{"id":746645,"date":"2026-01-12T12:16:06","date_gmt":"2026-01-12T15:16:06","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=746645"},"modified":"2026-01-12T19:24:57","modified_gmt":"2026-01-12T22:24:57","slug":"google-compras-por-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/google-compras-por-ia\/","title":{"rendered":"Google lan\u00e7a plano para ser vitrine e caixa do varejo por IA \u2013 e atinge US$ 4 trilh\u00f5es de valuation"},"content":{"rendered":"\n<p>O <strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/tag\/google\/\">Google<\/a><\/strong> deu um passo al\u00e9m na corrida para transformar <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/como-o-google-deu-a-volta-por-cima-na-ia-e-superou-a-openai\/\">assistentes de intelig\u00eancia artificial<\/a> em canais diretos de consumo, numa tentativa de ser, ao mesmo tempo, a vitrine do e-commerce e o caixa.<\/p>\n\n\n\n<p>A companhia apresentou um conjunto de ferramentas que permite a varejistas criar agentes de IA capazes de recomendar produtos, prestar atendimento e at\u00e9 concluir pedidos dentro de seus pr\u00f3prios aplicativos e sites. Redes como <strong>Kroger<\/strong>, <strong>Lowe\u2019s<\/strong> e <strong>Papa Johns<\/strong> j\u00e1 testam os recursos. A Lowe\u2019s afirmou que a taxa de convers\u00e3o mais que dobrou quando clientes interagem com seu assistente baseado nessa tecnologia.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas a ambi\u00e7\u00e3o do Google vai al\u00e9m de oferecer infraestrutura \u00e0s marcas. Durante a NRF, maior feira global de varejo, a empresa tamb\u00e9m anunciou o <strong>Universal Commerce Protocol (UCP)<\/strong> \u2014 um padr\u00e3o aberto que permite que cat\u00e1logos de diferentes lojas se conectem diretamente ao <strong>Gemini<\/strong>, abrindo caminho para que o consumidor busque produtos, escolha e finalize a compra dentro do pr\u00f3prio ambiente do Google, com pagamento via <strong>Google Pay<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>A not\u00edcia ajudou a dar um empurr\u00e3ozinho no valor das a\u00e7\u00f5es da <strong>Alphabet<\/strong>, controladora do Google, que chegou atingiu nesta segunda-feira os US$ 4 trilh\u00f5es de valor de mercado, depois de <strong>Nvidia<\/strong>, <strong>Microsoft<\/strong> e <strong><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/historia-da-apple\/\">Apple<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m:<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/como-o-google-deu-a-volta-por-cima-na-ia-e-superou-a-openai\/\" \n                        title=\"Como o Google deu a volta por cima na IA e superou a OpenAI\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Como o Google deu a volta por cima na IA e superou a OpenAI\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/como-o-google-deu-a-volta-por-cima-na-ia-e-superou-a-openai\/\"\n                    >\n                        Como o Google deu a volta por cima na IA e superou a OpenAI                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>Segundo o CEO <strong>Sundar Pichai<\/strong>, a ideia \u00e9 que, em breve, exista um bot\u00e3o de compra integrado \u00e0s plataformas da companhia. Na pr\u00e1tica, o fluxo tradicional \u2014 busca no Google, navega\u00e7\u00e3o no site da loja e checkout pr\u00f3prio do varejista \u2014 pode dar lugar a uma jornada concentrada em um \u00fanico intermedi\u00e1rio: o agente de IA do Google.<\/p>\n\n\n\n<p>Para os varejistas, a promessa \u00e9 sedutora: mais conveni\u00eancia para o consumidor, experi\u00eancia personalizada e potencial ganho de convers\u00e3o. Ao mesmo tempo, executivos do setor <a href=\"https:\/\/www.wsj.com\/articles\/google-bets-on-ai-based-shopping-with-new-ai-agents-for-retailers-45ad3f27?mod=Searchresults&amp;pos=2&amp;page=1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ouvidos pelo <em>The Wall Street Journal<\/em><\/a> j\u00e1 expressam preocupa\u00e7\u00e3o com o risco de depend\u00eancia e com a possibilidade de suas marcas se tornarem \u201cfornecedores invis\u00edveis\u201d em um ambiente dominado pelo Google.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Intermedi\u00e1rio<\/h2>\n\n\n\n<p>No Brasil, o movimento tende a ser observado com aten\u00e7\u00e3o especial por varejistas digitais de margem apertada, como <strong>Magazine Luiza<\/strong> e <strong>Casas Bahia<\/strong>, que j\u00e1 enfrentam um ambiente de competi\u00e7\u00e3o intensa por tr\u00e1fego e dependem fortemente de dados pr\u00f3prios para personaliza\u00e7\u00e3o e efici\u00eancia comercial.<\/p>\n\n\n\n<p>Caso a jornada de compra passe a ser mediada por assistentes de IA de plataformas como o Google, essas companhias podem perder parte do controle sobre o relacionamento com o consumidor \u2014 e, no limite, enfrentar press\u00e3o adicional sobre suas margens se o novo intermedi\u00e1rio passar a disputar participa\u00e7\u00e3o na receita da transa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>O movimento tamb\u00e9m acende um alerta no mercado de pagamentos. Se o <em>checkout<\/em> passa a acontecer dentro do ecossistema do Google, a empresa tende a ganhar influ\u00eancia sobre a origem das transa\u00e7\u00f5es, o meio de pagamento utilizado e, no limite, sobre a remunera\u00e7\u00e3o capturada ao longo da cadeia \u2014 pressionando adquirentes, gateways e fintechs, hoje donos dessa rela\u00e7\u00e3o com o varejo.<\/p>\n\n\n\n<p>Embora executivos ouvidos pelo <em>WSJ<\/em> reconhe\u00e7am que o com\u00e9rcio mediado por agentes de IA ainda est\u00e1 longe de substituir completamente os canais tradicionais, o avan\u00e7o das grandes plataformas sobre mais uma etapa da jornada de consumo refor\u00e7a uma l\u00f3gica j\u00e1 conhecida no setor: quem controla a interface com o cliente tende, cedo ou tarde, a disputar tamb\u00e9m o ped\u00e1gio da transa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Compras dentro do Gemini prometem mais convers\u00e3o, mas ampliam depend\u00eancia do varejo e pressionam empresas de pagamento<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":647123,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[1266,327,2323,190],"autor-wsj":[],"coauthors":[1494],"class_list":["post-746645","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-casas-bahia","tag-google","tag-robos","tag-magazine-luiza"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/746645","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=746645"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/746645\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":746809,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/746645\/revisions\/746809"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/647123"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=746645"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=746645"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=746645"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=746645"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=746645"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}