{"id":744203,"date":"2025-12-29T06:00:00","date_gmt":"2025-12-29T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=744203"},"modified":"2025-12-29T10:57:17","modified_gmt":"2025-12-29T13:57:17","slug":"nike-tenta-ressuscitar-a-classica-linha-total-90-para-a-copa-do-mundo-mas-esbarra-em-disputa-pela-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/nike-tenta-ressuscitar-a-classica-linha-total-90-para-a-copa-do-mundo-mas-esbarra-em-disputa-pela-marca\/","title":{"rendered":"Nike tenta ressuscitar a cl\u00e1ssica linha Total 90 para a Copa do Mundo, mas esbarra em disputa pela marca"},"content":{"rendered":"\n

A nost\u00e1lgica linha Total 90<\/strong> \u00e9 pe\u00e7a central dos planos da Nike para a Copa do Mundo. O problema \u00e9 que a empresa n\u00e3o renovou os direitos da marca registrada.<\/p>\n\n\n\n

A Nike<\/a> fez muito para relan\u00e7ar sua linha cult Total 90<\/strong>, de chuteiras, antes da Copa do Mundo do ano que vem: uma vers\u00e3o reimaginada, com apelo de streetwear, da chuteira retr\u00f4, novos uniformes e bolas, al\u00e9m de eventos planejados em cidades como Melbourne e Mil\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Mas deixou escapar um detalhe: a renova\u00e7\u00e3o do registro da marca nos Estados Unidos.<\/p>\n\n\n\n

Quem n\u00e3o deixou foi Hugh Bartlett<\/strong>, engenheiro e t\u00e9cnico de futebol de base, sem qualquer v\u00ednculo com a Nike. H\u00e1 um ano, o morador de Nova Orleans, de 35 anos, enviou um e-mail ao departamento jur\u00eddico da Nike informando que havia registrado a marca Total90<\/strong>, depois que o registro da empresa expirou em 2019. Desde ent\u00e3o, Bartlett desenvolveu sua pr\u00f3pria linha de roupas e cal\u00e7ados Total90<\/strong> e sugeriu que as duas partes se unissem.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDado o empolgante potencial de colabora\u00e7\u00e3o, eu ficaria feliz em conversar o quanto antes para explorar como podemos trabalhar juntos da melhor forma\u201d, escreveu ele, assinando como diretor-executivo da Total90 LLC<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Em vez de uma parceria, a troca de mensagens terminou com a Total90<\/strong>, de Bartlett, processando a Nike por viola\u00e7\u00e3o de marca registrada em novembro. Agora, a Nike enfrenta a perspectiva de uma nuvem jur\u00eddica pairando sobre seus esfor\u00e7os de marketing para a Copa do Mundo, \u00e0s v\u00e9speras do torneio, que come\u00e7a em junho.<\/p>\n\n\n

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