{"id":742049,"date":"2025-12-12T18:35:35","date_gmt":"2025-12-12T21:35:35","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=742049"},"modified":"2025-12-12T18:58:52","modified_gmt":"2025-12-12T21:58:52","slug":"riachuelo-nova-marca-preco-mais-alto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/riachuelo-nova-marca-preco-mais-alto\/","title":{"rendered":"Riachuelo reformula estrat\u00e9gia e recupera aten\u00e7\u00e3o do investidor. A\u00e7\u00e3o sobe 93% no ano"},"content":{"rendered":"\n

Ap\u00f3s um per\u00edodo fora do radar de investidores, a Guararapes <\/strong>parece come\u00e7ar a voltar ao jogo do mercado. Bancos de investimento retomaram a an\u00e1lise das a\u00e7\u00f5es da companhia e h\u00e1 sinais de que investidores estrangeiros aproveitaram os pre\u00e7os atrativos dos pap\u00e9is para comprar \u2013 o que ajuda a explicar a alta de 93% da a\u00e7\u00e3o este ano.

O que est\u00e1 no centro dessa retomada \u00e9 o reposicionamento estrat\u00e9gico da companhia, que combina ajustes operacionais, simplifica\u00e7\u00e3o de portf\u00f3lio e mudan\u00e7as na proposta da marca Riachuelo<\/strong> \u2014 movimento que inclui a venda do Midway Mall, maior shopping center de Natal (RN). A estrat\u00e9gia inclui ainda uma combina\u00e7\u00e3o de produ\u00e7\u00e3o integrada, maior uso de tecnologia nas lojas e expans\u00e3o do cr\u00e9dito ao consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Fundada no fim dos anos 1940 em Natal pelos irm\u00e3os Nevaldo e Newton Rocha e listada na Bolsa desde 2007, a Guararapes atravessou um per\u00edodo de menor visibilidade no mercado de capitais. Nos \u00faltimos dois anos, por\u00e9m, voltou ao radar: bancos de investimento retomaram a cobertura, gestores estrangeiros com horizonte de longo prazo passaram a participar de apresenta\u00e7\u00f5es da companhia e ampliaram sua participa\u00e7\u00e3o acion\u00e1ria \u2014 apesar da baixa liquidez dos pap\u00e9is. A partir de fevereiro de 2026, as a\u00e7\u00f5es passar\u00e3o a ser negociadas na B3 sob o ticker RIAA3, substituindo o c\u00f3digo GUAR3, com o nome de preg\u00e3o alterado para Riachuelo.<\/p>\n\n\n\n

A melhora operacional ajuda a explicar esse movimento. Entre 2023 e 2024, a margem EBITDA consolidada subiu de cerca de 12% para mais de 15%, enquanto o retorno sobre o capital investido (ROIC) avan\u00e7ou de 5,8% para aproximadamente 10,6%. Segundo o BTG Pactual, a proje\u00e7\u00e3o \u00e9 que o indicador se aproxime de 14% at\u00e9 2027.<\/p>\n\n\n\n

A empresa acumula nove trimestres consecutivos de crescimento de vendas e oito trimestres de expans\u00e3o de margens. O pr\u00f3ximo passo \u00e9 acelerar a abertura de lojas<\/a>: de uma unidade inaugurada em 2023 para cerca de 15 por ano a partir de 2026, afirma Andr\u00e9 Farber, CEO da Guararapes h\u00e1 quase tr\u00eas anos, em entrevista ao InvestNews<\/strong>. Com passagens pela Dafiti e pelo Grupo Botic\u00e1rio, Farber \u00e9 o primeiro presidente-executivo da companhia sem v\u00ednculo com a fam\u00edlia fundadora.<\/p>\n\n\n\n

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Andr\u00e9 Farber, CEO da Guararapes, dona da Riachuelo<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

O plano prev\u00ea entre 150 e 200 novas lojas ao longo da pr\u00f3xima d\u00e9cada, com foco nas regi\u00f5es Sul e Sudeste, al\u00e9m da reforma de unidades existentes sob um novo conceito. A empresa vai testar esse modelo em quatro ou cinco lojas, em regi\u00f5es diferentes, a partir de uma opera\u00e7\u00e3o tempor\u00e1ria inaugurada nesta semana na rua dos Pinheiros, em S\u00e3o Paulo. Segundo estimativas de analistas, as inaugura\u00e7\u00f5es e reformas podem adicionar entre R$ 2 bilh\u00f5es e R$ 3 bilh\u00f5es em receita incremental.<\/p>\n\n\n\n

Com novo logotipo e o slogan \u201cincrivelmente Brasil\u201d, a companhia busca reposicionar a Riachuelo mais pr\u00f3xima do universo da moda do que do varejo de pre\u00e7o baixo. A estrat\u00e9gia n\u00e3o implica abandonar a base popular, mas ajustar a forma de apresenta\u00e7\u00e3o da marca ao consumidor, afirma Farber.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com a empresa, pesquisas indicam aumento de dois pontos percentuais na prefer\u00eancia pela marca, que alcan\u00e7ou a segunda posi\u00e7\u00e3o no segmento, al\u00e9m de avan\u00e7o de sete pontos percentuais na aceita\u00e7\u00e3o entre consumidores das classes A e B.<\/p>\n\n\n\n

Apesar disso, o t\u00edquete m\u00e9dio ainda cresceu de forma moderada, na faixa de 5% a 8% nos \u00faltimos anos, segundo o executivo. Atualmente, o valor supera R$ 200, aproximando-se do n\u00edvel da Renner, acima dos cerca de R$ 195 da C&A e distante dos R$ 120 a R$ 130 observados em redes mais populares, como Torra e Caedu.<\/p>\n\n\n

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