddeos com tecnologia Sora dentro do servi\u00e7o de <em>streaming<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Construindo uma Alian\u00e7a<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O relacionamento entre a empresa de entretenimento de 100 anos e a startup de tecnologia de S\u00e3o Francisco remonta a 2022, ano em que o ChatGPT foi lan\u00e7ado. Iger foi apresentado naquele ano ao CEO da OpenAI, Sam Altman, pelo fundador da Thrive Capital, Josh Kushner, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto. A Thrive \u00e9 uma importante investidora da OpenAI.<\/p>\n\n\n\n<p>Iger ingressou na Thrive como s\u00f3cio de risco (<em>venture partner<\/em>) naquele ano, mas saiu logo depois, quando retornou \u00e0 Disney, substituindo seu sucessor de curta dura\u00e7\u00e3o, Bob Chapek.<\/p>\n\n\n\n<p>As equipes jur\u00eddicas e de pol\u00edticas das empresas t\u00eam conversado desde o final de 2023 sobre como o material protegido por direitos autorais deve ser tratado na era da IA, de acordo com algumas pessoas familiarizadas com o assunto.<\/p>\n\n\n\n<p>Em fevereiro de 2024, o lan\u00e7amento de uma pr\u00e9via do gerador de v\u00eddeo Sora da OpenAI abalou Hollywood. Cineastas e produtores de TV puderam ver como essa ferramenta poderia tornar seus trabalhos mais baratos e f\u00e1ceis, ao mesmo tempo que amea\u00e7ava parte de seus meios de subsist\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Clareza Legal<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Isso tamb\u00e9m levantou quest\u00f5es legais obscuras. As empresas de conte\u00fado argumentavam que as empresas de IA n\u00e3o tinham o direito de raspar seu conte\u00fado e us\u00e1-lo para treinar seus modelos, enquanto as empresas de tecnologia afirmavam que era uso justo sob a lei de direitos autorais.<\/p>\n\n\n\n<p>O cen\u00e1rio legal ficou um pouco mais claro no ano passado. Os resultados de dois casos sugeriram que treinar IA em material protegido por direitos autorais pode ser considerado uso justo em algumas circunst\u00e2ncias, em grande parte porque \u00e9 considerado transformacional.<\/p>\n\n\n\n<p>Processos judiciais recentes movidos por detentores de conte\u00fado, como a queixa da Disney e Universal contra a Midjourney, t\u00eam se concentrado menos no processo de treinamento e mais nas imagens supostamente infratoras que os programas de IA criam.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cAcho que o cen\u00e1rio legal est\u00e1 se esclarecendo\u201d, disse Matthew Sag, professor da Faculdade de Direito da Universidade Emory. \u201cEst\u00e1 bem claro que a resposta de uso justo n\u00e3o \u00e9 sempre ou nunca, \u00e9 \u00e0s vezes.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>A OpenAI mostrou o Sora 2 pela primeira vez \u00e0 Disney neste ver\u00e3o, o que permite aos usu\u00e1rios compartilhar v\u00eddeos, disseram pessoas com conhecimento do assunto.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando a OpenAI lan\u00e7ou o aplicativo Sora mais recente em setembro, inicialmente exigiu que os detentores de direitos autorais optassem por n\u00e3o permitir que seu material fosse usado em v\u00eddeos de IA. Mudou para um sistema de op\u00e7\u00e3o de inclus\u00e3o v\u00e1rios dias depois, ap\u00f3s rea\u00e7\u00e3o de grandes empresas de entretenimento e sindicatos.<\/p>\n\n\n\n<p>O acordo da Disney foi concebido para evitar uma das quest\u00f5es mais controversas em Hollywood no momento: O uso da imagem e da voz de atores em conte\u00fado gerado por IA. O sindicato que representa os atores de cinema lutou por prote\u00e7\u00f5es relativas \u00e0 IA em sua greve de 2023.<\/p>\n\n\n\n<p>A Disney est\u00e1 em uma posi\u00e7\u00e3o forte entre os est\u00fadios de Hollywood para contornar essas preocupa\u00e7\u00f5es porque tem muitos personagens que s\u00e3o reconhec\u00edveis separadamente de sua associa\u00e7\u00e3o com atores, de acordo com executivos da ind\u00fastria. Muitos dos personagens licenciados s\u00e3o de sua vasta biblioteca de filmes de anima\u00e7\u00e3o, mas muitos super-her\u00f3is da Marvel e alien\u00edgenas e rob\u00f4s de \u201cStar Wars\u201d tamb\u00e9m se encaixam no perfil.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, os sindicatos de Hollywood n\u00e3o est\u00e3o totalmente satisfeitos com o acordo. O Writers Guild of America (Sindicato dos Roteiristas da Am\u00e9rica), que tamb\u00e9m fez greve devido a quest\u00f5es incluindo IA, elogiou a carta de cessar e desistir da Disney ao Google em um e-mail para seus membros. O sindicato, no entanto, disse que o acordo da Disney com a OpenAI \u201cparece sancionar o roubo de nosso trabalho e cede o valor do que criamos a uma empresa de tecnologia que construiu seu neg\u00f3cio \u00e0s nossas custas.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde que a OpenAI deu o pontap\u00e9 inicial na revolu\u00e7\u00e3o da IA, Hollywood tem encarado a ind\u00fastria de IA com uma tortuosa mistura de entusiasmo, cautela e hostilidade<\/p>\n","protected":false},"author":118,"featured_media":701250,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[103073],"tags":[],"autor-wsj":[103724,103310],"coauthors":[102488],"class_list":["post-741915","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-the-wall-street-journal","autor-wsj-ben-fritz","autor-wsj-keach-hagey"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/741915","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/118"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=741915"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/741915\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":741954,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/741915\/revisions\/741954"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/701250"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=741915"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=741915"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=741915"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=741915"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=741915"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}