{"id":743927,"date":"2025-12-24T06:00:00","date_gmt":"2025-12-24T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=743927"},"modified":"2025-12-23T16:50:29","modified_gmt":"2025-12-23T19:50:29","slug":"executivos-de-marketing-ja-preveem-demissoes-sob-pressao-por-economia-com-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/executivos-de-marketing-ja-preveem-demissoes-sob-pressao-por-economia-com-ia\/","title":{"rendered":"A conta chegou: executivos de marketing j\u00e1 preveem demiss\u00f5es, pressionados por economia com IA"},"content":{"rendered":"\n

Ap\u00f3s tr\u00eas anos de debates sobre as possibilidades e os riscos da intelig\u00eancia artificial<\/a> no marketing, alguns executivos dizem que a cobran\u00e7a pelas economias prometidas est\u00e1 prestes a se tornar concreta.<\/p>\n\n\n\n

Trinta e seis por cento dos diretores de marketing esperam reduzir o quadro de funcion\u00e1rios nos pr\u00f3ximos 12 a 24 meses \u201cpor meio do uso de IA ou da elimina\u00e7\u00e3o de redund\u00e2ncias\u201d, de acordo com uma nova pesquisa da consultoria de recrutamento executivo Spencer Stuart, baseada em entrevistas realizadas em novembro com cerca de 90 CMOs e outros l\u00edderes de marketing.<\/p>\n\n\n\n

Nas empresas de maior porte, o cen\u00e1rio \u00e9 ainda mais negativo. Quarenta e sete por cento dos entrevistados em companhias com receita de US$ 20 bilh\u00f5es ou mais afirmaram que esperam cortar pessoal nos pr\u00f3ximos 12 a 24 meses, e 32% j\u00e1 o fizeram neste ano, segundo o levantamento.<\/p>\n\n\n\n

O principal fator \u00e9 a crescente press\u00e3o para demonstrar retorno sobre os investimentos significativos em IA, afirmou Richard Sanderson, respons\u00e1vel pela pr\u00e1tica de executivos de marketing, vendas e comunica\u00e7\u00f5es da Spencer Stuart.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEstamos ouvindo, especialmente das empresas maiores, que elas precisam entregar resultados \u2014 e isso pode ter de acontecer pela for\u00e7a bruta da redu\u00e7\u00e3o de pessoal\u201d, disse Sanderson.<\/p>\n\n\n\n

Trinta e sete por cento dos profissionais de marketing em empresas com receita acima de US$ 20 bilh\u00f5es disseram que seus CEOs e diretores financeiros esperam cortes de pelo menos 20% nos custos nos pr\u00f3ximos dois anos, de acordo com a pesquisa.<\/p>\n\n\n\n

Outra pesquisa recente, por\u00e9m, foi direto ao ponto: a maioria dos CEOs ainda n\u00e3o viu os retornos ou as economias desejadas com os gastos em IA, segundo uma enquete com mais de 350 executivos-chefes de empresas abertas realizada pela consultoria Teneo.<\/p>\n\n\n

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