Microsoft<\/a>, por sua vez, est\u00e1 recrutando um diretor s\u00eanior para supervisionar narrativa e storytelling, descrito como parte tecn\u00f3logo de ciberseguran\u00e7a, parte comunicador e parte profissional de marketing. <\/p>\n\n\n\nA empresa de tecnologia de compliance Vanta come\u00e7ou este m\u00eas a contratar um chefe de storytelling, oferecendo sal\u00e1rio de at\u00e9 US$ 274 mil. O aplicativo de produtividade Notion recentemente uniu suas fun\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o, redes sociais e influenciadores em uma equipe de 10 pessoas chamada de equipe de storytelling.<\/p>\n\n\n\n
E a empresa de servi\u00e7os financeiros para militares USAA est\u00e1 em busca de seu quarto contador de hist\u00f3rias, menos de um ano ap\u00f3s contratar o primeiro. A empresa ainda recruta especialistas para fun\u00e7\u00f5es em rela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia, reda\u00e7\u00e3o de discursos e similares, mas passou a empregar storytellers que escrevem blogs, relat\u00f3rios, roteiros e outros materiais para se conectar com seus membros, segundo Tara Ford Payne, vice-presidente de comunica\u00e7\u00f5es e assuntos p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n
\u201c\u00c9 muito mais do que um redator,\u201d disse Payne. \u201cTrata-se realmente de dar vida a cen\u00e1rios, situa\u00e7\u00f5es e oportunidades para defender nossos membros.\u201d Um storyteller da USAA pode escrever um guia sobre benef\u00edcios de sa\u00fade mental, ou ajudar a inserir experi\u00eancias reais em um discurso de executivo.<\/p>\n\n\n\n
Empresas de marketing e tecnologia muitas vezes reutilizam descri\u00e7\u00f5es grandiosas de outras \u00e1reas para dar mais brilho a cargos corporativos. Embora a era dos gurus de tecnologia, desenvolvedores ninja, estrelas de SEO e ao menos um profeta digital tenha passado, chamar profissionais de comunica\u00e7\u00e3o de \u201ccontadores de hist\u00f3rias\u201d e praticar storytelling parece ter se tornado ainda mais popular.<\/p>\n\n\n\n
Isso acontece apesar de cr\u00edticas de especialistas h\u00e1 muitos anos.<\/p>\n\n\n\n
\u201cPessoas que realmente contam hist\u00f3rias, ou seja, pessoas que escrevem romances e fazem filmes, n\u00e3o se veem como contadores de hist\u00f3rias,\u201d disse o designer Stefan Sagmeister em entrevista de 2014. \u201cS\u00e3o todas as pessoas que n\u00e3o s\u00e3o contadores de hist\u00f3rias que\u2026 de repente agora querem ser storytellers.\u201d<\/p>\n\n\n\n
O pr\u00f3ximo cap\u00edtulo<\/h2>\n\n\n\n
A porcentagem de an\u00fancios de emprego no LinkedIn nos EUA que incluem o termo \u201cstoryteller\u201d dobrou no ano encerrado em 26 de novembro, incluindo cerca de 50 mil vagas em marketing e mais de 20 mil em m\u00eddia e comunica\u00e7\u00e3o que mencionaram o termo, segundo a plataforma de networking profissional.<\/p>\n\n\n\n
Executivos, por sua vez, mencionaram \u201cstoryteller\u201d ou \u201cstorytelling\u201d em calls de resultados e eventos com investidores 469 vezes este ano at\u00e9 11 de dezembro, comparado a 359 vezes em todo 2024 e 147 vezes em 2015, segundo a FactSet.<\/p>\n\n\n\n
O aumento reflete a transforma\u00e7\u00e3o do cen\u00e1rio midi\u00e1tico nos \u00faltimos 25 anos.<\/p>\n\n\n\n
Por d\u00e9cadas, empresas dependiam da m\u00eddia de massa e seus jornalistas para publicidade, conhecida como \u201cearned media\u201d, mas essa via vem diminuindo h\u00e1 anos. Cerca de 49 mil pessoas trabalhavam como \u201canalistas de not\u00edcias, rep\u00f3rteres e jornalistas\u201d, de acordo com as estimativas nacionais mais recentes do Bureau of Labor Statistics, caindo de 65.930 em 2000.<\/p>\n\n\n\n
A circula\u00e7\u00e3o de jornais impressos nos EUA caiu 70% em rela\u00e7\u00e3o a 2005, enquanto o n\u00famero de acessos aos sites dos 100 maiores jornais caiu, em m\u00e9dia, mais de 40% nos \u00faltimos quatro anos, segundo o relat\u00f3rio anual State of Local News, publicado pela Medill School of Journalism da Northwestern.<\/p>\n\n\n\n
Ao mesmo tempo, as marcas ganharam seus pr\u00f3prios canais de publica\u00e7\u00e3o: contas de redes sociais, canais no YouTube e, mais recentemente, newsletters no Substack. Algumas est\u00e3o at\u00e9 financiando produ\u00e7\u00f5es de entretenimento diretamente.<\/p>\n\n\n\n
Isso mudou fundamentalmente o trabalho de quem atua em comunica\u00e7\u00e3o corporativa, disse Steve Hirsch, CEO e cofundador da Hirsch Leatherwood, empresa de comunica\u00e7\u00e3o em Nova York.<\/p>\n\n\n\n
\u201cHoje \u00e9 mais comum que eu receba liga\u00e7\u00f5es de CEOs dizendo: \u2018Parece que preciso de uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado,\u2019 em vez de uma estrat\u00e9gia t\u00edpica de rela\u00e7\u00f5es com a imprensa,\u201d disse Hirsch. \u201cA bagun\u00e7a de IA cria tanta desconfian\u00e7a, e eles veem que as marcas que est\u00e3o se saindo melhor agora s\u00e3o as mais aut\u00eanticas, humanas e relacion\u00e1veis.\u201d<\/p>\n\n\n\n
A fintech Chime come\u00e7ou a contratar no m\u00eas passado um diretor de editorial corporativo e storytelling \u2014 sua primeira vaga de storyteller. Ex-jornalistas e jornalistas atuais de ve\u00edculos tradicionais formaram a maioria dos mais de 500 candidatos, junto a redatores de conte\u00fado de outras empresas, disse Jennifer Kuperman, diretora de assuntos corporativos da Chime.<\/p>\n\n\n\n
Termos como \u201ceditorial\u201d s\u00e3o limitantes, disse Kuperman. \u201cEles colocam na mente uma coisa muito espec\u00edfica que voc\u00ea est\u00e1 fazendo ou criando. J\u00e1 contar hist\u00f3rias pode ser feito de tantas formas diferentes como redes sociais, podcasts, colocando seus executivos em evid\u00eancia, organizando um evento, falando com a imprensa.\u201d<\/p>\n\n\n\n
A National Wild Turkey Federation come\u00e7ou a contratar um storyteller para seu cap\u00edtulo no Meio-Oeste em outubro. Ser\u00e1 o terceiro storyteller da ONG desde a primeira contrata\u00e7\u00e3o em 2023.<\/p>\n\n\n\n
\u201cO que as pessoas procuram e no que encontram satisfa\u00e7\u00e3o mudou,\u201d disse Pete Muller, diretor de comunica\u00e7\u00f5es da federa\u00e7\u00e3o. \u201cEnt\u00e3o enquadrar a fun\u00e7\u00e3o de forma que transmita que s\u00e3o parte integral de contar a hist\u00f3ria da NWTF \u00e9 essencial para encontrar os melhores talentos poss\u00edveis.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Escreva para Katie Deighton em katie.deighton@wsj.com<\/em><\/p>\n\n\n\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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