{"id":746516,"date":"2026-01-11T08:20:25","date_gmt":"2026-01-11T11:20:25","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=746516"},"modified":"2026-01-11T08:20:53","modified_gmt":"2026-01-11T11:20:53","slug":"mercado-tenis-nike-adidas-puma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mercado-tenis-nike-adidas-puma\/","title":{"rendered":"O \u2018hype\u2019 dos t\u00eanis durou muito tempo. Agora parte do mercado diz que ele perdeu for\u00e7a"},"content":{"rendered":"\n<p>Durante quase duas d\u00e9cadas, as marcas esportivas se beneficiaram do fato de que as pessoas passaram a trocar sapatos sociais por t\u00eanis para praticamente todas as ocasi\u00f5es \u2014 do aeroporto a restaurantes sofisticados e at\u00e9 o escrit\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse movimento impulsionou empresas como <strong>Adidas<\/strong>, <strong>Nike<\/strong> e <strong>Puma<\/strong>, que aproveitaram a mudan\u00e7a de comportamento oferecendo cal\u00e7ados confort\u00e1veis e estilosos para uso dentro e fora das quadras. A demanda crescente por t\u00eanis tamb\u00e9m sustentou a <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/o-pelotao-encostou-nike-e-adidas-ja-nao-correm-sozinhas-no-mercado-de-tenis\/\">r\u00e1pida ascens\u00e3o de marcas mais novas<\/a>, como <strong>Hoka<\/strong> e <strong>On<\/strong>, que surgiram ap\u00f3s a crise financeira global e ganharam espa\u00e7o rapidamente.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m:<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/o-pelotao-encostou-nike-e-adidas-ja-nao-correm-sozinhas-no-mercado-de-tenis\/\" \n                        title=\"O pelot\u00e3o encostou: Nike e Adidas j\u00e1 n\u00e3o correm sozinhas no mercado de t\u00eanis\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"O pelot\u00e3o encostou: Nike e Adidas j\u00e1 n\u00e3o correm sozinhas no mercado de t\u00eanis\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/o-pelotao-encostou-nike-e-adidas-ja-nao-correm-sozinhas-no-mercado-de-tenis\/\"\n                    >\n                        O pelot\u00e3o encostou: Nike e Adidas j\u00e1 n\u00e3o correm sozinhas no mercado de t\u00eanis                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>Agora, por\u00e9m, o futuro desse longo ciclo de expans\u00e3o est\u00e1 sendo colocado em d\u00favida \u2014 especialmente por analistas do Bank of America, liderados por Thierry Cota. Na semana passada, eles sacudiram o setor ao divulgar um relat\u00f3rio de 61 p\u00e1ginas concluindo que as perspectivas de crescimento das grandes marcas esportivas est\u00e3o se deteriorando rapidamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo o banco, o setor de artigos esportivos viveu um \u201csuperciclo\u201d de 20 anos, que elevou a participa\u00e7\u00e3o dos t\u00eanis de menos de um quarto para cerca de metade das vendas globais de cal\u00e7ados. Esse movimento teria atingido o auge durante a pandemia, quando milh\u00f5es de pessoas passaram a trabalhar de casa.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cCom essa mudan\u00e7a estrutural em grande parte j\u00e1 conclu\u00edda, as perspectivas de crescimento de receita diminuem de forma significativa\u201d, escreveram os analistas. O BofA acompanhou essa vis\u00e3o com um raro \u201cduplo rebaixamento\u201d da recomenda\u00e7\u00e3o para a Adidas: retirou o papel da categoria de compra e passou a consider\u00e1-lo um dos menos atraentes do setor.<\/p>\n\n\n\n<p>A tese de que o boom dos t\u00eanis j\u00e1 passou provocou rea\u00e7\u00e3o imediata. Cr\u00edticos afirmam que a tend\u00eancia de informaliza\u00e7\u00e3o do vestu\u00e1rio ainda tem espa\u00e7o para avan\u00e7ar. O veterano analista do setor Matt Powell, consultor da Spurwink River, comentou no LinkedIn ao compartilhar uma mat\u00e9ria da Barron\u2019s sobre o relat\u00f3rio: \u201cAh, qual \u00e9! N\u00e3o h\u00e1 evid\u00eancia disso\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Mesmo assim, o mercado reagiu. As a\u00e7\u00f5es da Adidas chegaram a cair 7,6% ap\u00f3s o rebaixamento, antes de recuperar parte das perdas ao longo da semana.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Skechers, On, Anta e Hoka: as concorrentes de Nike e Adidas pelo pelot\u00e3o de corrida\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/GVgqXEZCV_A?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Hoje, os t\u00eanis representam cerca de 60% das vendas de cal\u00e7ados nos Estados Unidos, segundo Beth Goldstein, analista da Circana. Para ela, os cal\u00e7ados esportivos conquistaram o consumidor como parte de uma mudan\u00e7a mais ampla em dire\u00e7\u00e3o ao conforto, \u00e0 sa\u00fade e ao bem-estar \u2014 prioridades que n\u00e3o devem desaparecer t\u00e3o cedo. <\/p>\n\n\n\n<p>Em 2025, at\u00e9 novembro, as vendas de t\u00eanis nos EUA cresceram 4%, enquanto a categoria de cal\u00e7ados sociais caiu 3%. \u201cO mercado de t\u00eanis est\u00e1 maior do que nunca\u201d, disse Goldstein. \u201cEu nem chamaria isso de tend\u00eancia \u2014 \u00e9 uma prefer\u00eancia estrutural do consumidor.\u201d<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Crescimento perdeu f\u00f4lego<\/h2>\n\n\n\n<p>Apesar disso, as fabricantes enfrentam dificuldades desde o fim da pandemia. Muitas n\u00e3o conseguiram acompanhar a rapidez com que os gostos dos consumidores mudam, viram as vendas esfriar na China e passaram a lidar com o risco de novas tarifas comerciais nos EUA. <\/p>\n\n\n\n<p>As a\u00e7\u00f5es da Adidas acumulam queda de quase 30% em 12 meses, e at\u00e9 a On \u2014 apesar do forte crescimento de receita \u2014 recua mais de 10% no per\u00edodo.<\/p>\n\n\n\n<p>Para Poonam Goyal, analista da <em>Bloomberg Intelligence<\/em>, a informaliza\u00e7\u00e3o do vestu\u00e1rio n\u00e3o acabou \u2014 mas entrou em uma fase de estabiliza\u00e7\u00e3o. \u201cA tend\u00eancia n\u00e3o desapareceu; ela se normalizou. O pico de demanda impulsionado pela pandemia ficou para tr\u00e1s, e agora o setor opera em um ambiente mais equilibrado.\u201d<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m:<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nike-tim-cook-aumenta-participacao\/\" \n                        title=\"Na Nike, Tim Cook vai \u00e0s compras e dobra participa\u00e7\u00e3o\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Na Nike, Tim Cook vai \u00e0s compras e dobra participa\u00e7\u00e3o\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nike-tim-cook-aumenta-participacao\/\"\n                    >\n                        Na Nike, Tim Cook vai \u00e0s compras e dobra participa\u00e7\u00e3o                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>H\u00e1 sinais, inclusive, de que os t\u00eanis est\u00e3o invadindo o territ\u00f3rio dos sapatos sociais. Em 2025, o mocassim mais negociado na plataforma StockX foi o New Balance 1906L, um h\u00edbrido entre sapato cl\u00e1ssico e t\u00eanis de corrida. Tamb\u00e9m se tornou comum ver celebridades e influenciadores usando vers\u00f5es sofisticadas e caras de t\u00eanis, muitas vezes em parceria com marcas de luxo como Gucci e Moncler.<\/p>\n\n\n\n<p>Os analistas do Bank of America n\u00e3o sugerem que os consumidores v\u00e3o abandonar os t\u00eanis e voltar aos sapatos de couro brilhante. O argumento \u00e9 outro: depois do boom da pandemia, o setor passou a crescer, desde meados de 2023, abaixo da m\u00e9dia hist\u00f3rica das \u00faltimas duas d\u00e9cadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Eles apontam dados de compras com cart\u00e3o de cr\u00e9dito, n\u00fameros fracos de fornecedores asi\u00e1ticos e coment\u00e1rios cautelosos de executivos do setor sobre 2026 como evid\u00eancia de que n\u00e3o h\u00e1 sinal de retomada forte no curto prazo.<\/p>\n\n\n\n<p>Se entre 2007 e 2023 o setor cresceu, em m\u00e9dia, 9% ao ano, a expectativa agora \u00e9 de expans\u00e3o anual mais pr\u00f3xima de 4% a 5%. O cen\u00e1rio mais otimista, segundo o BofA, \u00e9 que o setor esteja apenas em um per\u00edodo prolongado de fraqueza por causa do receio dos consumidores com a economia e dos problemas recentes da Nike. Nesse caso, o boom poderia at\u00e9 voltar a ganhar for\u00e7a a partir de 2027.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas h\u00e1 tamb\u00e9m uma leitura mais dura.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA alternativa \u00e9 bem pior \u2014 e, na nossa vis\u00e3o, mais prov\u00e1vel\u201d, escreveram os analistas. \u201cO surgimento de um novo paradigma estrutural menos favor\u00e1vel para o setor no longo prazo.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Analistas veem queda no potencial de crescimento de marcas como Adidas, Nike e Puma ap\u00f3s boom impulsionado pela pandemia<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":663963,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[110077,589],"autor-wsj":[],"coauthors":[101325],"class_list":["post-746516","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-adidas","tag-nike"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/746516","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=746516"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/746516\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":746519,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/746516\/revisions\/746519"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/663963"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=746516"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=746516"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=746516"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=746516"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=746516"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}