Em um trecho do bairro SoHo, em Nova York, conhecido por lojas de frozen yogurt de matcha e pop-ups de beleza coreana, uma nova empresa de sa\u00fade do consumidor chamada Norms ocupou uma pequena loja. \u201cTem hemorroidas?\u201d, dizia a fonte borbulhante na vitrine. \u201cPegue Norms!\u201d. Crian\u00e7as paravam para admirar (e depois pular em) os banquinhos \u00e0 frente, equipados com almofadas em forma de rosquinha marrom estampadas com a frase \u201c\u00c9 totalmente normal\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Como muitas outras novas empresas de bem-estar, a Norms est\u00e1 pegando um produto antes embara\u00e7oso \u2014 medicamentos para hemorroidas \u2014 e dando a ele uma renova\u00e7\u00e3o descolada. \u201cHemorroidas s\u00e3o bem engra\u00e7adas\u2026 at\u00e9 voc\u00ea ter uma\u201d, disse o cofundador Josh Katz, que trabalhou na Levi\u2019s e na Quiksilver e fundou a empresa de cannabis Dad Grass antes de lan\u00e7ar a Norms com sua esposa, Carli Roth. \u201cMas isso n\u00e3o significa que voc\u00ea n\u00e3o possa abordar o assunto com leveza.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Cada vez mais, marcas de beleza e sa\u00fade est\u00e3o reenquadrando doen\u00e7as e problemas antes considerados tabus, usando-os como uma forma de construir comunidade. H\u00e1 a Hims, para queda de cabelo; a Megababe, para atrito nas coxas; a Frida, para problemas do p\u00f3s-parto; e a Starface, para acne. Em dois meses de vendas na Amazon<\/a>, a Norms chegou ao terceiro lugar em presen\u00e7a de busca org\u00e2nica, atr\u00e1s das marcas h\u00e1 muito estabelecidas Preparation H e Doctor Butler\u2019s.<\/p>\n\n\n\n \u201cEstamos vendo essa poderosa mudan\u00e7a cultural em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 desestigmatiza\u00e7\u00e3o, e isso \u00e9 realmente impulsionado por consumidores mais jovens, que valorizam a autenticidade na forma como lidam com compras para si mesmos\u201d, disse Rebecca Watters, diretora associada de casa e sa\u00fade da empresa de pesquisa de mercado Mintel. A Norms foi lan\u00e7ada no fim de setembro ap\u00f3s captar US$ 2 milh\u00f5es. A True Beauty Ventures, que tamb\u00e9m apoiou a marca de protetor solar Vacation \u2014 hoje avaliada em US$ 80 milh\u00f5es \u2014 \u00e9 um de seus investidores.<\/p>\n\n\n Leia mais<\/p>\n \n