{"id":744445,"date":"2025-12-30T06:00:00","date_gmt":"2025-12-30T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=744445"},"modified":"2025-12-29T15:11:37","modified_gmt":"2025-12-29T18:11:37","slug":"como-um-romance-no-escritorio-provocou-uma-reformulacao-na-nestle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/como-um-romance-no-escritorio-provocou-uma-reformulacao-na-nestle\/","title":{"rendered":"Como um romance no escrit\u00f3rio provocou uma reformula\u00e7\u00e3o na Nestl\u00e9"},"content":{"rendered":"\n<p>Um romance no escrit\u00f3rio da <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nestle-demissao\/\">Nestl\u00e9<\/a> custou o emprego ao ent\u00e3o CEO. Agora, sob o comando de Philipp Navratil, a situa\u00e7\u00e3o est\u00e1 dando lugar a uma reforma na fabricante de alimentos e bebidas.<\/p>\n\n\n\n<p>A Nestl\u00e9, respons\u00e1vel pelas marcas Nescaf\u00e9 e Purina, demitiu Laurent Freixe em setembro ap\u00f3s uma investiga\u00e7\u00e3o concluir que um relacionamento n\u00e3o divulgado violou o c\u00f3digo de conduta da empresa. Tens\u00f5es decorrentes do caso distra\u00edram a alta administra\u00e7\u00e3o da Nestl\u00e9 durante grande parte dos 12 meses de gest\u00e3o de Freixe e desestabilizaram parte da lideran\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p>O epis\u00f3dio tamb\u00e9m trouxe aten\u00e7\u00e3o para a cultura interna da Nestl\u00e9 e para a dificuldade da empresa su\u00ed\u00e7a em manter suas mais de 2 mil marcas relevantes, diante de mudan\u00e7as nos h\u00e1bitos dos consumidores, infla\u00e7\u00e3o e tens\u00f5es comerciais.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m: <\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nestle-demissao\/\" \n                        title=\"Nestl\u00e9 anuncia demiss\u00e3o de 16 mil pessoas sob comando de novo CEO\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Nestl\u00e9 anuncia demiss\u00e3o de 16 mil pessoas sob comando de novo CEO\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nestle-demissao\/\"\n                    >\n                        Nestl\u00e9 anuncia demiss\u00e3o de 16 mil pessoas sob comando de novo CEO                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nestle-teste-decisivo\/\" \n                        title=\"Nestl\u00e9 enfrenta teste decisivo, com sa\u00edda de CEO, investidores insatisfeitos e perda de mercado\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Nestl\u00e9 enfrenta teste decisivo, com sa\u00edda de CEO, investidores insatisfeitos e perda de mercado\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nestle-teste-decisivo\/\"\n                    >\n                        Nestl\u00e9 enfrenta teste decisivo, com sa\u00edda de CEO, investidores insatisfeitos e perda de mercado                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>Agora, o novo CEO Navratil tem a miss\u00e3o de virar o jogo. Com 49 anos, ele apresentou em outubro planos para cortar 16 mil empregos e amarrar a remunera\u00e7\u00e3o mais diretamente ao desempenho, medidas vistas por analistas como um ataque \u00e0s pr\u00e1ticas internas por vezes acomodadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Navratil afirmou que seu approach ser\u00e1 descartar nostalgia e considerar qualquer marca para venda.<\/p>\n\n\n\n<p>Em reuni\u00f5es recentes com investidores, ele reconheceu que a empresa de 159 anos precisa mudar para se adaptar aos h\u00e1bitos em transforma\u00e7\u00e3o. Navratil tamb\u00e9m disse que deseja investir mais do que seus antecessores no desenvolvimento de novos produtos de sucesso.<\/p>\n\n\n\n<p>Investidores apontam que a Nestl\u00e9 precisa de uma reforma e deve aprimorar sua governan\u00e7a, ap\u00f3s duas trocas de CEO em um ano. O pre\u00e7o das a\u00e7\u00f5es caiu mais de 20% nos \u00faltimos cinco anos, enquanto concorrentes focados em menos produtos ou setores frequentemente tiveram desempenho superior.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEm toda crise h\u00e1 oportunidade. A Nestl\u00e9 passou por uma crise de governan\u00e7a\u201d, disse Christopher Rossbach, diretor de investimentos do <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/acionista-o-que-e-e-como-funciona\/\">acionista<\/a> de longa data J. Stern &amp; Co.<\/p>\n\n\n\n<p>Navratil, su\u00ed\u00e7o-austr\u00edaco e entusiasta de esportes de montanha, est\u00e1 na Nestl\u00e9 desde 2001, mas veio de fora do grupo tradicional que dominou a lideran\u00e7a da empresa neste s\u00e9culo. Seu presidente \u00e9 Pablo Isla, ex-CEO da Inditex (dona da Zara), que assumiu de Paul Bulcke em outubro \u2014 uma rara nomea\u00e7\u00e3o de fora da companhia.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA confian\u00e7a foi erodida por alguns eventos recentes. Parte deles por nossa responsabilidade\u201d, disse Navratil em podcast interno. Ele destacou que, come\u00e7ando do zero com Isla, a empresa pode questionar tudo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O romance<\/h2>\n\n\n\n<p>O CEO anterior, Freixe, tamb\u00e9m assumiu de forma inesperada. Seu antecessor foi afastado por n\u00e3o se encaixar na cultura da empresa. Bulcke, ent\u00e3o presidente da Nestl\u00e9, disse que Freixe entendia os valores da companhia.<\/p>\n\n\n\n<p>Um dos principais candidatos ao cargo era Steve Presley, l\u00edder da Nestl\u00e9 nos EUA. Presley assumiu como chefe da Am\u00e9rica Latina ap\u00f3s uma reestrutura\u00e7\u00e3o que combinou regi\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>O decl\u00ednio de Freixe come\u00e7ou ao recomendar a promo\u00e7\u00e3o de uma executiva de marketing de sua antiga equipe. Colegas suspeitaram que o apoio de Freixe \u00e0 profissional \u2014 com 20 anos de empresa \u2014 ia al\u00e9m do \u00e2mbito profissional.<\/p>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s ajustes salariais e suspeitas de que a executiva repassava informa\u00e7\u00f5es a Freixe, uma investiga\u00e7\u00e3o interna foi aberta. Embora inicialmente n\u00e3o tenha confirmado irregularidades, uma segunda apura\u00e7\u00e3o levou \u00e0 demiss\u00e3o de Freixe sem pagamento em setembro. A Nestl\u00e9 afirmou que ele violou o c\u00f3digo de conduta por n\u00e3o divulgar o relacionamento com subordinada direta.<\/p>\n\n\n\n<p>Bulcke deixou o cargo mais cedo que o planejado em outubro, ap\u00f3s cr\u00edticas p\u00fablicas de alguns investidores sobre a curta gest\u00e3o de Freixe, tornando-se presidente honor\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nova gera\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>No mesmo dia da demiss\u00e3o de Freixe, o conselho conheceu candidatos para substitu\u00ed-lo. Navratil, ent\u00e3o \u00e0 frente da Nespresso, j\u00e1 era visto como potencial l\u00edder, ap\u00f3s aumentar bilh\u00f5es em vendas e firmar parceria com Starbucks.<\/p>\n\n\n\n<p>Navratil se apresentou como insider que v\u00ea a empresa como outsider, ap\u00f3s 16 anos comandando opera\u00e7\u00f5es da Nestl\u00e9 na Am\u00e9rica Latina. Para aumentar a competitividade, ele quer eliminar dogmas corporativos e a pr\u00e1tica de \u201cn\u00e3o tomar decis\u00f5es\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>O CEO indicou que os neg\u00f3cios principais, como caf\u00e9 e alimentos para pets, continuam fortes, mas algumas marcas menores podem ser vendidas \u2014 entre elas Hot Pockets, vitaminas e, possivelmente, as cafeterias Blue Bottle. H\u00e1 ainda a possibilidade de vender parte ou todo o stake de US$ 50 bilh\u00f5es da Nestl\u00e9 na L\u2019Or\u00e9al.<\/p>\n\n\n\n<p>Em entrevistas privadas, analistas sugeriram que Navratil revisasse os gestores que havia ultrapassado para assumir o cargo.<\/p>\n\n\n\n<p>Em entrevista \u00e0 Finanz und Wirtschaft, Navratil disse que a sa\u00edda de Freixe foi um choque interno, mas que a cultura da empresa n\u00e3o \u00e9 o problema.<\/p>\n\n\n\n<p>Observadores da Nestl\u00e9 afirmam que a nova lideran\u00e7a representa um passo \u00e0 frente, afastando feudos formados ao longo dos anos por um grupo restrito de gestores.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201c\u00c9 positivo que haja uma nova lideran\u00e7a. A Nestl\u00e9 muitas vezes funcionou como um col\u00e9gio de cardeais\u201d, disse Rossbach, investidor da J. Stern.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O novo CEO da Nestl\u00e9 est\u00e1 mexendo na cultura interna da fabricante do Nescaf\u00e9 e sinalizou poss\u00edveis vendas de marcas<\/p>\n","protected":false},"author":118,"featured_media":242780,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[103073],"tags":[],"autor-wsj":[102830,109740],"coauthors":[102488],"class_list":["post-744445","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-the-wall-street-journal","autor-wsj-joe-wallace","autor-wsj-margot-patrick"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/744445","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/118"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=744445"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/744445\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":744476,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/744445\/revisions\/744476"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/242780"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=744445"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=744445"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=744445"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=744445"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=744445"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}