{"id":746145,"date":"2026-01-08T17:00:23","date_gmt":"2026-01-08T20:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=746145"},"modified":"2026-01-08T18:28:05","modified_gmt":"2026-01-08T21:28:05","slug":"dona-da-fila-faz-oferta-para-comprar-29-da-puma-detidos-pela-familia-pinault","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/dona-da-fila-faz-oferta-para-comprar-29-da-puma-detidos-pela-familia-pinault\/","title":{"rendered":"Dona da Fila faz oferta para comprar 29% da Puma detidos pela fam\u00edlia Pinault"},"content":{"rendered":"\n<p>A chinesa <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/anta-sports-fila-avalia-oferta-puma\/\">Anta Sports Products<\/a>, dona da marca Fila, fez uma oferta para adquirir 29% da Puma, empresa alem\u00e3 de artigos esportivos controlada pela fam\u00edlia francesa Pinault. De acordo com a reportagem publicada pela Reuters, a proposta foi feita nas \u00faltimas semanas, e a Anta j\u00e1 garantiu financiamento para a aquisi\u00e7\u00e3o, caso o neg\u00f3cio avance, de acordo com duas das fontes. No entanto, uma das pessoas afirmou que as negocia\u00e7\u00f5es est\u00e3o atualmente estagnadas.<\/p>\n\n\n\n<p>A participa\u00e7\u00e3o da Artemis na Puma, segundo uma quarta fonte, era esperada para receber ofertas acima de 40 euros por a\u00e7\u00e3o, mas a oferta da Anta reflete um movimento estrat\u00e9gico para revitalizar a marca. <\/p>\n\n\n\n<p>Com a not\u00edcia, as a\u00e7\u00f5es da Puma subiram at\u00e9 9% ap\u00f3s a divulga\u00e7\u00e3o do interesse da Anta, atingindo 24,6 euros (aproximadamente US$ 28,5), o maior n\u00edvel desde maio de 2025. O valor de mercado da empresa alem\u00e3 \u00e9 de cerca de 3,3 bilh\u00f5es de euros (US$ 3,8 bilh\u00f5es), metade do valor registrado no mesmo per\u00edodo do ano anterior, em meio a uma queda acentuada nas vendas.<\/p>\n\n\n\n<p>A empresa tem lutado para se reposicionar no mercado global de esportes, com seus lan\u00e7amentos de t\u00eanis, como o Speedcat, falhando em gerar o entusiasmo esperado entre os consumidores, enquanto rivais como Adidas, On e Hoka avan\u00e7aram. <\/p>\n\n\n\n<p>A Anta, por sua vez, tem um hist\u00f3rico consolidado de aquisi\u00e7\u00f5es e revitaliza\u00e7\u00f5es de marcas ocidentais de esportes e estilo de vida, como demonstrou ao liderar o <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/o-que-e-consorcio\/\">cons\u00f3rcio<\/a> que comprou a Amer Sports, dona da Wilson e da Salomon, em 2019.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m: <\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/com-salario-de-us-25-milhoes-novo-ceo-da-berkshire-tera-salario-muito-superior-ao-de-buffett\/\" \n                        title=\"US$ 25 milh\u00f5es por ano: novo CEO da Berkshire ter\u00e1 sal\u00e1rio muito superior ao de Buffett\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"US$ 25 milh\u00f5es por ano: novo CEO da Berkshire ter\u00e1 sal\u00e1rio muito superior ao de Buffett\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/com-salario-de-us-25-milhoes-novo-ceo-da-berkshire-tera-salario-muito-superior-ao-de-buffett\/\"\n                    >\n                        US$ 25 milh\u00f5es por ano: novo CEO da Berkshire ter\u00e1 sal\u00e1rio muito superior ao de Buffett                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/este-tenis-plataforma-virou-a-aposta-da-nike-para-tentar-correr-atras-de-on-e-hoka\/\" \n                        title=\"Este &#8216;t\u00eanis-plataforma&#8217; virou a aposta da Nike para tentar correr atr\u00e1s de On e Hoka\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Este &#8216;t\u00eanis-plataforma&#8217; virou a aposta da Nike para tentar correr atr\u00e1s de On e Hoka\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/este-tenis-plataforma-virou-a-aposta-da-nike-para-tentar-correr-atras-de-on-e-hoka\/\"\n                    >\n                        Este &#8216;t\u00eanis-plataforma&#8217; virou a aposta da Nike para tentar correr atr\u00e1s de On e Hoka                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Reposicionamento da Puma<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A Puma vem tentando se reposicionar sob o comando do novo presidente, Arthur Hoeld, ap\u00f3s anos sem conseguir gerar grande entusiasmo pelos seus produtos. Em julho, a empresa nomeou Andreas Hubert, ex-executivo da Adidas, como diretor de opera\u00e7\u00f5es. Hubert tem 20 anos de experi\u00eancia na Adidas e atuou nos \u00faltimos quatro anos como diretor de informa\u00e7\u00e3o (CIO) da empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Fundada em 1948, a Puma registrou \u20ac281,6 milh\u00f5es (US$ 326 milh\u00f5es) em <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/lucro-liquido\/\">lucro l\u00edquido<\/a> no ano passado e \u20ac8,8 bilh\u00f5es (US$ 10,2 bilh\u00f5es) em vendas. Entre seus contratos de patroc\u00ednio est\u00e3o o Manchester City, da Premier League inglesa, a sele\u00e7\u00e3o de Portugal e a sele\u00e7\u00e3o masculina de handebol da Dinamarca.<\/p>\n\n\n\n<p>No ano passado, a Puma anunciou planos de cortar mais 900 empregos e refor\u00e7ar seu foco em corrida, futebol e treinamento. A empresa tamb\u00e9m est\u00e1 reformulando o marketing para criar hist\u00f3rias mais envolventes sobre os produtos enquanto s\u00e3o desenvolvidos, com o objetivo de tornar a marca mais desej\u00e1vel para os consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>O objetivo da Puma \u00e9 retomar o crescimento at\u00e9 2027, se estabelecer como uma das tr\u00eas maiores marcas esportivas do mundo e alcan\u00e7ar lucros saud\u00e1veis no m\u00e9dio prazo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Skechers, On, Anta e Hoka: as concorrentes de Nike e Adidas pelo pelot\u00e3o de corrida\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/GVgqXEZCV_A?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O valor de mercado da empresa alem\u00e3 \u00e9 de cerca de US$ 3,8 bilh\u00f5es, metade do valor registrado no mesmo per\u00edodo do ano anterior<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":709523,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"autor-wsj":[],"coauthors":[1494],"class_list":["post-746145","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/746145","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=746145"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/746145\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":746216,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/746145\/revisions\/746216"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/709523"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=746145"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=746145"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=746145"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=746145"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=746145"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}