{"id":748901,"date":"2026-01-19T13:30:20","date_gmt":"2026-01-19T16:30:20","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=748901"},"modified":"2026-01-19T13:30:22","modified_gmt":"2026-01-19T16:30:22","slug":"a-nike-finalmente-entrou-no-jogo-do-pickleball-mas-sera-que-e-tarde-demais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/a-nike-finalmente-entrou-no-jogo-do-pickleball-mas-sera-que-e-tarde-demais\/","title":{"rendered":"A Nike finalmente entrou no jogo do pickleball. Mas ser\u00e1 que \u00e9 tarde demais?"},"content":{"rendered":"\n<p>A postura de \u201cesperar para ver\u201d da <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/este-tenis-plataforma-virou-a-aposta-da-nike-para-tentar-correr-atras-de-on-e-hoka\/\">Nike<\/a> diante desse esporte de raquete em r\u00e1pido crescimento,<strong> que mistura t\u00eanis, badminton e pingue-pongue<\/strong>, come\u00e7ou a mudar depois que a empresa tornou a n\u00famero 1 do ranking mundial de pickleball, Anna Leigh Waters, a primeira jogadora profissional da modalidade a integrar seu time de atletas patrocinados no in\u00edcio desta semana. Waters atuar\u00e1 como embaixadora global do pickleball para a gigante de artigos esportivos.<\/p>\n\n\n\n<p>Parecia apenas uma quest\u00e3o de tempo. Com o crescimento explosivo recente do pickleball, consumidores vinham se perguntando por que uma l\u00edder global em vestu\u00e1rio esportivo ainda n\u00e3o havia feito movimentos relevantes nesse segmento.<strong> Agora, uma das principais d\u00favidas \u00e9 se a Nike n\u00e3o entrou tarde demais nesse mercado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>A Nike n\u00e3o comentou imediatamente o assunto. Mas Lisa Delpy Neirotti, diretora do programa de gest\u00e3o esportiva da School of Business da Universidade George Washington, disse ao MarketWatch que ainda h\u00e1 tempo para a Nike apostar no pickleball. \u201cEles precisam entrar no neg\u00f3cio, porque outras empresas j\u00e1 est\u00e3o nele\u201d, afirmou. \u201cN\u00e3o consigo acreditar em quanto dinheiro as pessoas est\u00e3o gastando com pickleball.\u201d<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">Leia tamb\u00e9m: <\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"outros\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nike-receita\/\" \n                        title=\"Recupera\u00e7\u00e3o da Nike ganha for\u00e7a, mas h\u00e1 muito trabalho pela frente\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Recupera\u00e7\u00e3o da Nike ganha for\u00e7a, mas h\u00e1 muito trabalho pela frente\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/nike-receita\/\"\n                    >\n                        Recupera\u00e7\u00e3o da Nike ganha for\u00e7a, mas h\u00e1 muito trabalho pela frente                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mercado-tenis-nike-adidas-puma\/\" \n                        title=\"O \u2018hype\u2019 dos t\u00eanis durou muito tempo. Agora parte do mercado diz que ele perdeu for\u00e7a\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"O \u2018hype\u2019 dos t\u00eanis durou muito tempo. Agora parte do mercado diz que ele perdeu for\u00e7a\"\n                        data-posicao=\"outros\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/mercado-tenis-nike-adidas-puma\/\"\n                    >\n                        O \u2018hype\u2019 dos t\u00eanis durou muito tempo. 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Cerca de 48,3 milh\u00f5es de americanos jogaram pickleball ao menos uma vez em 2024, e a expectativa \u00e9 que esse n\u00famero continue crescendo. Nos EUA, existem 68.458 quadras conhecidas de pickleball, sendo que 18.455 foram adicionadas apenas em 2024.<\/p>\n\n\n\n<p>Outros grandes nomes no mercado de pickleball incluem Skechers e Fila, que tamb\u00e9m patrocinam atletas da modalidade. At\u00e9 esta semana, a pr\u00f3pria Waters, de 18 anos, era atleta da Fila e usava os produtos da marca nos torneios. A Skechers, por sua vez, investiu cedo no pickleball e se tornou patrocinadora oficial do US Open Pickleball Championships, al\u00e9m de fornecedora oficial de cal\u00e7ados para eventos como o APP Tour, USA Pickleball e Major League Pickleball, ainda em 2022.<\/p>\n\n\n\n<p>O pickleball tamb\u00e9m pode ser uma forma de a Nike continuar expandindo sua base de f\u00e3s, especialmente entre mulheres. \u201cElas est\u00e3o conquistando o p\u00fablico feminino\u201d, disse Neirotti. \u201c\u00c9 um esporte novo, e a [Nike] precisa estar presente. A empresa perderia espa\u00e7o se n\u00e3o abra\u00e7ar um esporte popular que coloca muita gente em movimento.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>O patroc\u00ednio da Nike a Waters tamb\u00e9m pode sinalizar investimentos futuros na modalidade, o que pode ser uma boa not\u00edcia para investidores que acompanharam as dificuldades das a\u00e7\u00f5es da empresa nos \u00faltimos anos.<\/p>\n\n\n\n<p>As a\u00e7\u00f5es da Nike acumulam queda de 9,2% nos \u00faltimos 12 meses e de 55% nos \u00faltimos cinco anos. O CEO da Nike, Elliot Hill, afirmou na \u00faltima teleconfer\u00eancia de resultados que a empresa est\u00e1 nas \u201centradas intermedi\u00e1rias\u201d de um plano de recupera\u00e7\u00e3o. Sob sua lideran\u00e7a, a Nike vem tentando focar mais nas necessidades dos atletas.<\/p>\n\n\n\n<p>A companhia citou uma recupera\u00e7\u00e3o recente das vendas na Am\u00e9rica do Norte, mas admitiu que partes de seus neg\u00f3cios internacionais continuam enfrentando dificuldades. A receita do segundo trimestre caiu 16% na Grande China e recuou 4% na regi\u00e3o da \u00c1sia-Pac\u00edfico e na Am\u00e9rica Latina, segundo o \u00faltimo balan\u00e7o. A analista Adrienne Yih, do Barclays, manteve recomenda\u00e7\u00e3o neutra para as a\u00e7\u00f5es da Nike, com pre\u00e7o-alvo de US$ 64.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda assim, Neirotti acredita que a influ\u00eancia global do pickleball pode render frutos para a Nike fora dos EUA. \u201cO pickleball est\u00e1 crescendo em todos os lugares\u201d, disse. \u201cH\u00e1 regi\u00f5es no Vietn\u00e3 cheias de quadras de pickleball. Na China, o esporte tamb\u00e9m cresce, porque as quadras de badminton podem ser usadas para pickleball.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Por enquanto, a aposta da Nike no pickleball ainda est\u00e1 em est\u00e1gio inicial. A categoria \u201cpickleball\u201d no site da empresa mostra basicamente produtos da linha de t\u00eanis Nike Court, com apenas dois itens descritos como espec\u00edficos para a modalidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Patrocinar estrelas em ascens\u00e3o como Waters \u00e9 uma estrat\u00e9gia conhecida da Nike. A empresa tem um longo hist\u00f3rico de contratar atletas jovens que se tornaram \u00edcones do esporte, como Michael Jordan, LeBron James, Tiger Woods, Roger Federer e Rafael Nadal, crescendo junto com a marca ao longo dos anos.<\/p>\n\n\n\n<p>Waters afirmou que espera seguir os passos desses \u00eddolos. \u201cCrescendo, eu via meus \u00eddolos usarem o Swoosh em seus maiores momentos, ent\u00e3o entrar para a fam\u00edlia Nike \u00e9 a realiza\u00e7\u00e3o de um sonho\u201d, disse em comunicado anunciando sua sa\u00edda da Fila. \u201cA Nike \u00e9 o padr\u00e3o ouro em performance, e mal posso esperar para entrar em quadra representando uma marca que acredita na mesma busca incans\u00e1vel pela excel\u00eancia que me motiva todos os dias.\u201d<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-9-16 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Air Jordan virou um problema para a Nike\" width=\"422\" height=\"750\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/VOjWCJgzOk4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com o crescimento explosivo recente do pickleball, consumidores vinham se perguntando por que uma l\u00edder global em vestu\u00e1rio esportivo ainda n\u00e3o havia feito movimentos relevantes nesse segmento<\/p>\n","protected":false},"author":163,"featured_media":642631,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[589],"autor-wsj":[],"coauthors":[112666],"class_list":["post-748901","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-nike"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/748901","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/163"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=748901"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/748901\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":748918,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/748901\/revisions\/748918"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/642631"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=748901"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=748901"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=748901"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=748901"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=748901"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}